如何通过WordPress数字出版赚钱–第一部分

已发表: 2020-12-17

第一部分:博客,小型和小众媒体

我们正处于2020年中期,数字出版行业面临着一些最大的挑战。 近年来,虚假新闻的出现严重扰乱了出版,如今,由于持续不断的COVID-19大流行影响着人们的生活和州经济,一切都更具挑战性。

纵观全球危机,仍需引起消费者关注。 随着3月份数字媒体订阅量增长3.3%以及由于社交疏散规则,在线新闻报道的兴趣日益增长(67%),数字出版商贡献和发展其平台的机会比以往任何时候都多。

尽管人们对持续不断的全球紧急状态的兴趣大大增加,但人们仍在寻找与自己相关的内容。

作为出版商,您仍然需要增加自然流量,并确保为读者提供及时,透明和一致的体验。 问题是,如何才能成功地将访问量数字化到您的数字发布网站?

为此,我们为您提供了当今最重要的WordPress数字出版创收方式。

内容是完美的产品

内容过去,现在和将来仍将是出版中的内容。 发布者依靠内容来吸引受众和访问量,它仍然是每种收入模式背后的主要产品。

偏好特定细分市场或个性化内容类型的高度参与的读者群将随时准备支付对他们有价值的独特内容。

而且,尽管您永远无法与学术市场和研究机构完全竞争,但如果您建立了忠实的受众群体,重视您对出版商的看法,那么您将在行业中扩大影响力,收入也会随之而来。

是什么使读者忠诚?

高质量的内容可能不是促使您的读者忠于您的品牌的唯一原因。 在当今时代,相关性和可信赖性同样重要。

现在,向观众提供相关内容非常重要。 想象一下,是否有DigitalTrends之类的发行商开始发布每日新闻和琐事? 只是行不通,不是吗? 技术爱好者会很快放弃他们的文章,甚至对更多内容都不感兴趣。

相反,技术发布者会定期发布最新,最全面的产品评论。 这使它们在利基市场中排名第一,技术爱好者在发布独家新闻时总是会感到兴奋。

数字趋势

收取会员费

订阅和成员身份正在发展。 据路透社报道,有44%的发行商将订阅视为最有价值的收入来源。 美国新闻研究所的一项研究表明,有53%的公民为阅读喜欢的内容付费。

会员费模式或订阅依赖于收取费用以换取对专有内容的访问。 为了确保会员资格有效,消费者必须信任您内容的质量。 此外,您提供给成员的内容必须有价值且易于访问。

如果您始终为您撰写的有关t的主题提供独特的观点,那么保留订户的机会就更高。

纽约客

例如,诸如《纽约客》之类的出版物总是制作出精美的内容,除了独家文章和博客外,其订阅者还可以访问近一个世纪的《纽约客》档案。

其他出版物,例如《经济学人》的浓缩咖啡,则收取订户电子邮件收件箱和相应应用中每日独家新闻的每日镜头费用。

但是,说服用户为内容订阅付费并不总是那么容易。 根据Shorenstein中心和Lenfest研究所的研究,将网络流量转换为订阅时,80%的发布者都面临挑战。

当然,如果您是著名的品牌,例如《华盛顿邮报》或《华尔街日报》,诱使访问者订阅独家内容要容易得多。 但是,当您仍然是游戏中的新手时,让订阅成为您主要的收入来源将更具挑战性。

付费墙

在这里,付费专区作为媒体订阅服务的现代替代品而应运而生。根据数字出版状况,付费专区是:

一种限制自由访问内容的方法。 付费专区会阻止访问通常称为“高级内容”的内容。 读者可以在以下时间访问它:购买该特定文章(单件购买),注册并支付订阅费用。

您可以为数字出版业务实现多种程度的付费专区:

