Optimizely 与 Google Optimize：什么最适合您？

已发表: 2021-07-20

谈到企业级转化率优化工具，这是 Optimizely 与 Google Optimize 争夺市场霸权的较量。

这两种工具都提供了强大的功能，可帮助数字营销人员设计和优化其网页上的体验——但您如何确定哪一种适合您的业务？

在这个简短的比较指南中，我们将分解 Optimizely 与 Google Optimize 之间的差异。 我们将重点介绍这些强大的 CRO 工具之间的异同，并探讨其优缺点，以便您确定哪种工具最适合您的业务。

比较 Optimizely 与 Google Optimize

我们想让我们的比较尽可能公平和有用，因此我们创建了一个基于 CRO 工具五个最重要元素的评分系统。 这五个类别可能无法涵盖 Google Optimize 和 Optimizely 必须提供的每一项功能，但它们确实包含了我们认为对于出色的 CRO 软件工具最重要的功能。

我们的评分系统有 100 分可供争夺，分为以下五个类别：

  1. 内容实验能力（最高20分）
  2. 个性化和定位（最高 20 分）
  3. 仪表板和报告（最高 20 分）
  4. 多功能性和集成性（最高 20 分）
  5. 定价和可访问性（最多 20 分）

现在让我们在这五个类别中比较 Optimizely 与 Google Optimize，看看哪个选项名列前茅。

Optimizely 与 Google Optimize：内容实验

进行内容实验，也称为变化测试，是最重要的转化率优化活动。 内容实验能力包括支持 A/B 测试、拆分 URL 测试、多变量测试和其他比较两个网页或同一网页两个版本的性能的方法。

什么是相同的？

Optimizely 和 Google Optimize 都支持多种类型的内容实验，包括 A/B 测试、拆分 URL 和多变量测试。 这些工具中的每一个都包含一个可视化页面编辑器，使数字营销人员可以轻松地为任何实验自定义页面变体，而无需编码。 它们都非常用户友好，并按承诺交付。

有什么不同？

Optimizely 和 Google Optimize 在测试覆盖率方面略有不同。 当您在 Google 优化工具中设置内容实验时，您会看到四个选项供您创建体验：

谷歌优化体验

图片：谷歌优化

Google 优化工具支持的所有实验类型都有。 您可以设置三种测试类型之一或为目标访问者配置个性化体验（稍后会详细介绍）。

现在这是Optimizely的相应界面：

优化实验

除了 A/B 和多变量测试之外，您还可以使用 Optimizely 执行有助于漏斗测试的多页实验。 他们网站上的知识库包括有关如何使用 Optimizely 设置各种内容实验的分步指南。

分数：

谷歌优化：18/20

优化：19/20

这两种工具都涵盖了基础知识，但 Optimizely 对多页漏斗测试的额外支持使其具有优势。

Optimizely 与 Google Optimize：个性化和定位

个性化和定位涉及一组功能，允许数字营销人员对哪些受众成员将成为给定内容实验的一部分设置限制。

什么是相同的？

同样，我们可以发现 Optimizely 和 Google Optimize 之间的大量功能重叠。 这两种工具都允许用户根据访问者使用的设备、访问页面的方式、语言或地理位置以及其他几种方式在实验中包含或排除访问者。

有什么不同？

Google Optimize 与 Google Analytics 和 Google Ads 集成，允许用户为已在任一工具中定义的实验选择目标受众。 已经使用 Google Marketing Platform 进行 PPC 广告和网站分析的网站管理员将会欣赏在所有 Google 营销工具和服务之间无缝共享数据的能力。

使用定位界面（如下图所示），使用 Google Optimize 规则的营销人员可以添加任意数量的规则，将实验的观看次数限制在狭义的受众群体中。

谷歌优化受众定位选项

图片：Google Optimize 受众定位选项

Optimizely 允许为每个实验提供一系列简单和高级的个性化和定位选项。 用户可以使用包含来自第一方和第三方来源的高影响力信息的动态客户档案来创建受众并定位已知访问者。 最好的部分是可以组合定位选项，因此数字营销人员可以非常具体地确定哪些网站访问者应该接触特定页面变体或包含在实验中。

优化受众定位选项

图片：优化受众定位选项

分数：

谷歌优化：15/20

优化：18/20

同样，这两种工具都涵盖了基础知识，但 Optimizely 通过为数字营销人员提供更多功能和更多不同方式来定制广告系列定位，从而更进一步。

Optimizely 与 Google Optimize：评估和报告

评估内容实验的结果是任何 CRO 工具的重要功能。 Optimizely 和 Google Optimize 使用着陆页上的跟踪代码段来监控用户行为是否符合广告系列目标，收集每个测试用例的性能数据，并以具有可操作洞察力的简洁格式呈现该信息。

什么是相同的？

Optimizely 和 Google Optimize 都使用复杂的统计模型来评估内容实验的结果，并为用户提供有关如何提高转化率的可行见解。 他们的报告中包含了大部分相同的信息，例如与每个页面变体交互的访问者数量、每个页面的转化率、哪个页面表现最好，以及实验结果的置信度。

有什么不同？

在实验评估和报告方面，Google Optimize 和 Optimizely 各有特色。 为帮助轻松跟踪他们的实验，Google 优化工具在每份报告的顶部包含一个“摘要标题”，简洁地描述了实验的状态。 标题可以说“等待数据”以表明需要更多数据，或者如果需要更多数据来声明结果，则“保持实验运行”。 在下面的例子中，实验已经完成，摘要上写着“至少有一个变体比原始变体更好”。

