Instagram Reels 与 TikTok:内容营销人员需要了解的内容

已发表: 2021-01-09
来源:柠檬之光

当 Instagram 在 2020 年推出 Reels 时,许多营销人员和内容创作者都提出了一个问题:我应该使用哪个平台?

尽管这两个平台之间有许多相似之处,而且 Instagram 开发 Reels 是为了与 TikTok 直接竞争这一显而易见的事实,但仍需考虑显着差异。 今天,我们正在研究每个平台的功能,分析它们的不同方式,并就您自己的内容策略中应优先考虑哪个平台提出建议。

第一,差异。

Instagram Reels 和 TikTok 之间的差异

Instagram Reels 和 TikTok 的最终目标可能相同——短视频内容的创建和消费——但它们并不完全相同。 以下是您在评估品牌的两种选择时需要考虑的一些主要差异。

1. 视频长度

当您开始在两个平台上制作视频时,视频长度是您可能注意到的第一个差异。 TikTok 的最长视频长度为 60 秒,而 Reels 最长为 30 秒。 这似乎不是一个关键差异,但它确实会影响每个平台上的内容流。 与 TikTok 视频相比,卷轴通常具有更集中的范围和更快的速度,这仅仅是因为创作者有一半的时间可用。 在 TikTok 上,创作者可以更深入地探讨他们的主题或创作更复杂的故事。

虽然仅凭这一差异不太可能将您直接推向一个平台而不是另一个平台,但在开始规划内容之前了解这些限制很重要。 这种差异还意味着,如果时间超过 30 秒,您将无法在两个平台上发布完全相同的内容。 要将 60 秒的 TikTok 传输到 Reels,您必须缩短视频以适应 30 秒的时间范围。

2. 访问音乐/声音

第二个主要区别是创作者可以使用音乐或声音来增强他们的视频。 您可能知道,如果您曾在任一平台上过一段时间,音频是体验的主要部分。 然而,在 Reels 上,许多帐户(尤其是企业帐户)目前被锁定在 Instagram 音乐库之外,这意味着他们无法访问音频文件以添加到视频中。 此外,当您将 Reel 保存到照片库时,音频会被忽略。 [注意:使用 Instagram,您只能保存自己的 Reels,而在 TikTok 上,如果任何人启用了该设置,您就可以保存他们的视频。]

对于一个如此严重依赖音频来利用趋势并为视频体验添加另一个维度的平台,Reels 在这个领域落后于 TikTok。 Instagram 希望尽快增加此功能,但就目前而言,TikTok 是访问声音片段的更好选择。

3. 人口统计

接下来,重要的是我们承认这两个平台的人口统计数据略有不同。

根据 SproutSocial 的说法,以下是 Instagram 受众的年龄细分:

  • 75% 的 18 到 24 岁的人使用 Instagram
  • 57% 的 25 到 30 岁的人使用 Instagram
  • 47% 的 30 到 49 岁的人使用 Instagram
  • 23% 的 50 到 64 岁的人使用 Instagram
  • 8% 的 65 岁以上的人使用 Instagram

如您所见,最高采用率适用于 18-24 岁年龄段,但年龄较大的群体也大量使用 Instagram。 虽然我们对 TikTok 没有相同的细分,但 TikTok 的数据可能会稍微偏向年轻一些。 它的用户群主要由 Z 世代和千禧一代组成,尽管肯定有老一辈的用户。

这里的外卖? 如果您的受众主要由 X 世代或以上的消费者组成,则您可能希望更多地关注 Reels 而不是 TikTok。 如果您的受众主要由 Z 世代或千禧一代组成,则任一平台都可能运行良好。

4. 付费广告

截至目前,Instagram 还没有通过 Reels 投放付费广告的选项。 解决方法是聘请内容创作者拍摄与广告具有相同功能的品牌内容,但您仍然依靠该人的网络来接触您的受众,而不是利用与您的目标关键字或人口统计数据一致的赞助展示位置。

但是,在 TikTok 上,有赞助内容选项。 如果您正在考虑制作在这两个平台之一上推广的品牌内容,TikTok 可能是赢家。

5.货币化

最后,一个不太可能影响品牌帐户但仍然很重要的差异:TikTok 允许其最受欢迎的创作者通过他们的内容获利,而 Reels 则不允许。 TikTok 创作者基金允许参与该基金的用户根据其内容的浏览量来赚钱。 虽然有人批评该基金没有充分补偿创作者,但它仍然击败了 Reels,后者目前没有任何货币化选项。

那么,对于我的品牌内容,我应该专注于 Reels 还是 TikTok?

考虑到上述所有信息,我们的建议很简单:为两个平台制作内容,并随着时间的推移自己评估哪个似乎更好。

为什么? 嗯,一方面,现在判断一个平台是否会随着时间的推移成为明显的赢家还为时过早。 例如,当 Instagram 推出 Stories 并成为 Snapchat 的直接竞争对手时,忠实的 Snapchat 用户需要时间来采用 Instagram 的山寨功能。 随着时间的推移,同样的过程可能会在这里发生,但现在确定还为时过早。

除此之外,您的内容在这两个平台上可能不会同样成功。 即使您在两个地方发布完全相同的内容,也有可能其中一个会胜过另一个。

例如,TikTok 的算法可能会帮助您的 TikTok 视频病毒式传播,或者 Instagram 的算法可能会在“探索”页面上展示您的内容。 或者,您可能会在一个平台上快速发展另一个平台上的受众。 您可能还会发现您的目标受众严重倾向于这两个平台之一,这表明您也应该优先考虑该平台。

还要考虑一下,您可能已经在 Instagram 上拥有粉丝,这可能有助于您的 Reels 内容取得成功。 然而,这是一把双刃剑,因为您可能也已经为 Instagram 制定了内容策略。

由于 TikTok 是一个较新的平台——并且与你发布内容的任何其他地方分开存在——你可能有更多的创作自由来尝试新的东西并试验你的内容的外观和感觉。 在 Instagram 上,如果您已经在主要供稿和故事中发布了内容,那么您已经建立了一种外观和感觉,您的观众可能希望在您的 Reels 内容中继续看到。 这有可能扼杀您在卷轴上的创造力。

最后,通过在两个平台上创建内容,您仍然可以选择一个专注于下线(如果需要)。 但是,与其一开始就将所有鸡蛋都放在一个篮子里,而是通过尝试两者,您将了解您的品牌如何与每个平台保持一致,以及哪个最适合您和您的受众。 您将能够做出明智的决定,而不是冲动的决定。

除了这些建议之外,我们都只需要等待,看看随着时间的推移会发生什么。 谁知道最终哪个平台会获胜,但就目前而言,两者都有承诺。 试试看,让我们知道你的发现!