内容营销的本周：本地广告对品牌或发行商的失败？

PNR：与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销可以在iTunes和Stitcher上找到。

在本集中，罗伯特和我剖析了最新的本地广告研究，以了解这种技术是在赢得支持者还是在失去支持者。 我们还将探索一些乐观的CMO研究，并解释为什么技术和分析将为您节省时间。 我们的咆哮和狂欢狂欢涵盖了简化和测量身体，然后我们以本周的例子为例进行疯狂三月。

本周演出

（记录于2017年3月20日现场直播;时长：1:05:21）

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1.重要新闻和未来趋势

• 越来越多的证据表明原生广告无效。（09:16）：《媒体生活》杂志报道了MediaRadar的一项新研究，该研究发现，尽管过去几年原生广告支出大幅增长，但仍有三分之二的广告客户尝试该技术的人最终放弃了它。

• …但广告活动的长度是否可以解决所有问题？（10:24）：同时，AdAge提供了MediaRadar研究结果的另一种观点。 它着眼于一个关键原因，为什么某些媒体（例如《华尔街日报》）为其本地广告系列可以达到72％的广告客户续订率：他们将广告系列投放更长的时间。 我们在这里看到的更大的问题之一是，广告客户对本地广告的期望在数量和速度上似乎是不现实的。 罗伯特（Robert）和我也很好奇，看看原生广告的续订率与其他广告技术相比如何。

• 营销人员要花在分析上的费用，尽管其使用仍然难以捉摸（25:25 ）： CMO调查发布了最新报告，该报告预计在未来三年中，营销分析上的支出将增长到营销预算的近22％-增加376％。 同时，营销人员说，只有三分之一的可用数据被用来推动公司的决策。 我多年来一直关注这份报告，但从未见过CMO如此乐观-这可能是泡沫即将破裂的迹象。 但是对我来说，更大的危险是，首席营销官们继续把更多的重点放在收购上而不是保留上。

2.赞助商（36:46）

• Parse.ly –到达目的地：品牌，发行商和代理商如何使用内容分析：随着内容的创建和推广，大量的数据。 如果您有数字受众，那么很有可能在连接数据提供的信息以及使用它来改善内容策略的方式时遇到麻烦。 别担心-您并不孤单。 Parse.ly（公司而不是药草公司）通过对发布者，品牌（创建内容的任何人）的调查研究了内容分析的状态。 他们根据调查结果制作的报告揭示了该行业认为最有用的度量标准，涉及数据访问的品牌和发行商办公室的孤立状态，以及它们的分析最终如何影响他们创建的内容。 立即获取。

3.狂欢和狂欢（39:10）

• 乔的狂欢1： Netflix刚刚推出了一个方便的新功能：单击按钮，您可以跳过任何电视节目或电影的开场字幕。 娱乐品牌，请注意：我的儿子（Z世代的成员）向我指出了新技术，认为这是有史以来最好的发明。

• 乔（Joe）的狂欢2：演员和喜剧演员杰罗德·卡迈克尔（Jerrod Carmichael）最近在一次采访中表示，他每天早餐都吃核桃和蓝莓炒鸡蛋，因为简化这一决策过程可以释放出更多的精力来磨练自己的手艺。 我想向所有内容营销人员推荐这是一个绝妙的策略。 如果您甚至可以采用一种个人流程进行自动驾驶，它将释放宝贵的思维空间，这可能会带来意想不到的创造机会。

• 罗伯特（Robert）的评论：罗伯特（Robert）一直在思考一项关键的行业变革，而这一变革似乎没人能以有意义的方式涉及到。 AdAge最近在一篇关于宝洁（Procter＆Gamble）的威胁的帖子中谈到了这一问题，该威胁将停止在年底前不再获得媒体评级委员会（MRC）的受众衡量认可的数字平台上花钱。 在主要的媒体公司（Facebook，谷歌，Snapchat，Pinterest和Twitter）中，只有谷歌才开始进行必要的审核，以符合宝洁的要求。 但罗伯特认为更大的故事是完全破坏第三方测量平台本身的潜力。 这就引出一个问题：当这一切浮出水面时，还会有商定的测量行业标准吗？

4.本周的旧营销示例（56:05）

• 尽管这与我们在“旧营销”中通常讨论的示例类型背道而驰，但鉴于围绕这一年度活动的媒体狂热，我希望您能放任我最近对“疯狂三月”如何产生的好奇。 根据我在法律网站Baker Botts上发现的一篇文章，伊利诺伊州高中协会（IHSA）最早在1939年的一篇论文中就使用了该术语，指的是经常吸引无数拥挤的年度篮球比赛。 这种情况一直持续到1982年，当时来自芝加哥的CBS记者开始使用该词组来描述NCAA男子I级篮球比赛。 这引发了一系列商标纠纷，纠纷一直持续到2000年2月29日，当时IHSA和NCAA合并了其商标和服务商标资源，并成立了一个有限责任公司-March Madness Athletic Association（MMAA）。 根据他们的协议，MMAA现在拥有March Marchness商标所有收益的权利。 我觉得很有趣，这个词实际上是大学篮球的代名词，起源于中学运动。 但除此之外，这也是一个组织的有趣例子，该组织可以创建内容品牌，随着时间的流逝建立吸引力，然后找到将受众参与度货币化的方法。

图片来源

有关PNR存档的完整列表，请转到“旧营销”主页。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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