终极网络链接指南：搜索引擎优化的最佳内部链接策略
已发表: 2021-06-14网络链接或内部链接对于优化网站性能和搜索引擎优化 (SEO)至关重要。 这是促使访问者从您网站的一个部分导航到另一个部分的原因。 它还会影响您的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。
这就是为什么拥有具有高质量内部链接和反向链接的网络链接策略至关重要的原因。
当然，您可以在没有太多考虑的情况下将链接添加到您的内容，并且仍然表现良好。 但是，如果没有战略方法，您可能会浪费一个提升 SEO 和整体网站性能的黄金机会。
许多博主、企业和内容创建者在技术 SEO 机构的帮助下最大化内部链接。 但这并不意味着你不能自己做。 如果您想了解如何建立能够获得结果的网络链接策略，请继续阅读：
- 简化网站的层次结构
- 提升链接价值
- 增强自然 SEO 性能
- 为您的网站和博客带来更多优质流量
目录
- 什么是内部链接？
- 什么是链接价值？
- 反向链接在哪里适合？
- 什么是高质量的反向链接？
- 他们来自权威网站
- 他们是“dofollow”链接
- 它们与网站和链接页面相关
- 它们在锚文本中包含有针对性的关键字
- 它们出现在许多引荐域上
- 最大化网络链接策略的 10 种方法
- 1. 追求参与
- 2.创建大量可链接的内容
- 3. 争取主题相关性
- 4.避免过度优化
- 5.总是添加上下文
- 6.永远不要使用相同的锚文本
- 7.坚持“dofollow”链接
- 8.不要过度
- 9.摆脱低价值链接
- 10.避免自动化
- 可持续网络链接的注意事项
- 策略
- 来宾发帖
- 论坛和博客评论
- 网络目录
- 购买链接
- 自我诱饵
- 断链大厦
- 4 可持续的网络链接实践
- 确保您的内容是常青树
- 建立您值得链接的内容
- 找到适合您的内容格式
- 使用数据集为您带来优势
- 关键要点
什么是内部链接？
无论您是SEO策略专家还是新手，复习基础知识都没有坏处。
内部链接是将您网站上的一个页面连接到不同页面的超链接。 搜索引擎和网站访问者都使用链接来探索和查找您网站上的内容。 以下是内部链接的三个主要目的：
- 帮助互联网用户浏览您的网站
- 定义您的网站结构
- 分配排名权和页面权限
有各种类型的内部链接。 除了主页或菜单上的链接外，您还可以在内容中添加内部链接。 这些被称为“上下文链接”或“入站链接” ，它们将用户引导至他们可能感兴趣的相关内容。 Google 等搜索引擎通过以下外部和内部链接抓取网站：
- 在您的网站上发现新内容
- 了解内容之间的关系
- 找出与主题相关的内部页面和帖子
- 确定此类内容的价值并在搜索结果中对其进行排名
一个重要的页面可能会收到更多的内部链接，向搜索引擎发出信号，表明它比您网站上的其他页面更有价值。 这就是为什么战略性网络链接方法至关重要的原因。 如果执行得当，它可以提高 SEO 性能。
什么是链接价值？
链接价值，也称为“链接汁”或“链接资产”，是一个 SEO 术语。 它是指一个页面（或站点）通过超链接传递给另一个页面的值。 谷歌和其他搜索引擎在特定网站上的所有链接之间分配链接价值。
例如，一个网站的主页通常包含最多的反向链接。 因此，它将具有最高的链接价值。 然后搜索引擎在该页面上找到的所有链接之间共享此链接值。
反过来，传递给另一个页面的链接值在该页面上的链接之间划分，依此类推。
因此，将您的最新内容或博客文章链接到您的主页将比单独链接到类别页面获得更多的链接价值。 另外，谷歌通过这种方式可以更快地找到新帖子。
本质上，链接将其链接值传递给. 指向帖子的更多内部链接等于该页面的更多价值和更好的排名机会。 因此，最佳的网络链接结构可以提高网站的整体 SEO 价值。
反向链接在哪里适合？
反向链接，也称为“单向链接”、“入站链接”或“传入链接”，是一个网站上的超链接，通过链接回链接到另一个网站上的内容。
因此，像谷歌这样的主要搜索引擎将这些超链接视为权威或信任的投票。
