关于重新利用内容你需要知道的一切（2019 年 10 月更新）

内容创建和发布是数字营销策略中最重要的方面之一。 高质量的内容可以帮助您实现各种目标，例如增加网站流量、改善在线形象和提高品牌声誉。

然而，定期创建好的内容是一项艰巨的任务。 简化此过程的一种方法是重新利用您已发布的内容。

重新利用内容为营销人员和内容创建者提供了许多有利可图的好处。 但是，在我们探讨优势之前，让我们首先仔细看看重新利用内容的真正含义。

重新利用内容：理解概念

重新利用内容只是意味着将您为特定目的创建的现有内容用于其他目的。 这意味着将现有内容转换为新格式。 这是一个简单的策略，只需要一些创造力。

您可以将大量博客文章转换为播客系列，或者从电子书中挑选重要信息并用它设计信息图。 这就是重新利用内容的全部意义所在。 您正在重用自己的内容并以不同的方式呈现它。

这就像把旧酒装进别致的新瓶中。

例如，Moz 的团队每周五在他们的 YouTube 频道上发布简短的信息视频，作为公司“白板星期五”系列的一部分。

每个视频还附有一篇博客文章，其中包括详细的视频转录。 这让他们的观众可以选择两种不同的方式来消费相同的内容。

更重要的是，您无需花时间研究或编写内容。 您已经准备好一篇包含视频成绩单的博客文章。 重新利用内容是一个很好的策略。 这完全是为了使您的媒体多样化。

图片来自Moz

重新利用内容也可能意味着改变该内容的目标受众。

假设您发表了一篇关于旅行摄影技巧的博客文章。 您可以编辑帖子并对其进行重组，使其适用于其他类型的摄影，例如风景和野生动物。

简而言之，您可以使用已经创建的内容。 你从不同的角度看它，并为它添加一个新的旋转。

现在，让我们来看看重新利用内容如何使您受益。

时间和精力的最佳利用

重新利用内容最明显的优势是它可以为您省去提出新内容创意的麻烦。

曾经引起听众共鸣的话题比新话题更有可能获得关注。 因此，您可以选择最有效的内容，而不是头脑风暴无休止的内容创意列表。 然后专注于创建高质量的内容以充分利用它。

它可以为您节省原本用于集思广益、研究内容和制作内容的时间。

扩大您的影响力

您的受众——无论是社交媒体关注者、博客读者还是电子邮件订阅者——都会随着时间的推移不断增长。 他们中的一些人可能不知道您一年前出版的电子书。

重新利用内容使您有机会向新的观众传达相同的信息，而不会对以前阅读过的人造成冗余。 例如，您可以将电子书转换为详细的教程视频并在 YouTube 上发布。

此外，虽然您的目标受众可能有很多共同点，但他们的学习风格和偏好会有所不同。

例如，有些人可能是视觉学习者，他们更喜欢以有趣的视频和信息图表的形式消费信息。 其他人可能会发现充满统计数据和案例研究的白皮书更有趣。

重新利用内容可以让您迎合这些不同的口味，而无需为每个人创建不同的内容。

当您发布电子书并随附播客系列时，相同的内容开始吸引目标受众的不同成员。 它还可以帮助您的内容超出目标受众的范围，并提高您的品牌知名度。

例如，Convince and Convert 的创始人 Jay Baer 就与数字营销相关的主题制作了两到三分钟的信息视频。

然后，他的团队将这些视频转换为他们网站的博客文章、社交媒体的信息图表、播客剧集和 Medium 的博客文章。 通过这种方式，通过重新利用内容，他们可以接触到不同平台上的大量受众。

针对买家旅程的不同阶段

重新利用内容也与购买者的旅程间接相关。

您的目标受众由处于购买者旅程三个不同阶段的人组成——意识、考虑和决策。 在购买者旅程的每个阶段，人们的心态和偏好各不相同。 您需要仔细研究买家，以及他们的需求和偏好，以赢得他们的青睐。

