宏观影响者 VS 微观影响者:2021 年终极回顾

已发表: 2021-08-10

如果您在网红营销的世界中苦苦挣扎,那么您并不孤单。

看看围绕微观影响者与宏观影响者的策略变得多么复杂,品牌开始感到迷失在这种组合中也就不足为奇了。

事实是,如果您有大笔的品牌预算,您真的不必在微观和宏观影响者之间进行选择,您可以同时使用两者。

但是我们其他需要最大限度地扩大营销预算的人呢? 好吧,这就是微型影响者的真正好处真正重要的地方。

在本文中,我们将探讨微观影响者与宏观影响者、与他们合作的好处,以及每个的一些很好的例子。

微观和宏观影响者:有什么区别?

微观影响者

当涉及到微型影响者的公认追随者数量时,范围非常广泛。 虽然一些受人尊敬的消息来源说这是一个拥有多达 1 万粉丝的人,但其他人则说这是一个拥有多达 10 万粉丝的人。

在本文中,我们将把他们放在 10,000 到 100,000 名关注者的范围内。

对于微型影响者,那些较小的受众会感觉与影响者的距离比与名人更接近。

因此,他们的追随者可以很容易地与他们建立联系并相信他们的意见,就像他们会听从朋友或邻居的建议一样。 换句话说,它就像口耳相传,但更可衡量。

在某些情况下,他们在真实性、相关内容、品牌忠诚度和更高质量的内容制作方面弥补了大量粉丝数量的不足。

“因此,与宏观影响者相比,微观影响者对购买建议的讨论更多。 同时,它们在推动实际转化时拥有更大的力量。 如果您认为需要数百万粉丝来发展您的品牌,请再想一想。 微型影响者推动更多参与并拥有更好的推荐能力。” ~ 尼尔帕特尔关于微影响者营销

与微型影响者合作的好处

  • 大多数品牌都负担得起
  • 多元化的影响力:在宏观影响者提供大量受众的情况下,使用一组微观影响者可能有助于扩大影响范围
  • 高参与率
  • 更高质量的真实内容——不会过度制作,但与普通人相关
  • 小众受众转化率更高
  • 他们通常会加倍努力创造高质量的内容并给他们的品牌合作伙伴留下深刻印象
  • 他们直接处理您的产品信息并更深入地了解您的品牌,从而使他们的建议更加可信
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真实性和高参与率

这是来自微影响者@lilliambaezmakeup 的一个很好的例子,她的内容吸引了广泛的受众,尽管她推出的产品非常小众。

她是这些产品的真正用户,被视为她所在领域的专家和思想领袖。 她深厚的知识、才能和专业知识使她的建议对她的听众来说是可信的和真实的。

提示:如果您正在寻找一种经济实惠的方式来获取微观和宏观影响者的列表,Fiverr 上的这个卖家可以以 5 美元的价格为您提供 50 个微观影响者的列表

微型影响者示例
图片来自 @lilliambaezmakeup 在 Instagram 上

微影响者参与率

微型影响者达到什么样的参与率?

根据 Mediakix.com 最近的一项案例研究:“Kristal 培养了近 14,000 名粉丝的忠实观众,通过回复评论和表达她的感激来吸引她的粉丝。 这使 Forever21 能够利用容易接受的微型影响者受众,并最终在 Kristal 的追随者中建立品牌信任。”

结果,她在 130 条评论和 3,361 个赞中获得了 25.1% 的非常好的参与率。

微型影响者示例
图片来自 Instagram 上的 @kristalheredia

现在,这就是品牌如何真正利用微影响者拥有的自然高参与率,将其品牌名称和产品展示给参与用户的一种方式。

因此,如果参与率是您所追求的,那么微影响者就是您要走的路。

影响者营销的参与率
在影响者营销中心的一项研究中,90% 的营销人员选择参与率作为其影响者营销活动成功的衡量标准。

“影响者必须拥有数百万粉丝才能对品牌有价值的概念具有误导性。 现实情况是,影响者的追随者越多,参与率就越低。 雇用微型影响者和名人影响者的组合可能会提高活动的投资回报率并降低整体营销支出。” – Barrett Wissman 在微观影响者:未来的营销力量?

