如何提高一个关键字的页面排名

编者注：去年CMI发布时，您可能会错过本文。 我们现在正在分享它，因为对于内容营销人员而言，始终要提高关键字的工作量。

SEO并不总是按照我们想要的方式工作。 对于Google，通常会为某个页面的关键字排名而不是我们希望对该页面进行排名的关键字。

你能做什么？ 您如何引导Google改善所需关键字在网页上的排名？

简单的答案是，您需要确保Google从页面上“接收”正确的信号以对其进行优化，但这并不总是那么容易。

细线将优化和过度优化分开。 优化是好的，因为它可以增加页面的排名，而过度优化则是不好的，因为它可以产生完全相反的结果。

让我们看看如何通过避免过度优化错误来有效地优化关键字页面并提高其排名。

查找基准排名

在执行其他操作之前，请找出您的网页今天在哪些网页上排名您要改进的关键字。 没有基线，您将无法衡量进度。

您可以手动进行操作（即在Google中搜索您的关键字并记下您的排名），也可以使用排名跟踪工具自动每天进行一次。

警告：不要指望从第40位神奇地跳到第10位。改进是逐渐进行的，但是您需要知道起点。

探索变化

在Google关键字工具中输入您的目标关键字。 您正在寻找两件事。 首先，找到目标关键字的变体，尤其是长尾关键字。 其次，查看每个关键字的竞争情况。 您稍后将使用此数据。

进行快速的关键字研究可以使您更好地了解关键字的难度以及其他选择。 接下来，转到Google搜索引擎并输入关键字。 看这三件事：

• 输入关键字时Google推荐的关键字

• 显示在第一个搜索引擎结果页面上的页面
• 页面底部的“相关搜索”建议

修改并确认期望

在对页面进行任何更改之前，初步研究会确保您的期望正确。 期望值是指您想要达到的最终结果。 需要考虑的一些提示：

• 您的期望现实吗？ 如果您的目标关键字的流量很高，那么它也将有很多竞争。 您可以与那些网站竞争吗？
  
  仔细看看前10个结果。 所有结果都是来自高权威性网站吗？ Google是为特定关键字的域名（即网站的首页）排名还是为单个页面排名？
  
  单击链接，然后打开前五页。 该内容在数量和质量上是否都比您更好？ 更仔细地检查每个网站。 他们是拥有大量网页的“大型”网站吗？ 他们是博客吗？ 他们是公司网站吗？ 尝试收集尽可能多的信息。
• 为什么要去解决所有这些麻烦？ 出于一个简单的原因：尽管在生活中没有什么是不可能的，但在SEO中并非所有事情都是可能的。
  
  对不起，我是坏消息的承担者，但有时我们的排名不是我们想要的，而是现实的。
  @ReliablesoftNet说，有时我们不为想要的东西排名，而是为现实的东西排名。 #SEO点击鸣叫

  好消息是有一个出路，让我解释一下。 我很想优化我的网站，使其在“内容营销”中排名，但这是不可能的。 查看此关键字在Google上的搜索结果。

  

  除非我的网站可以与内容营销学院，维基百科，Copyblogger，Quick Sprout和其他高权限网站竞争，否则我无能为力。 我可以在第二页或第三页上找到位置，但那是我所能走的最大的距离。

• 我应该放弃并退出吗？ 当然不是。 这是长尾关键词和适当页面优化的地方。 浏览您收集的长尾关键词列表，找到数量巨大但竞争者不那么强的关键词。
  
  在我的示例中，“内容营销技巧”是一个不错的长尾候选人，而更好的一个是“针对小型企业的内容营销技巧”。
  
  有人可能会争辩说，从长尾关键词获得的流量与主要关键词的流量不一样。 的确如此，但这是关键字成功的一种更现实的方法。 您不想花费精力追求无法达到的排名，而是专注于确定可以切实改善页面结果的关键字。
  
  不要忘了，长尾关键词的高排名可以建立信任关系，这种信任逐渐可以为更具竞争力的关键词带来更好的排名。

查看页面上的SEO

现在您已经设定了现实的期望，您可以开始做一些实际的工作。
页面SEO是您的出发点，尤其是：

• 页面标题：包括您的目标关键字（或变体形式），但不要填充关键字。 在标题中自然地提及您的关键字就足够了。
  
  Google的RankBrain机器学习技术足够聪明，可以关联不同的关键字并找到相关的结果，但是您仍应确保关键字在标题中。
  
  示例：看看Google提供的一个很好的示例。
  
  转到AdSense主页并查看源代码。 Google在页面标题中并未显着使用Google AdSense，但该页面针对长尾关键字短语“在线赚钱”进行了优化。 请注意，关键字优化如何首先出现在标题中，然后是品牌名称：

