制作更难忘的YouTube广告的5条提示

已发表: 2020-12-18

根据BI Intelligence的统计,在线视频广告的普及率比几乎所有其他广告格式和媒介的增长速度快得多。 随着越来越多的企业采用这种营销方式,YouTube逐渐渗透到Google Ads视频广告中。

那么,广告客户可以做什么来在众多视频中脱颖而出? 关键是制作令人难忘的视频广告,人们想要重新观看和分享的视频类型。

提出聪明的视频创意是一项挑战,但是如果不需要的话,为什么还要重新发明轮子呢? 我回顾了一些去年最受欢迎的YouTube广告,以探讨制作人用来制作令人难以忘怀的内容的策略。

您可以复制以下五种策略为YouTube制作难忘的视频广告(即使您没有庞大的营销预算)。

YouTube广告提示1:包含惊喜元素

老实说,大多数广告都是可以预测的。 想想看-您看到多少个杂货店广告中没有一个漂亮年轻的母亲在农产品过道中徘徊,用低廉的商品填充她的购物车? 您是否看过珠宝商的广告并没有以新婚夫妇的拥抱作为结局? 这些通用广告的问题在于它们对观看者的印象很小甚至没有。 他们只是噪音。

出色的广告打破了常规。 当他们背离规范时,他们会让人们感到惊讶,如果执行得当,它们将完全令人难忘。 实际上,2015年一些观看次数最多的视频广告利用了这一策略。

这获得了铜牌,成为2015年YouTube上第三受欢迎的广告。

一个非营利性组织Ad Council通过此广受欢迎的广告促进了多元化和包容性,从而确立了这一策略。 广告的基础很简单-它的特点是一群人看着一对情侣。 渔获物是-它们在黑屏后面,因此您只能看到它们的骨骼。 夫妻俩终于从屏幕后面走了出来,看到这两个骷髅都是女人,人群既震惊又高兴。 随后是一系列不同的骷髅群,他们在屏幕后面跳舞和互动,最终揭示出自己的身份,包括种族间的夫妇,残疾儿童和没有种族的同性恋夫妇,有宗教信仰的家庭。 该视频以令人沮丧的消息“爱没有标签”结束。

这是2015年YouTube观看次数排名第9的广告。

此广告由Fanpage.it制作,旨在唤起人们对意大利家庭虐待的恐惧的认识。 它的特点是一群年轻的意大利男孩,他们被问到有关他们未来的一系列问题。 然后,他们被介绍给一个女孩,并要求分享他们对她的喜欢。 许多人说甜言蜜语,使他们脸红并变得害羞。 然后,叙述者做出了可怕的动作,并告诉小男孩给女孩打耳光,震惊了男孩和听众。 每个男孩都惊恐地和困惑地凝视着叙述者,所有人都拒绝遵守。 他们的论据涵盖了从“我不想伤害她”到“耶稣不想让我们打别人”到“女孩子都不应受到殴打,甚至连花朵都不要受到伤害”的一切内容。 这则广告不仅在几分钟之内从可爱变成恐怖,震惊了观众,而且这些男孩对他人的同情心使您大吃一惊。

要点:查看您所在行业的其他视频广告客户在做什么–然后做一些完全不同的事情。

YouTube广告提示2:用力吸引观众的心弦

我们一次又一次地看到,刺激情绪的广告对观众的影响很大,因此令人难以忘怀。 当然,要在青少年,细小的文字广告或静态图片广告中加入情感触发因素可能很困难,但视频广告则是另外一回事。 使用这种格式,您有机会讲故事,并结合视觉和听觉元素来增强故事的趣味性。

情感之轮

这里的选择是无止境的-我们人类有相当多的情感触发因素-您需要做的就是挑选您想要唤起的事物,并开始构建一个故事以将其纳入其中。 德国连锁超市EDEKA于今年早些时候提出了这一策略。 不再是乏味的旧杂货店广告,而是这种广受欢迎的催泪弹:

警告:在点击播放之前,请擦去所有睫毛膏并抓住一盒纸巾。

如果您没有耐力来观看广告,这是一个基本清单。 一个孤独的老人从每个忙碌的成年孩子那里获悉,他们的家人今年不会在圣诞节过节。 然后,视频将切入每个孩子的消息告诉他们父亲已去世。 他们全神贯注地回家,参加葬礼,却发现那间灯火通明的房子里放着一张桌子摆放圣诞大餐。 然后,他们得到了更大的惊喜-他们的父亲确实活得很好,走出了厨房,并说:“我还能怎么把你们都聚在一起?” 然后,一家人准备好拥抱并坐下来一起享用精致的饭菜(无疑是在EDEKA购买)。

情感过山车怎么样? 观看视频时,我不仅歇斯底里地抽泣,与我分享的每个人都有类似的反应。 通过制作几乎所有观众都可以涉及的故事,EDEKA确保该视频将对几乎所有观看过的人都产生影响。

要点:考虑一下是什么使您情绪激动,无论是小猫还是从战争中返回的士兵。 您可以将其中一种牵扯人心的元素带入品牌故事中吗?

