如何用WordPress数字出版赚钱–第二部分

第二部分：出版商和高流量媒体

在本系列的第一部分中，我们介绍了适合小型数字出版商的获利机会-赞助内容，会员费，捐赠。 现在，我们将介绍适合大型发行商和媒体的选项，例如通过电子商务，播客，联属业务和程序化广告获利。

数字出版101：什么是数字出版？

程序化和付费广告

当您确定内容正确时，就可以开始考虑在网站上提供广告空间。 除了相关内容之外，您的受众群体还将欣赏符合其信仰和兴趣的广告。 广告越相关，用户与他们的互动就越多。

广告在全球数字出版收入中扮演着重要角色。 在Digiday调查的135家发布商中，超过一半的发布商表示，直接销售广告是他们的主要收入来源。 据eMarketer报道，到2022年，全球数字广告支出将超过4270亿美元。

程序化广告

如果您想最大程度地提高作为发布者的收入，则必须出售广告空间。 每个主要的发布商都通过出售足够的程序化广告空间来赚钱。

例如，TechCrunch向读者显示与技术相关的广告。

以编程方式出售广告空间时，是通过标头出价过程提供的。 但是，在网站上启动标头出价之前，您需要注意以下几点：

• 流量：如果您希望广告客户对广告空间进行出价，则必须获得大量的读者和网站页面浏览量。
• 内容：独特而有价值的内容将使访问者回头并增加广告展示次数。
• 功能：您的网站必须易于使用，并具有清晰的导航以帮助用户浏览和访问内容。
• 广告尺寸：要在数字出版领域保持竞争力，您需要了解如何利用网站上的广告尺寸。
• 每次点击费用：广告客户在读者点击其广告之一时所花费的总金额。

标头出价的工作方式

您可能想知道，标头出价如何工作？ 作为自动拍卖系统，标头出价为您提供了在多个需求方平台（DSP）上展示广告资源的选项，并允许广告客户同时竞标它们。

标头出价是使用嵌入到您网站标头中的JavaScript代码执行的。 此代码将您的网站链接到许多想要购买广告资源的来源。 该过程非常快速，每次加载页面时，需求来源都会为每次展示出价。

标头出价包装器（JavaScript标记）或网站标头中JavaScript代码中的容器，除了选择和删除需求合作伙伴外，还可以帮助您为每个出价设置时间表。 如果没有标题包装器，则要更改标题标签，必须每次用新的标题手动替换旧的标题。

另外，请记住，标头包装器的配置比基本广告标记要复杂得多。 因此，您需要选择合适的技术合作伙伴来为您优化它。

标头出价可帮助您准确了解有多少广告主准备投资在您的网页上显示。 这有助于您更好地控制广告资源的价值，从而逐渐增加收入。

WordPress数字出版商的3个标头竞标收益

广告展示位置和布局

在网页上放置广告时，请记住，读者可能会因为看不到您的网站太多而感到厌倦。 与电子邮件收件箱中的视频相比，超过50％的消费者更喜欢在其Feed中看到视频广告。 这意味着用户希望看到智能广告，而不良广告只会降低您的转化率。

只有以正确的格式在正确的时间投放的高质量和相关的广告才对读者有价值。

例如， 《纽约时报》等发行商正在使用FlexFrame，它们的横幅广告会根据读者的屏幕进行调整。

彭博社也使用自己的广告格式，称为Ad.apt，该格式要求广告商提交标题，品牌图像或视频。 它还可以根据读者的兴趣，行为和浏览历史记录快速呈现广告。

以上和类似的广告格式将使观众和您的网站保持互动。

WordPress发布说明：关键收入增长技术

广告尺寸

WordPress网站上的广告可以有不同的形状和尺寸，但是以下尺寸是最可接受的尺寸：

• 中矩形广告（300 x 250）
• 页首横幅（728 x 90）
• 宽幅摩天大楼（160 x 600）
• 移动横幅（320 x 50）

您将必须注意广告空间在网站上的位置。 广告单元必须引人注目，但不要太多，以使读者的用户体验保持出色。

有关在WordPress网站上良好的广告展示位置和尺寸的更多指导，请访问此处的指南：

WordPress广告版式的4个关键要素

发布者技术问题

我们的首席执行官Mario Peshev在他的Pubexec文章之一– 5种出版者技术滞后与获利的五种方式中指出了数字出版者在不恰当地接受新技术时会犯以下错误：

• 技术停滞：当您延迟功能改进时，您已经落后于数字出版行业的竞争对手。 大型企业正在不断投资开发和新功能。
• 过时的内容格式：最好的发布者会不断尝试其内容格式和方法。 如果您想每月为亿万不重复的页面访问者提供服务，则需要将您的内容多样化到视频，测验，清单，信息图表中，并消除不再可用的旧内容。
• 低效率的广告集成：依靠广告时，您需要确保使用正确的广告网络，并从适当的标头出价过程中受益，并正确地利用不同的广告展示位置获利。

