2021年值得关注的13种影响者营销趋势

如果您想知道2021年有影响力的营销趋势将如何发展，您来对地方了。 有影响力的人的营销已经很大，而且只会越来越大。 每年都会带来新的社交媒体平台，新的内容类型以及品牌与潜在客户互动的新方式。 最好的影响者会紧贴潮流，因此可以为品牌提供他们需要的才华。 随着社交媒体格局的迅速变化，重要的是，影响者必须迅速利用最热门的影响者营销趋势来发展自己的权威和专业知识，以使自己对品牌更具吸引力。 对于品牌而言，品牌将希望抓住这些有影响力的营销趋势，以扩大受众群体，产生新的潜在客户并获得更多收入。

在像2020年这样的一年之后，品牌发现自己争先恐后地更新营销和广告活动，以引起突然被困在家里的观众的共鸣，2021年提供了无数的希望。 不仅企业了解到他们可以虚拟运营，而且越来越多的消费者转向互联网来满足其电子商务需求。 而且，由于几种传统的营销方法与全球大流行的影响不相容，因此品牌寻求了擅长创建反应性内容的内容创建者和影响者。 IPA报告的广告业务下降了20％，而影响者则增长了46％。

好大并且，这就是为什么有影响力的人看到他们身上的聚光灯越来越亮的原因。

因此，让我们深入研究2021年有影响力的营销趋势，您可以信赖这些趋势，以保持全年业务蓬勃发展。

下载完整趋势报告

2021年值得关注的13个影响者营销趋势：

13个影响者营销趋势-2021年

根据Business Insider的最新估计，到2022年，网红营销将成为一个价值150亿美元的行业。 因此，不足为奇的是，有63％的营销人员计划在2021年增加其影响者营销预算。随着影响者营销的受欢迎程度，需求和营销支出的增加，重要的是要注意2021年的这些影响者营销趋势，因此您会将注意力和广告费用集中在正确的事情上。

1.微型和纳米影响者将获得更多爱

有不同类型的影响者，从只有几千名关注者的纳米影响者到拥有数百万名流的名人影响者。 根据Later和Fohr于2019年发布的报告，微型影响者（特别是那些关注者少于25,000的人）的参与率最高，约为7％。 考虑到Instagram的参与率一直在下降，具有追随者的有影响力人士越来越关注企业，即使关注者较少。 通过关注纳米和微型影响者，品牌将能够扩展他们的影响者营销预算，同时仍与与受众紧密联系的影响者合作，并且影响者将从与越来越多的品牌建立的合作关系中受益。

2.品牌将寻求持续的合作伙伴关系，而不是一次性项目

在整个2021年，希望品牌和影响者加入到正在进行的长期项目中，而不是一次性赞助职位。 这种转变有多种原因，但最终归结为：进行销售需要时间。 即使是观众参与度最高的有影响力者，当被邀请担任一个赞助职位时，也将难以做出任何真正的贡献。 如果您想利用这种有影响力的营销趋势，建议您创建可以打包出售给寻求服务的品牌的软件包，其中包含一段时间内的多个赞助帖子，就像他们在投放Facebook广告或在Google上投放广告时通常会做的那样其他平台。 它还可以帮助加入有影响力的营销网络，从而使自己更具合法性。

3.将会弹出新的社交媒体平台和影响者内容的类型

如果2020年教给我们任何东西，那就是我们始终拥有更多社交媒体平台的空间。 TikTok取得了辉煌的一年，这在很大程度上归因于席卷全球的大流行，人们几乎无所事事地呆在室内。 但是TikTok并不是一年中唯一出现的新社交应用。 独家，仅受邀请，基于音频的社交应用Clubhouse and Reels（Instagram对TikTok的回应）也于2020年加入了聚会。

当TikTok在2020年初起飞时，有影响力的人就在那里，在平台上聚集了追随者，并与品牌合作创建赞助帖子和广告。 毫无疑问，TikTok的知名度在整个2021年将继续飙升，无论是影响者还是品牌。 平台也从全球流行病的生命中吸取了教训，这使品牌更容易创建和扩大品牌内容，并使消费者更容易在平台上购物。 这些趋势将持续到2021年。