YouTube广告提示3:激发观看者采取行动

制作引起观众共鸣的广告的最好方法之一是提出一个严重的问题,然后向他们表明,通过支持您的业务,他们可以帮助扭转局面。 首先概述问题。 分享令人抓狂的事实或推荐,表明问题的严重性。 然后,透视显示您的公司为消除此问题正在做什么。 向潜在客户表明,他们通过购买产品来促进积极的主动行动,这给他们增加了进行购买的动机(并对此感到满意)。

这是2015年第六大最受欢迎的广告。

今年早些时候,女性产品品牌Always在其#LikeAGirl-Unstoppable广告系列中充分利用了这一策略,该广告系列旨在增强女性的能力,尤其是针对青少​​年女性。 在广告中,它们暴露出一个严重的问题-大多数女孩的青春期自信下降。 他们采访了许多年轻女性,她们揭露了年轻时经历的不安全感以及如何克服这些不安全感。 女孩子们将自己的不安全感写在纸板箱上,然后被照片摧毁了纸板箱。

现在,Always产品没有什么特别的,它们的价格与竞争对手的价格非常相似。 但是,我承认我已经为此建立了强烈的品牌忠诚感。 为什么? 因为,支持他们的#likeagirl倡议感觉非常好。

要点:如果您的企业对世界有积极的影响(即使只是帮助小型企业更好地完成工作),请在您的YouTube广告中突出显示。

YouTube广告提示4:充分利用怀旧之情

永远不要低估怀旧营销的力量。 事实是,人们与过去有着情感上的联系,并喜欢往事。 通过在广告中注入“过去的爆炸”,品牌可以利用这些情绪,从而使人们对其产品更加满意。

我们已经看到公司成功利用这种怀旧概念以多种方式与人们建立联系。 最近一个著名的例子是AMC热门影片《狂人》 ,这是一部1960年代的戏剧。 尽管该节目的编剧和表演非常出色,但其成功的关键在于,它引起了许多观众的怀旧之情,甚至还包括当时还活着的人!

广告客户可以在其视频广告中绝对采用此策略。 在下面的广告中查看OxiClean如何巧妙地与多代人联系。

该广告使用分屏策略来同时描绘一个女人在1960年代做家务和她的孙女在现代做相同任务的场景。 60年代的家庭氛围自动唤起了许多观众的怀旧之情,女士的马鞍鞋,珍珠耳环和旋转式电话也是如此。 除此之外,看着她完成的任务,例如用杂烩塞鞋,用牙刷擦洗烛台,都会自动带您回到过去。 即使观众在这段时间里还没有活着,这些任务都让人想起祖母在年轻时所做的事情。 在屏幕的右侧,我们看到另一个女人使用现代产品更快,更轻松地完成了相同的任务。 通过这种策略,OxiClean描绘了过去的美好回忆,同时也展示了他们的产品走了多远。

要点:考虑目标受众的人口统计信息–他们的年龄,性别,受教育程度等将帮助您找出最有可能触发怀旧的十年和文化趋势。

YouTube广告提示5:古怪

当出现异常情况时,需要格外注意。 曾经看过大卫·林奇的电影吗? 还是鸟人? 还是纪念品? 他们都呈现出似乎没有加起来的超级怪异,令人费解的故事,导致您走出剧院,想着“ $%*#刚刚发生了什么?!” 结果,这些电影在我们的脑海中脱颖而出。

制作视频广告时,您可以采用类似的策略。 现在,我不提倡您对YouTube广告进行全面,疯狂的前卫。 相反,请尝试实施一些独特的古怪方面,以帮助这些广告在观看者中脱颖而出。 查看下面的GoPro示例。 没什么革命性的-将GoPro相机绑在滑板上并查看景点。 但是,有一个古怪的警告-骑手是滑板猫Didga。

来吧,我知道您想知道那只猫到底是怎么学会滑板的……以及他是如何保持下去的……是的,您不会在一段时间内忘记这则广告。

要点:如果您的YouTube广告概念看起来很无聊,请尝试添加一种怪异的效果。

总结一下

当然,以上所有视频都是来自大公司的,大概他们花了很多钱来制作这些广告。 就是说,让他们脱颖而出的原因并不是出色的摄影作品或明星代言。 相反,这是他们讲的故事。 无论您的预算如何,在YouTube广告游戏中赢得好评的最佳方法是创建一种能够与受众真正联系的叙事。