新闻稿 SEO：新闻稿对 SEO 有用吗？
已发表: 2021-07-13从历史上看，新闻稿旨在促进公共关系与媒体之间的沟通——向记者通报重大事件，例如推出新产品、赢得著名奖项或宣布领导层变动。
现在，它已成为任何公关代表都不应缺少的行业主食，尽管与几十年前印刷仍然是王道的方式有所不同。
如果企业想要确保其发布的内容会被媒体收录或被公众阅读，则需要针对主要搜索引擎进行 SEO 优化。
你会学到什么
- 新闻稿的结构应该如何
- 如何撰写 SEO 新闻稿
- 用于 SEO 友好 PR 的最佳工具
- 哈罗
- LexisNexis 新闻台
- SEMrush
- 阿赫夫斯
- 莫兹
仅在美国就有近 3000 万家公司，考虑到只有 50,000 名记者可以阅读它们，每天发布的新闻稿数量是无法估量的。 因此，吸引目标受众的注意力并不是在公园里散步。
在本指南中，我们将分解什么是“新闻稿 SEO”、为什么要认真对待它、最佳实践以及组织用来产生可衡量结果的顶级 SEO 工具。
但是，首先，让我们回顾一些基础知识。
好的新闻稿剖析
无论行业或业务类型如何，每一份好的新闻稿都必须包含以下四个要素：
1.标题
在制作新闻稿时，您希望确保在文案早期就向读者传达正确的信息。 请记住——新闻稿应该易于阅读和简洁，不超过 400 字。
这就是为什么经过深思熟虑、引人入胜的标题可能是您的新闻稿中最重要的方面。 一个好的经验法则是加入主动动词。
2. 总结
这是新闻稿撰写过程中较容易的部分之一。 它应该为读者提供他们将要阅读的内容的简短描述，而不会泄露整个故事。
你只需要足够的信息来激起他们的兴趣，所以确保它不超过一段。
3. 介绍
您的新闻稿的第一段正式段落需要涵盖 5W1H 规则——谁、什么、何时、何地、为什么和如何。
它应该展示故事的主要亮点，以便您的观众可以在前几句话中清楚地了解您发布的信息。
4. 样板
这段简短的段落通常出现在新闻稿的末尾。 在这里，您将添加一些有关公司背景的重要详细信息以及联系信息，以便潜在客户更轻松地与您取得联系。
来源
您如何撰写 SEO 友好的新闻稿？
为了帮助揭开 SEO 的面纱，这里有一些新闻稿 SEO 最佳实践，您可以使用它们来帮助提高您的新闻稿的搜索引擎性能：
保持内容相关性和可读性
虽然 SEO 非常擅长提高在线材料的可见性，但现实情况是，即使是最好的 SEO 也不会让读者与没有新闻价值或有趣的内容互动。 这就是为什么从一开始就创建能够引起读者共鸣的内容至关重要。
在你开始写作之前，问问自己——我的读者需要什么“秘方”才能让这个公告引人注目？ 本新闻稿解决了哪些痛点？ 它在回答什么问题？
这一点尤其重要，因为谷歌和其他搜索引擎已经建立了专门对最能回答用户查询的内容进行排名的算法。 此外，以点击率、分享、推文等衡量的产生更多参与度的内容也会在搜索引擎结果页面上获得相当大的提升。
明智地选择关键字
最好的 SEO 友好的新闻稿需要仔细选择关键字。 这涉及到您的大量研究。
首先，找出您的版本关注的一些关键主题。 再一次，你想让自己站在搜索者的角度。 他们将使用哪些术语或短语来在线查找您的版本？ 考虑利基市场，避免使用竞争对手已经排名靠前的关键字。
您的主要关键词可能非常具有竞争力，例如“经销商管理软件”或其他竞争力稍弱的词，例如“卡车经销商管理软件解决方案”。 第二个关键短语被认为是一个长尾关键词，由于它更具体，因此竞争性较低。
虽然长尾关键词没有主关键词那么有竞争力，但它们不应被忽视。 事实上，当它们相互结合使用时，它们可以导致比竞争激烈的术语更多的总搜索量。
包括一个引人注目的号召性用语
用户在制作新闻稿时最常见的错误之一就是没有添加号召性用语。 通过将新闻稿的这一关键部分抛在脑后，您的读者将无法跟进他们刚刚阅读的内容。
一旦他们读完您的新闻稿，他们就会更熟悉您的新闻，而这正是您需要通过号召性用语来利用这一时刻的时候。