硬付费墙

允许访问者查看非常简短的预览,这要求他们在观看所有内容之前先支付订阅费用。

让我们以《金融时报》为例。 十年前,他们推出了坚硬的付费专区,以确保每个订户至少获得1美元。

金融时报

如今,他们有超过一百万的付费用户,如果您算一下,对当今的经济而言,这真是太棒了。

计量收费墙

它使用户每月可以阅读特定数量的文章,然后建议付费以继续阅读。 例如,《纽约时报》不允许人们免费阅读十篇以上的文章,因此增加了其订阅者数量。

纽约时报计量付费专区

免费增值付费墙

站点访问者可以免费阅读一些文章,例如热门新闻或热门文章; 而深入的分析和调查性故事仍处于锁定状态。 它用于具有较小受众群体和小众内容的媒体。

将订阅和付费专区组合在一起对发布者和读者都有利。 成功的关键是继续向订户提供他们所支付的内容,这将逐渐增加您品牌的收入。

用于Paywalls的WordPress插件

您可以使用一些出色的插件成功将paywall集成到WordPress网站上,包括按次付费,Leaky Paywall或LaterPay,

包括赞助内容

投资赞助内容是分散收入来源的绝佳方式。 赞助内容属于本地广告类别。 但是,与本地广告相反,赞助内容将读者留在发布商的网站上。

大西洋采用均衡的叙事方式来宣传产品,而又不会太忙。 这就是使赞助内容吸引消费者的原因。 如果它是个性化的,高质量的并且以非流利的方式创建的,那么它可能会非常有效。

大西洋故事-

根据路透社的一项调查,如果有75%的读者将赞助内容吸引到给定的页面上,他们就会与之互动。

如果要在网站上实施赞助内容,则需要确保对赞助内容进行精确标记,以使读者清楚地了解网站上赞助的内容和不赞助的内容。

在制定赞助内容货币化策略时,请记住以下两点:

  • 清楚:如果读者将要阅读或观看赞助内容,请立即通知他们。
  • 有趣:在您的编辑日历中有趣地混合赞助内容。 除了文章之外,您还可以包括赞助视频,播客,信息图表和画廊。

呼吁捐款

当需要支持时,作为数字出版商,您可以始终依靠最忠实的读者。 如果您向他们提供质量信息,那么索取象征性的“小费”也没什么不好,因此您的团队可以生产更多。

您只需要通过PayPal或其他付款方式在WordPress网站上集成捐赠按钮即可。 也有诸如Give的插件,可让您管理捐赠。

《卫报》是鼓励捐款的杂志的典范。 甚至他们的会员页面都听起来像订户在支持品牌,而不是仅仅为内容付费。

监护人订阅

根据Digiday的说法,Guardian的捐赠策略得到了回报:

超过90万人通过会员,经常性捐款,印刷和数字订阅以及一次性捐款的组合来支付费用,占出版商总收入的12%。

Vox.com还要求读者一次性或重复捐款以支持最新的冠状病毒报道。

vox.com

如果您要为发布设置一个捐赠按钮,请仅使用可靠的应用程序,例如PayPal或Patreon。

在主页上突出显示捐赠按钮,但不要急于求助。 解释为什么捐赠可以帮助您产生读者的内容,并让人们自行决定是否要捐赠。

为什么数字出版商选择WordPress

在数字出版之前,曾经有打字机和印刷机。 今天,您可以使用功能最强大的CMS-WordPress。

为什么数字出版商选择WordPress

市场支配地位,以及越来越多的采用,使WordPress成为发布者的绝佳平台,并提供以下好处:

  • 直观的编辑经验:有效创建和发布内容的能力至关重要。 使用WordPress等CMS,编辑团队可以轻松创建合适的内容。 由于WordPress具有高度的平台直观性,因此与其他CMS相比,即使是编辑自定义也是小菜一碟。
  • 灵活的集成选项: WordPress拥有最大的插件存储库,其中包含可以在您的网站上集成的工具。 由于这种可定制性和多站点选项,世界上一些最大的数字出版商正在使用WordPress。

此外,由于它是开源的,因此在改进发布平台的功能时,团队也可以轻松地进行协作。

  • 专用的托管选项:扩展WordPress数字出版网站以支持更高的流量可能是一项挑战,特别是如果您没有合适的技术和托管合作伙伴。

幸运的是,诸如Pagely之类的托管托管公司已经开发了高性能托管系统,该系统使扩展到每天数亿访问量变得更加容易。

但是,无论您作为出版商有什么好处和可以使用的技术,如果您不知道如何正确使用所有内容,那么您将无法从数字出版经验中获利。

包起来

当您通过内容与读者建立联系时,他们更有可能相信您放置在页面上的广告,以及向他们提供的成员资格和产品的相关性。

作为已建立的WordPress技术合作伙伴,DevriX可将发布者扩展到超过9亿的页面浏览量,可以成为您的全球工具,以帮助您提供病毒性,高质量,交互式和可货币化的内容体验。

还有其他关于数字出版货币化和扩展规模的问题吗? 在评论中让我们知道或保持联系!