关键字研究:Blogger入门指南

已发表: 2020-11-10

关键字研究是(因为缺少更好的单词)是博客流量巨大的关键

这就是帮助我将此博客推向新的高度的原因!

在这篇文章中,我将向您展示如何进行关键字研究,以便您还可以为您的博客产生自然的点击量。

听起来不错? 然后,让我们开始吧!

关键字研究终极指南

  • 1.什么是关键字研究
  • 2.关键字研究的类型
    • 2.1传统
    • 2.2基于竞争对手
  • 3.关键字研究的因素
    • 3.1搜索意图
    • 3.2信息性
    • 3.3商业
    • 3.4交易性
    • 3.5搜索量
    • 3.6关键字难度
  • 4.如何进行关键字研究:两种类型

什么是关键字研究?

在深入探讨如何进行关键字研究之前,我们需要首先了解

关键字研究是成功进行SEO活动的基础。

基本上,您的目标是找到很多人在Google上搜索的关键字。

您还需要确定将您的博客放在该关键字的Google搜索之上的难易程度。

找到这些关键字后,请使用它们来创建Google喜欢的内容。

我在这里是什么意思?

这意味着您必须在帖子中遵守与关键字相关的最佳页面SEO做法。

切得很干,对吗?

错误。

尽管关键字研究在理论上很简单,但从外观上讲也很难

为您的博客搜索最佳关键字需要花费时间。

关键字研究的意义不仅仅在于寻找可以每月从用户那里产生大量搜索的搜索词。

在本文中,我们将探讨这些因素。

但是多年来,我通过关键字研究来增加博客流量的一件事是:

我将相似的关键字归为一组,以创建同时定位多个关键字的内容。

这样做使我能够为同一页面的这些搜索查询排名。

不相信我吗以下是Ahrefs截取的一些我表现最好的帖子的屏幕截图:

我的一篇文章是对1,600多个关键字进行排名!

一切都是设计使然! 我知道我会为他们排名,因为我针对这些关键字优化了帖子。

我的这种策略就是我稍后在这篇文章中与您分享的内容!

因此,这是吸引大量访客访问您博客的关键:

这与您定期发布的博客文章数量无关。

而且,这不仅关乎您的帖子的质量以及它对受众的有用性。

那是什么呢?

这是关于如何聪明地进行关键字研究!

如果您想精通关键字研究,请继续阅读!


关键字研究的类型

现在,到这篇文章的骨头和骨头!

关键字研究有两种类型:传统研究和竞争研究。

两者都遵循不同的过程,但是可以帮助您找到博客的合适关键字。

1.传统

通过传统的关键字研究,您可以从种子关键字中生成关键字提示。

在这种情况下,seed关键字是您的short-tail关键字

基本上,您想提取包含种子关键字的长尾和中尾关键字提示。

更重要的是,要找到那些容易排名在有机搜索很多的每月搜索关键字。

您将使用所选关键字工具上可用的不同指标来识别这些关键字。

以下是有关如何在Ubersuggest上进行传统关键字研究的示例:

在左侧,您将看到针对种子关键字“内容营销”的关键字建议列表。

单击每个关键字将在屏幕右侧显示Google SERP。

查看每个页面的排名,并确定您是否可以在内容中将此关键字放在首页上。

传统关键字研究最适合新手博客作者。 他们尚未发布博客文章,并希望找到可以对其内容进行优化的关键字。

不利的一面是,传统方法无法为您提供有关竞争对手的信息。

这就是为什么我们有第二种关键字研究的原因。

2.基于竞争对手

与传统方式不同,您会从竞争对手要为其排名的关键字中得出想法。

通常,您在高级关键字工具上输入竞争对手的域名URL。

然后,它应该处理在自然搜索中排名的关键字。 另外,您应该看到每个关键字在SERP上的位置。

提取关键字后,您可以选择要针对您的博客进行优化的关键字。

是什么使基于竞争者的关键字研究比传统方法更有效?

您可以访问可以定位的经过验证的关键字。

想一想:

如果您的竞争对手正在为他们排名,那么您也应该如此!