为了保证良好的新闻稿搜索引擎优化，我们建议添加指向一些包含相关关键字的优质锚文本的超链接。
此号召性用语的位置越合理，您的 SEO 成功率就越高。 例如，您可以在新闻稿中详细介绍新网站功能的段落末尾放置一个指向博客的链接。
添加多媒体和社交媒体链接
要真正让更多读者看到您的新闻稿，您需要利用多媒体。 在您的发布中包含图像和视频是提高知名度的可靠方法，因为它不可避免地会被 Google 图片等多媒体搜索引擎编入索引。
多媒体必不可少的另一个原因是，带有视频或图像的新闻稿（或任何与此相关的内容）增加了您的作品在社交媒体上分享的可能性。 随着越来越多的用户从 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 获取新闻，这是一个不容忽视的元素。
在下面的示例中，您可以看到麦当劳的出色工作，包括关键字、引人注目的号召性用语和社交媒体链接。
来源
用于创建 SEO 友好新闻稿的顶级工具
确保您的新闻稿被接受并不是胆小的人。 为了让您的生活更轻松，我们挑选了一些您可以用来简化流程的顶级工具：
哈罗
如果媒体报道机会是您所追求的，那么 HARO 就是您的工具。
“Help a Reporter Out”的缩写，HARO 将记者与知识渊博的消息来源联系起来。 这不仅可以帮助记者满足苛刻的截止日期，还可以让品牌有效地讲述他们的故事。
寻求帮助的记者将列出他们的需求，然后大约 80,000 名确定的专家会很快收到即将到来的媒体机会的通知。
LexisNexis 新闻台
作为首屈一指的媒体监控解决方案，LexisNexis Newsdesk 为企业传播、营销和法律专业人士提供 360 度相关新闻和商业洞察力视图。
专家可以跟踪可能影响其公司的关键事件，使用 SOV、情绪、地理位置创建动态数据可视化报告，甚至在整个组织中共享关键的市场情报数据。
SEMrush
SEMrush 是当今市场上最早也是最好的关键字研究工具之一。 该资源深受各地公关专业人士的喜爱，可让您分析排名、广告内容、反向链接配置文件，甚至密切关注竞争对手。
您甚至可以查看您的网站在关键字方面的排名情况，以及它们与竞争对手术语的比较情况。 SEMRush 甚至可以评估您的整个 SEO 策略，然后为您提供有关如何为您的网站吸引更多流量的指导。
阿赫夫斯
使用此工具，您将能够设置项目，您可以在其中观察指定域的指标变化。 这些指标包括可访问性、可抓取性、元数据违规、URL 评级以及您的域排名的关键字数量。
您还可以选择通过电子邮件通知每天、每周或每月收到有关反向链接状态和整体域健康状况的警报。
莫兹
Moz 的仪表板成立于 2004 年，可以帮助您跟踪、衡量和改进网站的现场和非现场 SEO，以获得更高的在线知名度。 您甚至可以选择一整套付费和免费的 SEO 工具，包括：
- Moz Keyword Explorer：提供建议、SERP 功能和最新搜索量数据的关键字研究工具。
- MozPro：执行 SEO 站点爬行检查、页面排名和竞争对手跟踪以及 SERP 功能跟踪。
- MozBar – 免费的 Google Chrome 扩展程序，可提供用于 SEO 目的的即时指标。
新闻稿对 SEO 有用吗？
如您所见，如果正确实施，答案是肯定的！
尽管反对者猛烈抨击该新闻稿已过时，但事实是它仍然是当今公共关系专业人士的宝贵工具。 事实上，它被认为是公司可以用来代替付费广告的更具成本效益的选择之一。
但是，当试图通过确保媒体报道来建立您的企业声誉时，仅仅撰写新闻稿不会给您带来想要的结果。
完善 SEO 策略需要大量的技能、耐心和创造力。 通过遵循上述新闻稿 SEO 最佳实践，我们可以向您保证，您将在改进内容的在线性能方面取得良好的开端。
只要记住让读者对您发布的所有内容保持关注，您就可以开始了！