2020 年您需要了解的 7 大影响者营销趋势(10 月更新)

已发表: 2021-06-26

影响者营销是一个不断发展的充满活力的行业。 为了跟上行业的步伐,密切关注最新的网红营销趋势至关重要。 毕竟,您需要能够适应不断变化的市场需求。

去年对你有用的策略今年可能不会产生相同的结果。 在您发起另一个影响者营销活动之前,请确保您了解该行业的最新消息。

目录

您应该了解的主要影响者营销趋势是什么?

为了帮助您,我编制了一份在该行业掀起波澜的趋势清单。 以下是您需要关注的一些最新影响者营销趋势:

影响者营销趋势#1:纳米和微型影响者正在产生影响

影响者营销不再仅仅是关注者的数量。 它还与参与度和相关性有关。

由于这种影响者营销趋势,微型影响者和纳米影响者正在产生巨大的影响。

尽管追随者数量很少,但他们通常拥有高度参与的受众群体。 这意味着它们可以帮助您降低每次转化的费用。

此外:

他们不像其他影响者那样为营销活动收取那么多的钱。 对于预算有限的小型企业,与微型影响者合作可能非常有益。

甚至像丹尼尔惠灵顿这样的大品牌也加入了这种影响力营销趋势,在世界各地推广他们的产品。

Instagram 网红营销趋势

图片来自Instagram

对于每个行业和利基市场,您可以与大量的微型影响者和纳米影响者合作。 这种有影响力的营销趋势在 2019 年很流行,并且会持续下去。

网红营销趋势#2:Twitch 网红营销正在兴起

为了跟上不断变化的影响者营销趋势,重要的是要超越 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter。

2019 年,营销人员正在试验影响者营销的新平台。 到目前为止,最热门的新影响者营销趋势表明,Twitch 的受欢迎程度正在上升。

什么是抽搐?

Twitch 是一个平台,允许有影响力的人传输他们正在做的任何事情的实时视频。 在平台上,影响者可以播放游戏、烹饪、绘画、音乐和其他活动的视频。

如果您不熟悉该平台,可能很难理解为什么这种影响者营销趋势正在兴起。

如何成为影响者

乍一看,Twitch 可能听起来很像 YouTube。 但是,Twitch 旨在为其用户提供社区体验。 因此,他们不允许在其平台上使用赞助商链接。

为了做广告,品牌可以赞助锦标赛或影响者的游戏会话。 品牌提及和赞助视频是 Twitch 上另一个不断上升的影响者营销趋势。

Twitch 最初是一个支持游戏流的平台,但它已经扩展到了其他领域。 它也引起了食品和饮料行业品牌的注意。

UberEats 与 Twitch 网红 Tyler Blevins 之间的合作在 2018 年取得了巨大成功。 仅仅一天,他们就收到了如此多的回应,以至于 UberEats 不得不提前终止报价。

Twitter 网红营销趋势

图片来自推特

作为活动的一部分,Blevins 玩了 Fortnite 游戏,同时在 Twitch 上直播。 对于他设法获得的每一次杀戮,UberEasts 都会提供 1% 的折扣。 他必须在品牌将食物送到他家之前完成这项任务。

在时限结束时,布莱文斯能够为他的粉丝赢得 25% 的折扣。 游戏结束后,全世界的粉丝都可以使用代码 NINJAMOS 享受 25% 的折扣。

影响者营销电子书

由于反应热烈,UberEats 决定在当天结束时取消报价。 最初,该活动应该持续三天。 UberEats 获得的这种大规模反响表明 Twitch 将如何成为营销人员的金矿。

Twitch 是一个相对较新的平台,所以没有多少品牌和营销人员意识到它。 如果您是早起者,则可以利用这种影响力营销趋势为您带来优势。

影响者营销趋势#3:影响者正在创造更多的音频和视频内容

自去年以来,影响者创建的内容类型发生了变化。 不是只发布赞助帖子,影响者正在创建更多的视频和播客。

因此,如果我们看看全球的内容消费趋势,这种影响者营销趋势并不令人意外。

为什么是这样?