但是,仅当您拥有已建立的博客,且该博客的页面针对某些搜索词进行排名时,此关键字研究类型才有效。

另外,您需要使用高级关键字工具进行基于竞争对手的研究。

如您所知,这些工具耗资巨大。

尽管如此,从长远来看,这些缺点并不能消除基于竞争者的关键字研究可能是更好的方法。

在上面的屏幕截图中,我正在使用Ahrefs查找contentmarketinginstitute.com正在为其排名的关键字。

您不仅可以看到每个关键字的数量和难度。 您还会看到该页面在Google自然搜索中的排名。

稍后,我们将讨论如何使用Ahrefs和其他工具有效运行基于竞争对手的关键字研究。

但是,目前,您需要了解如何根据不同的变量来确定关键字的值。 我们将在下面讨论最关键的部分。


关键字研究的因素

想知道为什么关键字研究困难吗? 原因如下:

没有关键字是相同的。

即使它们共享共同的词,它们在根本上还是彼此唯一的。

人们搜索某些关键字的频率高于其他关键字。

有些搜索结果比其他搜索结果更容易排名。

使用此信息,您可以将关键字列表缩小为对自己有利的关键字,即:

搜索量大,竞争低的关键字!

为此,您必须使用不同的因素手动分析研究中的每个关键字。

他们将帮助您确定要优化的内容。

以下是我指的因素:

1.搜索意图

为了有效地进行关键字研究,您必须找到您希望受众用于查找博客的关键字。

那你该怎么做呢?

您需要了解搜索意图

它解释了为什么人们在搜索引擎上键入该短语。

通过搜索具有适合您博客的搜索意图的关键字,可以为页面吸引更多合格的访问量。

结果,您可以增加销售量,电子邮件订阅者和其他人!

以下是三种搜索意图:

2.信息性

人们如果想知道问题的答案,就会搜索信息性关键词。

例如,“卖鞋”是关键词短语。 但是,目前尚不清楚其意图。

要使关键字的意图具有信息性,您需要回答以下问题:

人们想从中了解什么?

在大多数情况下,以疑问词或5个Ws开头的关键字:谁,什么,何时,何地,为什么(以及1 H:如何)是信息关键字的主要示例。

要使用Ahrefs进行查找,请在“关键字资源管理器”的搜索栏中键入关键字。

要从结果中筛选出具有信息意图的关键字,请单击左侧边栏中的问题。

在这里,您会看到与以5 W和1 H中的任何一个开头的销售鞋子相关的关键字列表。

搜索短语以问题的形式出现。 这意味着用户希望找出有关销售鞋子的所有知识。

信息关键字非常适合目标是共享信息的博客作者。

他们可以围绕这些关键字制定内容策略,从而增加流量。

但是想赚钱的博客作者呢? 假设他们使用自己的博客来销售产品和服务并推广会员计划。

然后,他们需要针对具有下一类关键字意图的关键字进行优化。

3.商业

我敢肯定,您在做出决定之前使用Google搜索比较了产品和服务。

无论您是否意识到,您都在购买者的旅程中使用了商业关键字。

如果人们有购买商品的计划,但不确定要购买哪一个,则可以使用这些关键字。

一个例子就是“最佳专业无人机”。

用户想知道市场上最先进的商用无人机。

Google SERP的大多数结果都是来自电子商务和评论网站的列表帖子:

通常,如果您向关键字添加以下词缀,则该关键字(通常是产品或服务)具有商业意图:

  • 最好
  • 前10名
  • 负担得起的
  • 评论

如前所述,电子商务和评论网站受益于针对此关键字意图的优化。

多数评论网站所有者都是会员营销商,他们会推荐目标客户购买会员产品。

它们可帮助指导客户根据可用信息做出最佳决策。

作为回报,他们从每笔成功的交易中赚取佣金!

假设您的听众已经知道要买什么。 下一步是什么?

这使我们进入了关键字意图的第三种也是最后一种类型。

4.交易性

与商业意图不同,带有交易意图的关键字会指向您指向何处以及如何购买所需的产品。

例如,我想购买DJI Mavic 2 Pro作为我的专业无人机。

以下是添加到关键字的词缀,这些词缀将其意图更改为事务性的:

  • 购买DJI Mavic 2 Pro
  • DJI Mavic 2 Pro优惠
  • DJI Mavic 2 Pro折扣码
  • DJI Mavic 2 Pro出货

如您所见,从这些关键字来看,用户有明确的意图购买无人机。

我的意思是,除非他们有兴趣购买,否则没有人会搜索折扣代码和有关该产品的交易!