搜索引擎抓取互联网上的页面以提取内容并将其添加到其索引中。 在此过程中，他们根据相关关键字确定页面是否符合某些质量标准以进行良好排名。
他们还会查看有多少链接指向外部网站的页面，以及这些网站是否质量。
一般的经验法则是，具有更多“投票”或来自高质量网站的反向链接的页面往往具有更好的有机 SERP 排名。
本质上，反向链接告诉搜索引擎链接的内容是有用的、可信的和有价值的。
什么是高质量的反向链接？
质量胜于数量。
但是，并非所有链接都是平等创建的。 实际上，如果您希望执行有效的网络链接策略，则应避免过多的弱或有风险的反向链接，因为它们可能会导致大量自然流量损失并严重影响您的 SERP 排名。
优质品种通常具有以下几个共同特征：
他们来自权威网站
来自国家地理等值得信赖且信誉良好的网站的单个反向链接价值超过 500 个来自随机、低排名博客网站的链接。
所有网站都有一个域权限 (DA) 分数，您可以使用在线域检查器获得该分数。
从本质上讲，分数越高，站点的权限就越大。 谷歌考虑到这一点，因为它相信权威网站只链接到高质量的内容。
因此，高 DA 网站可以通过反向链接将权限传递到您的网站。 这类链接很难获得，但每一秒都值得。
他们是“dofollow”链接
您会遇到的大多数超链接都是“dofollow”链接。 但是，也有“nofollow”链接。
虽然有用，但它们不计入SEO和 SERP，无论如何也没有多大价值。 这些“nofollow”链接通常来自付费广告、新闻稿和博客评论。
它们与网站和链接页面相关
如果一个网站使用“最好的床垫”并链接到一家餐馆，那么它可能会损害该网站的 SERP。
请记住，谷歌和其他搜索引擎对提供相关和信息内容的网站的排名高于不提供的网站。 反向链接也是如此。
它们在锚文本中包含有针对性的关键字
锚文本是超链接的可见部分。 它告诉读者链接的去向。
近年来，在锚文本中包含目标关键字已成为标准做法。 许多独立研究，包括 Ahrefs 进行的一项研究，都表明它与更高的搜索引擎排名相关。
但是，请注意不要“过度优化”您的链接。 谷歌企鹅会惩罚并过滤掉使用完全匹配锚文本的网站，因为这被认为是一种“黑帽”策略。
它们出现在许多引荐域上
第二，第三，第四次链接到您的页面的网站对您的搜索引擎排名的影响不如第一次。
换句话说，从 50 个不同的网站获得 50 个链接比从同一个网站获得 500 个链接要好。
最大化网络链接策略的 10 种方法
关于这一切的好消息是，作为网站所有者，您可以控制您的网络链接过程。
通过正确的内部和外部链接，加上高质量的反向链接和战略方法，您可以引导 Google 和您的访问者访问您网站上最重要的页面。
这里有十种方法可以帮助您实现这一目标。
1. 追求参与
如前所述，添加内部链接有助于用户找到他们可能会感兴趣的其他相关博客文章或页面。
反过来，这会提高您的参与度指标。 如果您仅出于 SEO 的目的而包含链接，那么您真的为您的网站页面增加了价值吗？
谷歌还衡量人们点击的内容，并为这些链接分配更多价值。 因此，参与应该是您的首要任务，而安置在这方面起着重要作用。
如果您习惯性地将链接放在博客文章的最底部，那么人们很可能没有点击它们。 没有硬性规定。 但是，通常最好的网络链接做法是将内部链接放在页面的上半部分。
当您分析参与度指标时，您会知道您的内部链接实际上是有效的，因此请务必定期执行此操作。
2.创建大量可链接的内容
自然，没有内容就不可能有网络链接策略，因此您需要针对两者的策略。
互联网上有无数复杂的公式，但这些并不是网络链接所必需的。 只要您的内容具有以下品质，您就会有很多内部链接机会：
- 关键字丰富
- 相关的
- 有价值的
- 独特的
- 引人入胜
- 内容丰富
虽然网络链接应该自然发生，但您仍然可以创建有助于这种情况发生的内容。 有大量来自 Ahrefs、Moz 和其他网站的在线工具可以在这里派上用场。
找到一个提取关键字的（关键字是很好的链接锚）。 接下来，按照这些步骤来帮助您想出将提供内部链接机会的内容创意。
