登陆页面优化完整指南

既然您已经阅读了这篇文章，有一件事是肯定的——您打算提高网站在 SERP 中的着陆页排名，并且您想自学 SEO 最佳实践。 无论您出于何种原因，您都迈出了关键的一步，因为每 10 家企业中就有 8 家对其网站的转化率感到失望。

让我们说清楚一点。 实施登陆页面 SEO 策略的最终目的是将访问者转化为潜在客户或付费客户。 你现在很可能点头表示同意。

为了能够进行转换，您的着陆页必须是目标关键字在 SERP 中的最佳结果之一。 我们将要讨论的着陆页优化方法将帮助您实现这一目标！

那么究竟什么是着陆页呢？

登录页面是专门设计用于将访问者转化为潜在客户或付费客户的网页。 出于转换目的，着陆页不得包含任何可以远程分散访问者采取您所需操作的注意力的元素。 因此，最好的登陆页面没有导航栏、过多的动态图形或弹出窗口（退出意图弹出窗口是一个例外）。

有了这个，让我们介绍一下这个讨论的重点。

着陆页由以下元素组成：

• 图片
• 视频
• 文字内容
• 网址
• 链接

我们将讨论如何为搜索引擎优化每一个。

图片搜索引擎优化策略

图片是登陆页面不可或缺的一部分。 没有它们，登陆页面（或任何与此相关的网站）就像一个骨架。

以下是一些可以为搜索引擎优化图像的方法：

压缩图像

压缩后，图像加载时间要短得多。 这可确保您的着陆页加载速度更快！

压缩图像可为您的着陆页提供两方面的 SEO 提升。 如何？

• 随着您的着陆页加载速度更快，它将从搜索引擎获得提升，以帮助其在 SERP 中排名更高。
• 由于着陆页的加载速度较高，其跳出率会较低。 较低的跳出率也有助于微小的搜索引擎提升！

在图像的文件名中插入目标关键字

当着陆页上图片的文件名包含您的目标关键字或其替代版本时，Google 可以轻松确定图片包含的内容。

如果您查看下面屏幕截图中图像的文件名，您就会明白我们的观点。

截图中两张图片的文件名都包含“社交媒体营销”。 由于它们在一篇谈论社交媒体营销策略的文章中使用，因此此类文件名提供了小的 SEO 提升！

关于关键字插入要记住的一件事； 请确保文件名与图像内容一致，不要感到被迫。

小心地在图像中应用“Alt”标签

“Alt”标签是一个 HTML 属性。

正是文本告诉搜索引擎爬虫图像的内容包含什么，因为搜索引擎无法像人类那样“看到”图片。

下图更好地阐明了这一点。

（来源）

现在，您可能想知道可以将这些“alt”标签放在哪里。 如下图所示，红色箭头所指的框是您在站点后端放置“alt”标签文本的地方。

由于这些标签会告诉搜索引擎图像包含什么，因此仔细选择它们至关重要。 如果您的“alt”标签没有正确描述图像，您将剥夺着陆页可能获得的 SEO 提升，因此，您的着陆页可能会在 SERP 中受到影响！

选择“alt”标签时的一些最佳实践是：

• 标签的文本应该很短。 谷歌索引短标签要容易得多。
• 在标签中包含您的目标关键字。
• 不要在标签中强行插入您的关键字。 谷歌可以感觉到这一点，并将其视为一种消极做法。

使图像具有响应性

您可能会发现此提示非常明显，因为如今移动响应已成为每个人都认为理所当然的事情。 您可能会惊讶地发现，数字空间中约有一半的登录页面没有响应！

那么，如何使图像对着陆页具有响应性呢？ 在图像的站点 HTML 代码中，放置“srcset”属性以完成工作。

介绍了着陆页的图像优化策略后，让我们继续……

视频搜索引擎优化

无论您是销售实体产品还是数字产品，您都可能需要在着陆页上嵌入视频。

这样的视频将解释产品的潜在用途，从而促进潜在客户的产生和销售。

还记得我们上面向您展示的展示 Google 如何处理图片的图片吗？

好吧，谷歌以与“看到”图像相同的方式“看到”视频。

这种“损害”（开个玩笑！Google 非常聪明）为您提供了另一个机会来包含有助于您的目标网页排名的关键字和标签。

您可以通过以下一些方法优化 Google 着陆页上的视频：

• 使用包含目标关键字的视频标题。 例如，对于社交聆听工具的宣传视频，您的标题可以是“有效的社交聆听工具”。
• 包括格式正确的视频站点地图。
• 在您的着陆页上提供视频的文字记录。
• 选择一个引起人们兴趣的缩略图，让他们想要点击它。 这有助于让用户保持更长时间的参与，进而降低跳出率。 跳出率越低，您的着陆页获得的 SEO 提升就越高。
• 在视频本身上包含社交分享按钮。 高社交参与度告诉 Google，您的视频对人们很重要。 这种印象相应地提高了相关性和 SERP 排名！

有关优化着陆页 SEO 视频的更多提示，请访问此页面。

相关阅读：改善视频营销策略的 10 个统计数据

文字内容搜索引擎优化

您不会在整个宇宙中找到不包含文本内容的登录页面！

由于放置在着陆页上的任何内容都必须优化，让我们告诉您如何优化；

着陆页优化提示：关键字

• 执行关键字研究以形成长尾关键字列表（为此您可以使用 Google AdWords 关键字规划师）。
• 在着陆页上的前一百个字中插入您的主要关键字。 谷歌会因此而爱你！
• 以相关的方式在整个着陆页上分发长尾关键字。 谷歌可以感觉到有力的关键字放置。
• 欢迎您在内容中使用关键字的同义词。 Google 不需要完全匹配即可向用户提供相关结果。

