2016年PPC的商店中有什么？ 专家的预测

2015年充满了激动人心的一年，在通过数字广告吸引受众方面确实取得了一些令人振奋的发展。

展望未来，我们在Acquisio的朋友聚集了一些业内专家，讨论了2016年付费搜索的预测，还有很多值得期待的东西。 让我们深入研究一下船员的一些最有趣的预测！

2016年的广告定位将会很棒

每年，我们吸引受众的方式变得更加出色。 当我第一次开始在网上做广告时，今天我们如何定位目标受众的方式实际上是不可想象的。 现在，我们几乎可以根据任何指标，人口统计或行为来定位潜在客户，而且许多人预测2016年将帮助广告商超越广告主，而不仅仅是关键字。

“消费者想要并响应针对他们的兴趣量身定制的广告，” Lisa Raehsler说。 “发展到有市场的受众群体，重新定位和受众特征定位等策略的广告商将会看到积极的效果。”

格雷格·斯特林（Greg Sterling）预测，朝着正确的方向发展，因为离线行动和销售数据将在未来一年更好地整合到细分受众群和在线/移动广告定位中。 他说，这将导致更多的离线到在线重定向。

约翰·加格农（John Gagnon）预测，2016年的重新定位也将更好，例如，达到“您参加过贸易展览会（活动注册页面上的像素）”和重新吸引“已签署白皮书的人（客户电子邮件列表）”。 ”

我同意。 PPC营销的发展，例如AdWords中的客户匹配和Facebook中的自定义受众，使PPC的外观更加像电子邮件营销。 因此，PPC营销人员应该为2016年的广告系列做准备，使其外观和感觉更像您在营销自动化点滴广告系列中可能看到的样子。

最后，布拉德·格德斯（Brad Geddes）怀疑，企业公司可能会根据他们对客户旅程营销的采用方式，开始质疑他们的代理机构在未来一年是否最适合他们。

没有更多的每次点击费用WTF吗？

您可能想知道，每次点击费用的未来是什么？ （警惕：他们正在上升）。

丽莎·勒斯勒（Lisa Raehsler）指出，尽管搜索一直是“可靠的备用”，但每次点击费用不断上涨，使得中小型广告客户很难仅依靠传统的关键字搜索来与“大人物”竞争。

但是Aaron Levy指出：“鉴于市场经济及其即将到来的饱和，我预计这些上涨将减慢引擎的价格，以免其自己的广告客户将其从市场中挤出。”

布赖恩·米诺（Bryan Minor）同意，怀疑由于机器学习市场效率的提高，将“全面降低CPC”。

不幸的是，就我希望看到每次点击费用下降的程度而言，我很确定每次点击费用在2016年及以后将继续上升。

“在每次点击费用较高的世界中竞争时，了解搜索广告的全部价值以便能够设置具有竞争力的出价比以往任何时候都重要，”弗雷德里克·瓦莱伊斯（Frederick Vallaeys）说，他希望Google能够更轻松地理解全部价值增强了转化跟踪和归因建模功能。

Vallaeys说，这将使每个广告客户更容易地决定“应为每种类型的交互分配多少价值，无论是呼叫，离线销售，指示请求等”。

格雷格·斯特林（Greg Sterling）同意，“模糊的数字指标（例如点击次数和展示次数）”将让位于诸如商店访问，线下销售和“其他更能反映实际客户活动和价值的具体行动”之类的更为具体的结果。

移动广告…因为Duh！

移动广告不再是真正的选择-它是必需的。

让我们看看业界人士所说的移动存储：

Bruce Clay，Inc.的David Szetela说：“响应式网站，内置移动网站和应用程序的数量将会蓬勃发展。”数字营销人员应该相应地计划点击通话广告和缩短广告文案。

布拉德·格德斯（Brad Geddes）认为，最好的公司将“开始完全将移动广告和网页与桌面广告和网页测试分开进行测试”。

格雷格·斯特林（Greg Sterling）说：“我们还将看到更多的'移动商务'，”其中包括计划/预订和离线服务付款以及更传统的电子商务交易。

最后，亚伦·利维（Aaron Levy）指出，商店访问跟踪“将以指数级增长，以充分发挥移动设备的价值”。

社交媒体广告：踢一些严肃的屁股

社交广告正迅速成为许多企业的最爱。

实际上，布拉德·格德斯（Brad Geddes）说，2016年将是“ Google试图赶上Facebook”的一年，届时将不仅要通过关键字来定位用户。

马克·普里耶（Marc Poirier）同意。 “挑战Google市场份额的下一个战场很可能是非传统搜索平台。 以Facebook和Netflix为例，它表明人们搜索的内容与他们搜索的位置一样重要。”

David Szetela预测，广告商将把越来越多的预算花费在Facebook广告和Instagram上。 “他们会被Facebook的重新定位，自定义受众（尤其是电子邮件列表）和动态产品广告所吸引。”

格雷格·斯特林指出，“在消费者方面，Facebook最终将进入“本地搜索”。”

Lisa Raehsler指出：“消费者不仅可以通过搜索，而且可以通过Facebook和LinkedIn等社交媒体平台来寻找答案，因此，在这些平台上的曝光量是对搜索引擎的补充。”

中小企业规则！

在中小型企业方面，弗雷德里克·瓦莱（Frederick Vallaeys）表示，本地商店将对Google Merchant Center进行改进，在该处可以更轻松地提交和管理小型产品Feed，并且AdWords“将使将这些Feed变成购物广告变得更加容易。”

他还预测AdWords将“为“ Google我的商家”中的零售商集成工具”，并且“ Google Shopping Express将使小商店更容易开始在Google的当日送货购物服务上出售其库存商品。”

格雷格·斯特林（Greg Sterling）说，就广告销售而言，“数据将被更广泛，更有效地用于提高效率和减少客户流失，部分原因是根据潜在客户的个人需求或挑战来确定和细分潜在客户。”

弗雷德里克（Frederick）指出，“与搜索广告相比，视频广告便宜，因此它们为小型企业提供了与潜在买家建立联系的绝佳机会”。

在跟踪方面，Aaron Levy预测基于视图的归因和跨设备的影响力将成倍增长。 “它们将不再被降级为非默认列或隐藏在角落中； 相反，它们将成为核心竞标功能和必不可少的工具。”

他还认为，跟踪店内访问的信号（他指出谷歌已经在进行这些工作）将有助于“衡量我们看不到的像素”。

再见AdWords，您好Bing Ads吗？？

明年，有几个人对Bing Ads的未来感到担忧-而且它看起来很光明。

马克·普里耶尔（Marc Poirier）预测，以comScore衡量的Google在美国的搜索份额“由于随着Bing在全球范围内部署Windows 10的加速，Bing的快速增长，其在2016年将降至60％以下”。

David Szetela表示，越来越多的广告客户最终将Bing Ads搜索和展示流量视为“必须具备”。 “这是由于点击广告资源不断增加的价格将继续低于Google每次点击费用。”

Mona Elesseily指出，Bing Ads还已将搜索功能集成到Xbox，Microsoft Office和Cortana等各种Microsoft产品中，并且“试图从不同的平台，不同的设备类型等来了解搜索/用户的行为”。

随着所有这些奇妙的发展即将到来，我们迫不及待地想看看2016年将为付费搜索行业带来什么，以及它将如何使企业在恰恰合适的时机更好地与目标受众建立联系。

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