借助这 11 个 PPC 广告文案示例创建更好的 Google 广告

已发表: 2020-11-19

您可能认为这只是几句话，但广告文案可以决定您的广告活动的成败。无论是 Google 广告中的文字，还是 Facebook 广告中的文字，您网站的流量都取决于您发送的消息。因此，如果您正在寻找 PPC 广告文案示例来自己学习一些东西，那么您来对地方了。

好的广告文案展示了您产品的优势和功能，并回答了客户的问题。通常，它简短而简单，但功能强大，足以让读者采取行动。

所以，在这篇文章中，让我们讨论一下关于广告文案的全面指南。以下是您今天将学习的内容：

什么是广告文案
我如何编写 PPC 广告文案？
11 个 PPC 广告文案示例来激发您的灵感

什么是广告文案？

广告文案是指数字广告中的书面内容。

由于文案服务于销售和营销目的，因此广告文案的目标是吸引读者的注意力和兴趣。为此，广告文案谈论产品或服务可以提供什么价值，以及人们必须做什么才能从中受益。

简而言之，广告文案通过谈论这样做的好处来使您的目标受众采取行动。它通常包括潜在客户想要了解的有关产品的任何信息以及 CTA。

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我如何编写 PPC 广告文案？

您一定在互联网上的不同区域看到过带有文字的广告以及随附的设计。这是因为广告在社交媒体平台、网站以及搜索引擎上运行。

PPC 或按点击付费的广告文案是指 Google 广告中显示的文案。

创建这种类型的副本可能非常具有挑战性。为什么？因为你必须把你的信息放在一个很小的空间里，并且只用几句话就能引起读者的兴趣。

由于您为向输入相关查询的用户展示您的广告而向 Google 支付了大量费用，因此很明显您希望获得高投资回报率。做得好的PPC广告可以带来利润，而糟糕的广告文案是浪费时间和资源。

这就引出了一个问题：您如何撰写出色的广告文案？以下是一些提示：

从研究开始。 研究您的竞争对手在做什么并收集一些 PPC 广告文案示例。这将帮助你保持相关性，向他们学习，并弄清楚你需要做什么才能脱颖而出。
谈谈你的解决方案。 客户在输入他们正在寻找答案的问题时会看到您的 Google 广告。您的广告文案应该帮助他们了解您的产品如何解决他们的问题。
勾引读者的情绪。 在您的广告文案中添加情感触发器，以在更深层次上影响您的受众并让他们点击。为此，研究你的听众，了解你应该激发什么样的情绪。此外，使用与您的产品和服务相关的强力词汇。
包括关键字。 添加您的受众会搜索的关键字。您可以将它们包含在您的广告正文中，但要明智地进行，因为强行包含它们会对您广告的可读性产生负面影响。不要忘记在显示网址中添加关键字。
让数字鼓励读者。 您可以使用数字统计来引起读者的兴趣。例如，添加与您的业务绩效或产品最低价格相关的数字，以鼓励读者采取行动。
告诉客户该怎么做。 不要假设读者知道他们接下来要做什么。提供指示以确保您不会中途错过潜在客户。确保您的号召性用语清晰，并使用有力的动词让读者点击。
以测试结束。 继续测试您的 PPC 广告。更改 CTA 或以不同的方式放置它。尝试不同的显示网址或更改正文中的文字。有时，您的 Google 广告中的微小变化可能会产生很大的不同。

编者注：使用此 Google Ads PPC Performance Dashboard Template 跟踪您的 PPC 广告的效果——所有这些都在一个屏幕上。

您可以做更多的事情来确保您的 PPC 广告取得成功。例如，Augurian 的 Jasmine Hippe 建议您将搜索者的地理位置插入搜索广告文案中。 “这种策略使我们的广告文案与每个用户的查询高度相关，从而使客户的点击率提高了 30%。”

Dandy Marketing 的 Daniel Reeves 有另一个提示。 Reeves 说：“如果您为牙医或脊医等本地企业投放 PPC 广告，您很可能会竞标‘靠近我’的关键字。我已经针对这些类型的关键字测试了许多不同的广告文案，发现解决距离和意图是获得高绩效广告的关键。”

Reeves 详细阐述道，“例如，如果有人在搜索‘关键字 + 靠近我’，他们会展示两个主要内容，首先是他们想要一个离他们很近的服务。其次，此关键字背后的意图表明他们可能希望尽快或尽快预订。

因此，要包含的明显标题之一是“您/我附近的牙医”之类的内容，但我发现实际上效果更好的不同变体。例如，包括“我们就在拐角处”、“您当地的牙医”或“我们就在附近”

您还可以按照 Loud Digital 的 Dan Young 的建议在标题中加入 CTA。 Young 概述道，“这通常会使点击率翻倍，并鼓励用户点击。”

Portent 的 Ryan Moothart 也提出了同样的建议：“在可用的文字广告标题之一中发出明确的号召性用语。例如，“今天预约”。让用户明确期望您作为广告商希望他们采取什么行动，可以显着提高现场转化率。”