除了新的社交媒体平台之外，我们还将开始看到新的和实验性的媒体形式，以及对AI驱动影响者营销平台的大力推动。 CGI影响者已经开始拥有片刻，随着技术的不断发展，影响者将提出更多类型的具有高度病毒感染力的高度共享的内容。

4.基于效果的交易将增加

随着品牌和有影响力的人寻求长期合作关系，基于绩效的有影响力的营销可能会增加。 这意味着客户将期望影响者兑现其承诺，例如特定数量的销售或点击。 如果您是一个有影响力的人，并且要面对基于绩效的合同，那么您可能需要考虑将其转化为持续的特许权使用费，而不是接受一次付款。 在签名之前，您还需要勤于合同审查，以确保在保证特定的回报之前知道自己的同意。

5.影响者将变得更加专业

我们已经看到有影响力的人为自己树立了利基，这是有影响力的营销趋势，没有任何变化的迹象。 有影响力的人将继续在其利基市场或行业中发展专业知识，从而使这些垂直行业的品牌更加追捧他们。 作为有影响力的人，也许是时候考虑您最热衷的行业，并开始与对您选择的发展方向有意义的品牌建立合作伙伴关系。 这是一个专业影响者的示例（只需检查一下简历即可！）：

随着有影响力的人变得越来越专业，我们可能会看到所用语言的转变。 我们已经看到一些有影响力的人选择被称为“创造者”或“内容创造者”。 由于有这么多有影响力的人是真正的艺术家-摄影师，摄像师，作家等，因此，他们以自己的真正出名而闻名，而不是被为“影响者”或“互联网名人”，这不足为奇。 我们认为它们可以兼而有之，但是请注意这些主要的语言变化。

6.影响者的合作将增加

有影响力的人的营销趋势表明，2021年将为我们带来更多有影响力的人之间的联系和协作。 我们已经看到影响者之家成为一件事情，随着影响者网络寻求增加影响者营销活动并从他们的努力中获得更多回报的可能性，很有可能会更多。

7.规划和数据将统治

正如我们之前提到的，基于绩效的合同和交易将增加，这意味着计划和数据将在2021年的影响者营销中发挥重要作用。现在，品牌和影响者更加自在地合作，您将看到更多品牌和有影响力者在计划活动中的合作，以及对追踪社交媒体营销指标的更多兴趣，这些指标使品牌知道他们找到的有影响力者值得他们付钱。 尽管影响者网络已经具备一些分析和报告功能，但独立影响者将需要了解哪些社交媒体指标很重要，以便他们能够兑现承诺。

8.视频内容的受欢迎程度将增加（甚至更多）

是的，我们知道。 至少在过去的七年中，每年的视频内容不仅在网红营销趋势上而且在整个营销趋势上都列在每个人的名单上。 这是有充分的理由的。 人们只是喜欢视频。 随着TikTok的日益普及和Instagram Reels的推出，我们将看到比以往更多的视频内容。 另外， IGTV只是坐在那里，等待Instagram放开所有人停止测试并允许广告在平台上投放广告的收入。

资料来源：brandvisage.com

关键是，即使使用YouTube ，Facebook，TikTok，Instagram Reels，IGTV等平台，消费者也几乎不会刮擦视频。 仅在Facebook上，到2020年初，观看实时视频的用户数量就增加了50％。可以肯定的是，全球存在大流行和封锁的趋势，但50％的增长是巨大的。

9.真实性将成为口号

在过去的几年中，“真实”内容有了强大的吸引力。 这意味着影响者必须谨慎对待他们为品牌创造的内容，以确保他们所采用的产品会引起观众的共鸣。 当然，品牌也需要提防这一点。 即使是最吸引人的影响者，也无法使他们的追随者对他们根本不在乎的产品狂热。 这对试图使其运作的品牌没有好处，而影响者可能会在听众眼中失去信誉。

相反，有影响力的人和品牌应该只与其他受众群体重叠的有影响力的人和品牌建立伙伴关系。 尽管某些社交媒体营销专家会让您相信，但大肆赞助帖子本身并不是问题。 您不必放弃生产价值或化妆，就可以使您的赞助帖子更加真实。 使赞助内容真实可信的原因是您对所谈论的品牌和产品的真正兴奋。 无论您是只是坐在房间里还是在游艇上录音，都会遇到这种情况。 除非您为游艇制造商提供赞助职位，否则在游艇上进行录制会更有意义。

