是时候谈谈动态横幅的力量了

通用的静态广告已不再适用。 在这个时代，企业需要不断调整和重新利用其创意以保持相关性。 您可能认为这需要不间断地手动重新设计、编辑和批准正在进行的活动的更新。

再想想！

动态横幅制作为广告商提供了一种提高参与度、激发更多创造力并在此过程中节省大量时间的方法。 提高展示效果的关键是使用动态创意。

什么是动态展示横幅？

动态横幅将您的标准静态横幅提升到一个新的水平。 通过数据馈送高度可定制和个性化，这些横幅旨在自动更新以向查看它们的每个人显示定制的内容和促销。

动态横幅可以通过各种定位工具进行个性化，例如地理位置、人口统计和用户行为。 从本质上讲，动态横幅为您提供了创建引人注目且相关的广告所需的工具 - 无需手动上传和完善您的创意策略。

关联

我们知道保持相关性是营销的关键。 动态横幅之所以强大，正是因为它们高效且有效。 您可以选择广泛投放反映一周中某天或即将发生的事件的广告，以提高整体品牌知名度，或者选择利基市场并使用定位策略来增加转化率。

在动态营销中，时间站在您这边。 首先，时间吸引了我们的注意力。 您可以使用实时动态来显示热门商品的现有库存，或者可能是当日独家交易，以创建唤起紧迫感的广告。 这就是为什么您经常看到高效的企业使用动态横幅广告和倒数计时器等功能来宣传降价和销售。

其次，他们是有效率的。 一个完美的例子是我们与德国最大的国家报纸 BILD 的合作。 通过在他们的实时新闻提要和动态横幅之间创建链接，我们能够创建自动更新以反映每个新新闻故事的广告。 这笔小额投资帮助 BILD 的表现比标准创意高 40%。

使用 Feed 使横幅动态化

动态横幅的超强优势在于其自主性。 交互式横幅元素可以通过实时数据源不断更新，以反映现实生活中的变化，例如倒数计时器、分数和实时事件。 这不仅有助于针对不同用户进行 A/B 消息测试，而且还可以解决其他冗长流程（如精简和本地化）中的问题。

让我们分解动态横幅中最流行的元素。

• 人口统计：动态横幅利用第一方数据为每个观看者调整消息和图像。 这意味着可以向考虑了性别、年龄和社会经济地位等几个显着特征的人投放广告。
• 地理位置：地理位置使用确定用户位置的数据来定制横幅。 这使其成为推动店内客流量或迎合地区差异的绝佳工具。 通常，利用地理位置的动态横幅将注意力吸引到最近商店的位置或参考当地事件以增加其与观众的相关性。
• 行为：行为广告根据浏览活动定位观众，因此当您的行业被搜索时，它们的表现非常出色。 这使其成为个性化您的业务并将您的产品展示在合适的人面前的绝佳方式。

动态创意还能带来哪些其他好处？

动态横幅为广告活动提供了难以置信的机会，因为它们利用所有资源来推动转化。 动态横幅不是跨广告渠道显示静态横幅，而是为每个观众提供最相关和个性化的体验。

它们是可定制的：

动态横幅具有无限的定制可能性，是创造性地提高参与度和转化率的绝佳方式。 由于它是由数据塑造的，因此它允许广告商实时为每个用户方便地调整内容、促销和登录页面——所有这些都毫不费力。

它们具有适应性：

人们倾向于使用动态横幅的原因之一是因为它们适合所有数字营销渠道。 动态横幅可以与您的产品目录同步，以确保您的目标群体始终收到相关的广告。

它们是可见的：

动态横幅通过高度定制化的消息主动定位用户，这意味着他们最有可能购买您的产品并获得更好的点击率。 这意味着您的潜在客户可以欣赏相关广告，但您是否知道搜索引擎也会积极响应动态广告？

他们提供即时反馈：

当使用正确的广告技术系统（包括 Google DV360 或 Adform）时，广告商可以立即访问实时数据，以查看哪个创意效果更好，并且可以在计算哪个创意应该运行更多时节省大量广告支出。

在我们最近为环球影业开展的一项活动中，在两天内向三个不同的观众展示了几个创意。 在此期间，性能受到监控，最终从可能的 20 个输出中选择了两个创意输出，所显示的动态展示创意的边际提高了 15%。 通常这个过程需要几天的时间来设置和进一步的分析，但实时反馈和使用最佳停止时间和广告预算被节省，以确保运行一个出色的活动。

总之

通过制作具有个性化功能的创意，您的企业可以提高与特定目标受众的互动度并增加销售转化率。 纳入定制的重定向营销活动的动态广告甚至可以通过满足目标群体的需要和需求来提高品牌忠诚度。

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