预测内容营销的未来

不要指望内容营销会以您在过去 10 年中目睹的速度发展。

如果您坚持当前的策略，您将在六个月内变得过时。

时期。

为了跟上技术和为其提供动力的人工智能的爆炸性步伐，内容营销正在并将以不断增加的速度发展。 市场已经达到了惊人的速度，而且只会变得更快。

那么，作为内容营销人员，这对您有何影响？ 希望不要满足于你的桂冠。 为了生存，你需要与它一起进化。

为了充分了解我们今天所处的环境，我们需要检查我们作为内容营销人员的起源。 让我们回到 2007 年。

排名内容 (2007)

2007 年的内容营销相当于棒球中的类固醇时代。 对于你们这些非体育迷来说，这标志着一个前所未有的机会，同样也是前所未有的不诚实。

我们创建内容的目的是欺骗搜索引擎对我们的网站进行关键字排名。 我们为搜索引擎编写了数千个单词，以便它们反过来将我们最重要的单词排列在第一页上。

我们为机器人编写了内容。 时期。

一个被操纵的系统

这一切都引出了一个问题，“每个人是如何逃脱的？”

十年前，搜索引擎的智能程度取决于您向它们提供的有关您网站内容的信息，这些信息可能会被操纵。 如果您在主页上写了 50 次“发薪日贷款”，搜索引擎会认为这个词显然非常重要，而不会考虑使用它的上下文。 事实上，您可以公然断章取意地使用您想要排名的关键字，搜索引擎也不会更明智。

由于搜索引擎不了解上下文或质量，他们不得不依赖以下信号：

• 关键字密度
• 入站链接的数量和锚文本的使用
• 元描述和元关键字
• 站点上索引页面的数量

排名系统纯粹是机械的； 人类利益没有发挥作用。

内容营销找到了它的利基

不久之后，搜索引擎优化人员开始提出这样的问题：“我们如何提高这些指标的数量？” 答案是内容营销。

定期创建博客和新闻内容使我们的关键字密度和索引页面指标飙升。 使用黑帽 SEO 并将其数量提高到 11。作为内容营销人员，我们能够以每月数万个字来提升客户的结果。

这些词都不是为了找到人的眼睛。 但这并不重要。 联合ntent营销”是新的圣杯，每个人都需要得到一块，他们都付出了溢价它。

市场调整

任何市场中可利用的缺口永远不会持久。 一旦有人找到捷径，市场就会迅速做出反应，关闭任何欺骗系统的机会。

在一系列重磅更新中，新的领先搜索引擎谷歌严厉惩罚了那些试图利用其弱点的人。 依靠操纵排名生存的商人被砍了下来。

人们失去了工作。 人们被解雇了。 企业倒闭了。

Penguin、Panda和 Hummingbird 更新是我们提升到更高质量搜索水平都需要经历的青少年成长的痛苦。 与 2010 年代初期一样血腥，这是一种必要的邪恶。

语境的新世界 (2017)

谷歌现在了解搜索者的意图。 它不只是使用的结果索引的网页输入到搜索栏的话，也没有的话，而是它在字里行间读明白WHA TT他搜索器对真正关心。 然后它提供最能满足该意图的内容。

这与简单地告诉谷歌你想要排名的内容有很大的不同。 现在是双向对话，谷歌总是得到最后一句话。

因此，内容营销人员现在需要更加努力地工作才能获得他们想要的结果。 他们需要：

1. 衡量一个话题的兴趣
2. 了解搜索者搜索该主题的意图
3. 在网络上写出关于该主题的最佳内容

这个过程需要数学。 它需要主题专业知识。 这需要直觉和努力。

努力工作和多才多艺的内容营销人员是未来的发展方向。

2022年内容营销的6个假设

我们可以根据当前的市场趋势对内容营销的方向做出一些强有力的假设。 我们将推断每个的含义和可能的方向。 从一些最明显的候选人开始……

1. 移动无处不在——我们渴望即时的电子满足，没有任何技术能像智能手机一样满足这种需求。 寻找支持搜索的移动设备以继续从桌面设备中抢占市场份额。

2.最好的内容营销的胜利- ^ h ARD工作内容营销与贪得无厌的欲望去通过现代关键词研究的严格要求，并产生彻底的离谱内容将获胜。 单薄的内容和老套路会死得很快。

3.我们的注意力持续时间会不断缩小——人类的注意力持续时间比金鱼还短。 预计这种趋势会令人不安地跟随我们进入未来。

不太明显的问题也是那些让每个人都有些不舒服谈论的问题：谁会失去工作？

4. 搜索引擎优化将自动化——作为搜索引擎优化者，我们喜欢将我们所做的一切的细微差别和艺术浪漫化。 但事实并非如此。 现场优化目前几乎是机械的，很快就会完全机械化。 我们 SEO 需要使我们的技能集多样化。

5. 内容作者不会丢掉他们的工作 –技术的智能取决于您提供的输入。 如果有一天机器可以写出比人类更好的内容，这些机器仍然需要知道该写什么以及如何写。 作家不会失去工作，但他们最好能自如地与机器交谈。

6. 流失即将到来——购买内容营销服务并自动获得回报的时代已经结束。 营销人员将计算在内容营销中投入的每一美元，并在显微镜下衡量结果。 只有最强大的程序才能晋级。

移动设备激增

超过 50% 的搜索来自移动设备。 由于生物学上的迫切需要不断满足我们对即时满足的需求，再加上设备的成本可及性，这种趋势只会上升。 这意味着内容营销人员需要关注以下几点：