确实,Google SERP上的结果显示了您可以用来购买此无人机的不同折扣代码。

对于在其网站上出售产品的博客作者,您需要研究具有交易意图的关键字。

如果正确优化它们,它们应有助于为您的博客带来更多转化。

现在,我们已经深入介绍了搜索意图,让我们来谈谈搜索量。

5.搜索量

搜索量是指用户一个月内搜索关键字的次数。

理想情况下,您要针对博客的搜索量较高的关键字。

这是简单的数学公式:

更多搜索意味着人们有更多机会在Google上找到您的网站。

当然,只有在您将关键字排在搜索结果的第一页时,才有可能。

因此,您必须问自己:

根据关键字的搜索量,我可以产生多少流量?

让我们参考高级网络排名的CTR研究,其中:

  • 最佳结果获得了所有用户的大约30%点击
  • 第二个结果产生了大约15%的所有点击
  • 第三个结果获得10%的点击

这是该图的屏幕截图,供您参考:

假设您的关键字的搜索量为2,000,并且在自然搜索中排名第二。

2,000的15%相当于300次点击

那就是您一个月内预期会收到多少访客。

而且很多!

那么,这是否意味着您应该始终以搜索量较高的关键字为目标?

不是

每个月的搜索量更多的是关键字。

实际上,以下因素可以说是该列表中最关键的因素,

6.关键字难度

关键字难度是指您在博客中对关键字进行排名时必须面对的竞争程度。

了解关键字难度的工作方式对您的关键字研究至关重要。

如前所述,您不应该只寻找产生大量每月搜索量的关键字。

原因如下:

他们是自然搜索排名中最具竞争力的。

具有高搜索量的关键字可确保在Google搜索中排名前三的网站获得最大的展示率。

这就是为什么几乎所有网站都希望采取行动的原因,这是可以理解的!

因此,为什么不优化每个人都想为其排名的关键字,为什么不走少路呢?

换一种说法:

为什么不定位竞争程度较低的关键字?

竞争的缺乏使您的博客更容易在SERP上排名第一。

但是,以下是竞争程度较低的关键字的作用:

搜索量惊人。

我们这里所说的每月少于100次搜索!

显然,这并没有抹煞关键字难度给表格带来的价值。

因此,这就是为什么对竞争程度较低的关键字进行排名很容易的原因:

未对关键字在第一页上排名的网站进行优化。

基本上,这些页面中的内容没有遵循最佳的页面SEO做法

另外,关键字在SERP上可能没有特定的内容排名。

这些都是您可以利用的巨大机会!

具有低竞争性的关键字是长尾关键字的主要特征。

简而言之,这些是至少包含四个单词的搜索短语。

这些搜索量可能较低。 但是长尾关键字通常以问题格式出现。

像您这样的所有博客作者都需要为这些查询提供最佳答案。 然后,优化页面,以便您可以在关键字的搜索结果中排名第一!

在长尾关键词的搜索结果上排名的好处是,您可以获得更高的转化率。


资料来源: SEMrush

长尾关键字转换率高的原因是它们回答了一个特定的问题。

通过创建满足用户需求的内容,您可以迫使他们对博客采取行动。 就这么简单!

因此,您需要找到长尾关键字来补充您的内容创建。

现在,我知道您开始从关键字研究的实际过程入手。

由于我们只是总结了为您的研究确定最佳关键字的关键因素,因此让我们直接进入吧!


如何进行关键字研究:两种类型

您可以选择免费付费的方式进行关键字研究。

如果您没有可用于关键字研究的预算,那么免费方法适合您。

免费方法的唯一缺点(您将在后面看到)是您无法访问将加速研究过程的功能。

因此,最好使用任何可用的最佳关键字研究工具来付费。

它们可帮助您过滤哪些关键词中最容易对相似的关键词进行排名和分组,以帮助您制定博客的内容策略。

因此,让我们从免费方法开始:

如何免费使用Google关键字规划师

Google关键字规划师是完全免费的。 您无需花一分钱在AdWords广告上就可以访问它。 您只需要拥有一个Google帐户即可。 如果您还没有免费的Google帐户,请点击此处。

但是,当您尝试使用该工具时,通常会发生以下情况:

