创建出色信息图表的7条原则

已发表: 2020-12-22

创造伟大的信息图表的原则

当然,您几乎可以为任何博客文章创建一个信息图,但这并不意味着它将表现出色。 创建一个很棒的信息图表首先需要一个很棒的主意。

在本指南中,我将分解构思过程,以使提出更令人难忘的信息图表构思不必那么困难。 实际上,这些原则不仅与信息图表有关,而且与您创建的任何内容有关。

信息图创意

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1.解决燃烧问题

当涉及到可共享且值得链接的高价值内容制作时,创建一个信息图以解决一个迫在眉睫的问题。

创建一个解决问题的信息图,以产生可共享且值得链接的内容。 @NadyaKhoja点击鸣叫

这种方法要求您首先考虑要解决的问题或要解决的信息图故事中的问题。 这通常需要您投入读者的注意力。

首先,问问自己:听众面临的问题是什么?

下一步是从这些答案中识别或发现主题和故事。

例如,为什么您认为Reddit和Inbound.org上的AMA如此受欢迎? 它给普通人提供了向可能比他们更成功的人提出问题的机会,他们认为这些问题将导致他们自己最终的成功。

对于信息图表,通常将格式设置为操作指南的内容遵循此原则。 一个例子就是Silver Door的这个例子,它说明了如何在远程工作时成功地管理团队-随着远程团队变得越来越普遍,这是一个日益严重的问题。

成功管理团队渴望远程工作的10种方法

数据以简单易消化的格式显示,为解决难题提供了解决方案。

当您尝试提供解决紧急问题的解决方案时,请确定您的受众所希望或需要的数据或信息,并以提供价值的方式进行呈现,同时还将您定位为该行业的领导者。

2.挑战现状

接下来,创建挑战现状的内容是将您和您的公司定位为特定领域的专家和影响者的好方法。

@NadyaKhoja说,创建挑战当前状况的#content来定位您或您的公司作为专家。 点击鸣叫

考虑我们的研究(和信息图表)中的示例,其中我们使用主题标签查看了近200,000条推文。 我们声明#标签是无用的。 这挑战了他们实际上在营销中提供价值的典型假设。

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就像神话破灭的原理一样,创建挑战现状的内容肯定会引起一些争议和辩论。 但是这些类型的作品往往可以促进对话,从而使更多的人意识到您的品牌。

3.改变观点

下一个原则是重新构架问题或改变观点。 描述这一原理的最好方法是看比尔和梅琳达·盖茨基金会的一个例子。

该组织希望人们了解疟疾疫苗接种的重要性。 基金会不仅简单地陈述事实并列出影响-疟疾造成的死亡人数,还创建了有关世界上最致命的动物的信息图。

世界上最致命的动物信息图

当您看到每年有近100万人死于蚊虫叮咬,而只有10例死于鲨鱼袭击时,数据变得更加令人惊讶和难忘。

通过提供比较,并以不同的方式提出问题,基金会提出了这样的想法,即接种疟疾疫苗是避免死亡的一种简单方法,其具有更大的粘性。

使用此原理时,首先确定您要回答的问题,然后从完全不同的角度解决这个问题。

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您的内容是否回答搜索者的问题?