1. 如果您的网站未针对移动设备进行优化，那么您参加聚会就晚了。 你将无法度过冬天。 冬天来了。
2. 您的内容需要完美。 随着用户在其设备上处理多项任务的速度如此之快，只有最彻底、最出色的内容才能吸引并维持他们的注意力。
3. 您的内容需要格式化才能快速使用。 移动搜索者阅读内容的次数不如他们扫描内容的次数多。 您需要利用这一事实来发挥自己的优势。 使用项目符号、标题和图像来实现快速消费。

要点：网站需要针对移动设备进行优化，内容需要简洁、全面并且格式化以便快速消费。

2022 年的内容营销人员是什么样的

内容营销类固醇的日子早已成为过去时代的耳语。 语义搜索的出现已经形成了一种新型的内容营销人员，其将具备以下技能：

• 精通分析– 内容营销人员将成为最熟练的网络分析师之一，制定有关内容开发的指标支持决策。 此外，他们将定期进行市场所需要的最先进的关键字研究。
• 创造力——内容需要回答无法回答的问题。 消费者和搜索引擎只会奖励最深刻、最优雅的内容。
• 努力工作——内容营销人员将开始感受到在平庸的内容上输掉赌注所带来的金钱影响。 那些成功的人将通过编写市场上见过的最好的内容来实现这一目标。

要点：那些能够利用分析技能、创造力和辛勤工作的人来定义市场。

不断缩小的注意力

从 2000 年到 2015 年，我们的注意力从 12 秒缩短到 8.25 秒。 这是许多因素共同作用造成集中问题的恶性循环的结果。

第一个问题是我们对视觉刺激的反应比文本更有利的生物学倾向。 这种对图像的自然倾向非常适合利用各种类型的视觉媒体的内容，例如信息图表、嵌入式视频和内联号召性用语。

第二个问题是我们人类需要以即时的满足感喂养我们大脑中的多巴胺怪物。 我们每天查看手机 46 次，高于 2014 年的 33 次。 这意味着您提供的内容需要编写和格式化，以便快速轻松地消化。

要点：内容需要视觉丰富且易于消费，以吸引我们短暂的注意力。

自动搜索引擎优化就在这里

从真正意义上讲，SEO 是一个大数据分析、技术实施和 A/B 测试的过程。

今天，我们相信人类有能力整理大量数据、选择最佳解决方案、实施和手动 A/B 测试其他选项，如果他们做到了这一点。 这正是人工智能程序可以比人类更高效、更准确地执行的工作类型。

振作起来，这不是科幻小说。 一家名为 RankScience 的公司开发了一种高级算法，该算法可以 A/B 测试页面上多个版本的元数据，并提供产生更高平均排名的结果。 都是自动的。 不需要人。

要点：机器将比人类更快、更准确地执行 SEO。 这不是未来，这是现在。

作家的未来

大多数内容将由人类和机器的混合体进行策划。 机器将在网络上整理大量用户生成的知识库，而人类将提供战略方向。

那么作家的工作又如何安全呢？

他们的工作仍然存在，但看起来不会像今天那样。 机器的智能程度取决于提供给它们的信息和请求。 内容作家将成为内容战略家，与机器携手合作，为观众策划和编写正确的内容。

您可以告诉计算机查找和管理有史以来最全面的内容，但您不能告诉计算机从头开始创作艺术作品。

要点：内容作家的工作是安全的，但他们需要习惯与机器人一起工作。

内容营销流失来了

最昂贵的内容营销计划是行不通的。 而且因为创造出能产生效果的优秀内容是如此困难，所以只有顶级的内容制作者和代理商才能生存。 平庸的内容已无容身之地。

营销人员将不再满足于“足够好”的内容。 他们将开始就他们的内容营销计划如何（或不）产生切实的投资回报率提出正确的问题。 他们会就所有营销计划的每个潜在客户成本和每次获取成本提出明智的问题。

这些好问题的答案将导致许多内容提供商倒闭。

要点：最弱的内容营销提供商将永远关门大吉。 前几名将升至顶峰。

布拉夫顿员工预测的内容营销的未来

“无论内容类型如何，向质量迈进的步伐将继续有增无减……我们正在达到内容饱和的峰值。 人们不会有时间做最好的事情。”
– Eric Wendt，高级内容专家

“到 2022 年，消费者购物的很大一部分将通过 Facebook 完成。Facebook 计划从今年开始推出自己的原创内容。 内容创作者需要在创作内容的同时通过这个类似电视的新频道做广告。”
– Alex Fetherston，高级内容营销策略师

“我们正走向这样一种情况，即 2022 年我们将获得更高质量的数据。反过来，如果我们使用这些数据来构建更高质量的内容，并展示如何在该内容和收入之间划出一条直线，它将在营销预算中占据更安全的位置。”– Sonny Sharp，客户总监

“ SEO 和 SERP 将非常拥挤，没有人可以闯入——只有可共享、独特、有意义的内容才会成功，而且每个网站都将包含自动排名增强器，因此无需不断优化或修改或击败竞争对手。 你只需要讲述你的故事，并真实地讲述它。”– Mike O'Neill，内容经理

“我看到了 2017 年更多的 AR（增强现实）类型。基于个人喜好和趋势的内容可以更直接、更自动化地提供给您，与您的日常活动同步，而无需人们“请求”该内容。”– Deryk King，技术服务总监

“人类已经变成了半机械人（今天有没有试图将手机与某人分开？）。 这种趋势将继续下去，这意味着未来的内容营销将由人与机器之间的关系来塑造。”– Walt Clark，高级社交媒体策略师

布拉夫顿总裁汤姆阿格纽预测的内容营销的未来

“一切都朝着个性化和定制网络体验的方向发展。 从广告到内容消费，网络用户不会容忍那些没有预见和解决他们的需求和欲望的内容。 广泛满足广大受众需求的游戏已经转变为专注于个人需求并围绕这些需求创造体验的游戏。”