长篇与短篇内容：哪个更有效？

内容营销社区最大的争论之一是关于短格式与长格式内容的有效性。 这就是为什么现在是由真实事实支持的明确答案的时候了。

阅读本文后，您可以决定最适合您需求的内容长度，并开始制作吸引读者的内容。

是时候打破一些神话了

短格式内容在数字营销领域得到了大量炒作，这是有充分理由的。 它很容易消化，并且可以快速传达您的观点。 不仅如此，简短的内容通常在视觉上也很吸引人。 看起来并不难，所以人们会花一点时间阅读整篇文章。

此外，由于某些任务的平均人类注意力持续时间估计为 12 秒，访问者可能不想花太多时间阅读您的内容。

然而，研究表明长篇内容实际上比短篇内容更有效，这可能会让您感到惊讶。 为什么是这样？ 让我们探索一下。

具有长篇内容的建筑管理局

在建立权威方面，长篇内容胜过短篇内容。 平均 400 字的博客文章没有任何问题，特别是如果它是关于一个不需要太多深入写作的令人兴奋的话题。 话虽如此，如果您只提供一个简短的观点，没有人会认真对待您的内容。

无论您是 B2B 公司还是时装零售商，这都无关紧要。 权威是使您在拥挤的领域中脱颖而出的原因。 这意味着人们不仅信任您的意见，而且还向您寻求方向和引领潮流。 通过白皮书、电子书和教育网络研讨会等长篇内容，您可以在一个全新的水平上展示您的专业知识。

随着您的品牌被越来越多地视为权威人物，消费者和其他企业将在购买您的产品和服务时感到安心。

考虑户外供应商 REI。 该公司通过发布购物者可以用来做出明智决策的长篇内容而成为权威。 在网站的专家建议部分，您可以找到超过 4,000 字的文章，主题如下：

• 野营
• 远足
• 骑自行车
• 健康
• 户外基础
• 划桨

通过向潜在客户提供为户外运动做好准备的专家信息，REI 将自己确立为消费者可以信赖的权威。

SEO 取胜：为您的受众找到正确的方法

过时的研究表明，长篇内容几乎总是在 SEO 斗争中获胜。 然而，最近的探索表明，网站需要长格式和短格式内容的混合。 这取决于您希望通过内容实现什么目标。

Search Engine Journal 2017 年的一篇文章建议在您想要发布超过 2,000 字的文章时：

• 销售昂贵的高端产品。
• 推广包含许多功能的技术产品。
• 就新产品或服务与潜在买家联系。
• B2B 销售涉及多个销售渠道和较长的采购周期。

如果您想实现这些目标，搜索结果将奖励您编写包含大量关键字和其他 SEO 技术的较长内容。

不过，并非所有公司都需要如此密集的内容营销。 当您执行以下操作时，您可以从 1,000 字的帖子中获得出色的结果：

• 已经有客户熟悉您的产品和服务。
• 消费者已经信任您的公司。
• 目标受众是回头客。

搜索引擎非常擅长预测每个人的需求。 如果消费者想要了解更多有关流行产品（如新戴尔计算机）的信息，他们通常会强调尽快提供直接信息的结果。 搜索引擎知道，购买廉价戴尔 PC 的人不需要 4,000 字的帖子就可以做出明智的决定。

长格式内容对 SEO 如此重要还有另一个原因，这与反向链接有关。 研究表明，长篇内容比短篇内容获得更多反向链接。 更多的反向链接将提高您的搜索引擎排名并帮助更多人找到您的内容。

但请记住，您的某些内容可能不需要大量反向链接。 大约 250 个字的帖子获得大约三分之一的反向链接作为超过 2,500 个字的帖子。 因此，您的发布计划可能需要包括几篇长篇文章和几篇短篇文章。 将它们一起使用，您可以吸引更多注意力，而不会在您的帖子之间间隔几天。

字数统计是否可以共享您的内容？

什么更容易分享，是短格式还是长格式的内容？ 你可能会感到惊讶。

BuzzSumo对社交媒体上 800 万篇文章的一项研究还发现，长篇内容比短篇内容更容易被分享。 事实上，他们发现前 10% 的社交分享涉及 Facebook、Pinterest 和其他社交媒体平台上的长篇内容。

尽管声称长篇内容会因手机用户无法阅读比推文更长的内容而消亡，但数据表明情况恰恰相反。

毫无疑问，您可以将内容归结为 200 字的简介，甚至是一张有趣的猫图。 有时这对品牌很有效，它可以帮助您在此过程中节省时间和资源。

然而，这种类型的内容无处不在。 结果，这种类型的简短内容中的一个单独片段难以突破并真正在整个网络上获得吸引力。 如果您希望简短的内容发挥作用，请将其与为人们提供更多详细信息的长篇文章混合使用。

在您的页面上获得更多关注

短格式内容一直被共享和阅读。 它对于跨移动设备共享特别有用，因为许多读者不想在移动设备上投入大量时间。 话虽如此，许多网站不希望人们只是阅读一篇文章并点击即可。 聪明的公司希望读者访问他们的网站，停留一段时间，然后定期回来。 您需要了解用户意图以利用这些好处。

写得好的长篇内容不仅有助于留在读者的脑海中，而且还使访问者在页面上停留的时间比短篇内容多40% ，访问的页面多 25%。 这意味着您的网站上有更多的眼球，更多的网站流量，以及潜在的更多广告收入和更高的转化率。

归根结底，那里有一大堆简短的内容，其中一些并不比点击诱饵好多少。 这并不是说简短形式对内容营销策略不重要。 简短的内容是产品描述、推文和保持博客每日更新的关键。

话虽如此，长篇内容比短篇内容更具优势。 如果你做对了，你肯定会注意到一个积极的差异。

获取长格式 与您的网站需要的短格式内容

在大多数情况下，长格式内容比短格式内容更具优势。 但有时，您可以使用短帖子来发挥自己的优势。

无论如何，您必须为您的观众提供令人信服、引人入胜的内容，让他们保持兴趣。 Scripted 与不同的作家合作，他们拥有从社交媒体帖子到冗长的白皮书的所有内容的开发经验。

立即为您的企业购买博客文章，这样您就可以看到当您身边有专业作家时它所带来的不同。 当您拥有一些世界上最有才华的作家为您的网站创建内容时，长格式与短格式内容的争论并不重要。