在谈论对真实内容的需求时，我们往往会忽略的是我们真正想要的内容。 对于大多数观众而言，这意味着与他们所关注的影响者以及价值驱动型内容之间的更深层次联系。 为什么不尝试对您赞助的品牌或产品或展示其使用感觉的视频进行问答，而不是像电视广告那样模仿标准的赞助帖子？ 您甚至可以谈论您不喜欢品牌或产品的事情，只要您确保您的关注者知道该产品（即使有缺点）仍然是最好的。 对有影响力的人的好处是，您的听众会更加信任您。 对于品牌，这将显示您的诚信。 诚信是讨人喜欢的。

10.因果关系营销将继续增长

2020年给我们带来了更多的社会活动方式，许多影响者和平台都在努力凸显影响者营销中缺乏多样性和平等性。 停电日已成为经常发生的事情，引起人们对平台如何代表某些人群或不代表某些人群的关注。 特别是Instagram和TikTok，从反黑，反胖到反性工作，应运而生。 尽管要使任何社交媒体平台的包容性和多样性的多样性真正受到赞誉还有很长的路要走，但2020年最终比以往任何时候都更朝着这个方向推动了它们。

迈向多元化和包容性的动力将对品牌及其选择有影响力的合作伙伴的方式产生影响。 但这仅仅是即将发生的事情的开始。 虽然我们最终将开始看到更多有影响力的影响者，但品牌也将需要改变其整体经营方式，以在品牌的各个方面建立多样性和包容性。 越来越多的品牌将被迫采取立场，而不是象征性地站在过去被允许回避的社会正义和政治话题上。 那些有影响力的人也将承受这种压力也就不足为奇了，而且期望他们对与他们合作的品牌有更多的了解。

11.社交商务将带来新的赞助机会

2020年，品牌被迫在与购物者的联系方式上发挥创意。 实体店争先恐后地拥抱电子商务和电子商务商店，突然发现自己拥有更多竞争对手，不得不寻找方法为购物者提供更好，更轻松的购买方式。 这一年基本上迫使更多的品牌更快地接受新技术，并迫使新技术的创造者快速追踪其发明。

因此，我们已经看到了通过社交商务进行有影响力的营销和品牌赞助的新机会。 可购物的视频和可购物的帖子创建了从影响者内容到品牌渠道的无缝用户体验，以及范围更广的电子商务解决方案。 在2021年，网红行销人士应该期望这些趋势会持续下去，并寻求与愿意在网红行销活动中加入购物内容的品牌的伙伴关系。

12.员工驱动的内容将增加

对更真实内容的需求源于2021年的影响者营销趋势是，人们越来越希望看到以员工为导向或基于员工的内容。 我们已经看到了用户生成的内容如何对销售产生巨大影响，以及如何感知品牌； 品牌才开始通过员工倡导计划将自己的员工视为有影响力的人是有意义的。

我们已经看到了这对于梅西百货这样的品牌如何起作用。 梅西百货（Macy's）通过其Style Crew，向在日常生活中使用梅西百货产品的员工提供共享奖励和销售的奖励和经济奖励。 这对梅西百货公司的员工和公司本身都是有效的，因为消费者着迷于“香肠的制作方法”。 在Wendy的视频重新发布之后，Wendy的员工制作培根的视频获得了超过300万的观看率，这是有原因的。 人们想知道公司幕后发生的事情。 允许员工提前共享该内容很有意义。

13.付费广告将是广泛传播的关键

2021年我们榜单上有影响力的营销趋势中的最后一个与广告有关。 是的，我们意识到付费广告通常不与影响者营销活动一起使用。 但是，品牌和有影响力的人都会从有影响力的人创造的内容的有偿放大中受益。 通过使用Facebook Ads上经过微调的定位或通过其他社交媒体平台的广告工具，品牌商将能够向关心它的人们推出高质量的有影响力的内容，而无需依靠社交媒体算法来制作它发生了。

2020年是意外的营销问题的一年，需要开箱即用的思维来解决。 当我们展望2021年的影响者营销趋势时，这些解决方案将经受考验。