最后，Sandstorm Digital Worldwide 的 Tewfic Kattan 提供了更多提示。用 Tewfic 的话来说：“一个成功的广告文案有很多因素，重要的是在你的方法中做到全面。我们喜欢在广告文案中包含的内容是：

明智地使用关键字
拥有独特的销售主张
号召性用语是必须的
巧妙地利用广告附加信息
研究目标受众角色、用户行为和竞争对手
信息必须清晰且写得好
测试，测试，再测试。测试将有助于优化您的广告效果。”

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11 个 PPC 广告文案示例来激发您的灵感

由于 Google 广告格式和技术一直在发展，因此每天都有新的东西需要学习。话虽如此，我们已经联系了专家，并就如何制作好的 PPC 广告文案收集了他们的意见。除了他们的观点外，他们还提供了 PPC 广告文案示例，您可以从中学习。

诺亚数码
讲台
卡拉辛PPC
LSEO.com
布鲁斯哈帕姆
霍克蒂
PPC机
冰解
印象
数字视频系统
橡树参与

让我们直说吧。

1.诺亚数码

“在 Noah Digital，我们知道一个好的广告文案是关于引人注目的标题、您的 USP 以及您的受众的需求/愿望，”该公司的 Mary Wang 分享道。

王补充了一个例子，其中一个广告文案获得了“35.75% 的点击率和 10.35% 的转化率”。

Wang 强调您可以从这个广告中学到什么，“用户首先看到的是什么让他们点击。广告文案需要在标题中向他们展示他们想要的内容。

将描述作为第二次让他们点击的机会。为什么选择你？如果您提供服务，体验是原因吗？如果您要销售，质量是原因吗？突出这些原因会让你获得点击。”

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2. 领奖台

这是 Podium 的 Sarah Atkinson 声称表现良好的广告：

“工作中发生严重事故
不赢不收费
在线接收快速报价
在过去的 3 年中，您是否因工作事故而受苦？看看你可以索赔多少
工伤律师提供保密的法律建议。今天联系。”

在解释这则广告成功的原因时，阿特金森强调说：“考虑到行业平均水平，这则为我们法律部门的一位客户制作的广告在产生高转化率方面表现良好。

我认为它的表现特别好，因为该广告有一个具体的号召性用语，并且该广告还提到应在事故发生后 3 年内提出索赔。这有助于针对那些更有可能提出索赔的人，而不是那些可能为时已晚的人。”

根据阿特金森的说法，该广告还通过“在广告中包含‘不赢不收费’和‘机密法律建议’”来建立信任。

3. 卡拉辛 PPC

Karasin PPC 的 Joe Karasin 指出一则广告“产生了数百条线索，总佣金为 607,500 美元”。

广告标题写着：“想卖掉你的家| 在您列出之前找到一个新的| 圣安吉洛房地产专家”，然后是正文，“在列出当前房屋之前，先找到下一个家，让您高枕无忧。不要因为库存不足而错过您梦想中的家。我们有工具可以提供帮助。”

对于这则广告的出色表现，Karasin 认为，“我觉得这则广告效果很好，因为它解决了大多数房地产潜在卖家的担忧。虽然传统的寻找卖家的广告侧重于资产、房屋价值甚至‘热门市场’，但该广告直接针对他们。”

4. LSEO.com

来自 LSEO.com 的 Brain Reese 分享了这个 PPC 广告示例，“家居改善计划 | 家庭维修资金的领导者 | 从今天开始。”

Reese 补充说，这个广告“之所以有效，是因为它涵盖了创建有效广告文案的三个主要标准：

1. 清楚说明产品/服务
2. 您是首选的好处或原因
3. 简单的号召性用语”

5. Bruceharpham.com

这是 bruceharpham.com 的 Bruce Harpham 分享的另一个 PPC 广告文案示例：“2X 您的 B2B SaaS 潜在客户 | 营销服务 $2000 起 | B2B SaaS 营销机构

如果您的 SaaS 流失率超过 10%，您需要吸引更合适的客户。通过免费的营销审计保存您的 B2B SaaS 营销。联系我了解下一步。”

Harpham 指出，这个谷歌广告“实现了 4.59% 的点击率”。根据 Harpham 的说法，“它运作良好，因为它具有很好的针对性并做出了具体的承诺。”

编者按：使用此 Google Ads：竞争健康模板全面了解您的广告费用、点击次数、展示次数、平均点击率、总转化价值等。

6. 霍克蒂

Hockerty 的 Salva Jovells 讨论了短广告如何更好。 Jovells 分享了一个来自所有响应式搜索广告的广告，该广告“最终表现优于任何其他标题”。 PPC 广告的标题是，“量身定做 = 所有尺寸均可用。”

Jovells 解释说，这个广告包含了他们的“主要功能（量身定制）”。 '=' 将内容一分为二，使其更具可读性。用一条很短的信息，你就说了很多事情。”

