关键字研究:完整的入门指南

已发表: 2021-01-08

作为博客,我敢肯定您遇到过“关键字研究”一词。 但是,也许您不确定它包含什么内容?

简而言之,关键字研究涉及找到代表您的网站和博客的关键字(或搜索查询)。

研究完成后,您就可以开始针对这些关键字优化内容和目标网页,因此它会出现在搜索结果顶部

当然,您可以使用很多策略来提高排名,但这一切都始于此。 随着时间的推移,您的努力可能会导致博客流量的显着增加。

在深入介绍关键字研究过程之前,我们将看一下关键字是什么,存在的搜索查询的不同类型以及短尾关键字和长尾关键字之间的区别。

让我们开始吧。

什么是关键字?

关键字是描述您的内容的单词和短语。

在博客和SEO术语中,您可以将关键字视为人们正在搜索的内容(他们的搜索查询)与您提供的内容之间的关键。

稍后,我们将介绍不同类型的关键字,但首先让我们看一下搜索查询。

什么是搜索查询?

搜索查询是您在搜索框中键入的单词和短语。 根据宾夕法尼亚州立大学的一篇论文,搜索查询分为三种:

  • 导航(执行)
  • 信息性(知道)
  • 事务性(执行)

航海的

1导航查询

导航搜索查询通常称为“ Go ”查询,因为它在人们要查找特定网站或网页时使用。 例如,我确定您在对话中听到某个品牌的名字,并以为自己以后必须检查其网站。 因此,您可以在搜索栏中输入特定的术语,例如“ Blogging Wizard ”(博客向导):

注意: Google会识别出您的搜索意图是快速的结果,并且只会显示前7个结果,而不是通常的前10个结果。请尝试一下。

信息性–研究相关(?):

信息搜索查询是关于人们研究主题并找到答案的所有内容。 因此,它也称为“知道”查询。

这些研究查询的一些示例是:

  • 您需要以下问题的答案:“如何撰写博客文章?
  • 您正在做研究:“什么是内容营销?
  • 您想自己解决或解决问题(DIY):“如何在WordPress中还原页面?

交易性-与买方相关($):

当人们准备做出购买决定或成为潜在客户时,将使用交易搜索查询。 这些称为“执行”查询,因为即将执行操作。

这些买家意向搜索的一些示例是:

  • 您想要最好的,最新的,最快的,最小的:
    • 500英镑以下的最佳数码单反相机
  • 您要比较A与B:
    • 佳能T6对比Nikon D3400
  • 您需要折扣或优惠券:
    • 佳能EOS折扣码

请注意,这些如何更加具体和有力。

短尾与长尾关键词

我让你秘密。

当我开始写博客并听到“关键字”一词时,我认为它指的是一个单词。 因此,当有人问到“您要在网页上定位哪个关键字?” 我会给出一个单词的答案,例如“ WordPress”。

那就是我当时认为的方式。

现在我知道不同了。 关键字可以是一个或多个单词。

关键字分为三类:

  • 短尾巴,也叫
  • 中等尾巴,也称为车身
  • 长尾巴

“长尾巴”一词来自所谓的“搜索需求曲线”,即一张图表,它按照搜索量绘制所有关键字,并具有长尾巴的外观:

2 Ahrefs搜索需求曲线

来自SEOPressor的此示例突出显示了short,medium和long tail关键字之间的区别:

3长尾关键词表
  • 短尾关键词通常由一个或两个词组成; 例如“ WordPress主题”。 这些关键字具有广泛性和通用性,但通常含糊不清,搜索量很高。
  • 中尾关键字通常由三个或四个词组成; 例如“博客的WordPress主题”。 它们比短尾关键字更具体,但搜索量较小。
  • 长尾关键词通常由四个或更多的单词组成; 例如,“博客的免费响应式WordPress主题”。 这些内容更为详细且非常具体,但搜索量更低。

注意:我使用了“通常包含”一词,因为单词的数量并不重要。 搜索量和特异性决定了它是短尾关键字还是长尾关键字。

您会注意到转换率随着“尾巴”的增加而增加。 这是因为长尾关键词更有可能匹配搜索查询。

短尾关键词的搜索量很大,很容易被吸引,但是它们通常面临激烈的竞争。

尝试搜索上述三个词,看看每个词有多少个结果。 这是我发现的:

关键词搜索结果平均搜索量/月
WordPress主题10,100,000 164,232
博客的WordPress主题3,450,000 90
博客的免费响应式WordPress主题423,000 20