3个微观影响者的例子

微影响者示例

@SincerelyOghosa

Oghosa(发音为 Owosa)是一位位于英国的视频博主。 她的内容都是关于食物、电影、文化、旅行,她经常发布关于尼日利亚年轻女性的生活。

YouTube:40,000 名订阅者
Instagram:14,200 名粉丝

微型影响者示例

@lilliambaezmakeup

Liliam 是美国的视觉化妆师和美容品牌大使。 她涵盖了开箱、化妆教程、大使内容和一些令人难以置信的视觉效果。

YouTube:703
Instagram:63,300 名粉丝

微型影响者示例

@thefitforkfeed

Lindsay 是美国的美食博主和食谱开发者。 她涵盖膳食准备、零食和零食、健康食谱,以及不时的一些与美容相关的内容。

Instagram:37,000 名粉丝
Facebook:1,331 位关注者

如何利用影响者营销 – 尼尔帕特尔

宏观影响者

宏观影响者基本上是名人,无论是名人还是社交媒体名人,拥有超过 10 万粉丝。

因此,品牌通常会联系这些宏观影响者,在他们的社交媒体帐户上展示产品,这样品牌的知名度和知名度就会提高。

虽然微观影响者拥有更紧密和参与度更高的网络,但宏观影响者可以接触到更多(并且通常非常有抱负)的受众。

然而,接触这些大量观众需要付出高昂的代价。 例如,据报道,2018 年凯莉詹娜在 Instagram 上的每条帖子收入高达 100 万美元!

与宏观影响者合作的好处

  • 与名人的品牌关联价值高
  • 一个在短时间内接触到大量受众的机会
  • 宏观影响者产生数百万的媒体价值
  • 在不同的影响者市场和平台上更容易找到
  • 节省时间:使用 1 个宏观影响者与许多微观影响者
  • 更易于管理:具有宏观影响者的活动通常由影响者管理或公关机构处理

高媒体价值,高影响力

Kendall Jenner 在 Instagram 上发布的一条帖子可能会让你花费大约 50 万美元,但可能会影响数百万人。 但随着像 Fyre Festival 这样的事件浮现在脑海中,某些宏观影响者的可信度就受到质疑。

宏观影响者示例

3 个宏观影响者的例子

宏观影响者示例

@伊莎贝拉

Isabella 是一位丹麦旅游、生活方式和时尚博主,常驻英国,具有广泛的国际影响力。 她是为数不多的以博主而不是名人开始的宏观影响者之一。

Instagram:226,000 名粉丝
YouTube:4,400 名订阅者

宏观影响者示例

@Caspar_lee

Casper 是一位南非/英国娱乐视频博主,他的在线职业生涯始于 YouTube。 他继续拍摄视频博客,并定期在他的频道上介绍英国名人和其他宏观影响者。

Instagram:300 万粉丝
YouTube:730 万订阅者

宏观影响者示例

@Caradelevingne

Cara 是世界上最受欢迎的模特之一,是名人级宏观影响者或“超级影响者”的一个很好的例子。 因此,她在传统媒体和数字媒体上的影响力跨越了数百万。

Instagram:4200 万粉丝
推特:1010 万粉丝

真的是关于微观影响者与宏观影响者吗?

不。这与您想通过影响力营销策略实现的目标有关,无论是影响力、参与度还是仅仅是名人代言的炒作——当然还有您的营销预算!

请记住,影响者营销的根源在于口碑营销和大使营销。

使用影响者的一般目的是通过他们的追随者使用可信赖的、真实的推荐来源来提高知名度并推动销售。

然而,由于他们的可负担性、真实的内容和可信的推荐,我们肯定会看到使用更多微影响者的转变。

“越来越多的营销人员正在采取回归基础的方法,减少对名人和超级创作者的使用,以吸引受众较少但实际上可能使用产品的所谓“微型”和“纳米”影响者并且可以真实地谈论它。” – 2019 年全球影响者营销,来自 emarketer.com

因此,微型影响者的兴起推动了新的影响者关系管理工具和软件行业的发展,以帮助管理和跟踪参与活动的大量个人。 因此,如果微影响者策略符合您的目标,那么为什么不开始呢?

影响者营销革命 [信息图]

影响者营销信息图
影响者营销革命(信息图)~ www.oneproductions.com

参考:

微观影响者:未来的营销力量? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

2019全球影响者营销– https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

使用微型影响者获得更多客户的 4 种方法– https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

英国顶级影响者– https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

什么是宏观影响者- http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

微型影响者的 4 个优势– https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Mindblowing 影响者营销统计数据– https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

微观或宏观影响者:影响者营销革命 [信息图] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/