2021 年 6 个最重要的页面 SEO 因素

已发表: 2021-07-20

在搜索引擎上对您的网站进行排名时，哪些页面 SEO 因素最重要？

Google 使用 200 多种不同的排名因素来确定像您这样的网站在其搜索引擎结果中的排名方式。 这些因素中的大多数属于以下三类之一：

  • 技术 SEO 排名因素，包括有关您网站的健康、安全和功能的信号
  • 页面 SEO 排名因素，包括有关您网站上提供的内容的主题、相关性和主题的信号
  • 页面外 SEO 排名因素，包括有关您网站的权威和影响力的信号

页面 SEO 优化侧重于优化单个网页，以帮助它们在搜索引擎上排名更高。

虽然页外 SEO 侧重于通过推广和外展建立指向您网站的链接，但页内 SEO 的全部目的是确保搜索引擎抓取工具能够了解您网站的相关性和主题，以便 Google 的算法可以将您的网站置于感兴趣的搜索者。

本文介绍了 Google 用来在搜索结果中对网站进行排名的 6 个最重要的页面 SEO 因素。 数字营销人员应该为其网站的每个页面优化这些因素，以便为他们的内容营销工作获得最多的自然流量。

什么是最重要的页面 SEO 排名因素？

这是我们前六名名单的快速细分，供您参考。

  1. 页面速度
  2. 关键词优化
  3. 标题
  4. HTML 标头 (H1-H6)
  5. 内容优化
  6. 链接

为什么页面 SEO 因素很重要？

页面上的 SEO 因素对于确保您网站上的关键页面在搜索引擎中针对潜在客户在搜索引擎中输入的关键字排名非常重要。

Google 等搜索引擎使用称为爬虫程序的网络机器人来发现 Internet 上的新网页并监控其已知网页的更新。 爬虫分析网站的结构和内容，确定其主题和主题，以便在 Google 的数据库中对其进行索引。 索引中的任何博客文章、网页或 URL 都可以作为搜索结果由 Google 的搜索算法返回。

如果您的网页优化不当，Google 的抓取工具将无法了解您网站的全部内容，您可能会为错误的关键字或根本没有关键字进行排名。 如果您的内容看起来没有权威性或价值，Google 可能会完全忽略它！

页面搜索引擎优化因素的有效优化有助于搜索引擎了解您的网站并在结果中对您进行排名。

当搜索引擎可以有效地做到这一点时，您的网站就会获得真正对您网站提供的内容感兴趣的免费目标流量。 这会为您的访问者带来积极的体验，使他们更有可能访问您的网站并再次使用该搜索引擎。

当您有效地优化页面 SEO 因素时，每个人都会赢：

搜索者找到与其需求相关的内容。

您的网站获得更多自然流量。

谷歌为搜索者提供了惊人的体验。

现在让我们回顾 6 个最重要的页面 SEO 因素，您可以优化这些因素以开始在搜索引擎结果页面中获得更高的排名。

2021 年 6 大页面 SEO 因素

页面速度

页面速度描述了页面在您的网站上加载的速度（或速度）。

您的页面加载速度作为页面 SEO 因素的影响是双重的。

首先，缓慢的页面加载时间对用户体验有很大的负面影响。 来自移动用户的数据显示，如果您的网站加载时间超过 3 秒，那么 53% 的网站访问可能会被放弃。

在页面加载之前，这是一个巨大的跳出率。

下一部分更糟糕：谷歌使用其 Chrome 浏览器收集现场数据，帮助它了解用户如何与您的网站互动。 当用户在 Chrome 浏览器中从您的网页反弹时，Google 能够跟踪此情况并将其与糟糕的用户体验相关联。

