播客营销：2021年推广播客的终极指南

即使是最好的播客，也不会在一夜之间获得大量关注。 如果没有大量的推广，它绝对不会在任何时候获得大量的关注。 如果您以前从未宣传过播客，则可能不知道从哪里开始。 那就是我们的专长。我们整理了这份播客营销指南，为新播客提供了一个很好的起点，而经验丰富的播客则可以对播客营销进行更新或更新。 在开始播客营销指南之前，让我们看一下播客是什么，以及如果您想开始播客或发展播客，那么您走在正确轨道上的一些原因。

播客营销：2021年推广播客的终极指南：

为什么要开始播客？

消费者之所以喜欢播客，主要是因为其教育价值。 在美国，有将近75％的播客听众说他们听播客来学习新事物（Statista 2019）。 还有很多播客可供选择。 截至2020年1月，有超过850,000个播客和超过3,000万个播客集（Podcast Insights，2020年）。 当您考虑到2018年2月只有50万活跃播客时，这是巨大的增长。

也有越来越多的人在收听播客。 截至2019年，美国12岁以上的消费者中有51％收听播客（Statista，2019）。 这是十年前播客收听人数的两倍多，并且比2018年的44％有了很大的提高。

播客是一个巨大的市场，也是联系准备购买者的绝佳途径。 大约54％的播客听众说，他们在播客上听到某个品牌的广告后，或者更有可能考虑从某个品牌购买商品（eMarketer，2019）。 如果您想吸引更多人关注您的品牌，提高品牌亲和力并增加销量，那么播客是一个不错的选择。

2021年Podcast营销指南

尽管播客营销没有“一刀切”的方法，但您可以使用多种播客营销策略来扩大播客的覆盖面。 在进入2021年我们热爱的19种播客营销策略之前，需要牢记以下几点。 首先，无论您选择使用哪种播客营销策略，您的重点都应该放在受众上。 其次，测试是您的朋友。

您想接触谁？

并非每个人都会喜欢您的播客，这没关系。 与其尝试向广泛的受众进行营销，不如将注意力集中在吸引更多能从您的内容中获得最大收益的目标受众。 是的，您希望有尽可能多的侦听器和订户，但是如果这些侦听器和订户没有以某种方式（通过从您的会员营销关系购买或购买您的产品和服务）对您的底线有所贡献，真的不值得拥有。

在开始采用本播客营销指南中的技巧之前，请先认真考虑一下您想与谁联系。 他们在哪里闲逛？ 他们喜欢什么类型的内容？ 他们会发现哪些产品和服务有用？

确切地知道您要联系的对象将使创建和推广播客片段，教育，娱乐和促使听众采取行动变得容易得多。

什么在起作用，什么没起作用？

就像与营销有关的所有事情一样，播客营销也不是“一劳永逸”的事情。 您必须进行测试，分析，调整和优化，以确保为播客提供所需的播客。 测试一切，并根据所学知识调整播客营销策略。

2021年的19种Podcast营销策略

我们可以写一本关于推广播客的所有不同方式的整本书。 在此播客营销指南中，我们选择了19种播客营销策略，我们认为这些策略将在2021年及以后使用。 让我们潜入吧！

1.了解你为什么

在开始播客或创建新的播客剧集之前，了解原因很重要。 为什么要播客？ 为什么这集？ 弄清楚您要满足的需求以及如何衡量成功。 您是否将重点关注通过会员营销工作进行的下载，反向链接和销售数量？ 花时间弄清楚您想要实现的目标以及如何知道自己是否已实现目标，这将使您的播客和播客剧集更具凝聚力和针对性。

2.创造精彩内容

还记得以前的播客统计吗？ 有超过850,000个播客。 那是很多竞争。 如果您想吸引更多的听众并扩大影响范围，则需要创建出色的播客内容并对其进行良好的推广。 但是，如何创作出精彩的内容呢？

• 设备。 至少，我们建议您购买一台像样的麦克风，编辑软件和电话录音软件（用于宾客）。
• 故事。 故事在我们的大脑中产生神经反应，对讲故事的人产生共鸣。 另外，它们更容易记住。
• CTA。 通过强有力的行动呼吁，告诉听众下一步该怎么做。 这可以帮助他们通过您的营销渠道。

尽管制作出色的播客节目还有很多其他方面，但这三个条件将使您有一个良好的开端。

3.花一些时间来制作标题和描述

您的播客，剧集标题和说明是目标听众会看到的第一件事，这将使他们知道您的播客是否适合他们。 您的播客标题应该使听众从更高的角度了解您的播客内容。 然后，在播客描述中，您可以扩展期望的内容侦听器类型。 这是Chalene Johnson的Build Your Tribe播客示例：

