全渠道营销：使用内容萌芽方法克服信息超载

从2017年到2018年，我们的博客流量增长了两倍。

我敢肯定，这是许多营销人员和博客作者都喜欢说的一句话，在Single Grain，我们可以自信而准确地说这句话。

但是，如果到达那里还不够艰难，那么我们知道进一步发展将变得更加棘手。 “更多”意味着将我们的访问量提高到一个新水平，使网站访问者数量增加到数百万，并增加我们博客文章的整体质量和数量。 又名，任何内容营销商的梦想。

这就是为什么我们要深入研究自己的分析并定义内容流程和分发方法，以便回答以下主要问题：

• 我们真的在优化我们发布的内容吗？ 还是我们只是发布，在Facebook上发布链接，然后忘记了？
• 我们的内容部门是在孤岛上工作还是在确保我们的内容适合所有渠道？

Single Grain团队说：“无论我们喜欢听播客，下载视频还是阅读电子书，我们都可以将我们的内容摆在追随者的面前，这真是太好了。”

输入：内容发芽方法，一种内容营销模型，分为三个阶段：

• 种子
• 发芽
• 授粉

此方法的基础是使用一条中央内容来在其他多个渠道之间重用。 这是全渠道营销的一种形式-您可以使用该策略来定位98％的美国人，这些美国人每天在设备之间进行定期切换。

想参与行动吗？

这是我们使用内容发芽方法将网站流量增加三倍的方式，以及如何开始使用相同的方法来查看相似的结果。

为什么全渠道营销很重要？

在深入探讨内容萌芽过程之前，让我们先弄清楚为什么全渠道应在您的战略中发挥重要作用。

资源

“为什么这么重要？” 我听到你问。

答案很简单：信息过载是真实的。 如果您不相信我，这就是您整天要与观众竞争的内容：

• 5亿条推文
• 57.6万小时的YouTube视频内容
• 400万篇博客文章

当您的听众受到太多信息的轰炸时，几乎无所不能地吸引他们去往各个方向，他们会分心-您的内容可能会从裂缝中溜走。

考虑到普通公司在内容营销上花费了其总体营销预算的25％至30％（最成功的B2B营销人员花费了40％），如果您想最大程度地从中获得收益，就不会孤单您的投资。

学到更多：

• 如何在2019年掌握全渠道营销[播客]
• 7个内容营销黑客将在2019年将其粉碎
• 2019年排名第一的营销策略：内容萌芽方法

内容发芽方法如何工作？

有兴趣学习如何获取内容并在多个渠道中重复使用以定位您的受众群体（他们已经遭受信息超载的困扰）吗？

我们已经将内容萌芽方法降到了T，并且正在分享您如何使用它。

但是首先，让我们介绍一下内容萌芽策略的确切含义。

步骤1：创建种子内容

如果您不愿意投资内容，则看不到3倍的增长。 那是给定的。

但是，要使用内容发芽方法（并从中看到类似的结果），您需要从坚实的基础开始。 这就是我们所谓的“种子内容”，这是一块很大的，多肉的东西，已经开始产生令人难以置信的结果。

毋庸置疑，并非您正在创建的所有内容都是种子。 录制的视频内容质量低下，参与度差的博客帖子或网络研讨会，仅吸引了您邀请的5,000名与会者中的五名，这些都无法实现。