7. PPC 机

PPC Machine 的 David Miles 贡献了这个 PPC 广告文案示例：

“低成本人寿保险| 获得您真正需要的保护套 | 每月仅 5 英镑起
保证低保费。获取 1-2-1 建议并以最低价格找到最佳保障。
通过我们来自专业和值得信赖的保险公司的广泛政策来保护您的家人。”

迈尔斯解释说，这个广告“强调好处而不是功能。诸如：最佳保险、1-2-1 建议和保证低保费等所有内容都有助于将 IFA 的广告与竞争对手区分开来。此外，这个广告使事情变得个性化。

通过说“得到你真正需要的封面”和“保护你的家人”，它是直接与读者交谈，并让所有信息都与他们有关。这也强化了这样一个事实，即他们确实需要这种人寿保险，从而增强了紧迫感。”

迈尔斯继续分享另一个技巧，“一般来说，使用像‘你’和‘你的’这样的词的广告可以获得更好的点击率，那些击中读者当前痛点的广告也是如此。”

8. 冰解

Icethaw 的 Lewis Peters 说，他们“最受欢迎的 PPC 广告文本广告副本”之一的标题是“最便宜的岩盐供应商——无与伦比的价格，今天节省”。该广告的正文如下：“散装袋装岩盐。无论天气如何，都能快速可靠地交付。”

Peters 指出，“我们认为这则广告特别有效，因为它指出了以下几点：

拥有卓越的价格和物有所值
告诉读者我们不同的产品类型（散装和袋装）
加强我们快速可靠的交付（如果寒冷的冬季天气已经到来，这一点至关重要）”

9.印象

Impression 的 Nathan Ifill 也为该列表的 PPC 广告文案示例做出了贡献。 Ifill 分享了一个 PPC 广告文案，它很简单，但具有“42.51% 的点击率和 10.00% 的转化率”。

示例是：“从 [位置] 从凯夫拉维克国际机场方便地取车！”

Ifill 给出了以下三个建议，总结了为什么这个广告效果如此之好：

“它使用广告定制器在广告中包含搜索者的位置。即使他们是从偏僻的偏远城镇进行搜索，广告也会通过在标题中包含他们的位置来直接与他们对话。
它告诉人们拿起“他们的”汽车。不是“一辆”汽车，而是他们的，使其个性化。
它突出了经商的便利。许多竞争对手也可能驻扎在机场……但他们都没有谈论它！”

10. DVS

DVS 的 Paul E. La Vigne 表示，该公司今年一直通过在 Google 上运行 PPC 活动来专注于潜在客户的产生。

为了获得最大转化率，所使用的广告文案标题为“DVS – 营销代理。我们：计划、设计、执行。 25 年的经验。” DVS 对本副本的描述是：“我们的目的是通过更好的沟通来改善人们的生活。立即联系我们！位于密歇根州大急流城。”

La Vigne 在谈到这则广告的表现以及原因时强调说：“到目前为止，2020 年，我们的平均 CVR 和 CTR 接近 30% 和 4.1%。广告文案是为了实现特定目标而编写的，并且效果很好，因为它清晰、简洁，并且具有可靠的 CTA。”

11. 橡树参与

“我认为通过解决理想潜在客户的痛点来引导任何广告很重要。问问自己他们试图解决什么问题？他们搜索的目的是什么？” 推荐 Oak Engage 的 Josh Hummerston。

Hummerston 继续说道，“通过在广告开头提出一个问题，该问题不仅突出了您的目标受众所面临的确切问题，而且巧妙地询问它是否与他们产生共鸣，您正在积极鼓励您和潜在客户之间的双向互动（在他们甚至点击您的广告之前！）。一旦您解决了潜在客户痛苦的对象，您就可以继续通过解决方案解决问题。

给你的潜在客户一些有价值的东西，比如电子书或指南。这是一场给予和索取的游戏，你应该总是期望得到的就多多。”

这是 Hummerston 分享的 PPC 广告示例：

“在员工敬业度方面挣扎？我们为您准备了 10 个简单、可行的解决方案。
立即下载我们的免费清单，成为员工敬业度专家。”

谈到你可以从这个广告中学到什么，Hummerston 补充说：“在这个例子中，与这个广告或潜在客户的内容互动有两个明显的好处：
A）他们可以下载一些有价值的东西来帮助他们解决问题
B) 潜在客户能够下意识地将自己定位为成为“员工敬业度专家”的叙述中的英雄！这一切都是为了加强积极的互动。”

包起来

总而言之，PPC 广告文案很难创建，但如果您坚持基础知识和我们专家的建议，您会做得很好。

记住：你不能随便写下任何东西！

为确保吸引合适的客户，请添加关键字、CTA 和产品优势，同时保持信息简短。不要忘记多次测试。重申一下，只需在这里和那里调整广告文案就会显着影响结果。