稍后,我们将评估您的关键字研究中的搜索量和竞争情况,但是现在,您可以看到使用中尾关键字和长尾关键字会更好。

注意:值得注意的是,搜索量并不像以前那么重要。 Google推出了更多的SERP功能(功能片段等),这些功能会吞噬潜在的访问量。 因此,请避免将搜索量用作单个指标来决定是否尝试对关键字进行排名。 与您的业务的意图和相关性更为重要。

关键字研究过程

现在,您了解了不同类型的搜索查询和关键字,是时候深入研究关键字研究了。

关键字研究流程包括四个主要部分:

  1. 寻找种子
  2. 搜索关键词
  3. 检查数量和竞争
  4. 归类

我建议您使用电子表格(Excel或Google)来记录您的关键字。 在逐步执行每个步骤时,我们将介绍您可以用来帮助您的其他一些工具。

第1部分–寻找种子

要开始进行关键字研究,您需要一些种子或想法。 这里的目标是找到您的受众和客户感兴趣并使用的单词和短语。

你需要去狩猎。 但是哪里?

转到您的客户在网上闲逛的地方。 根据您的利基,可能是:

  • 论坛
  • 评论
  • 维基
  • Quora
  • Reddit
  • 电邮
  • 博客评论
  • Facebook群组

让我们看几个例子。

亚马逊评论

在Amazon上查看客户评论可以提供人们感兴趣的大量想法。因此,例如,如果您想找到有关内容营销的想法,则可以查看Andy Crestodina的Content Chemistry (我强烈建议)。

以下是亚马逊评论的一些摘要:

4a亚马逊代码段
4b亚马逊代码段
4c亚马逊代码段
4D亚马逊代码段

当您从上方总结亮点时,您会得到以下想法清单:

  • 优化博客文章
  • 网页流量增加
  • 写作技巧
  • 创建头条
  • 关键字研究
  • 与内容创作者联系
  • 与内容发起人联系
  • 与影响者联系
  • 访客博客策略
  • 优化登录页面

对于初学者来说还不错!

Quora问题

使用Quora中的搜索栏可以查看人们对某个主题的疑问。 例如,当您输入术语“ WordPress插件”时,您会看到以下类型的问题:

5a Quora问题
5b Quora问题
5c Quora问题

并且,如果您在屏幕的右侧看,则会看到“相关问题”部分:

5d Quora WP
5e Quora清单

维基百科

Wiki是很好的思想来源,所有思想都经过精心策划和分类。 这是使用Wikipedia查找有关on的一些想法的方法。

1)前往Wikipedia并输入一个广泛的主题; 例如,板球

6a Wiki板球

2)查找页面的“目录”部分:

6b Wiki板球

3)看一下每个部分,您会发现一些想法:

6c Wiki板球

4)有些部分链接到其他页面,以便您可以更深入。 例如,“比赛类型”引出“板球形式”:

6d Wiki板球

5)当您查看该页面上的“目录”部分时,您会得到更多的想法。 看看所有类型的业余板球

6e Wiki板球

Facebook群组

人们总是在诸如Facebook Groups这样的在线社区中提问和回答问题。 这是一个自由作家小组针对以下问题的答案的快照: “您想掌握什么业务或写作技能?”

7 Facebook集团

电邮

您可以浏览电子邮件发件箱,以查看是否始终出现任何主题。 这些是网站内容的好主意。 人们想要回答问题,因此请使用您已经写的东西。

第2部分–搜索关键字

收集想法后,就该开始搜索关键字了。 有很多可用的关键字研究工具,但是在本节中,我们将使用两种工具:

  • KWFinder(aff)
  • 回答公众

让我们看看如何使用它们。

KWFinder

KWFinder(aff)工具可提供功能全面的10天免费试用-无需信用卡。

登录帐户后,您会看到一个简单的搜索栏,等待您输入关键字:

8a KWFinder

共有三个选项:

  • 建议使用KWFinder数据库和算法,是主要选项。
8b KWFinder
  • 自动完成功能使用Google自动完成功能(有时称为Google建议)在关键字之前或之后附加不同的字母或单词。 例如,“我附近的室内板球”:
8c KWFinder
  • 问题类似于自动完成,将在主要种子关键字之前添加疑问词。 例如,“室内板球有多少回旋”:
8d KWFinder

注意:在此示例中,没有搜索量趋势数据。

使用关键字建议

让我们以较早的示例为例,以“室内板球”为起点。 在关键字旁边,您可以输入位置语言。 例如,如果您的网站是针对该市场设计的,则可能需要输入“德国”和“德语”。

结果屏幕分为两半:

