视频恐惧营销者：是时候摆脱您对视频制作的恐惧了

杰夫·朱利安（Jeff Julian）在12岁那年就开始了自己的视频工作。视频是他在充满挑战的…中学时期的一个创意渠道。

“当我上初中时，我从一个中等身材的孩子变成了一个大孩子，”杰夫解释说。 “我被选拔了很多。 与计算机和电子产品一起玩是我适应和发挥创造力的一种方式。 我开始和我最好的朋友一起制作滑稽的短剧。 我们假冒了ESPN，《周六夜现场》，甚至还模仿了《名利场》中的Robin Leach。 我们的视频在学校很受欢迎。 没有其他人在做，所以那些录像带在我小时候就定义了我。”

大学毕业后，杰夫（Jeff）成为一名专职软件开发人员，但在业余时间里，他还在博客和录制有关技术的视频–甚至在“博客”是一个普遍的词之前。 最终，他建立了当时最大的技术博客社区：Geeks With Blogs。 （罗伯特·斯科布尔（Robert Scoble）是博客的早期影响者。）“我不是营销商，”杰夫（Jeff）说。 “我是创建这个社区的软件开发人员–我必须学习如何销售广告以保持其发展。” 随着时间的流逝，杰夫（Jeff）转向市场营销，最终建立了一个以市场为导向的视频博客，名为Enterprise Marketer。

杰夫说，营销人员担心视频营销的两个主要方面。 首先，在镜头前非常焦虑。 他解释说：“害怕被评判的恐惧使人们远离所有的视频和音频媒体，即使他们自己不在镜头前。”

杰夫说，此外，在将原始视频资产转换为最终产品时，营销人员感到不足。 他说：“我认为没有人会担心相机，镜头，三脚架或录制技术方面的任何东西。” “他们担心的是过程的最终生产阶段–完成一个完整项目所需的工具和专业知识。”

Jeff分享了有关如何克服恐惧并学会拥抱视频的想法和技巧。

关于为何战胜恐惧比以往更重要

我们消费内容的方式正越来越多地转向视频，动态图形和音频。 当然，多年来人们一直在这样说，但是诸如虚拟现实，语音识别（Hello Alexa）和人工智能之类的技术的日益成熟意味着我们将很快与以前以不同于以往的方式在屏幕上进行交互，并且某些屏幕将变得过时的除此之外，年轻一代也将以一种定义我们未来十年出版方式的方式来吸引人们访问基于视频的内容。 （基于视频的食谱即使在五年前还是很罕见的，但如今30秒的GIF食谱却在网络上泛滥成灾。）

内容营销人员需要把目光投向博客，电子书和印刷杂志。 他们必须适应人们喜欢消费内容的方式。

而且我什至没有提到直播视频或直播。 Snapchat，Instagram，Facebook和YouTube都添加了实时流功能-并且这种格式已经普及。

简而言之：任何不内部接受视频并提高其专业知识的品牌都将越来越落后。

从小处着手

首先，请考虑可以通过简短视频影响的最小受众。 我们说的是最“婴儿”的步骤。 例如，为您的团队创建一个内部工具的演练视频。 由于您的第一个视频的范围很小，因此拒绝或被评判的恐惧感很低。 只需确保它对该受众有价值，并让您尝试视频制作中的新工具和技术即可。 这相当于一段视频和一段10页的论文来使您对过程感到满意的视频。

另一个想法：拍摄客户案例研究。 您只需要一个摄像头设置和一个外接麦克风。 向左或向右站立相机，并请客户谈论自己。 （几乎每个人都可以谈论自己和他们所参与的项目。）剪切剪辑，添加动态图形（您会找到很多在线教程），并将其展示给销售代表。 询问他们是否可以使用。 如果答案是肯定的，那么您还有另一种媒介可以使用。

关于何时考虑专业

您可能需要专业人士，但不一定会想到。

很难一次出现在摄像机的前面和后面（读：不可能）。 根据视频项目的质量和范围，您需要有人来帮助您。 该人员，无论是专业人员还是助理，都应接受培训，以熟练地捕获视频和音频。 （而且更复杂的视频项目可能需要更多人。）

如果您想获得最大的收益，请考虑雇用一名独立的摄像师作为助手。 例如，一位自由婚礼的摄像师可以为您解决初学者的恐惧。 当然，您需要提出构想，但是摄像师可以帮助您将这些构想转化为成品。

在考虑更大胆的项目时

当您对自己的信心和经验有所了解时，视频营销就不受限制。 考虑可以通过视频放大的现有内容。 你们举办现场活动吗？ 如果是这样，录制和/或实时流式传输可以帮助扩大您的受众范围，包括将访问权限授予那些无法参加的人。 还是从内容作者那里获得五分钟的视频，解释您最喜欢的文章之一中的一些见解？ 准备好进行更具雄心的项目了吗？ 也许是时候树立公司的思想领导力了-针对您所在行业的多部分研讨会系列正是您需要的，以建立更好的参与度和更有资格的潜在客户。