谷歌优化多元测试结果

图片：谷歌优化多变量测试结果

除了标准报告功能之外，Optimizely 还允许营销人员过滤实验结果并以不同方式对其进行细分，以了解有关访问者如何对每个页面变化做出反应的更多信息。 该平台还会自动从您的结果中过滤掉重复的转化，确保每个报告的最大准确性。

优化测试结果

图片：优化 A/B 测试结果

我们还应该指出，这些工具使用不同的统计方法来评估实验并验证结果的统计显着性。 Google 使用称为贝叶斯推理的框架和一系列分层、上下文和不安定的模型来准确评估一个页面在内容实验中胜过其他页面的可能性。

Optimizely 与斯坦福大学统计学家团队合作开发了 Stats Engine，这是一个用于评估 A/B 测试结果的统计框架。 Stats Engine 实时评估实验结果并有效控制误报，因此与传统统计方法相比，其结果在很大程度上是准确的——他们甚至进行了误报实验来证明这一点。

分数：

谷歌优化：16/20

优化 18/20

这两种工具都可以很好地与用户就他们的活动结果进行沟通，并且都创建了强大的评估方法和有吸引力的报告界面。 Google Optimize 更加人性化，但 Optimizely 也有一些 Google Optimize 缺乏的额外功能。

Optimizely 与 Google Optimize：多功能性和集成

本机集成使在单个生态系统中连接软件工具变得快速而轻松，可以共享数据并从互补功能中受益。 多功能性只是指每个 CRO 工具提供的整体功能范围和灵活性。

谷歌优化

您可以使用 Google 优化工具优化哪些内容？ 当您开始自定义实验时，系统会要求您输入 URL。 事实上，Google Optimize 专为网站优化而构建——您根本无法优化网络应用程序或其他类型的登录页面。 就集成而言，Google Optimize 是 Google Marketing Platform 的一部分。 您可以导航到平台网站上的集成中心，您会看到只提供了两个本机集成。

谷歌优化集成

图片：Google 优化集成

对于专注于 Google 平台的营销人员来说，这些集成显然是一个巨大的附加值，但仍然严重缺乏与第三方应用程序的集成。

优化

与 Google Optimize 不同，Optimizely 可用于为网站、移动应用程序、电视应用程序甚至物联网设备或使用机器学习的对话应用程序定制内容实验。 其中一些功能由 Optimizely Full Stack 产品独家支持，其中包括适用于软件开发人员的其他工具，例如功能标志。

在下图中，您可以看到 Optimizely 提供了一系列与领先分析工具和其他提供补充功能的软件的第三方集成。 例如，Optimizely 不提供热图，但它提供了与所有 Optimizely 计划的 Clicktale 集成，因此用户可以轻松访问其页面的热图分析。

优化集成

图片：优化集成

Google Optimize 用户仍然可以与第三方应用程序集成，但需要一些额外的手动编码和 Javascript 知识才能正常工作。

分数：

谷歌：12/20

优化：16/20

集成是谷歌的一个主要弱点。 虽然 Google Optimize 无疑增强了 Google 营销平台的力量，但 Optimizely 通过与一系列第三方软件工具集成并在优化不同类型的媒体体验方面提供更大的灵活性和多功能性而在这方面获胜。

Optimizely 与 Google Optimize：定价和可访问性

不管软件工具有多强大，价格最终决定了谁将使用它以及哪些类型的用户能够为其投资产生积极的回报。

Google 优化定价和可访问性

有两个版本的 Google Optimize 可用：用户可以在线访问的免费版本和称为 Google Optimize 360​​ 的付费版本。该工具的免费版本非常严格：用户一次最多可以运行 3 个测试，并且多变量测试的变量有限制。 此外，免费版本中不提供 Google 分析定位。

Google 不会在其网站上发布 Optimize 360​​ 的定价信息——相反，有一个按钮提示访问者联系销售部门的某个人——这就是你知道它很贵的原因。 我们找到的一个消息来源证实，订阅 Google Optimize 360​​ 的费用每年可能高达 150,000 美元或更多。

优化定价和可访问性

从定价的角度来看，Optimizely 与 Google Optimize 处于同一个球场，甚至不为好奇的人提供先试后买的免费版本。 Capterra 的软件评论员报告说，Optimizely 的一年许可证起价为 50,000 美元，但可能会更高，具体取决于您网站获得的流量。

从这些定价模型中可以清楚地看出，这两种工具都是面向拥有热门网站和大量流量需要优化的大公司的企业级解决方案。 有鉴于此，Optimizely 将财富 100 强公司中的 24 家列为其客户也就不足为奇了。

分数：

谷歌：16/20

优化：13/20

对于许多公司来说，这两种软件工具都非常昂贵，但能够负担得起的公司将从更有效地将其已经大量的网络流量货币化的能力中受益匪浅。 谷歌获得了提供免费选项的优势，让数字营销人员在购买前自行试用大部分功能。

Optimizely 与 Google Optimize：什么最适合您？

感谢您阅读我们对 Optimizely 与 Google Optimize 的比较！ 我们很高兴回顾这两个强大的 CRO 工具，但我们只能选择一个获胜者，最终得分是：

谷歌优化：77

优化：84

Optimizely 在市场上的时间比 Google Optimize 更长，因此它们在提供尖端功能方面处于领先地位也就不足为奇了。 如果您需要最佳定制的定位选项和最大的灵活性来深入了解您的结果并开发可操作的见解，Optimizely 可能是您的最佳工具。

另一方面，如果您已经在 Google 营销平台上投入了大量资金，则可能需要考虑将 Google Optimize 添加到您的工具包中。 对于小型数字营销人员来说尤其如此，他们可以从实施此工具的免费版本中受益匪浅。

那么，您将在 2020 年使用这些 CRO 工具中的哪些来优化您的网站内容体验？