您需要制作一个AdWords广告系列。

Google对此非常重视,通常情况下,您似乎无法在没有先给他们一些现金的情况下使用该工具。 好吧,有个好消息:

即使您没有运行AdWords广告系列,您实际上也可以使用该工具。 您只需要跳过一些步骤。

单击此处开始,然后单击粗体的“转到关键字规划器”按钮,如下所示:

注意。 他们可能会要求您重新输入密码进行验证(这是正常的)。

现在,这是重要的部分:

您会看到一个页面,上面写着“您的主要广告目标是什么?” 您不想选择所提供的三个选项中的任何一个。

在提供的选项下,单击小的“切换到专家模式”链接。

在下一页上,选择“创建没有广告系列的帐户”选项,然后单击“继续”按钮继续。

在下一个屏幕上单击蓝色的“继续”按钮。 (不!Google不会询问您的信用卡详细信息)。

然后,将显示此屏幕(恭喜,您已经完成了一切):

现在,单击“浏览您的帐户”链接以转到下一页。

在这里,点击菜单栏右上角的“工具”标签,然后选择“关键字规划师”。

您现在可以使用出色的Google关键字规划师! 您无需输入帐单信息或投放AdWords广告。

如何使用Google关键字规划师

首先,Google关键字规划师为您提供了两个选项:

  • 发现新关键字:这可让您获得新的关键字提示,帮助您吸引对您的产品感兴趣的人
  • 获取搜索量和预测:使用此选项,您将能够查看关键字的搜索量和其他指标,并预测其未来的效果

您也可以单击两个选项下的“如何使用关键字规划师”链接,以了解有关该工具的更多信息,但是我敢肯定,阅读本文后,您将不需要此工具。

这两个选项将带您进入关键字规划师; 但是,根据您的选择,您看到的内容会有所不同。

在进行关键字研究时,这些工具足以为您提供成千上万个潜在关键字。

为了清楚起见,此工具是专门为PPC广告客户而创建的。 因此,该工具具有许多功能(例如关键字出价功能),如果您使用该工具来查找关键字,则不需要这些功能。

也就是说,是时候学习如何使用Google关键字规划师中的每个工具进行关键字研究了。

让我们更详细地探讨每个。

1.发现新关键字

如果您想发现新的关键字提示,请从这里开始。

如下面的屏幕截图所示,根据Google的说明,只需“输入与您的业务相关的单词,词组或URL”即可,然后Google会带回一些关键字建议。

值得一提的是,您将从该工具中获得的价值完全基于您在此处输入的信息。 因此,您必须对在此字段中输入的关键字具有策略性。

为了帮助您充分利用Google关键字规划师的功能,让我为您详细介绍这三个选项。

输入单词:这些是与您的产品或服务相关的单词(例如,“皮肤护理”或“ SEO”)。 这样,您就可以访问Google针对不同细分市场和行业的关键字数据库。

短语:在这里您可以输入“种子关键字”并获得相关术语的列表。 最好在这里至少输入两个关键字。 例如,如果您经营一家销售手镯的电子商务网站,则需要在此处输入“ tiffany珠子手镯”和“ pandora手镯饰物”之类的术语。

与您的业务相关的网址:专门用于Adwords广告客户。 但是,有时您可以使用网站的主页或网站上的博客文章在此处找到一些很好的关键字。

以下是“护肤”的关键字建议:

共有888个关键字提示。

对于每个关键字建议,您都会看到:

  • 关键字提示
  • 平均每月搜寻量
  • 竞争
  • 页面顶部出价(低范围)
  • 页首出价(高范围)

好消息是,您不仅限于一个或两个单词; 短语也可以。 而且您一次最多可以输入10个种子关键字。

他们还可以选择使用网站或URL作为种子。

但是,坏的事情是,无论您做什么,Google每次搜索都不会向您显示超过数千个关键字建议。

即使我输入了多达10个种子关键字(这是您可以输入的关键字的最大数量)和一个URL,我仍然只有4,424个关键字建议。

2.获取搜索量和预测

如果您已经有了要查看其指标的关键字列表,那么这是一个理想的起点。

只需复制并粘贴它们,然后单击“入门”按钮:

您将被带到“预测”部分。 在这里,您仍然会看到与使用“发现新关键字”选项时看到的相同的“关键字结果页”。

微小的区别是:

  • 您仅根据搜索到的术语获得数据
  • Google会告诉您输入的关键字可能带来的展示次数和点击次数

这些数据的大部分显然是给AdWords广告客户的。

但这是一个小技巧:

点击“历史指标”标签,Google会为您显示输入的关键字12个月的平均搜索量:

这些范围与使用“发现新关键字”工具时看到的范围完全相同。

这就是使用Google关键字规划师进行关键字研究的过程。 现在,让我们快速学习如何使用Neil Patel的Ubersuggest做同样的事情。

如何使用Ubersuggest进行关键字研究

Ubersuggest是由尼尔·帕特尔(Neil Patel)推出的新的关键字研究工具,我不得不承认,它是用于搜索引擎优化的非常出色的工具。

在本节中,我们将逐步介绍使用此功能强大的工具进行关键字研究的过程。

就是说,让我们开始吧:

关键字概述

Ubersuggest的关键字研究过程分为三个部分:

  • 总览
  • 关键字提示
  • SERP分析

关键字“皮肤护理”的概述如下所示。

在第一部分中,您将看到一个图表,该图表可以随时间细分关键字的搜索量。

它会向您显示过去12个月中您选择的关键字在任何国家/地区和语言中的搜索量。

在图表上,您可以查看该关键字是越来越流行还是正在下降,或者它是季节性关键字。

除此之外,它还可以分解每次点击费用(CPC),搜索引擎优化难度(SD)以及付费难度。

难度分数在1到100之间。换句话说,数字越高,竞争关键字的难度就越大,反之亦然。

关键字提示

Ubersuggest关键字研究过程的第二部分是“想法”部分。 再次以“护肤”关键字为例,单击“查看所有关键字提示”按钮以查看目标关键字的所有关键字建议:

在这里,您会看到相关的关键字提示列表。 在下面的屏幕截图中,您可以看到我们有348个关键字需要分析:

关键字是使用AdWords建议和Google建议生成的。 这样,您可以获得可能要定位的潜在关键字的完整列表。

就像概述部分一样,您可以平均查看每个关键字的数量数据以及其每次点击费用(CPC),SEO难度(SD)和付费难度(PD)数据。

此外,在“关键字提示报告”部分的右侧,您将看到所有在该关键字的搜索引擎结果页(SERP)中排名前100位的网站。

这是我最喜欢的关键字提示报告部分,因为它也显示了基于排名的估计访问者人数。

度量标准检查关键字是否为季节性关键字,以及该词是否有付费列表或丰富的摘要。

除了根据排名显示估算的访问量外,您还将平均看到每个URL的域得分以及它拥有多少社交份额。

如您所知,域名得分的范围是1到100 –域名的数字越高,它的权威性就越高,击败该网站就越困难。

对于社会份额,这表明人们对特定网页的喜爱程度。 如果它拥有更多的社交份额,那么该网站的观众一定真的很喜欢它。

Ubersuggest还使您能够将结果导出为CSV格式:

关键字提示报告中的最后一项功能是过滤:

在这里,您可以根据自己的首选数据点轻松过滤关键字。 从将结果限制为仅“关键字建议”或“相关关键字”,或根据关键字的竞争程度和受欢迎程度过滤关键字。

如果结果太多,您还可以包括或排除某些短语或术语。 这样,您将能够更快地过滤结果。

SERP分析

下一部分是SERP分析,它基本上为您显示了针对任何给定关键字排名的排名前100的网站的简单视图。

许多人都在不同地区和语言中进行关键字研究,您可以使用所有报告(包括SERP分析)来完成这项工作。

如何使用SEMrush进行关键字研究

SEMrush是互联网上最好,最受欢迎的搜索引擎优化工具之一,在本节中,您将学习如何使用SEMrush在任何细分市场中进行关键字研究。

在我们开始之前,您需要一个SEMrush帐户-如果您还没有帐户,只需单击此处即可获得SEMrush的30天免费试用期。

有了这些,我们就可以快速进入使用SEMrush查找好的关键字的过程。

访问SEMrush信息中心,然后点击关键字分析选项下的“概述”标签(位于左侧边栏):