- 选择一个关键字
- 提取相关短语和关键字
- 选择搜索量大的
- 带有长尾关键词的产品高质量内容
- 链接到相关页面或帖子
3. 争取主题相关性
主题相关性较低的链接会降低价值，从而影响 SEO 和 SERP。 发布新页面时，请确保仅将其链接到最相关的页面。 这种策略有助于获得正确的页面排名。
除了参与度指标外，您还可以使用在线工具来找出您网站上的哪些页面在给定关键字中排名最高。 这样，您就可以将您的新博客文章链接到您网站上的最佳页面。
4.避免过度优化
谷歌通常可以检测到过度优化和关键字填充，尤其是在试图操纵排名的新网站上。
如果您想避免 SERP 处罚，您的内容和内部链接需要自然且独特。
一些 SEO 使用完全匹配锚文本和部分匹配锚文本的组合。 然而，你最好的选择是使用自然的词语和语言。 谷歌更看重真实的内容和链接，而不是强制的关键字和不自然的锚文本。
5.总是添加上下文
单独一段相关文本并不是添加内部链接的最佳方式。 但是，通过在文本周围添加上下文，您可以让 Google 知道它是相关的。 您还将吸引读者的注意力。
以这种方式添加的内部链接也比不相关文本中间的随机链接更有可能传递更好的价值。
6.永远不要使用相同的锚文本
当您链接到如此多的相关内容时，找到一个原始短语可能具有挑战性。 尽管如此，如前所述，每个链接都应该有一个唯一的锚文本，否则，谷歌会将一个页面误认为另一个页面，反之亦然。
这可能会对您的SEO性能造成严重破坏。 始终使用描述性、上下文和自然的锚文本以获得最佳结果。
7.坚持“dofollow”链接
一些 SEO 和网站所有者故意赋予内部链接“nofollow”属性以提升某个页面的排名。 创建这些“nofollow”链接是为了在排名方面识别自然链接和付费链接。
因此，Google 不会对“nofollow”链接页面进行排名。 虽然是广告、论坛评论和博客签名的理想选择，但它们并不是包含在您的网络链接策略中的长期解决方案。
坚持“dofollow”链接，让链接价值在您的网站页面之间自然流动。
8.不要过度
与任何与 SEO 相关的事情一样，不要过度使用它是至关重要的。 谷歌曾表示，最好将内部链接保持在“合理数量”上。 对于 1,500 个帖子，这可能是三到五个链接之间的任何内容。 当然，确定每个帖子的正确链接数量的最佳方法是考虑用户。
9.摆脱低价值链接
在本文前面，我们讨论了链接值。 具有最小参与度和相关性的内部链接不一定会传递很多价值。 事实上，它们可能会稀释您其他页面的链接价值。
如果没有人点击链接，那么它可能无论如何都不是很有帮助，那么为什么要保留它呢？ 消除您网站上无用或低价值的链接，以优化链接价值。
10.避免自动化
虽然您可以找到大量有助于 SEO 关键方面的在线工具，但自动内部链接并不是其中之一。 这些类型的程序通常不理解我们为获得最佳排名而需要采取的人文主义和细致入微的方法。
它们可能使实施网络链接策略变得困难，或者最终使用锚文本向您的网站发送垃圾邮件。
可持续网络链接的注意事项
现在您对网络链接有了更多的了解，是时候看看一些基本的原则和策略了。 如果您想采用可持续的做法来获得那些宝贵的反向链接，从而帮助您获得知名度，请记住这些。
策略
建立链接的方法有数百种，但一般来说，它们可以分为三类。 白帽策略包括符合 Google 或其他搜索引擎网站管理员指南的策略。 因此，它们通常风险较低，但可能需要时间才能完成。
另一方面，黑帽做法明显违反搜索引擎指南，而灰帽策略介于两者之间。 这两个类别都提供“速赢”，但需要考虑不同程度的风险。
采用可信的白帽策略
如果您正在阅读本文，则可能意味着您正在努力建立在线业务，并且不想冒任何风险。 与任何营销活动一样，您需要权衡要实施的策略的陷阱和好处。
建议使用白帽策略，因为它们带来的风险最小。 采用光明正大做法的网站不太可能受到 Google 的处罚。
此外，白帽策略旨在为您的利基市场、您的客户和互联网增加真正的价值。 以正确的方式建立有利可图的反向链接需要更多时间。 不过，从长远来看，它更具可持续性。 白帽策略的一些例子包括：
