本周内容营销：Mayo Clinic投资亚马逊语音搜索

已发表: 2020-12-22

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PNR：在iTunes和Stitcher上都可以找到与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销方式。 如果您喜欢我们的节目，请给它评分或在iTunes上发表评论，我们会很喜欢。

在这周的一集中

本周，罗伯特（Robert）考虑选择和追求真正才能的本质。在新闻中，Google收购了HTC，广告人才正在枯竭，Mayo诊所找到了一种控制Alexa语音搜索结果的方法。我们的怒吼和狂欢包括预测分析；然后我们用一个充满Fluff的This Old Marketing示例关闭该节目。

下载本周的PNR：此旧营销播客

显示详细资料

（00:01）：过去的广告热潮： “我是Toys-R-Us Kid”。

（00:30）：罗伯特沉思于本周的主题：你有才华吗？

（06:55）：欢迎收看第202集：录制于2017年9月25日（直播时间：1:02:46）

（09:48）：内容营销世界点播视频的特价–您可能已经错过了演出，但不要错过所有的见解。通过我们的视频点播门户可以在有限的时间内提供来自Content Marketing World 2017的100多个会话的视频。注册访问并使用优惠券代码CMIFRIENDS100节省$ 100。

（10:37）：内容营销大学–内容营销大学的秋季课程今天结束。不要错过业界一流的培训和教育计划。 立即注册，并使用代码FALL100节省100美元的一年访问费用。

来自赞助商的爱：Ahrefs（11:32）

Ahrefs是功能强大的SEO工具集，为希望从Google吸引更多访问量的内容营销人员提供了许多出色的工具。使用Ahrefs工具，您可以轻松地找到人们在Google中搜索的内容，从而可以围绕最受欢迎的搜索查询创建内容。您还可以发现获得最多分享或获得最多反向链接的内容，因此您可以从中back带并获得相同的结果。最后，您可以轻松地研究竞争对手，并找出哪些内容为他们带来了来自Google最多的访问量。

这是PNR播客收听者的独家机会：在9月30日至10月28日期间使用#ThisOldMarketing标签发推文的任何收听者都将进入抽奖活动，以赢得年度Ahrefs帐户以及签名的Joe和Robert新书副本，扼杀营销。每周将随机抽取一名参与者-总共四名获奖者。

AHREFS

快速点击–重要新闻和趋势

（14:01 ）：谷歌将目光投向了HTC交易的iPhone。 （来源：边缘）

（22:30 ）：全日空警告广告行业人才危机。 （来源：Adweek）

深入探讨–行业分析

（34:12）：Mayo诊所为亚马逊的Alexa提供急救服务。 （来源：《贝克尔健康IT与CIO评论》）

展会赞助商对内容的热爱：SnapApp（40:40）

当今的购买委员会多种多样：千禧一代已经在X世代和婴儿潮一代中成为他们的席位，由于他们的偏好不同，使已经很复杂的购买环境变得更加艰难。尽管这种转变看似微不足道，但它极大地影响了营销团队的运作方式，销售团队的参与度以及最终的购买决策方式。

SnapApp和亨氏营销最近进行了研究，以回答以下问题：不同世代如何购买？他们的报告“千禧一代在这里！代际差异如何影响今天的B2B采购委员会”，着眼于不断增长的千禧一代买家，他们的X一代和婴儿潮一代的同行之间的差异，以及B2B营销和销售策略如何解决它们之间的差距。 阅读报告。

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大喊大叫

（42:54）：罗伯特的怒吼：罗伯特长期以来一直在寻找有关预测分析的文章，而这并不使他想翻白眼。不幸的是，在阅读了Business2Community的这篇文章之后，他仍在为我们需要在总体上提高分析能力这一想法而苦苦挣扎，然后才能希望开始考虑如何以预测的方式使用它们。

（45:43）：罗伯特（Robert）的评论：尽管他对预测分析一书感到失望，但仍鼓励罗伯特在《华尔街日报》上找到一篇与测量有关的文章，他认为这是营销必读的文章。他完全同意这篇文章的说法，即营销人员忽略了千禧一代和Gen-X“割草机”所发挥的增长潜力和消费能力，从而错失了巨大的机会，而目前的任职者并未对其活动进行足够的追踪电视规划和测量工具。

（51:11）：乔的评论：上周，我在克利夫兰附近的一家中级市场顾问公司做了一个演讲。很高兴看到他们所有的高级营销人员，包括他们的首席执行官都出席了会议。我们的会议以我最近一直在问的问题结束：如果我们对营销的一切了解都错了怎么办？” 在讨论之后，我们得出结论，对内容采取战略性方法可能发生的绝对最糟糕的事情是，您将对为什么您的公司花费大量时间创建内容有更深入的了解。

本周的旧营销示例

（55:44）：棉花糖绒毛：罗伯特一直是Fluff的粉丝-在过去的100年里，无处不在的棉花糖蔓延将其粘糊糊的甜味带给了松软的三明治和世界各地的其他美味佳肴。但是，在Skyword博客上发现此个人简介之后，他也对该公司在创建粘性内容方面的技能有了新的尊重。根据该公司的官方历史，H。Allen Durkee和Fred L. Mower从其原始所有者那里购买了该配方，并于1920年开始生产Fluff。但是一旦进入广播的黄金时代，它的营销努力就达到了很高的水平（糖）。 Fluff决定制作自己的音乐和喜剧综艺节目，以三个姐妹为中心，称为Flufferettes，而不是制作打断节目的标准广播广告。此外，在节目的每一集中，一个虚构的“波士顿学者”名叫Lowell Cabot Boswell都会提到他有一本非常重要的书问世，当时的听众认为这是一部历史著作。然而，最终它还是一本Fluff烹饪书：The Yummy Book，其中包含用Fluff制成的蛋糕和其他糖果的食谱，并且今天仍然可用。