在这里,您会找到一个搜索栏,在其中您将需要输入您要从中找到要定位的良好关键字的主题。

您可以同等选择想要作为其目标受众的目标国家/地区(强烈建议)。

在此示例中,我仍将使用关键字“皮肤护理”,下面是您看到的结果:

在上面的屏幕截图中,我们为所选的父级关键字“皮肤护理”提供了四个不同的报告。 让我们快速看一下:

1.自然搜寻

这告诉您有多少人在Google中搜索该关键字(本例中为49.5K),以及有多少网站对该关键字进行排名(3.1B)。 如您所见,这很有竞争力。

2.付费搜索

本部分告诉您是否有任何品牌或网站通过付费广告对该关键字进行出价。 如果您还想为其竞标,它还显示了该词的平均每次点击费用。

3.每次点击费用分配

这部分显示了根据您选择的国家/地区得出的平均每次点击费用。

4.趋势

实际上,这是进行关键字研究时要考虑的最佳关键因素之一。 它通常会向您显示该字词的每月分布情况,使您可以了解关键字是否会全年吸引您的访问量,或者是季节性的。

这些重要的信息可让您深入了解要输入的内容,从而知道您是否真的有机会排名。

词组匹配和相关关键字

在“关键字概述”部分的正下方,您会找到“词组匹配和相关关键字”选项。

这就是重要的关键词研究发生的地方。

我们在第一部分所做的只是找到一些父关键字,这些关键字最终可以构成我们内容策略的支柱。

定位它们或任何类似的父关键字几乎是不可能的,尤其是在您刚开始使用时,此类关键字始终具有很高的竞争力。

在这种情况下,我们的想法是找到低挂的水果(竞争性较低的关键字),然后利用它们为您的网站建立强大的排名形象。

如何使用SEMrush词组匹配选项

如果您已经知道要定位的主题或产品,但是短语匹配范围太广,则短语匹配是一个极好的选择。

借助“词组匹配”功能,您将能够找到与父关键字紧密相关的所有可能关键字以及其他单词。

除此之外,您同样可以使用词组匹配功能来发现一堆长尾关键词以及产品名称的替代方案,您可以在博客文章中定位这些产品名称。

在上面的屏幕截图中,您可以看到我们有很多关键字可以使用。 您还可以选择不同类型的关键字,包括:

  • 广泛匹配:这些是范围最广的可能关键字,仍然与您搜索的关键字相关。
  • 词组匹配:包含所搜索关键字的确切短语的关键字
  • 完全匹配:这些是您的种子关键字的确切关键字或近似变体
  • 相关关键字:顾名思义,这些是与您的种子关键字高度相关的关键字

您还可以选择查看所有关键字建议或仅查看“与问题相关”的关键字:

然后是“关键字魔术工具”功能,该功能基本上使您可以准确选择建议关键字的含义。 例如,在下面的屏幕截图中,我选择查看“与产品相关”的关键字:

然后,如果您发现建议列表中有您喜欢的任何关键字,则只需单击小号(+号),即可将其添加到以后将要正确分析的关键字中。 在上图中,您可以看到关键字“面部护肤产品列表”上的指针。

最后,在每个SEMrush关键字建议中,您将能够看到:

  • 关键字数量
  • 关键字趋势
  • 关键字难度(KD)
  • 每次点击费用(CPC)
  • 竞争
  • SERP功能
  • SERP中的结果

关键字难度计算器是一个方便的工具,它告诉您对每个关键字进行排名的难度。

基本上,它的取值范围是1到100。KD越高,竞争关键字的难度就越大,反之亦然,这会使查找好的关键字的过程变得更快。

关键字研究就是这样。

为什么今天需要开始使用SEMrush

SEMrush无疑是目前最好的SEO工具之一,全世界许多SEO爱好者和博客都使用SEMrush。 该工具结合了许多数据库数据,可为您提供准确的关键字研究详细信息。

目前,SEMrush已被超过100万人使用,它拥有超过8亿个关键字数据,这些数据是从30个地理数据库生成的,其中包含全球1.3亿多个域的详细信息。

即使您是新手,SEMrush也会在最短的时间内(不夸张)将您变成SEO专家。

简而言之,它是完成所有SEO任务的最佳工具,它可以为您提供以下帮助:

  • 关键字研究
  • 内容研究
  • 反向链接分析
  • 竞争对手的研究
  • 找出任何网站的流量
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如何进行关键字研究