• 页面描述： Google可能选择不在SERP上显示您的描述，但是为网站的每个页面（尤其是您想排名较高的页面）提供自定义描述仍然很重要。
  
  准确描述页面内容，并包含目标关键字的变体。 查看上面的AdSense示例，看看Google在其描述中添加了其目标关键字的变种（例如，学习如何在线赚钱，内容获利，赚钱）。
• H1标签：查看您的HTML代码（打开页面，转到“查看源代码”并搜索H1）。 检查您的页面上只有一组H1标签。 H1标签不必与页面标题标签相同，但应包含目标关键字的变体。

• 页面内容：早在2011年，阿米特·辛格（Amit Singhal）（Google排名小组的前负责人）就Google认为是高质量网站的内容进行了解释。 这是有关SEO的最重要的文档之一，因为它描述了Google在评估页面价值时正在寻找的内容。 诸如内容质量，独创性，格式，深入分析，演示和作者信任之类的事情起着重要作用。
  
  假设您一开始就掌握了所有这些幕后技巧，则需要确保在页面内容中提及您的目标关键字（及其变体）。 我不建议您在文本中填充关键字或进行过度优化，但您需要检查页面标题和H1标签中的搜寻器是否与页面内容一致。
  
  有些工具可以计算关键字密度并提出建议，但是您不必走得太远。 在内容中多次提及您的关键字就足够了。
• 结构化数据：微数据，丰富的摘要，模式都是与结构化数据相关的名称。 尽管这尚未成为Google排名算法的一部分，但它仍在发展，并且迟早会成为排名过程的一部分。
  
  通过实施结构化数据，您可以使Google（和其他抓取工具）更容易了解您的网页内容，从而提高获得更高排名的机会。
  
  结构化数据不仅适用于产品或组织，还可以用于文章和博客文章。

内部思考

当您尝试改善页面的排名时，网站的其余部分会有所帮助：使用目标关键字的变体作为其他页面上的锚文本，并将它们链接到目标页面。

内部链接非常适合SEO。 除其他外，它可以帮助Google识别网站的重要页面及其含义，因为带有内部链接最多的页面通常是网站的重要页面。

有一个误解，即您不应在内部链接中使用关键字丰富的锚文本。 查看几年前由Google发布的搜索引擎优化入门指南中的内部链接部分：

其中提到：“在任何一种情况下，锚文本越好，Google越容易理解您链接到的页面是关于什么的。” 我知道这是有关外部链接的过时信息，但对于内部链接仍然有效。

在Google网站管理员博客中查看Google如何使用内部链接。 在一个简短的两段式博客中，作者使用了五个以上的内部链接，其中一些链接已高度优化：

其余页面的相关性

除内部链接外，另一措施是确保相关内容在您的网站上发布。 我的意思是，您应该创建针对其他相关关键字的页面。

在前面的示例之后，内容营销学院对“内容营销”进行了排名：不仅因为该术语针对该术语进行了优化，而且还因为许多已发布的页面与该术语紧密相关，这使得该页面的排名更加严格。

虽然您应该使用要排名较高的页面的相关内容来优化网站上的页面，但不要只考虑文字。 使用其他类型的内容（信息图表，视频，幻灯片等），并考虑最新的博客趋势，尤其是与发布频率有关的趋势。

不要忘记页面外SEO

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到目前为止，所有操作都与您可以在网站上进行的更改有关，但请不要忘记其他页面外SEO信号的作用。 根据您关键字的竞争力，您可能需要仔细构建几个指向页面的外部链接。

确定高度相关和值得信赖的网站以合并您的链接。 不需要进行优化，因为与内部链接不同，外部链接不使用关键字丰富的锚文本。

您的目标不是要混淆Google并使其相信您正在通过人为地建立链接来欺骗系统，而是要让它认识到您正在为其他网站的内容增加价值。

明智地使用社交媒体

使该页面为其他用户所知并大大增加获得自然链接的机会的另一种方法是在社交媒体网络中对其进行推广。

在Facebook上花费20美元来增加您的页面，使用Twitter的推特推文或Pinterest的推特图钉使该页面对更多人可见。

最重要的是，您必须使用任何有效的技术或手段，使您的内容尽可能多地出现在有兴趣从其博客或网站引用您的内容的人面前。

这些人不一定是您的目标受众-可能会购买您的产品或与您的页面互动的人-而是可能会影响您的目标受众的人（新闻工作者，博客作者，知名出版物的作家等）

请记住，您的目标不是获得更多的销售或访问页面，而是提高其排名。

结论

高级SEO任务（例如尝试提高特定关键字的页面排名）需要时间。 Google需要花费一些时间才能注意到发布页面上的任何更改，因此请不要急于下结论。

这个过程很简单：

• 针对目标关键字优化页面标题，描述和内容。
• 处理页面外SEO。
• 监控您的排名位置。

重要的是在排名上取得进步和缓慢的改进，而不是进行过度优化，暂时获得高排名，然后想知道如何摆脱Google的处罚。

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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