为每个情节创建标题和描述也很重要。 那里有很多播客，仅以其剧集为标题来命名。 这并没有告诉听众有关情节将要覆盖的内容。 您是否更有可能收听标题为“ Episode 39”或标题为“ Episode 39：为吸引更多听众而要做的一件事”的播客？ 这是一个很棒的剧集标题和说明的示例：

4.发行很少的情节

如果您只是开始播客，则应在启动后立即发布几集。 大多数播客专家建议在播出五到十集之间进行播放，这样您就有更好的机会吸引听众。 如果您只有一集可用，则听众没有理由订阅。 而且，如果他们不订阅，那么您发布更多剧集时也不会知道。 如果您有几集可用，那么听众可以在您的内容上狂欢，并且更有可能订阅，因此他们不会错过未来的集。 另外，如果您的播客有多个插曲，则看起来很严肃。

5.启动或更新您的网站

如果您还没有网站，我们强烈建议您启动一个网站并创建一个博客。 网站和博客内容易于共享，并且比单独的播客吸引不同的受众。 这意味着您可以使用博客来吸引人们进行播客，反之亦然。 根据所使用的播客主机，您可以轻松地在自己的网站上托管播客内容，而不用使用播客托管中包含的基本网站。 如果您不希望在自己的网站上托管播客，则可能仍可以将播客内容嵌入到您的网站上，以使所有内容保持集中，以最大程度地发挥网站的影响力。 艾米·波特菲尔德（Amy Porterfield）的网站上有一个登陆页面，其中包含收听者可能想知道的有关播客的所有信息：

除了博客之外，您还希望在您的网站上包括一些标准页面和元素。 网站上要包含的最重要页面之一是描述性“关于”页面，在该页面中，您可以宣传自己的品牌，产品，服务和播客的优势，以鼓励人们收听和订阅。 您的“关于”页面不应该只是好处的清单，而应该以目标受众为中心，并就如何使受众的生活更好地进行讨论。

6.针对SEO进行优化

您的网站和播客标题和描述都可以进行优化以进行搜索。 进行播客SEO的最简单方法之一是优化播客的剧集标题和说明，以包含目标受众在搜索所涵盖内容时可能使用的关键字。 播客SEO与YouTube SEO非常相似，您可以通过使用这些技巧来创建更好的YouTube视频描述，来学习如何创建更好的播客情节描述。

7.开始发送电子邮件通讯

电子邮件营销在所有数字营销渠道中拥有最高的投资回报率，为4200％。 这意味着您在电子邮件营销上每花费1美元，就有可能赚取42美元。 如果您还没有发送电子邮件时事通讯，则一定要开始。 您的电子邮件新闻稿是共享新播客片段，要求听众订阅等等的好地方。 您将需要采取措施来增加电子邮件列表，并为您的企业选择最佳的电子邮件营销服务，以在电子邮件营销活动中获得最高的回报。

8.提交到播客目录

推销您的播客的另一种快速简便的方法是将其添加到播客目录和聚合器中。 有几个播客目录和聚合器可供选择：

• Google Play
• 苹果播客
• iHeartRadio
• 订书机
• Spotify
• 声云
• 调音
• Podbay
• d尾

您可以在这些平台上创建帐户并提交您的RSS feed，这样您的新剧集就会自动发布到每个平台上，从而使您覆盖更多的受众。

9.在合适的时间发布新剧集

找到在社交媒体上发布的最佳时间很重要，同时在正确的时间发布播客片段也很重要。 如果您只是入门，则可以查看与您的播客类似的播客，以了解他们何时发布新剧集。 那是一个很好的起点。 获得有关人们何时收听您的播客剧集的数据后，您可以在该时间附近开始发布。

10.吸引听众

播客是一种单向媒介，但这并不意味着您可以忽略听众。 如果您想成功播客，则绝对必须吸引听众。 包括针对听众的号召性用语，使他们知道在收听您的播客后应采取的行动。 这可能意味着要求他们订阅您的播客，分享或发表评论。 但是你不能随便问问。 您必须使其对听众有益。 他们为什么要订阅，分享或给您留下评论（提示：这可以帮助您的播客不断发展，并让您随着时间的流逝产生更好的内容）？

11.安排客人

无论您的个性如何闪耀，您的听众可能也会想听听其他专家的意见。 如果您的播客有意义，则可以邀请来宾参加播客。 这不仅可以建立信任和社交证明，而且如果宾客与他们的观众分享情节，则可能使您可以访问宾客的观众。 随着您的播客越来越受到关注，您将能够邀请更大的名字加入您的播客，从而使听众可以访问他们的专业知识，并可以让来宾访问听众。