猜猜这对您在搜索引擎结果中的排名有何影响？

他们一落千丈。

所以，这是怎么做的：

Google PageSpeed Insights 是一款免费工具，可帮助您测试整个网站的页面速度，并找出加载时间出现问题的原因。

导航到该工具后，在文本框中输入要测试的网页的 URL，然后单击“分析”按钮：

页面搜索引擎优化因素上的谷歌页面速度

图片：Google PageSpeed Insights

等待几秒钟以完成分析，您将被带到一个结果页面，其中包含大量数据，您可以使用这些数据开始优化您网站上的页面速度：

页面速度审计见解

图片：Google PageSpeed Insights 生成的页面速度改进机会和诊断。

页面速度优化通常包含技术元素，因此您可能需要 Web 开发人员的帮助来实施其中一些修复程序，以帮助您更快地加载页面。 尽管如此，您仍将从为用户提供更好的体验、降低跳出率和提高搜索排名中受益匪浅。

关键词优化

当 Google 抓取您的网站时，关键字是用于识别每个页面上内容的主题和相关性的最重要因素。

对您页面上的关键字进行适当的优化，可以准确地告诉 Google（和您的网站访问者）您的内容是关于什么的

即使您创建的内容对您的受众非常有用和有价值，糟糕的关键字优化也会阻止 Google 在其搜索结果中向原本喜欢阅读的用户显示该内容。

以下是如何开始处理整个网站的关键字优化：

您可以使用 SEMrush 等 SEO 软件来查看您在整个网站的搜索引擎上排名的关键字：

关键词优化工具

图片：SEMrush 关键词排名跟踪工具

您网站上的每个网页都应该围绕一个特定的焦点关键字进行优化。 为了获得最佳结果，您希望在以下各项之间实现对齐：

  • 您页面的内容
  • 页面的焦点关键字
  • 目标受众用于搜索相关内容的关键字
  • 目标受众的搜索意图

不仅每个页面都应该有自己的焦点关键字，而且您网站上的每个页面都应该针对不同的焦点关键字进行优化。

当您围绕同一个焦点关键字优化网站上的多个页面时，您实际上是在与自己竞争搜索排名。 这被称为关键字同类相食。

在整个内容中提及您的焦点关键字有助于搜索引擎爬虫了解每个页面的主题，但重要的是要避免过多或重复提及（有时称为关键字堆砌）。

相反，目标关键字密度为 1-2%。 这意味着对于页面上每 100 个字的内容，您可以安全地提及您的焦点关键字一两次。

如果您需要一些可能想要定位的关键字的灵感，我们建议您使用 Google Keyword Planner。 您可以通过分析搜索量和每次点击费用等指标来发现新的关键字提示并评估其盈利能力。

谷歌关键词规划师

图片：使用 Google Keyword Planner 发现新的关键字提示。

标题

Google 抓取工具通过分析每个页面上的代码来收集有关您网站的信息。

爬虫开始了解页面主题的第一个领域是标题。

以 HTML 编码的网页都必须包含一个标题标签。 标题标签用于定义浏览器工具栏中页面的标题。 当访问者想要收藏您的页面时，它们还用于创建书签，并在您在搜索引擎中排名时用作显示标题。 标题标签应进行优化，以便向搜索引擎爬虫和人类用户传达有关页面主题、内容和主题的准确信息。

在优化标题标签时，您可以遵循以下五个最佳实践：

  1. 在标题标签中包含您的焦点关键字，最好在开头附近。
  2. Google 搜索结果通常会显示标题标签的前 50-60 个字符。 您可能希望将标题压缩到此字符限制范围内，以确保整个标题都显示在 Google 搜索结果中。
  3. 短标题不够描述。 避免编写长度少于三或四个字的标题标签。
  4. 将您的内容与您的标题对齐。 确保您的标题准确描述了您在页面上提供的内容。
  5. 将您的标题与搜索意图对齐。 了解搜索者在输入您的焦点关键字时想要什么，并使用您的标题通过传达您内容的价值来鼓励点击。

HTML 标头 (H1-H6)

除了您的页面标题之外，HTML 标题标签还可以向 Google 发送有关您网站上的主题和内容的信号。

使用 HTML 标头也有助于为用户带来积极的体验。

标题组织信息，打破页面上难以阅读的文本墙，并使读者更容易梳理您的内容以查找与他们最相关的信息。

有两种简单的方法可以开始优化标题标签；

  1. 标题有不同的形状和大小（H1、H2、H3、H4、H5 和 H6）。 在每个页面上，应首先使用最大的标题 (H1) ，较小的标题 (H2) 和副标题（H3 和 H4）出现在页面的更下方，并在适当的情况下“嵌套”到您的内容中。 这使读者和爬虫更容易导航到内容的不同部分。
  2. 在某些 HTML 标头标签中包含您的 focus 关键字，尤其是出现在页面上方的 H1 和 H2 标签中。