- 制作有见地、独特和信息丰富的内容
- 与您所在领域的其他行业专家和爱好者互动
- 真正向相关人员推广您的网站
您不仅可以获得真正的品牌权威，还可以为您的网站带来正确的推荐流量。
不要用不正当的做法冒险
黑帽和灰帽策略旨在使网站排名高于应有的排名。 他们通常会发现并利用搜索引擎算法中的漏洞。
因此，它们可能看起来像是快速而轻松的“胜利”，但往往是短暂的。 搜索引擎总是在改进他们的算法来识别不正当的做法。
您可能会在一夜之间失去您的 SERP 和网站流量。 它可能随时发生，如果您使用这些策略，您将不得不经常担心这一点。
黑帽甚至灰帽策略不会给你带来长期的成功，所以最好避开。 一些例子包括：
- 私人博客网络 (PBN) 链接构建，“模拟”来自高 DA 站点的反向链接
- 通过不诚实地向用户和搜索引擎显示的内容来掩盖链接
- 通过将隐藏链接注入网站来利用安全漏洞
来宾发帖
访客发帖是建立反向链接的最流行方式之一。 然而，随着每个人和他们的叔叔这样做，
谷歌注意到内容质量下降，并积极开始贬低以这种方式构建的链接。 虽然仍然有用，但客座博文不应该是您唯一的链接构建技术。
创造有价值的内容
Moz 等许多知名网站仍然接受访客帖子。 但是，如果您想获得链接，则需要制作出色、有价值的内容。 请记住，您的锚文本也应该是自然的。 导航短语或品牌关键字可能是不错的选择。
不要填充关键字
除了排名靠前的网站可能不接受关键字填充的提交之外，搜索引擎也会惩罚你。 如果一个网站确实接受了低质量的帖子，那么它的域权限可能很低。 最终，你不会帮自己任何忙。
论坛和博客评论
与前面的示例类似，许多人利用博客和论坛的评论部分，向他们发送垃圾邮件，为其反向链接配置文件提供链接。 这也导致谷歌改变规则并贬低这些链接。
DO 贡献上下文价值
在有效的在线讨论期间，您仍然可以在评论中添加链接。 但是，您需要确保它与上下文相关。 避开锚文本的商业化关键字也是明智之举。
不要过度
为具有见解和有用链接的论坛或博客做出贡献是非常好的。 当您放弃大量使用您的姓名和链接的网站签名的通用评论时，问题就出现了。 您可能会受到 Google 的处罚。
网络目录
这是另一种被利用的技术，导致这些链接失去价值。 也就是说，您仍然可以通过将反向链接添加到与行业相关的目录中受益。 最好的目录类型为对您的特定利基感兴趣的人提供有价值的信息和资源。
保持相关性
仅在相关、信誉良好且值得信赖的目录中建立指向您网站的链接。 如果你做得对，它可以帮助你的排名，并为你的网站带来更多有针对性的流量。
不要将反向链接添加到任何目录
请记住，Google 不喜欢不相关的链接，因此请避免反向链接到随机网站。 此外，一些网络目录并没有为用户提供任何真正的价值。 您不希望您的网站链接出现在其中之一中。
购买链接
在早期，许多 SEO 采用这种技术是因为它很容易。 然而，自那以后，情况发生了显着变化，谷歌希望网站排名靠前，而不是因为财力雄厚。 如今，购买链接直接违反了 Google 的网站管理员指南。
也就是说，购买链接和购买广告链接之间存在微小但重要的区别。 前者会让您受到惩罚，而后者是促进您的业务和建立品牌知名度的绝佳方式。
做广告
如果您要购买广告链接，关键是它们不能通过 PageRank。 从本质上讲，这意味着它们不会包含在您网页的搜索引擎排名中。 有几种方法可以做到这一点，例如：
- 使它们成为 Javascript 链接
- 将它们更改为“nofollow”链接
- 使用 robots.txt 中阻止的重定向页面
不要仅仅为了链接而这样做
购买链接仍然很危险。 如果您只是为了链接而这样做，您可能会为您的网站招致处罚。 广告反向链接也可能存在风险。 为了短期利益而冒着自然流量和当前排名的风险通常是不值得的。
自我诱饵
顾名思义，这种技术是在利用人们的自尊心。 这个想法是，如果您撰写有关您的利基市场中一些知名人士的内容，他们可能倾向于分享带有指向您页面的链接的文章。