视频比文字和图像更吸引人。 它们也是品牌传播的绝佳工具。 从 67% 的人说他们观看品牌和企业的视频这一事实中可以明显看出这一点。

同样,播客也越来越受欢迎。 根据一项研究,十分之四的美国人收听播客。 此外,24% 的听众表示他们在上个月听过播客。

随着视频和音频的消费量迅速增加,品牌正在利用这种影响力营销趋势。 他们正在与有影响力的人合作制作播客或视频系列。 这是一种无缝挖掘影响者目标受众的简单方法。

播客和视频系列为影响者与其受众之间的互动提供了空间。 由于涉及个人关系,这是一个审查或推广产品的绝佳平台。

JRELibrary 影响者营销趋势

图片来自 JRELibrary

乔·罗根 (Joe Rogan) 是 YouTube 上最受欢迎的播客之一,他在每个播客的开头都宣传不同的品牌。 虽然 YouTube 上没有他的广告,但查看他的网站的听众可以听到每集的宣传片段。

他曾与 Dollar Shave Club、DDP Yoga、Zoom Video Conferencing 等品牌合作。

影响者营销趋势 #4:CGI 影响者在这里

你听说过 CGI 影响者吗?

好吧,他们是影响者营销领域的最新明星。 CGI 代表计算机生成的图像影响者。 虽然他们不是真实的,但很难将他们与现实生活中的影响者区分开来。

设计师、程序员和社交媒体经理同步工作,为 CGI 影响者赋予生命。 在他们的社交媒体资料中,您可以看到他们在风景如画的地方闲逛,并就社会问题发表意见。

CGI 影响者为影响者营销开辟了新的可能性。 他们确保品牌可以完全控制他们的故事展示方式。 从标题到规划帖子,他们对一切都有发言权。

意识到他们拥有的潜力,品牌已经与 CGI 品牌合作。 UGG 与最受欢迎的 CGI 影响者之一 Lil Miquela 合作庆祝他们成立 40 周年。 除此之外,Lil Miquela 还与 Diesel 和 Prada 等奢侈品牌合作。

Instagram CGI 影响者营销趋势

图片来自Instagram

不仅如此,GQ 和 Vogue 也在他们的杂志上刊登了她的身影。 她越来越受欢迎,这表明影响者营销将在许多方面发生变化。 这种未来派的网红营销趋势不会很快消失。

影响者营销趋势#5:更严格的影响者指南

另一个需要注意的有趣的网红营销趋势将与行业法规有关。

监管机构和政府机构对影响者营销的透明度表示担忧。

联邦贸易委员会此前曾向未能公开披露其代言的影响者发出信函。 他们担心消费者会被误导。 因此,为了避免错误信息的传播,政府正在收紧对影响者营销的控制。

据我们所知,这种影响者营销趋势将在未来几年继续下去。

他们表达的另一个担忧是没有披露有关产品的完整信息。 例如,当金·卡戴珊推销孕吐药物 Diclegis 时,她没有透露其负面影响。

如何成为影响者

该活动收到大量负面反馈后,美国食品和药物管理局介入。 最终,金·卡戴珊不得不删除该帖子并上传了另一篇详细介绍服用该药物所涉及风险的帖子。

没有品牌愿意引起争议或负面宣传。 因此,保持透明度对所有相关方都有利。

FTC 的指导方针是什么?

有影响力的人有必要在合作帖子中使用#sponsible 或 #ad 等主题标签。 这些指导方针不会很快改变。 如果有的话,他们可能会变得更加严格。

无论您是品牌还是影响者,这种影响者营销趋势都将是值得关注的。

影响者营销趋势#6:准备好将员工视为影响者

移过名人和有影响力的人。 随着网红营销的发展,我们看到许多公司正在尝试创新的促销策略。 他们鼓励员工扮演影响者的角色。

这种网红营销趋势挑战了网红的基本定义,并迫使我们拓宽对网红营销的看法。

想想看。 当员工支持他们的品牌时,他们的认可似乎更真实。 他们参与公司的内部运作,因此他们还为营销活动增添了一丝忠诚和可靠性。 这对于社交媒体影响者来说很难匹配。

员工已经参与了公司的内容、营销和后端运营。 但我们似乎很快就会将它们视为品牌的代言人。

想知道是什么让这种网红营销趋势如此之好?