12.出现在其他播客上

邀请来宾加入您的播客的另一面是在其他播客中露面。 这使您有机会接触新的受众，并与其他思想领袖，专家和有影响力的人建立联系，从而提高您的信誉。

不要只等别人与您联系。 在与您的受众重叠的受众中研究播客，并向他们介绍几个可以与他们的受众共享的主题。 提出自己的建议时，请包括所有值得您做为宾客的理由，向他们展示您可以为他们的观众带来价值。 您可以通过向下滚动找到来自Apple Podcast的受众重叠的Podcast：

13.举办赠品

赠品具有传播潜力，使它们成为营销您的播客的好方法。 您几乎可以赠与任何东西，但是，如果赠品与您的品牌，所提供的产品和服务有关，那是最好的。 例如，如果您的播客是关于开始或建立新业务的，则可以放弃免费咨询。

虽然可能会想赠与亚马逊礼品卡或假期之类的东西，但最好坚持与您的品牌相匹配的赠品。 您的赠品越通用，您对真正对您的产品和服务不感兴趣的人就会收到更多的注册，他们只是想赢。

我们建议使用Rafflecopter，Gleam或RafflePress等在线赠品工具来快速轻松地创建您的在线赠品。

14.利用网红营销和合作伙伴关系

有影响力的人营销是使用有影响力的人向新的相关受众群体推广您的播客的一种做法。 寻找具有与目标受众重叠的受众的影响者，并与他们接触。 您也可以与其他品牌进行合作和建立伙伴关系。

与涵盖类似主题的播客联系似乎违反直觉，但重要的是要记住，播客可以随时使用—只是因为有人现在正在收听其他播客，并不意味着他们已经错过了您的播客。 有几种与其他播客进行协作的方式，例如促销交换，内容协作，共同主持剧集，蒙太奇剧集等等。

15.接触您提到的人和品牌

如果您在播客中提到某人，请与他们联系并告知他们。 向他们发送一个可以在其社交媒体平台上共享的链接，以便他们可以轻松地与他们的观众共享该情节。 这是在您的行业或利基市场中吸引知名人士和品牌的简单方法。

16.在社交媒体上推广您的播客

社交媒体是分享您的播客集并在您的播客中引起更多兴趣的一种好方法。 但是，您不能只是弹出窗口，共享指向最新剧集的链接然后离开。 毕竟，社交媒体是社交的。 这意味着您需要积极参与目标受众群体参与的平台。 是的，您可以发布指向最新剧集的链接，但是您还需要与关注者交流并分享其他有趣的信息。

我们最喜欢的一种在播客节目中引起兴趣并取笑新内容的方法是使用听力图。 听力图是微型视频，比您的播客的基于文本的片段更具吸引力：

您还需要针对每个社交媒体平台自定义帖子。 我们刚才谈到的听力图在Instagram和Facebook上都能很好地工作，但从事Twitter之类的事情可能不会那么活跃。

17.重新利用您的播客内容

发布新剧集后，您可以重新调整内容的用途以在社交媒体平台上宣传您的剧集。 我们已经讨论过听力图，但是您还可以通过其他几种方式来调整内容的用途：

• 创建博客文章以伴随您的播客剧集
• 使用情节中的最佳报价创建图形
• 将剧集的要点浓缩到信息图中
• 将您的播客剧集转换为YouTube视频

18.使用您的后目录

随着时间的流逝，您将拥有越来越多的播客节目。 在吸引新订户并吸引听众参与更多播客内容方面，这些都是金矿。 当您提到您在上一个播客情节中已经讨论过的主题时，请确保包括情节编号和关于听众为什么要听一听的简短说明。 然后，链接到节目注释中的情节。

19.投放付费广告

到目前为止，我们分享的播客营销技巧是有机地吸引您的播客的绝佳方法。 这可能需要一些时间。 如果您想快速跟踪播客的受欢迎程度，则可能需要考虑付费广告。 投放广告是一种快速增长的好方法，同时您的有机努力也将持续。

投放付费广告有很多选择。 根据您的受众，您可能希望运行Facebook广告，Google广告， LinkedIn广告，或专注于其他途径，例如在播客应用（如“阴”，“听笔记”等）上投放广告。

包起来

你有它！ 这份播客行销指南将帮助您将播客从入门到必听。 重要的是要记住，播客营销是一个测试调整分析过程。 在采用其他策略之前，请尝试使用我们列表中的一种或两种播客营销策略，并注意它们的工作原理。 不久之后，您将拥有一个受欢迎的播客，可以增加品牌的影响力并提高利润。