OGSM模型框架介绍

将业务或数字愿景与目标、目标、战略和 KPI 联系起来的实用工具

你想达到什么目标，你将如何到达那里？ OGSM 是一种广泛使用的方法，用于将愿景转化为业务和营销策略。

什么是 OGSM？

OGSM 代表目标、目标、战略和措施。 这是定义您想要实现的目标以及如何实现目标的一种方式。 该模型将您的目标分为广泛的目标、固定和可衡量的目标、指导您行动的策略以及为您提供直接监控进度的措施。 以下是 OGSM 模型的各个部分如何链接在一起。

这是 OGSM 的更具体定义：

目标：定义一个全面的突破性愿景

• 稳定、简洁并与公司使命挂钩

目标：实现更高层次目标的垫脚石

• 具体的、可衡量的、可实现的、兼容的

策略：我们为实现目标所做的选择

• 我们选择关注的地方
• 应该灵活

措施：我们进步的数字基准

• 用作检查点的 KPI，以确定我们的策略是否有效

如何创建 OGSM 计划

OGSM 模型的美观性和多功能性的一个重要组成部分是它是多么容易实施。 您不需要任何特殊的软件或技术技能——您只需要一个页面。 成功创建 OGSM 计划的最重要部分是确保您仔细准确地定义您的术语：目标、目标、策略和措施。

目标是指您对长期需要实现的目标的愿景，同时考虑到您的基本原则和使命宣言。

目标是与您的目标一致的特定长期目标，它应该是可衡量的，并且通常有财务基础。

策略是您部署资源以实现目标的方式。 措施是您将监控以判断您的策略是否有效的东西。

总体而言，模型的所有阶段都需要在战略上保持一致，以便您的所有努力都能反馈到您的总体成功目标。

核心模块

使用 SOSTAC 构建计划

付费媒体工具包的一部分

了解如何使用 PR Smith 的 SOSTAC 框架，这是一种用于构建业务和营销计划的流行工具

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OGSM 计划示例

1. 目标

让我们想象一家名为 EZCash 的金融公司。 他们是一家成长中的公司，以通过让客户将他们的网上银行信息同步到一个配置文件中来使赚钱变得简单而自豪。 在那里，客户可以看到他们的信用评分估计、他们的活期和储蓄账户、信用卡以及贷款/抵押信息。

然而，他们在情景分析中注意到，他们的大多数客户都超过 40 岁。 今年年初，EZCash 决定做出改变。

目标：增加 16-25 岁年龄段的客户数量

2. 目标

为了实现这一总体目标，EZCash 设定了三个目标。

目标 1：到年底创建 30 个教育资源，供年轻客户用来了解财务问题

目标2：明年与10个青年/学生组织合作

目标 3：明年举办 5 场旨在提高年轻人金融知识的公共活动

3. 策略

这些目标中的每一个都需要单独的策略才能实现。 为了实现每个目标，EZCash 可以采取的一些策略包括：

目标 1 的策略：

• 识别具有高搜索量的关键字
• 创建一个内容库结构，其中页面有专门的关键字来优化
• 为内容创建制定时间表，尽可能与自由职业者合作
• 标准化资产创建流程（视频/插图）

目标 2 的策略：

• 与角色小组成员进行调查/访谈，以更好地了解他们的需求
• 确定当地/全国适用的青年/学生组织
• 双方协商活动/促销活动

目标 3 的策略：

• 集思广益/估计活动概念的预算
• 选择活动地点（全国）和侦察场地选项
• 制定邀请名单（现有客户、博主、通过当地活动网站公开邀请等）
• 创建活动赠品抵押品
• 安排围绕活动的社交媒体活动（包括内部活动和活动参与者鼓励的活动）

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4. 测量

为了监控每个策略是否会成功，需要监控重要的度量。 对于提到的策略，这些测量可以是：

目标 1 策略的测量：

• 每月关键字搜索量
• 文章字数/图片使用
• 花费的预算
• 视频观看次数/观看时间
• 自然搜索量
• 目标完成情况（注册、信用检查等）

目标 2 战略的衡量标准：

• 调查问题分析（批准率等）
• 联系/感兴趣的参与列表
• 来自合作网站的推荐流量
• 参与共同创作的内容/社交媒体帖子
• 花费的预算
• 目标完成情况（注册、信用检查等）

目标 3 战略的衡量标准：

• 场地大小/与会者总数
• 外展参与人数
• 权威页面主办活动邀请消息
• 社交媒体印象、提及、参与（包括使用鼓励的主题标签）
• 目标完成情况（注册、信用检查等）

您现在可以看到每个衡量指标如何直接融入特定战略，以帮助实现目标，进而实现公司的整体目标。

OGSM 起源于哪里？

OGSM 的真正起源尚不清楚，但据称它于 1950 年首次在日本设计，然后被美国公司翻译。 研究表明，消费品巨头宝洁公司在完善和倡导该模式方面发挥了重要作用，并已被可口可乐和玛氏等大企业采用，当然也被咨询公司应用。

OGSM 规划由不同的顾问开发和改编，您会发现 Smart Insights 的活动规划方法具有很强的相似性。

需要注意的事项

尽管 OGSM 是一种广泛使用的模型，但人们倾向于在不同的业务中以不同的方式定义目标和目标。 例如，我们通常会参考更广泛的目标和特定的 SMART 目标，正如我们在活动规划学习路径中的设置数字营销目标和目标模块中所解释的那样。

在 OGSM 模型中，一切都始于您的目标 - 模型中的其他所有内容都应与第一个元素保持一致。 在定义目标时，重要的是要有远大的眼光和长远的考虑。 为您未来的目标创造一个引人注目的愿景。 为自己描绘成功的样子。 您的图片越好，在 OGSM 模型的帮助下实现这些目标的机会就越大。

我们希望您发现 OGSM 的这个解释很有用。 这是一个很好的工具，因为它是一种简单的方式来展示使战略与目标保持一致的重要性，然后实施正确的衡量标准以检查您是否走上正轨，并且可以灵活地调整策略以实现更广泛的目标。

与所有商业模式一样，OGSM 是一个可以适应不同情况的框架。 如果您使用过它，我们很想听听您如何找到它以及您所做的任何调整。