广告媒体新格局（2018 年 10 月更新）

随着2018年的到来，广告媒体的策略和力量也在不断变化。 因此，广告媒体的格局也发生了变化。 数字营销在营销人员的广告组合中的影响力越来越大，这是一场重大的变革。 明年，数字营销支出将超过传统电视广告。 营销人员应该准备好适应即将到来的数字营销趋势，并将新形式的促销内容纳入他们的战略。

以下是推动 2018 年广告媒体格局转型的主要趋势：

网红营销

影响者将在新的广告媒体格局中发挥重要作用。 影响者营销是数字营销人员增长最快的客户获取方法。 这可能就是为什么 37% 的营销人员有专门的网红营销预算的原因。 这表明影响者营销对数字营销人员的重要性日益增加。

特别是，微型影响者因其规模更小、更忠诚的追随者而被品牌挖掘。 根据 Markerly 的一项研究，拥有 10,000 至 100,000 名追随者的影响者拥有忠实追随者和影响力的最佳组合。 然而，同一项研究指出，参与率最高的是追随者少于 1000 名的微型影响者。

影响者还可以利用其他营销趋势，例如在 Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台上进行直播。 如果您希望使用这些趋势，理想情况下您必须在影响者外展消息中指定您的内容格式和活动要求。

有影响力的人通常是天生的创意者，他们制作的内容对他们的观众来说更加有机和值得信赖。 即使是那些试图避免品牌广告的人也可能会对他们信任的影响者做出回应。 影响者的真实性是他们成为改变广告媒体格局的驱动力的一部分的原因之一。

跨渠道广告

跨渠道营销正在改变广告媒体接触受众的方式。 无论潜在客户是在使用智能手机搜索互联网、更新他们的 Facebook 状态，还是坐在电视前，您的广告几乎可以在多个平台上覆盖任何地方。 随着 2018 年销售额预计将增长到 2 万亿美元，广告商越来越多地使用跨渠道营销来扩大其影响范围。

然而，许多营销人员并不准备实施跨渠道整合。 事实上，Econsultancy 的一项调查发现，83% 的营销人员认为他们的营销计划仍然分散在各个接触点。 这造成了客户期望和广告商营销计划之间的鸿沟。 单渠道购物者变得越来越少，现在超过 60% 的购物者使用多种渠道进行购买。

Tuft 和 Needle 等公司已经在利用跨渠道营销提供多种方式来完成交易。 作为客户，您可以选择阅读场外评论、通过电话离线联系公司或从实时聊天代表处接收信息。 Tuft and Needle 采用的模式是消费者现在喜欢的混合、无缝的客户支持和购物环境。

Nordstrom 通过在其社交媒体帖子中提供直接购买链接并在其移动应用程序中集成“扫描和购物”功能，将跨渠道营销提升到一个新的水平。 “扫描并购买”功能（如下图所示）允许客户从线下渠道（例如目录和杂志）扫描 Nordstrom 产品的图像，并直接转到产品页面。

图片来源：HubSpot

为了满足消费者的需求，营销人员还需要专注于将跨渠道营销与分析、CRM 和营销自动化相结合。 随着许多购物者开始寻求个性化体验，短信、电子邮件和社交媒体都是品牌与受众建立联系的工具。 在这些交互过程中由跨渠道标识符收集的数据将用于为客户提供个性化体验。

移动营销

随着数百万人使用智能手机购买和研究产品，广告媒体领域将移动设备视为重要的广告媒体也就不足为奇了。 据 eMarketer 估计，2017 年全球移动广告支出同比增长 33%，达到 1428 亿美元。

随着消费者开始涌向应用程序（从而绕过寻找兼容浏览器来显示网站的麻烦），广告商正在投资移动和应用程序内广告。 应用内广告的优势在于可以定位到响应速度更快的受众，应用可以从中收集上下文和人口统计信息。

最适合移动设备的广告将是简短的、有趣的和非侵入性的。 以下是最流行的移动广告类型：

视频广告

激励视频广告是移动用户积极响应的广告类型的一个很好的例子。 它们通常带有品牌标识、引人入胜、可选且易于观看。

原生移动应用广告

除了视频广告，您可能还会看到原生广告仍然是移动广告中的流行策略。 这些是在应用程序的自然流程中展示的广告，因此对用户的干扰最小。

游戏化移动广告

这是移动营销人员使用的一种相当新型的广告。 这些广告允许用户在观看时与他们互动。 例如，Gameloft以可玩迷你广告的形式提供游戏化的移动广告解决方案，如下图：

图片来源：Gameloft

全屏展示广告

这些是显示在移动屏幕上的传统应用内横幅广告。 营销人员通常会添加号召性用语或购买链接，以使其更具互动性。 以下是来自 Gameloft 的展示广告模板的示例：

图片来源：Gameloft

原生广告

在线广告已经从烦人的横幅广告时代走了很长一段路。 准备好迎接未来几个月原生广告媒体的繁荣。 伪装成编辑内容，原生广告媒体吸引了更好的参与率。 据 MNI 称，原生广告的点击率是传统广告的 11 倍。

原生广告正好适合展示它们的网站的自然内容（尽管它们通常被指定为赞助商）。 原生广告的一个很好的例子是 Wired 上的这篇文章，它实际上是对 Netflix 系列“Altered Carbon”的宣传。

图片来源：有线

直播

直播流媒体的采用将催生广告媒体格局的最大变化之一。 直播在两大营销领域尤其受欢迎——千禧一代和 Z 世代。 直播视频活动将观众聚集在一起，就像电视一样，但提供了更多的互动性。 直播是视觉化的，让观众感觉好像他们通过聊天和问答环节直接与品牌和其他粉丝互动。 BuzzFeed 和 Kohl's 等主要品牌已经加入了直播营销。 下面是 BuzzFeed 的现场视频截图，该视频聚集了 80 万现场观众：

图片来源：脸书

结论

广告媒体格局在不断发展，精明的营销人员正在尝试新颖独特的广告形式。 如果您对不断变化的广告媒体格局有任何其他想法，请在下面的评论中分享。