8e KWFinder

左侧显示了关键字建议以及一些指标:

8f KWFinder

以下是第一行示例数据的指标:

  • 趋势–最近12个月的搜索量趋势(迷你图)
  • 搜索–最近12个月的平均每月搜索量(完全匹配); 例如3455
  • CPC -每次在谷歌的Adwords上市关键字的点击的平均成本; 例如$ 1.13
  • PPC – PPC广告的竞争水平(最小= 0;最大= 100); 例如4(低)
  • KD –关键字的SEO难度(稍后会详细介绍); 例如37(可实现)

如果您的结果需要微调,则可以使用Filter 。 在上面的示例中,建议之一是“室内运动”,这是不相关的。 使用过滤器,您可以排除“体育”一词:

8克KWFinder

现在,您的结果仅显示与cket相关的关键字:

8小时KWFinder

右侧,您可以看到放大的KD得分趋势图

8i KWFinder

在这些下方,您可以查看Google SERP (搜索引擎结果页)统计信息以及其他有助于LPS得分的重要指标:

  • Google SERP –这些是Google搜索您所选关键字的最佳结果
  • DA – Domain Authority预测网站在搜索引擎上的排名
  • PA –页面权威预测特定页面在搜索引擎上的排名
  • MR – URL的MozRank表示链接受欢迎程度得分
  • MT – URL的MozTrust衡量链接的可信度
  • 链接–指向URL的外部授权传递链接的数量
  • FB – URL的Facebook共享数
  • LPS – URL的整体链接配置文件强度–越高,竞争就越困难。 (最小值= 0;最大值= 100)
  • 访问次数–该SERP职位每月的估计访问次数

注意:这些指标中有很多是由第三方(例如Moz)创建的。 这意味着,它是另一个公司的是谷歌可能会考虑一个网页或网站的解释。

最终,这就是Google认为重要的事情,因此请仅将这些指标用作参考点。 并避免将它们用作做出任何重要决定的因素。

在本文的后面,我们将讨论如何使用这些指标。

在KWFinder中管理关键字

无论使用哪种选项,都有三种方法可以在KWFinder中管理关键字。

1.关键字列表管理

列表使您可以保留和分类从关键字研究中找到的数据。 您可以检查要保留的每个建议,并将其添加到新列表或现有列表中。 例如,此列表包含四个关键字建议:

8j KWFinder

2.导入您自己的关键字

您可以通过多种方式将自己的关键字列表导入KWFinder:

  • 将关键字写为单独的标签
  • 上载您的TXT或CSV文件
  • 拖放文件

这对于在关键字研究过程中添加第1步的种子和想法很有用。

3.导出结果

您也可以从“建议”表或关键字列表中导出关键字。 您可以选择导出到CSV文件(带有或不带有度量标准)或复制到剪贴板。

回答公众

Answer The Public是一个免费的研究工具,还可以扩展您在Google和Bing中看到的自动填充结果。

前提很简单:

您输入关键字,然后向搜索者(急躁,秃头的家伙)询问内容创意。 您还可以选择首选语言:

9a回答公众

内容创意分为以下几类:

  • 问题–什么,在哪里,为什么,在哪,如何。
  • 介词–带有,表示,表示喜欢。
  • 比较–和,或,或vs。
  • 字母顺序-a,b,c等

对于“室内板球”,搜索者发现–问题(11),介词(84),按字母顺序(483)

9b回答公众

对于“ wordpress主题”,结果更高–问题(136),介词(114),比较(80),按字母顺序(490)

9c回答公众

您可以使用右上角的按钮将完整结果下载到CSV文件中。 或者,您可以向下滚动页面,以两种易于阅读的格式查看结果。

第一个是一页的结果可视化效果:

  • 室内板球问题
9d回答公众
  • WordPress主题比较
9e回答公众

第二种选择是查看各节中列出的结果:

  • 室内板球问题
9f回答公众
  • WordPresss主题问题
9克回答公众

概要

解答公众产生的建议问题比KWFinder选项更多。 保存并使用这些内容创意,以在KWFinder中进一步检查您是否有指标。

有关更多工具,请在Blogging Wizard上查看我对关键字研究工具的比较。

第三部分–检查数量和竞争

到目前为止,您应该有很多关键字,但是还有一个关键步骤:评估

  • 使用没人搜索的关键字有什么意义?
  • 如果没有人看到关键字,使用关键字有什么意义?