您需要知道如何在创新广告和创造愉悦的用户体验之间找到适当的平衡。

• 不良的分析用法：如果您想最大程度地利用数字发布平台的获利潜力，则需要了解如何分析数据，以便为您的网站做出正确的决策。

业内最好的发布商知道如何通过每天跟踪活动并投资于可帮助他们确定正确的广告类型和内容预算的尖端技术来分析活动。

• 不创新：在技术方面，您绝不能短短。 这将导致过时的体验并降低转化率。

如果您不投资合适的托管堆栈和云驱动的基础架构，则将无法利用WordPress提供的所有功能作为数字发布平台。

电子商务机会

随着美国电子商务行业的发展，其市值达到6017.5亿美元，对于数字出版商来说，这是一个不容忽视的巨大机遇。 这一切都是为了将​​读者从内容消费转移到交易。

如果您仍然不相信电子商务与相关内容发布相结合的强大功能，请再考虑一下。

仅在去年，全球领先的媒体出版商赫斯特就推出了几种电子商务产品，包括服装店，食谱，健康书以及在线健身课程。

纽约时报还通过其在线商店进入了电子商务：

丹尼斯出版公司（Dennis Publishing）是英国最成功的媒体发行商之一，通过其Buyacar.com网站销售了300多辆汽车。

他们的其他站点Auto Express和Carbuyer吸引了将近15％的客户。

成功的电子商务使您能够在传递消费者与优质品牌的同时传递有价值的内容。

在技​​术和在线购物潜力的带动下，电子商务的可能性只会继续增长。

对于您的WordPress数字发布网站，最佳和最兼容的电子商务解决方案是WooCommerce。 它是开源的，这意味着您的WordPress开发合作伙伴可以帮助您自定义电子商务机会的各个方面。

如何使用WooCommerce扩展您的电子商务业务

出版商的会员营销

联盟营销是作为数字出版商赚钱的另一种好方法。 通过在您的网站上推荐外部产品/服务来工作。 这种获利方法非常适合希望与其他品牌结成伙伴关系的高度专注的细分市场。

广告从点击和印象中获利，而会员营销仅在用户单击链接并购买产品时才产生收入。

通过您网站上发布的会员链接获取产品/服​​务后，您将从购买中获得佣金。

典型的联盟合作是Amazon的联盟计划，您可以在其中将用户发送到Amazon上的相关产品和服务。 当涉及联盟营销时，您必须确保所宣传的内容与目标受众相关且具有吸引力。 请记住以下几点：

1. 专注于制作精美的内容–您的内容是不断吸引和留住观众的主要内容。 不要牺牲内容数量或质量，以提高会员链接和收入。 人们不会从任何人那里获得太多晋升。
2. 保持相关性–为读者提供他们将从中受益的产品/服务。 关注相关性，并激发读者单击会员链接。

例如，诸如DigitalTrends之类的科技杂志会定期撰写内容，说明您应购买给定产品的原因以及随附的会员链接。

在评估您的数字发布网站上的会员营销活动的成功时，请注意以下几点：

• 页面访问者：有多少用户访问了包含会员链接的页面？ 您需要源源不断的定向流量来实现这种获利方法。
• 点击率：多少页面访问者点击会员链接？ 链接位置合适且引人注意吗？ 确保对所有内容进行了优化，以提高点击率。
• 转化率：点击的哪些部分促成了产品购买？ 这就是您作为出版商赚钱的原因。 为了为您和您的会员合作伙伴获得更高的转换率，请确保您提供了足够的优质产品环境。

为了帮助您使用合适的工具在您的发布网站上实施联盟计划，请在此处访问WP初学者的插件选择。

优质播客

每月有三分之一以上的美国公民收听播客。 现在，收听者每周在播客上花费超过6个小时，每周消耗大约7集。

根据IAB的数据，2019年广告商在播客上的投资超过7亿美元。到2021年，播客市场将增长到10亿美元以上，仅今年这一年的广告收入就有望达到8.63亿美元。

2020年您应该听的30大WordPress播客

对于希望从不断增长的音频内容行业中获利的发行商来说，播客是一个绝佳的机会。

《纽约时报》等主要发行商凭借其《每日报》，《论据》，《静止处理》和《书评》播客已经领先于游戏。

《 Slate》杂志制作播客已有十多年了，其收入的50％来自点播音频节目。

Vox还结合了SB Nation，SB Nation，The Verge和Vox本身，提供了各种独特的播客。 他们最著名的节目包括《以斯拉·克莱因（Ezra Klein）表演》，《重新编码解码》（Recode Decode）和《与卡拉·斯威舍（Kara Swisher）和斯科特·加洛韦（Scott Galloway）合作的Pivot》。

他们的大量播客带来了可观的广告收入，进而帮助建立了广泛的品牌网络，他们可以在节目中进行宣传。

考虑到广告和优质播客的潜力，每个发布商都应该制定2020年及以后的播客策略。

以下是一些帮助您开始播客获利的方法：

获取赞助商

在几乎每个播客上，您通常都会听到“此集由[公司名称]赞助”。 这意味着赞助商要为每个播客插曲之前，中间或结尾提到的品牌名称付费。

以下是一些可以帮助您开始播客赞助的地方：广告结果媒体，AdvertiseCast，Midroll。

提供高级节目

当您向精心选择的目标受众提供有洞察力的剧集时，他们愿意为更好的内容付费的机会就会大大增加。

例如，Daily Wire每月只需10美元，就可以访问实时视频播客及其整个节目库，并提供许多功能，例如仅限会员的移动应用和与主持人的讨论。

间接营利

您可以使用间接获利方法，例如：

• 销售实物产品：当人们喜欢您的剧集时，他们会成为购买纪念品的粉丝。 可以是任何东西，从T恤到贴纸或杯子。

• 提供课程：您可以通过提供与情节主题相关的课程来帮助听众学习技能。
• 提供内容升级：编译与每个或多个情节相关的可下载内容升级。
• 提供咨询服务：当您的播客团队被认为是该领域的权威时，提供咨询和培训始终是增加收入的一种方式。

包起来

如果您仔细观察主要的数字出版商，它们永远不会依赖单一的收入来源。 他们结合了订阅，广告空间，电子商务，付费专区和赞助商，以提供切实而独特的收入流。

您对数字出版的货币化和增长有任何疑问吗？ 在评论中让我们知道或保持联系！