如果品牌与员工合作,他们现在可以在影响力营销活动的运作方式方面拥有更多发言权。 他们可以与员工更密切地合作,并更多地参与整个过程。

梅西百货的内部影响者计划证明了这种角色转变。 作为名为“Macy's Style Crew”计划的一部分,他们的 300 名员工也成为了品牌大使。

2018 年 6 月,梅西百货业务发展执行副总裁 Marc Mastronardi 在零售会议上解释了这一激进战略背后的想法。 “利用现有资产比从无到有更容易,”他说。

这是一个伟大的影响者营销趋势,使您能够加强与员工的关系,并在社交媒体上获得更多的知名度和内容。

Macy’s Style Crew 网红营销趋势

图片来自 Instagram

该计划对员工也有很多激励措施。 当任何员工加入该计划时,他们都可以免费访问商店中的大部分产品。 此外,对于每笔销售,员工都会收到佣金。 因此,这种网红营销趋势意味着双赢。

其他利用员工倡导计划的公司包括 H&M、欧莱雅、锐步、星巴克、万事达卡等。

影响者营销趋势#7:品牌将与影响者保持长期关系

品牌必须投入大量时间和金钱来寻找合适的影响者进行合作。 他们需要根据他们的声誉、价值观、他们拥有的粉丝数量、他们的参与率和其他参数来过滤影响者。 这可能是漫长而乏味的过程。

随着影响者数量的增加和该领域的竞争越来越激烈,将小麦与谷壳分开变得更加困难。 因此,与符合标准的影响者保持长期关系符合品牌的利益。

在德国 Digiday 品牌峰会上,巴黎欧莱雅英国总经理 Adrien Koskas 解释了这种网红营销趋势的出现。

“当你与有影响力的人合作时,你真的必须从真正的关系开始,并确保他们喜欢你的品牌和产品。 否则,它将显示在他们为您的品牌创建的内容中。 我们相信与有影响力的人建立长期关系,”他说。

如何成为影响者

与有影响力的人建立长期关系还有哪些其他好处?

增加信任度:如果有影响力的人宣传产品一次然后不再提及它,则认可似乎不具有说服力和真实性。 它显得不真诚。

另一方面,如果网红多次推广产品,则表明网红真的喜欢该产品。

增加承诺:忠诚的影响者是公司的资产。 当有影响力的人知道他们将与一家公司长期合作时,他们更有可能为公司的整体成功做出贡献。

专业合同的好处:专业合同很可能遵循品牌和影响者之间的任何长期合作。 这可能对双方都有利。

有关付款和预期内容的期望均以书面形式给出。 因此,有影响力的人不必担心延迟付款。 同样,品牌不需要为影响者在最后一刻退出项目而烦恼。

时尚零售商 ASOS 正在跟上这种影响力营销趋势。 他们精心挑选了一群被称为“内部人士”的影响者。 他们有一个专门的@asos 内部人员帐户,可以在其中发布照片和视频来宣传这家零售商。

他们更像是品牌大使,在很长一段时间内继续与公司合作。

时尚零售商,ASOS Influencer 营销趋势

图片来自 Instagram

下一步是什么?

网红营销发展迅速,游戏规则也在不断变化。 如果你想生存,你需要让自己了解最新的影响者营销趋势。 2019 年,营销人员可以期待 CGI 影响者、纳米影响者和 Twitch 改变游戏规则。

您认为今年还有哪些影响者营销趋势会影响该行业? 请在下面的评论中分享您的观点。

网红营销顾问