简而言之,您正在评估“交易量” (是否值得)和“竞争” (可以实现?)

搜索量始终是一个近似值。 无论您使用免费工具还是高级工具,它们返回的搜索量结果都会有所不同。 这很奇怪,因为大多数关键字研究工具都直接或间接地从Google关键字规划师(GKP)获取数据。

Ahrefs运行了一个实验来证明这一点:

10a Ahrefs关键字工具中的搜索量

注意:比较中不包括Ahrefs,因为它使用了点击流数据和GKP数据的组合来产生结果。

这种差异的根本原因是Google关键字规划师中的搜索量是四舍五入的年度平均值,这意味着他们每个月都会重新计算一次。 但是许多使用GKP数据的工具每个月都不会重新计算,因此它们的数据会出现偏差。

如果您的关键字具有较高的季节性变化,并且您的关键字工具没有对其进行重新计算,那么您正在查看的是错误数据。 例如,7月份有多少人搜索“圣诞节礼物”?

但是,搜索量结果还有更多要考虑的因素:

  • 搜索量不等于搜索流量。

仅仅因为关键字获得了很多搜索并不意味着它获得了大量流量。 即不是每个人都点击他们看到的搜索结果。

我知道我不会,而且我确定你不会。

再次,Ahrefs通过比较两个关键字的搜索量来说明这一点:“ SEO提示”和“将网站提交给搜索引擎”:

10b Ahrefs比较关键字搜索量

根据搜索量,您会认为“ SEO提示”所获得的搜索流量是“将网站提交给搜索引擎”的两倍,但事实并非如此。

实际上,Ahrefs发现“向搜索引擎提交网站”获得的流量比“ SEO提示”高出10倍:

10c Ahrefs总搜索流量

那是因为大多数页面上的排名不只一个关键字-平均约1000个长尾关键字。 [稍后会在第4部分中对此进行更多介绍。]

概要
  • 搜索量始终为近似值
  • 注意季节性变化
  • 每个页面有多个关键字

竞争

知道您的关键字的竞争总是很高兴。 如果您还记得上面的KWFinder示例,则该示例包含SERPS最高排名的“竞争”指标列表。

这当然是检查比赛的一种方法,并且因为所有内容都在一个地方,所以对您来说可以节省时间。 但是,如果您要进行自己的调查,则可以。

安装并激活免费的MozBar:

11a MozBar

现在,当您搜索Google时,您应该会在SERP中看到来自MozBar的信息:

MozBar Google SERPS链接分析

让我们看一下这些指标:

页面级权限– PA

MozBar的第一分是PA(页面授权) ,这是因为它是最重要的。

Google不对网站进行排名,而是对页面进行排名。

当您查看搜索词“ wordpress主题”的SERP时,您会看到很多高PA分数。 但是有一页的评分较低:

搜寻字词WordPress主题

那么,它在首页上的排名如何?

下一个因素可能会有所帮助。

域管理局– DA

Google喜欢来自Wikipedia和Amazon等主要权威网站的排名页面。 这些网站上的某些页面也具有合法的页面权限,但是通常由于其域权限,页面可以进入前10名。

在评估比赛时,请查看域权限(DA)和页面权限(PA)的组合。 在上面的示例中, PA = 32DA = 58

即便如此,它仍然处于另一个因素的低位。

链接

Links得分夹在MozBar的PADA之间。

让我们看一个例子:

MozBar链接得分

要获取更详细的视图,可以单击“链接分析”选项,这将打开Moz链接资源管理器工具:

MozBar链接浏览器

并非所有链接都是平等的,来自高权限站点的链接比来自低权限站点的链接具有更大的功能。

不要太迷恋链接,只是要知道它们的存在,并且一些功能强大的链接会帮助您解决问题。

内容

最后要考虑的是关键字的内容结构如何,通常称为On-Page SEO。

单击结果之一以打开其页面,然后单击MozBar中的“页面分析”图标:

11f MozBar

现在,您可以看到页面上的基本元素:

11克MozBar

最佳化的网页通常会在以下某些内容中使用关键字:

  • 网址
  • 页面标题
  • 主标题(H1)
  • 页面的第一段
  • 页面子标题(H2 / H3等)

注意:这些都不是绝对必要的。 而且您不应该将关键字塞入那些地方。 Google的重点是用户体验,因此,仅应在对用户有意义的地方添加关键字。

您还应该进行一些手动检查,以查看内容在页面上其他位置是否具有相关的关键字,并检查内容的实用性; 也就是说,它是否具有图像/视频,参考/到授权源的链接,相关子主题以及内部链接。