关于鼓舞人心的视频忍者品牌

这些视频制作品牌从普通的发展到精通，可以激发市场营销人员的感觉，他们认为自己没有内部开发视频的能力。

来自Microsoft的Channel 9

以允许乘客收听未经编辑的座舱音频的联合航空音频频道命名，Channel 9于2004年启动，使Microsoft开发人员有机会在不受脚本约束的环境中发声。 该网站托管视频，播客和采访，以及其追随者之间的对话。

今天，您可以在第9频道上观看专业，光线充足的视频，但是当它启动时，它强调的是想法质量而不是生产质量。 （即使到今天，您仍然会看到新的视频，无非是Microsoft员工带着智能手机四处走动并通过麦克风。）第9频道是了解每个视频营销人员如何从某个地方开始的好方法–某个地方通常是昏暗的房间，声学效果很差。

莫兹白板星期五

在不提及Moz的Whiteboard Fridays的情况下，没有内部制作的视频系列的完整清单。 然而，尽管获得了所有赞誉，但Rand Fishkin的著名视频博客却谦虚地开始了，没有您今天看到的时髦外观。 您可以回到过去，看看“白板星期五”的进度。 头几个灯光昏暗。 分辨率不是很好，因此很难阅读白板。 在那些早期情节中，Rand解释董事会想法的方式尚不清楚。

随着时间的流逝，相机变得越来越好。 照明得到改善。 产值上升。 从适度的实验开始的那个系列使Moz与其他SEO供应商脱颖而出。

关于制作视频小吃

“大故事”被誉为“令人赞叹的下颚社交视频网络”，着重强调了社会被遗忘或隐藏的故事，并在两分钟内讲述了每个故事。 例如扮演死人的演员的简介。 或有关直播饮食世界的故事。 或带有DIY飞机俱乐部的剪辑。 （换句话说，您确实不知道自己想消费的故事...但是由于被提及而对它们隐约地感兴趣。）

尽管不能像《 Big Big Story》那样被指责其制作标准低劣（就像我们其他一些初学者项目一样），但它确实证明，即使是看似平凡的故事也可以在正确的爱与关注下实现。 两分钟后

探索视频新手资源

• 课程： Lynda（LinkedIn拥有）为初学者和专家提供了深入的视频制作和编辑系列。 它的两个多小时的课程，“视频编辑：从生产到后期”，是新手入门的绝佳入门书，还有一个名为“非小说类视频脚本编写”的视频。
• 书籍：考虑如何拍摄不吸引人的视频。 这个名字说明了一切……对于那些不打算去电影学院学习的人来说，这是不偏不倚的建议。
• 视频博客： James Wedmore是专为企业家而设的YouTube视频博客。 他在简短视频中为那些试图在YouTube上引起关注的人提供了一些简陋的建议。
  
• 博客： Tubular Insights是视频营销人员的一站式服务。 它包括社交渠道上的视频排行榜，为可能的摄像师提供的建议以及品牌中顶级视频内容的示例。

关于选择视频设备

初学者工具套件–您仅需要智能手机，录音设备，麦克风和三脚架。

在选择录音工具时，请考虑要录制的场景。 如果您需要隔离声音（例如，在有背景噪音的情况下采访房间中的某人），请拿起袖珍录音机和插入式翻领麦克风。 袖珍录音机（我建议Tascam DR-05或Zoom H1）具有内置麦克风，但是翻领式麦克风可以隔离您需要的音频。

另一个选择是手持式麦克风，例如Shure SM58； 它使您可以在采访过程中对准麦克风，而不会捕获很多背景噪音。

如果您有更大的野心，可以考虑使用多视频录制中心，例如SlingStudio。 它使您可以使用iPad最多控制10个视频源-在不使用电缆的情况下为您提供更多的录制选项。 另外，它直接流到YouTube或Facebook Live。

经验丰富的工具包–是时候升级到可互换镜头的无反光镜数码SLR相机了。 我们希望我们的视频看起来像观众每天观看的视频，其中包括来自大型制作公司的视频。 带有可互换镜头的相机可提供新的光线和景深范围（即，被摄对象清晰对焦，但背景模糊），我们将其与更高质量的视频相关联。

我还建议您升级音频技术。 购买可夹在受访者衬衫上的优质麦克风（价格范围：300美元至500美元）。 无线麦克风是必须的。 调音台可帮助您独立调整每个音频信号，以确保平衡并将每个声音记录为单独的音频文件。

最后，您需要选择用于视频和音频编辑的软件。 不要被更简单的编辑软件所吸引，因为它更容易预先学习。 诸如Adobe Premier Pro和Apple Final Cut Pro之类的更复杂的工具可能需要更多的精力来学习，但从长远来看将为您提供更好的服务。

观看Jeff Julian的便携式录音棚和设备的视频游览。

本文的版本最初出现在8月的首席内容官中。 注册即可免费订阅我们的双月刊印刷杂志。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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