做得对，它可以成为一种有效的链接建设策略。 但是，这种有针对性的内容通常只与少数知名网站或人群相关。
保持简单
前十名或类似列表类型的文章是此策略的理想选择。 请记住，您不希望以您的特色人物之一可能不会阅读的过于复杂的内容告终。
不要吝啬研究
您需要添加尽可能多的关于一个人的详细信息。 尝试包含可以引起他们注意的图像并提高接收反向链接的机会。 此外，请确保您在时机成熟时拥有外展所需的联系方式。
断链大厦
这是 SEO 专家、博主和介于两者之间的每个人的另一个最爱。 断链建设工程。 它具有可扩展性、以内容为中心，非常适合忙碌的营销人员。
本质上，您需要做的就是找到损坏的链接，创建更好的替换内容并联系网站管理员。 通常情况下，他们会很乐意用您的链接更新断开的链接。
一定要找到高质量的断开链接
为了充分利用此练习，必须针对高级域。 为您并不真正想要的低质量反向链接付出所有努力是不值得的。
不要太咄咄逼人
到了外展的时候，记得要有礼貌。 当您完成所有工作后网站管理员拒绝您的请求时，您可能会感到沮丧。 不过，它有时会发生。 幸运的是，您可以尝试找到类似的断开链接来替换。
4 可持续的网络链接实践
可持续性不仅仅是一个特定的战略或一套策略。 这是关于在考虑到您的长期目标的情况下接近建立链接的机会。 为此，这里有四种可持续的做法可以纳入您的链接构建技术。
确保您的内容是常青树
一年中的特定日子或您的利基市场中的特殊事件会呈现出过多的内容创意。 但是，当一段内容没有带来您希望的链接并且在一定时间后不再相关时，它会感觉像是一种浪费。
幸运的是，您可以很容易地避开这场灾难。 您也不必错过展示时间敏感和相关内容的机会。 与其专注于特定日期，不如将您的内容转向相关主题。
这样，您就可以在当天和之后很长时间内推广该内容。 在没有到期日期的情况下，您将更有可能获得所需的链接。 第二年，您甚至可以更新您的内容，而不是从头开始。
建立您值得链接的内容
将链接建设视为一项持续的努力，而不是经常出现的活动。 与其在这里和那里一次性创建内容，不如建立一个可链接的内容库。 通过这样做，外展将变得更加容易，甚至更有效率。
外展过程通常包括研究想法、制作内容，然后进行外展。 之后，它通常会回到第一步，然后重新开始。 在 Moz 与 Paddy Moogan 的一次采访中，这位 SEO 专家表示，您应该针对同一内容重复该过程。
结果？ 您将拥有大量不断为您赢得反向链接的内容。 这是因为您不是每次都专注于一件，然后是下一件，然后是下一件。 在继续之前，您正在优化从一篇文章、信息图、视频或其他内容类型获得反向链接的机会。
找到适合您的内容格式
您知道哪种内容格式最适合您吗？ 您可以使用四个简单的指标来计算：
- 容易与困难
- 胜利与失败
考虑成功建立链接时使用的格式类型。 内容是容易制作还是更难？ 当流量或覆盖范围出现故障时，您使用了哪些格式？
通过交叉引用您使用过的格式类型，无论它是简单的、困难的、成功的还是失败的，您将能够推断出最适合您的格式。 例如，数据可视化可能难以生成，但它们始终会带来反向链接。 相反，长格式也可能具有挑战性，但往往会为您带来更少的反向链接。
通过确定最适合您的内容格式，您将能够获得更成功的链接。
使用数据集为您带来优势
与行业相关的数据集可以提供大量新鲜的内容创意。 但是换个角度呢？ 也许您可以向其他地区推销一些内容？ 是否有当地地区可能会发现它有用且信息丰富？
未开发的人口呢？ 是否有可能以另一种方式剖析数据，为您提供独特的参考点？ 您能否从另一个角度处理它，从而以不同的方式处理内容的外展？
此外，一些数据集每年更新一次。 如果您现在制作一段内容，明年您将能够插入新数据并重新启动它。 您可以每年都这样做并继续获得链接。
关键要点
网络链接对您网站的整体SEO性能和排名至关重要。 它有助于简化您的网站结构和导航。 此外，它还告诉 Google 哪些页面有价值且相关。 使用上述提示，您可以立即开始最大化您的内部链接。
开始实施为长期成功而设计的白帽策略，并确保结合上述可持续实践和原则，您一定会获得那些珍贵的高质量反向链接。