4.查找起源故事

对于您听到的每个故事,都有一个起源故事的机会。 在Chip和Dan Heath撰写的《坚持制作》一书中,一章讨论了某些谚语短语的起源故事。

我相信他们专门谈论的是这样的短语:“手中的鸟比灌木丛中的鸟更有价值。” 根据希思兄弟和许多其他消息来源,这个谚语可以追溯到1600年代。 而且今天仍然经常使用。

现在,您是否不对这句谚语背后的故事以及我们知道并使用的其他常用短语背后的故事感到好奇? 我们对好奇心和寻找意义的决心使起源故事如此受欢迎。

想一想人们今天拥有的一些共同的信念和行为。 例如,为什么羽衣甘蓝和藜麦突然变成这种健康现象? 它们不是新食品,它们已经存在了很长时间,而且其健康特性也广为人知。

用信息图描绘此原理的一种常见方法是通过创建事件,特定行业或个人的时间线信息图。

@NadyaKhoja说,创建事件,特定行业或个人的时间线图表。 点击鸣叫

Anna Vital经常通过可视化成功企业家的时间表来做到这一点,例如史蒂夫·乔布斯生活的例子。

史蒂夫·乔布斯如何开始苹果创始人信息图表

这些只是一些起点的例子。 您的目标是发现与观众产生共鸣的起源故事,然后将其形象化。

5.查找极端情况

与识别起源故事相似,这是发现极端情况的过程。 这些异常值通常会从调查中消除,因为它们会严重影响数据并歪曲结果。

一个示例可能是确定人们在Facebook上花费的平均时间。 根据Business Insider的数据,全球平均每天大约20分钟。 但是对于美国用户来说,平均时间是原来的两倍。 现在,使统计变得更加有趣了,不是吗?

您现在可以看到标题:美国居民在Facebook上花费的时间是世界其他地方的两倍。

找到这样的离群值可以帮助激发高度共享的内容和信息图表创意。 例如,假设您出售类似狗零食的产品。 您对客户进行了调查,发现狗平均每天消费2.5次。 但是,您还会发现一只每天消耗15个零食的狗。 现在,您有一个特别的故事。

从这个案例研究中,您可以创建一个图表,可视化您的客户的宠物一年消耗多少磅狗零食,并突出显示异常值。

一个突出的例子是最近的信息图表地图,显示了美国千禧一代的中位数年收入。

千禧一代中位数收入州地图

看着这张地图,令人震惊的是看到这么多千禧一代。 但是,该数据不是千禧一代的平均收入,这可能更高。 如果您阅读了这篇文章,您还可以看到调查中包括的是千禧一代,他们仍然是学生,并且仅从事兼职工作。 考虑到所有因素,数量如此之低并不令人震惊。 但是,仅关注中位数,数据就呈现为极端情况,观众更有可能阅读这篇文章以了解原因。

6.走出你的直接领域

下一个原则是超越您的直接领域。 Shopify提供了一个示例。 从技术上讲,它属于电子商务行业,但它产生的内容涉及一系列主题,尤其是企业家精神。 Shopify知道许多企业家都有商店并在线销售产品(电子商务搭档)。 Shopify首先出售企业家梦想,而电子商务是副产品。

这是有关建立长期客户关系的信息图示例。 它与电子商务直接相关吗? 不完全是。 它更像是一般业务管理,但是如果您拥有在线商店,内容仍然很重要。

方式建立长期客户关系shopify信息图表示例

重点是,在考虑内容和信息图创意时,不要只专注于您的直接领域。 在这个小小的泡沫之外冒险,并找出如何在特定业务之外加入主题。

@NadyaKhoja说,在思考#content和信息图创意时,不要只专注于您的直接领域。 点击鸣叫

7.混搭两个或多个主题

最后一个原则是为信息图表混搭多个想法或主题的行为。 采取两个看似无关的概念,并找到将它们联系起来的元素。 这是将热门话题与常绿创意相结合的一种特别好的方法。

营销软件公司DOZ将其工具的功能与趋势主题(选举)融合到了图表中,该图表分析了某些总统候选人在Twitter上使用的语言类型。

总统推文doz

正如Adweek发布的一样,该信息图表也成为PR的胜利。

考虑一些可以与您的业务方面融合在一起的趋势主题。 也许是将《指环王》与您的SEO策略进行比较,或者将《哈利波特》与您的公司文化进行比较,从而使您能够使用混搭原理来吸引更广泛的受众。

哈里·波特信息

结论

花费大量时间处理您认为不可思议的信息图表,而只是发布它,发现甚至没有板球都可以鸣叫,这可能是令人沮丧的。 但是,就像任何类型的内容营销一样,竞争也很激烈,只有最好的东西才能被分享和看到。 不要只是为了制作图表而创建它。 创建一个遵循重要内容原则的应用程序,它将被看到。

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封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院