音乐广告 101：如何通过更好的在线广告吸引受众

作为音乐家，您需要一种可靠的方式来建立您的听众。

巡回演出（当它甚至是一件事时）伴随着严重的机会成本。 公关、广播和播放列表活动是昂贵的废话。 口耳相传仅到此为止。 仅仅在 Spotify 或 Apple Music 上发布音乐虽然非常重要，但还不够。 您需要一个切合实际的计划来提高意识和兴趣。

这就是在线广告的用武之地。为您的音乐投放数字广告为您提供了一种接触新粉丝的实惠且可衡量的方式。

负担得起的 + 可衡量的 = 可扩展的

为您的音乐制作更好广告的 6 个技巧

当然，作为音乐家，没有一种方法可以制作有效的广告或广告活动。 此外，您总能找到偏离这些“规则”的例子。 但是，当您想在网上留下好印象时，需要记住以下几点：

1. 你的广告应该打乱他们的一天

您的广告应该看起来、听起来和感觉都令人惊讶。 你想阻止他们的脚步，让他们摆脱数字化的困境。 广告应该迫使完全陌生的人停止滚动、打开声音或点击号召性用语按钮。

变得奇怪，有趣，令人震惊，善解人意。 诉诸他们的内心、智力或直觉。 您的广告应该打断他们日常生活的默认模式。

2. 数字广告需要快速投放

对你的音乐想法不耐烦是件好事：“去合唱！”

广告也是一样。 像屏幕另一端的陌生人一样思考。 不要让我们厌烦！

如果你希望引起他们的注意，你首先必须抓住它。 投放视频广告时，请避免大介绍。 快速出击——在一两秒内。

3. 不仅仅是视频广告

正如我在《音乐家在线广告指南》中所说的那样，“视频为王，但统治一个王国需要的不仅仅是一个国王。”

显然，我们生活在短视频时代。 视频广告内容可以让人感觉更直接、更个性化和更有创意。 借助引人注目的视频广告，您的成本会更低，覆盖面会更大。 因此，如果可以，请花时间在视频上。

但是……在广告方面，并非所有视频都是平等的。 抒情视频、长视频、带有扩展介绍的视频——它们的表现通常不如广告。

此外，制作优质视频可能需要花费大量时间（或金钱）。 不管你信不信，许多平台甚至不是视频内容的最佳选择。 Twitter 仍然是一个文本和图像的地方。 Spotify 是一个播放音频广告的地方。 等等。

所以不要把一切都投资在视频上。 交互式横幅广告非常有效，而且制作起来非常容易。 Show.co 将在几分钟内为您制作交互式横幅广告。 您只需插入 YouTube 或 Spotify 链接即可。 然后，您的广告会在 Rolling Stone 和 Pitchfork 等优质音乐网站上投放，观众可以在这些网站上查看您的音乐，而无需离开他们已经访问的网站。

想要提升您的流媒体和视频观看次数吗？ Show.co 将帮助您在几分钟内构建、定位和运行交互式广告！

4. 在编写行动号召时，要成为一个 ITCH

为了保持他们的注意力，你想传达一种神秘感或戏剧感。 应该有一个问题，或者一个只有他们点击按钮才能解决的问题。 想想你是如何在歌曲中制造紧张感和释放感的； 现在反映在您的广告中。

您的“号召性用语”向观众承诺，他们可以解决这个问题。

一个很好的例子是小镇诗人的号召性用语：“听听让我们离开舞台的歌曲。”

这首歌到底有什么问题？ 即使我从未听说过这位艺术家，我现在也想听听这首歌并回答这个问题。

5.你的广告内容应该提醒他们他们是谁

作为音乐家，您的“产品”并不是真正的解决方案——与 Kleenex 不同。 即使一般来说音乐是必不可少的，但当您打开流媒体应用程序时，仍有无数其他艺术家可供选择。

这意味着您的广告必须吸引他们的个性。 它应该是关于连接和品牌。 不仅是您的品牌，还有听众在世界上为自己打上烙印的方式。

你应该发挥他们的个性。 你说话的方式，你说的话，广告中的目的感应该直接反映某人的自我意识。 这里有些例子：

• 反社会的 EDM 粉丝
• 白领非法国家
• 蒸汽朋克足球妈妈

定义您想要接触的人，并提醒他们您的音乐如何帮助他们增强自己的独特性。 一旦你接触到他们，就有计划通过后续广告加深与细分受众的关系。

6. 保持您的数字广告随意

忘记手续！ 当你知道某事是广告时，它很糟糕。 你跳过它。 你把它静音。 你翻白眼。 这些广告可能会让人感到居高临下和“公司化”。

今天的病毒式广告看起来有所不同。 他们随意而古怪。 他们感觉就像你的朋友可能已经制作的东西，快速分享，然后......哦，看：一个转换目标！

如果这种广告的语气对你或你的社区来说是一种交流，当你意识到这是一个广告时，你几乎不会那么在意，因为它感觉是对的。 感觉就像是给你的。

这种远离大预算、光鲜的广告世界的趋势对于使用他们拥有的工具和预算的好斗、独立的音乐家来说是个好消息。 “便宜”的感觉很好，只要它也感觉“真实”。

在制作或分享广告之前，问问自己：“我会看到我的朋友在网上分享这种类型的东西吗？” 如果是这样，运行它！

通过遵循这六个简单的规则，您将从您的广告工作中获得更多回报。 当然，我知道这些规则说起来简单，执行起来就不那么简单了。 但是，嘿，那是你的工作！ 没有人知道如何以您的方式与观众建立联系和娱乐。 相信自己，玩得开心。 广告可以（几乎）像制作音乐一样富有创意。

要了解有关使用数字广告建立粉丝群的更多信息，请参阅“在线广告音乐家指南”。

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