着陆页优化技巧：SERP外观

• 出现在 SERP 中的着陆页标题应少于 60 个字符（8-9 个字）。 这样，它就不会被切断，确保可读性。
• 确保着陆页的元描述少于 155 个字符（少于 27 个字）。 此描述同时出现在 SERP 和社交媒体中，因此它应该简洁明了，并准确地告诉人们您的着陆页内容是关于什么的。
• 在最终确定出现在 SERP 和您的页面上的着陆页标题之前，请确保它是唯一的。 如果有匹配项，这会使 Google 感到困惑，因此最终可能会优先考虑具有相同标题的旧页面。
• 在可能的情况下，为您的着陆页标题添加修饰符。 这些可以是“案例研究”、“行业报告”、“详细审查”等。
• 在您的着陆页上使用星级评分和评论数量以及您的文字。 这些社会证明标记可帮助您的页面内容在 SERP 片段部分中排名。

着陆页优化技巧：内容结构、长度和测试

• 您必须测试不同版本的着陆页标题（人们登陆您的网页时看到的那个）、关键字位置和各种其他功能，以找到访问者喜欢的内容。 使用 Optimizely 或 VWO 等 a/b 测试工具来运行这些测试。
• 使用 H1、H2 和 H3 等 HTML 标签在着陆页内容中建立层次结构。 这样，Google 就能够更好地了解您的内容，并将其推送到相关关键字的 SERP 中。 这种做法还可以帮助读者更好地浏览您的页面。
• 不要羞于让您的着陆页文字繁重！ 研究发现，较长的内容被分享得更多，点击率也更高。
• 使用“折叠”div 隐藏您的着陆页内容。 您的访问者只需单击一个按钮即可查看隐藏的内容。 虽然这不会直接导致 SEO 提升，但它会使您的着陆页不那么令人难以抗拒。 真正对您的报价感兴趣的人会查看隐藏的内容。 这种技术有助于改善用户的会话并降低跳出率。

如果您对有关这些提示的更多详细信息感兴趣，请查看我们为您选择的这篇文章。

网址搜索引擎优化

请记住，我们在上面提到过有关您的着陆页的所有内容都必须进行优化？ 您的页面 URL 需要与图像和视频一样在您的优化范围内！

那么，您可以做些什么来优化着陆页的网址？

• 您的页面 URL 应该是自定义的。 如果它像下面的例子，你的访问者可能会怀疑你的品牌的一致性。

• 您可以看到，上图中 URL 中的“myshopify”部分会使人们对网站的所有权感到困惑。 在最坏的情况下，他们最终可能会质疑其可信度。
• 尝试将您的 URL 限制在 65 个字符（8-9 个字）以下。 这个长度的 URL 被搜索引擎更好地索引。
• 使用“斜线”字符 (/) 使搜索引擎知道您在页面上提供了几个概念。 您的访客也会发现它很有用！

看看这个例子：https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

链接搜索引擎优化

链接 SEO 是关于指向出站资源以及您的主要网站内的链接的实践。 与图像、视频、文本和 URL SEO 实践一样，着陆页优化的这一方面的目标是使您的页面看起来比其他可用资源具有相关性和更高的权威性。

以下是为着陆页链接 SEO 时的一些最佳实践：

• 出站链接应该是权限太高的相关资源。 这种做法有助于搜索引擎更好地了解您页面的主题。
• 单击任何链接应该会在一个较小的集成窗口中打开您登陆页面中的页面。 这种页面设计策略有助于让访问者在您的页面上停留更长的时间并保持较低的跳出率。
• 创建指向您的着陆页的高权限和流量的反向链接。 反向链接不仅可以增加页面上的浏览量，还可以帮助您的页面在 SERP 中排名更高！
• 在着陆页和主要网站资源之间创建尽可能多的链接，涵盖相同的主题。 大规模互连有助于提高着陆页在搜索引擎“眼中”的权威性，从而获得更好的排名。
• 确保您的主要网站中没有其他页面与您的目标网页的关键字排名相同。 如果发生这种情况，那么您的目标网页的流量将被分开。

值得一提

• 使您的着陆页更快； 研究表明，页面加载延迟 1 秒会使您的页面转换率降低 7%。
• 使用 301 重定向将访问者从主要业务网站/博客中不太显眼的页面引导到您的登录页面。
• 使您的着陆页具有移动响应性！ 每一位称职的 SEO 专家都在大声喊叫，这并非毫无意义！
• 使 SERP 中显示的标题与访问者到达您的页面时看到的标题相同。 这种做法鼓励他们浏览页面的其余部分。
• 社交分享按钮是登陆页面必不可少的。 根据 HubSpot 的说法，人们会在数字空间的社交领域分享他们认为有价值的任何东西。 如果您忽略这一点，您的着陆页可能会被剥夺其所需的权限和相关性。

包起来

在搜索引擎的着陆页优化方面，一篇文章中涵盖的最佳实践太多了。 优化专家总是在玩弄新策略，因为有机 SEO 的效果大约是付费搜索广告的六倍。 那你该怎么办？

好吧，在您实施了本文中介绍的技巧之后，不要休息。 继续自己探索！ 谁知道呢，也许带来着陆页转化率下一个高峰的 SEO 技术就在眼前！