种子内容必须是您内容中最好的，并且已经证明在成长中的受众群体中很受欢迎。

我们有关于我们认为可以分解为许多不同内容的准则。 但最重要的是：我们不需要到处都是。 由于信息过载是一个常见问题，我们只想共享最好的信息。

种子含量可以是：

• 深入的博客文章
• 真正强大的YouTube视频
• 大量参与的Facebook Live
• 您在大型会议上进行的口语交流
• 广受欢迎的播客

但是，无论使用哪种格式，种子内容都是您（或其他任何人）围绕单个主题创建的最佳内容。

识别种子含量的过程很快。 您需要在参与度再次下降之前跳入所有效果最好的内容，因此创建简化的流程以帮助您将种子内容分布到多个渠道至关重要。

第2步：发芽您的内容

很好！ 您已经找到了表现良好的内容，并确定它将充当您的种子。

接下来，您需要获取种子内容并将其“发芽”到适合其他营销渠道的其他类型的内容中。

如果我们使用博客文章作为种子内容，则通常是形成内容萌芽的方式：

• Instagram帖子的照片，标题说明了相同的话题
• 一段60秒的视频发布到Instagram故事上，并带有指向博客文章的向上滑动链接
• Facebook帖子文字
• 使用博客文章作为视频脚本将视频上传到YouTube
• 将博客文章转变为“成长无处不在”播客的一集

看起来好像是重新使用内容的理想方式，对吗？ 确保每个内容萌芽都能吸引新受众的一种绝佳方法。

如果有人错过了分享我们博客文章的推文，则不必错过我们共同提供的免费价值。 通过切换格式并将内容重新发布到其他平台，可以增加显示内容的机会。 （或听到。或观看。）

反过来，这意味着您一直在证明自己的知识，并有机会将人们引回到您的网站以增加访问量。

我们不是每次都从头开始。 我们将在现有资源的基础上继续发展，并专注于已被证明可以吸引观众的内容。

谈论双赢！

步骤3：授粉您的内容

当您的种子内容继续表现良好并且发芽的内容开始产生相似的结果时，会发生什么？

剧透警报：答案不是“任由其职”。

即使属于“种子”或“新芽”类别，也应始终利用效果最好的内容。 这是最大化您的时间并专注于实际可帮助您更快地实现内容营销目标的最佳方法。

那就是授粉阶段进入的地方。

内容萌芽方法的第三步意味着，“单一谷物”团队会找到这些表现最好的内容萌芽，并再加一点努力来进一步扩大其覆盖范围。

这通常包括我们的首席执行官Eric Siu鼓励人们在我们的YouTube视频或博客文章上发表评论，其中一项奖励是可以争夺并随机选择的：

• 每周免费拨打Eric 10分钟
• 埃里克的书的亲笔签名版

本质上，我们给人们一个与我们的内容互动的理由。

参与度是多种形式的内容的圣杯（因为它对传播单词特别是在社交媒体上产生奇迹），这就是为什么这种内容萌芽方法在我们的网站上如此有效的原因。

学到更多：

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• [案例研究]内容发芽方法：如何使用战略性内容营销将流量从0增加到数百万
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• 机器学习如何改变内容营销
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通过使用工作流来利用内容新芽

您准备好开始使用内容发芽模型来最大化从内容营销中获得的结果，而不必每次都从头开始吗？

您需要为每个“种子”创建一个工作流，以使营销团队中的每个人都可以轻松地进行跟踪，并由可指派的人员来负责每个任务。 为什么？ 因为工作流在定义后就成功了。

如果有人知道自己负责“发芽”内容，而另一个人知道自己正在管理授粉任务，则不会有重叠或混乱。 而且，更重要的是，您不会因为让多个人从事同一任务而浪费时间。

但是，如果您认为创建工作流应该是项目经理要拥有的任务，那是错误的。 内容营销人员，作家和编辑人员都应该参与内容发芽工作流程。 否则，您将有可能混淆整个过程，甚至可能看不到希望得到的重大结果。

因此，让我们将创建的三种不同类型的种子内容的工作流程付诸实践。

1）网络研讨会或扩展的实时视频

每当我们发布网络研讨会或扩展的实时视频（时长超过一小时）时，我们都会使用内容发芽方法通过以下工作流程来最大化结果：

• 创建一个小时的网络研讨会或扩展的实时视频
• 将视频分为YouTube的五种本地视频
• 对于每个本地视频：
  • 为Instagram，Facebook和YouTube创建社交媒体故事
  • 创建一个用于LinkedIn，Instagram和Facebook的本地视频，并在其中发布帖子，询问相关问题（或要求他们发表评论以访问可下载资源）
• 将原始视频分为五个长篇博客文章
• 通过电子邮件和广告促销来推广视频（可选）