我们喜欢使用名为 Answer the Public 的免费基于网络的工具来帮助我们想出富含关键字的标题创意。 您只需在他们网站主页的搜索栏中输入您的焦点关键字，他们就会返回数据和可视化，以反映您的焦点关键字如何输入到搜索引擎中：

在页面 seo 工具上回答公众

图片：回答页面 SEO 因素的公开结果

现在您确切地知道人们正在搜索您的焦点关键字的内容，您可以将这些搜索查询重新配置为标题，并创建直接解决目标受众的问题和搜索意图的内容。

内容优化

数字营销人员在优化页面 SEO 因素时犯的最大错误是过多关注关键字优化而过少关注内容优化。

长期以来，谷歌的算法让关键字优化看起来像是在 SERP 中排名的最终目的。

这导致了诸如关键字填充之类的做法，在这种做法中，营销人员会在一段内容中尽可能多地提及他们的焦点关键字，以使其看起来更具相关性和权威性。 虽然这可能是一次操纵 SERP 的有效方法，但它无疑会导致内容重复并且对阅读它的人来说基本上无用。

今天，谷歌专注于通过将搜索者与满足他们需求的有价值的内容联系起来，提供尽可能最好的用户体验。 数字营销人员需要超越关键字优化，努力创建真正为受众解决问题的内容。

数字营销人员在进行内容优化时应该注意两个因素：内容长度和搜索意图。

谷歌通常会认为较长的内容比较短的内容更具权威性和实用性。 更长的内容也被证明会产生更多的反向链接和社交分享，从而赋予它额外的价值。 如果您想对竞争激烈的关键字进行排名，请首先对内容长度排名靠前的内容进行基准测试，然后致力于撰写更长、更权威的内容。

内容优化的另一个重要方面是搜索意图。 谷歌已经确定了其搜索者特有的四种不同的搜索意图：

  1. 信息意图- 搜索者正在寻找有关特定主题的一般信息。
  2. 导航意图- 搜索者试图导航到特定目的地或网页。
  3. 交易意图– 搜索者试图购买产品或服务。
  4. 商业调查意图– 搜索者试图比较产品或评论以支持购买决定。

除了围绕焦点关键字优化您的网页之外，围绕这些搜索意图之一优化您的内容可以帮助您在 SERP 中排名更高。

链接

链接是 Google 爬虫在分析网页时考虑的最重要的页面 SEO 因素之一。

链接通常被认为是页外 SEO 因素，但您网页上的链接对您的搜索排名的影响与指向它的链接一样大。

当特定网页有很多链接指向它时，Google 会认为该网页在其焦点关键字方面更具权威性。

这里的关键见解是这些链接不必来自外部网站，它们可以来自您自己网站上的其他页面。 这称为内部链接。 内部链接在您的网站上建立网页的权威，帮助您的所有页面在 SERP 中表现得更好。 内部链接还可以帮助人类用户轻松浏览您的网站并找到与其兴趣相关的其他内容。 您可以使用 SEO Review Tools 中的免费内部链接分析工具来检查和审核您网站上的内部链接：

页面 seo 上的内部链接

图片：SEO Review Tools 的内部链接分析器

除了内部链接之外，您的网页还应包含指向您所在细分市场中权威网站的出站链接。 这向 Google 表明您与所在领域的领导者保持一致，并且可以作为一种信任信号，让您在 SERP 中排名更高。

概括

感谢您阅读我们列出的六个最重要的页面 SEO 因素列表。

这些不是 Google 爬虫在分析您的网页时寻找的唯一 SEO 因素，但它们都是非常重要的因素，您可以立即开始解决这些因素以帮助您在 SERP 中的排名并为您的网站带来更多自然流量.