2021 年 38 个引人入胜的网红营销统计数据
已发表: 2021-07-22这是最新的影响者营销统计数据的完整列表。
如果您正在寻找精心挑选的统计数据,那么您来对地方了:
- 平台
- 内容类型
- 行业现状
- 效力
- 预算
- 分析
继续阅读以了解您需要了解的有关影响者营销的所有信息。
平台
从 Instagram 到 TikTok,几乎每个社交网络上都有网红。 但是哪些网站最受网红营销欢迎? 哪些最有效? 这些统计数据给出了答案。
- 超过十分之九的网红营销活动利用 Instagram(网红营销中心)
- Instagram 上的影响者获得了迄今为止传统平台中最高的参与率,每个帖子的平均参与率为 1.67%。 相比之下,Facebook 上的这一比例为 0.15%,而 Twitter 上的这一比例仅为 0.043% (RivalIQ)
- 一项研究表明,TikTok 网红的参与率明显高于所有成熟的平台,平均为 7.7%(网红营销中心)
- 网红在 Facebook 上最为活跃——他们平均每天在该平台上发布 0.86 条帖子。 Twitter 网红以每天 0.84 个帖子紧随其后,而 Instagram 上的网红平均每天发布 0.56 个帖子(RivalIQ)
- TikTok 上近四分之一的人表示,自 Covid-19 大流行开始以来,他们分享了更多有影响力的帖子。 16% 的 Instagram 用户和 13% 的 Facebook 会员都这么说(全球网络指数)
内容类型
一旦企业与有影响力的人合作,接下来的活动就会有很大的创造力。 这些统计数据显示了品牌、影响者和消费者喜欢的内容类型。
- 照片为 Facebook 和 Instagram 上的影响者带来了最多的参与度。 Instagram 上照片帖子的互动率接近 1.8% (RivalIQ)
- 相比之下,Twitter 影响者从简单的状态推文中获得最多的参与度。 链接产生的参与率最低,但包含链接的推文是最常见的影响者帖子类型 (RivalIQ)
- 视频是营销人员中最受欢迎的内容类型。 31.7% 的人将视频命名为影响者使用的首选媒体,在产品照片后面 (28%) (SocialPubli)
- 2019 年,#10yearchallenge 主题标签使 Instagram 影响者的平均参与度提高了 500% (RivalIQ)
- 圣诞节主题标签是影响者的有效信号增强器。 在 Instagram 上,#merrychristmas 被发现将平均参与度提高了 4.5 倍(RivalIQ)
- 内容推广、产品发布和活动宣传占网红合作的 89.9%。 另有 5.1% 与某种形式的危机管理有关 (SocialPubli)
- 影响者平均每周超过 22 个帖子 (RivalIQ)
- 几乎十分之九的品牌更喜欢有影响力的人根据简介制作原创内容,而不是发布直接提供的内容 (SocialPubli)
行业状况
网红营销已牢固地进入主流。 这些统计数据揭示了品牌转向影响者的程度。
- 39% 的 B2C 公司在过去一年内使用影响者或其他媒体关系来分发内容(内容营销协会)
- 在 B2B 领域,34% 的企业通过第三方媒体或影响者推送内容(内容营销研究所)
- 大公司现在使用的微型影响者比 2016 年多 3 倍(影响者营销中心)
- 到 2022 年底,网红营销的价值预计将达到 150 亿美元(Business Insider)
- 公司每年与 6.6 亿创作者合作(影响者营销中心)
- 每个超级影响者(超过 100 万关注者)使用 10 个微型影响者(所有平台上的 10 万关注者)(影响者营销中心)
- 有影响力的人在时尚界最为普遍,57% 的品牌与在线名人合作(Fashion Monitor)
- 美容被评为最具影响力营销增长潜力的领域 (SocialPubli)
- 54.3% 从事网红营销的品牌使用某种代理或自助软件来管理网红关系 (SocialPubli)
效力
传统观点认为,与传统广告相比,消费者更信任个人推荐。 但是,当推荐来自有影响力的人时,这是否成立? 这些统计数据显示了影响者营销的真正有效性。

- 91% 使用网红营销的公司报告说它是有效的(网红营销中心)
- 71% 的营销人员表示,从影响者营销中获得的客户质量高于从其他类型营销中获得的客户 (Mediakix)
- 影响者营销的投资回报率平均为每花费 1 美元 5.78 美元(影响者营销中心)
- 网红营销被列为投资回报率的最佳单一渠道,超过三分之一的营销人员认为网红合作是所有渠道中回报最高的 (SocialPubli)
- 对网红营销有深刻理解的公司报告说,每投资一美元,回报高达 18 美元(网红营销中心)
- 超过 10% 的营销人员将有影响力的帖子作为他们最成功的受众参与渠道(HubSpot)
- 纳米影响者的平均参与率远高于大帐户。 粉丝数少于 5000 的 Instagram 影响者平均参与度为 6.25%。 对于最大的客户(影响者营销中心),这一比例降至 1.1%
- 70% 的营销人员认为 2,000 到 100,000 之间的追随者是理想的范围 (SocialPubli)
预算
有没有想过品牌在网红营销上花费了多少? 这些统计数据已经涵盖了你。
- Instagram 影响者的全球营销支出估计为 80 亿美元(Statista)
- 近五分之四的企业打算在明年制定专门的网红营销预算(网红营销中心)
- 78% 的企业计划在 2020 年将其整体营销预算的 10% 或更多用于影响者(影响者营销中心)
- 65% 的公司计划增加对影响者的支出 (Mediakix)
分析
每个领域的营销人员都需要有效的方法来跟踪他们的表现。 这在影响者营销的世界中也没有什么不同。 这些统计数据显示了品牌用来跟踪其影响者合作成功的 KPI 和指标。
- 转化/销售是衡量网红营销成功的最常用指标 (39%),领先于参与度/点击 (34%) 和展示次数 (27%)(网红营销中心)
- 营销人员将影响目标消费者和建立信誉视为影响者营销的最大好处 (SocialPubli)
- 在考虑使用哪些影响者时,受众关系是营销人员最重要的因素。 53% 将此列为他们的首要任务(影响者营销中心)
- 谷歌分析是跟踪影响者营销活动成功的最受欢迎的工具 (Databox)
结论
这就是我的影响者营销统计列表。
我希望您发现这些统计数据和我一样有趣且内容丰富。
现在我想听听你的意见。
哪个统计数据最让你吃惊?
还有其他你想看到的吗?
请在下面的评论中告诉我。