总计：每周9条内容

2）市场营销学院播客

我们在营销学院播客（我们的首席执行官Eric与尼尔·帕特尔一起运营）和增长无处不在的播客中使用相同的方法。

当播客片段是种子内容时，这是标准的工作流程：

• 录制播客节目
• 将播客脚本变成YouTube的一个本地视频
• 对于本地视频：
  • 为Instagram，Facebook和YouTube创建故事
  • 创建一个用于LinkedIn，Instagram和Facebook的本地视频，并在其中发布帖子，询问相关问题（或要求他们发表评论以访问可下载资源）
• 转录该情节并将其转变为一篇长篇博客文章
• 通过电子邮件和广告促销来推广视频（可选）

总计：每周9条内容

3）现场短片

我们每周至少发布五次实时视频。

因此，我们需要广泛的工作流程以确保我们知道内容发芽方法的作用所在。 这是我们使用的：

• 使用Belive.tv提供其他评论功能，在YouTube，Instagram或Facebook上创建实时视频。 我们还使用LiveLeap在“无处不在的增长页面”和“组”上同时直播。
• 将现场视频的音频转换为Growth Everywhere播客的音频。
• 创建本机视频并将其上传到LinkedIn，并附带标题和询问问题的相应帖子（或者更好的是，请他们发表评论以访问可下载资源）。
• 发布Facebook，Instagram或YouTube故事，以提高对视频的了解。
• 将视频转换成一篇长篇博客文章，以在Single Grain上发布。
• 如果适用：使用AgoraPulse与输入某些营销关键字的用户联系，并为他们提供共享内容的报价。
• 电子邮件推广和广告推广由Eric自行决定。

总计：5现场视频的9内容=每周45的内容

仅凭这三个种子，我们每周即可创建158个内容，或者更令人印象深刻的是，每年可创建8,000个内容（假设我们一周又一周遵循相同的发布时间表）。

但是我们不允许这些内容随处可见并迷失在我们的档案中。 每个季度，我们都会重新检查一次，看看是否可以进一步依靠它取得成功。 通常包括：

• 将帖子重新定位或合并到群集中（用于书面内容）
• 混搭多个视频以创建一个功能强大的视频
• 以其他方式重新宣传旧内容

学到更多：

• 5种常见的营销工作流程将为您节省时间
• 如何使用有组织的工作流程来保持内容营销的领先地位
• 我们如何建立无处不在的增长播客，每月可以收听109,000次
• 如何利用网络研讨会建立强大的个人品牌
• 实时流视频：最强大的共享内容方式

我们如何跟上这么多内容？

答案就是一个词：Asana，这是我们离不开的工具。

Asana是项目管理工具，其中包含我们为每种类型的内容种子构建的工作流。 这是我们从头到尾获取种子的过程的所在地，同时还有重要的注释，这些注释使我们的内容营销团队可以更轻松地了解过程中每个“种子”的位置，包括：

• 截止日期/发布日期
• 要完成的任务
• 谁负责每个子任务

这些内容大部分都会自动保存在我们的模板中，因此我们的整个团队都知道他们需要做什么才能使每个内容种子正常工作。 查看我们的YouTube直播视频模板，例如：

始终将同一个人分配给同一任务（例如，我们的社交媒体经理始终负责回应评论，而我们的编辑人员始终扮演着在发布博客内容之前对其进行编辑的角色）。

这同样适用于我们的播客种子模板：

然后，为每个种子完善模板后，我们将其保存在Asana中，并在创建新种子时对其进行复制。 答对了！

我们确切地知道该怎么做，并且我们的团队会自动分配给他们的任务，因此我们没有任何等待的机会。 谈效率。

关于内容萌芽模型的最终思考

如您所见，内容萌芽模型是一种绝佳的方式，可以开始使您正在使用的渠道进行多元化推广和吸引受众，同时还可以最大化您正在投资的表现最好的内容。

记住要清楚地定义使内容成为“种子”的原因，仅专注于重新利用一流的内容，并创建清晰的分步工作流程（将任务分配给人们！）。

这是使您的团队和内容营销目标保持正常的最佳方法。