如何使用内容营销策略来写书

乔·普里兹（Joe Pulizzi）在写这本书时说得最好，“一本书也许是内容营销的终极作品，可以使您或您的公司成为行业内的领先专家。”

撰写和出版书籍可以为您的公司带来可观的价值。 通过编写和出版书籍，您的公司可以使您的听众进入另一个层次，以新业务和媒体形式创造机会，并巩固自己作为行业领导者的地位。

但是，仅仅出版一本书并不能保证您能获得任何这些结果。 它甚至不保证您要阅读的读者会阅读您的书。 为了使您的公司获得这类结果（任何内容营销人员都应该熟悉的那种结果），您的书需要以策略为指导。 理想情况下，该策略与您用于指导其他内容计划的策略相同。

我和我的团队共同努力了多年，以创建并不断发布原创内容，这些内容由我作为各种出版物的思想领导者而刻画。 由于我们使用内容来建立与观众的有意义的联系并推动公司发展到这一步，所以我们考虑了以相同策略指导的一本书会对内容营销目标产生什么样的影响。 那时，写《 Top of Mind》的想法就诞生了。

内容营销策略的自然而有价值的扩展

写书似乎是我们工作的自然延伸，我怀疑对于其他使用内容营销来吸引受众并准备将其提升到更高水平的公司而言，这是正确的。 （考虑一下：“撰写”该主题的品牌比发布有关该主题的文章的专家更值得信赖，甚至是扎实的专家。）

我使用“下一级”语言的原因是：您正在建立现有的内容营销计划，该计划可帮助您赢得信任，提供价值并在受众群体中提升品牌。 您只是在迈出下一步。 快速浏览一下这些先前的步骤可以使您的预订过程变得更简单：

• 奠定了坚实的基础：以结果为动力的稳健的内容营销策略是一本书的基础。 您有一套既定的目标，并创建了一系列已出版的作品，这些作品依赖于您的观众认为有价值的专业知识。 一本书是您公司深入学习并加强这种联系的机会。

• 建立信任的网络并在您的空间中产生影响：除非您将内容发布到私人博客上，而该博客的行为更像是您的秘密日记，而不是用于营销的工具，否则公司的内容将进入那些认为有价值的人的手中。 当您积极分发可为受众创造价值的内容时，您的品牌将建立一个倡导者和有影响力的人脉网络，您可以在撰写，出版和宣传公司的书籍时加以利用。

• 测试了流程：您在内容创建方面拥有丰富的经验，并且拥有经过验证的流程。 您知道自己的长处和短处，并且您的团队已展示出掌握生产高质量，引人入胜的工作的诀窍，从而使您的公司受益。

从内容创建者到作者的跨越

尽管您有这个基础，但这并不是说您可以将标准博客文章或白皮书的内容营销策略和流程直接应用于原始的全长图书的创建。 是的，您在内容营销方面的策略和经验会有所帮助，但是写书会带来一系列挑战。

考虑一下您撰写过的最长的内容； 对于许多人来说，那是白皮书，研究报告或类似的东西。 我敢打赌它的时钟频率在2500到4000个字之间，而且我敢肯定，构思，编写和编辑该内容会花费很多时间。 另一方面，一本书可以轻松进入50,000字以内的范围，而且您可能正在寻找从较短的六个月时间表到较长的一年甚至更长的书。

如此规模的项目不仅需要花费时间，而且可以吸收大量精力和精力。 它需要长期的思考，策略和对最终目标的奉献精神，而更敏捷的简短内容根本不需要那么强烈。

但是，如果您的营销团队正在为您的公司写书，那么指导公司内容的策略也可以（并且应该）指导您的书。 无论您的内容基础，网络或流程是什么样的，都可以使用这些内容来创建一个起点，以便编写一本符合该内容营销策略的书，以引起听众的共鸣，提高您的权威性并为公司取得成果。 这是使用策略开始书籍的方法：

让先前的内容定义您的书的范围

本书背后的目标可能会驱动您日常的内容营销策略：增加机会，品牌知名度，思想领导力，受众参与度等等。 正如这些目标使您的出版内容具有方向感一样，它们也应该塑造您的书并关注其范围。

一本书为深入了解和扩展最初赢得了观众信任的概念提供了独特的机会。 查看您以前的内容，看看哪些文章，视频，信息图表，白皮书等收到了最佳答复并获得了最可观的回报。 这使您可以了解受众群体成员喜欢和想要的主题，并且可以将重点放在这些关键区域上，以概述本书的总体主题和特定章节。

利用您团队的专业知识

我的书是爱的工作–不仅对我自己，而且对我的营销团队和与之合作的自由作家来说都是如此。 团队中的每个人都概述了构想，完善了作品，使内容的呈现更加清晰，并帮助确保设置了经编辑的书籍的内容，以满足我们设定的目标。 没有人可以独自完成所有工作。 一支专家团队是必要的。

首先检查您的内容创建过程，然后将其适应于像书这样的较长项目。 显然，时间框架是不同的，但是许多一般的职责和任务是相似的。 确定您的队友处理长期计划的能力，并利用他们的专业知识来执行该计划。

告诉你的同事你在做什么

到您利用内容营销经验迈出下一步并为公司写书时，（希望）您已经建立了强大的，积极参与的受众以及有价值的行业联系人和影响者名册。 让他们知道您在做什么。

告诉他们您的工作，并在可能的情况下共享内容，并邀请他们提供意见。 他们可能会提出一种看待事物的新方法或推销您的一些想法，这两种方法都将迫使您改善自己的内容。 在他们帮助您编写之后，他们可能会愿意帮助您推广甚至认可它。

也不要害怕要求重要的介绍。 您的品牌拥护者，合作伙伴和行业同仁都有他们自己的联系方式-如果您进行介绍，他们可以将您与代理商，出版商和其他有影响力的人联系起来，这将帮助您成功地出版书。

写书的好处远远超出了最初的出版。 积极的接待可能会导致行业权威度的提高，演讲的参与，为将来的内容项目加油以及为您的公司带来新的机会。 作为具有有效内容营销策略的营销商，您已经确定自己品牌的想法有价值。 现在是时候将这些概念变成一本书，使它们更进一步。

确保您的内容营销策略实施始终在改进–无论您是写书还是从CMI的日常通讯中学习。 （开始阅读新闻更容易。）立即订阅。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院