概要
  • 有望在前10名中看到一些权威网站,例如Wikipedia和Amazon。
  • 寻找可以定位的,具有较低PA的较弱页面。
  • 自然地优化您的内容,并逐步建立权威。

关键字难度得分

大多数关键字研究工具都包含关键字难度评分。 我们之前在KWFinder中看到了它:

12个关键字难度分数

该指标背后的想法是让您发现排名可能较低的低竞争关键字。 不幸的是,尽管大多数供应商都会涉及上述因素,例如权限,链接和信任,但每个供应商对关键字难度评分的计算方式都不相同。

为了说明这一点,请看一下“ wordpress主题”一词的以下三个得分:

关键字工具关键字难度百分比得分
KWFinder 61.00
Serpstat 78.23
SEMrush 63.78

综合评估

评估搜索量竞争是必不可少的,但这也是相对的。 当您启动一个新站点时,您将从零域权限开始。 建立权限需要花费时间,但是当您创建更多高质量的内容时,您将获得更多的高权限链接。 另外,您的页面和域权限也将增加。

第4部分–归类主题

那么,现在您有了所有这些关键字,您将如何处理它们?

关键字研究的整个思路是找到可以排名的内容。 就像我们之前说的,如果没有人看到和阅读内容,编写内容的意义何在?

在糟糕的过去,下一步是将尽可能多的关键字填充到您的内容中。 这样做的原因是因为Google需要知道您的网页内容。 最好的方法是不断重复该关键字直到理解为止。

但是现在,您不必这样做。

Google成长了。 而且它变得更加智能。

当Google在2013年推出其Hummingbird更新时,它表示希望了解搜索查询(搜索意图)背后的含义,而不是将特定单词与页面内容进行匹配。

匹配含义的页面通常比仅匹配几个单词的页面要好。

对于某些关键字(并非全部),Google可能更喜欢包含主题的详细内容,而不是针对单个关键字的简短内容。

例如,以前您可能写了四篇简短的博客文章

  • 如何上传WordPress主题
  • 如何安装WordPress主题
  • 如何更新WordPress主题
  • 如何删除WordPress主题

但是现在您可以写一篇详细的文章

  • 您想知道的有关使用WordPress主题的所有信息

注意:并非总是如此。 这在很大程度上取决于关键字的意图。 确保检查SERP,以查看哪种内容排名第一。 如果Google对直接回答搜索者意图的简短帖子进行排名,那么撰写长篇幅的内容可能不是最佳方法。

写主题,而不是关键词

不用担心您仍然可以使用关键字。 这只是将其分类为主题的一种情况。

例如,“ wordpress主题”一词非常广泛,您可以将整个网站专用于此。 因此,您需要将其分解为主题。

在这里,我使用了“解答公众”中的一些“如何”问题,并将它们分为三个主题:

  • 如何使用和管理WordPress主题
    • 如何使用WordPress主题
    • 如何上传WordPress主题
    • 如何安装WordPress主题
    • 如何手动安装WordPress主题
    • 如何更新WordPress主题
    • 如何删除WordPress主题
  • 如何自定义WordPress主题
    • 如何自定义WordPress主题
    • 如何编辑WordPress主题
    • 如何修改WordPress主题
    • 如何改变WordPress的主题
    • 如何使WordPress主题响应
    • 如何更改WordPress主题名称
    • 如何翻译一个WordPress主题
  • 如何开发WordPress主题
    • 如何发展一个WordPress主题
    • 如何创建WordPress主题
    • 如何从头开始创建一个WordPress主题
    • 如何设计WordPress主题
    • 如何销售WordPress主题

此列表绝不是详尽无遗的。 这是一个开始。 但是,现在您有了使用“信息搜索查询”针对不同受众的三个主题。 (还记得以前的那些吗?)

  • WordPress用户–那些只想了解基本知识的人–入门者
  • WordPress定制程序–喜欢涉猎和修补的人员–中级
  • WordPress开发人员–那些想变得认真的人–高级

当您开始为任何这些主题编写内容时,您自然会添加更多相关的关键字。 很好,这就是Google想要的。

Google希望以最相关,最详尽的内容寻找最佳答案。

结论

恭喜,您成功了!

请抽空返回并回顾每个部分。 开始通过关键字研究过程进行工作,并记住将关键字用作内容主题的指南,而不是全部并结束所有写作。

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