处于决策阶段的人已经完成了他们的研究并即将进行购买。 他们可能想阅读详细的文章或电子书，以帮助他们做出明智的决定。

另一方面，处于意识阶段的人刚刚熟悉您的品牌。 这个人可能不会花同样多的时间阅读一份详尽的白皮书。 他们宁愿快速浏览一下总结您的产品或服务的信息图。

重新利用内容可让您在买家旅程的不同阶段接触到人们，而无需为每个人创建不同的内容。

提升您的 SEO 游戏

搜索引擎偏爱那些努力为用户提供有意义和有价值的内容的网站。

重新利用内容可以让您一遍又一遍地定位相同的关键字，而没有重复的风险。 这是一个聪明的策略，不会让您陷入谷歌的坏境，但有助于提升您的 SEO 策略。

通过持续发布关于相同主题的高质量内容，您赢得了行业专家的声誉。 反过来，这会提高您的搜索引擎排名，并提高您内容的自然可见性。

假设您发布了一篇博文，帮助您在 Google SERP 中获得了最高位置。 然后，您可以以 SlideShare 演示文稿的形式重新调整该内容的用途。

这正是 AdEspresso 为抢夺 Google 搜索结果中关键字“社交证明营销指南”的风头而采用的确切策略。 它帮助该品牌在同一关键字的 SERP 中占据了两个最高位置。

图片来自谷歌

此外，当您的内容与不同的受众群体产生共鸣时，他们可能会进一步分享。

除了提高您的知名度之外，重新利用您的内容让您有机会获得更真实的反向链接。 这有助于您建立强大的入站链接配置文件，并进一步提高您的搜索引擎排名。

提升品牌声誉和在线影响力

所有营销人员都希望在他们的利基市场中建立自己的权威。 实现这一目标的最常见途径是专注于 SEO 和社交媒体营销。 这就是大多数营销人员所做的工作。 重新利用内容就像一匹黑马。 这还不是一个非常受欢迎的策略，但它可以提高您的品牌声誉。

正如我们之前看到的，重新利用您的内容可以让您在网上获得更多知名度。 当您的内容获得更高的知名度时，它还可以向新的受众展示您的品牌。 这有助于您在短时间内建立强大的在线形象。

此外，重新利用现有内容可以建立您在某些主题方面的专业知识。 您的听众将开始将您视为您所在行业的权威人物。 这反过来又增强了您品牌的声誉和可信度。

挽救不成功的内容

作为内容创建者，您通常会在特定的博客文章或视频上投入大量时间和精力。 然而，有时，它无法与您的观众产生共鸣并吸引他们。

这就是重新利用内容可以派上用场的地方。

这并不意味着您应该完全放弃想法或内容。 由于各种原因，包括时间不正确、上下文不合适、平台错误等，它可能未能引起观众的共鸣。

重新利用内容可以让您为旧内容注入新的活力，并以新的格式将其呈现给您的观众。

例如，未能获得重要线索的电子书可以转换为每周播客系列。 这可以为您省去寻找新内容以开始播客的麻烦。 它还使您有机会利用未能达到其原始目的的格式的内容。

实现多个目标

如果您发现一个在一个平台上表现良好的内容创意，它很可能在其他平台上显示出同样好的结果。 通过重新利用内容，您将能够充分利用您的内容。

假设您发布了一篇博客文章，帮助您显着增加了自然网站流量。 您可以详细说明相同的内容以创建帮助您捕获业务线索的电子书。 或者您可以在打印的传单上总结要点，传单可以在社交活动中分发给人们。

提高你的技能

您可以通过向现有内容添加更新然后更改其格式来重新利用您的内容。 该策略要求您及时了解热门话题、内容格式和平台。 因此，您将成为一个多才多艺的营销人员，可以探索不同的广告渠道。

此外，您还必须深入挖掘并获得有关您要谈论的主题的详细知识。 这为您提供了大量的学习机会，可以帮助您磨练自己的技能。

结论

重新利用内容是您的内容营销策略的关键部分。 除了节省时间和资源外，它还可以帮助您在覆盖范围、自然可见性和搜索引擎排名方面取得更好的结果。

它甚至可以让您有机会重新利用不太成功的内容。 最终，它也有助于您作为内容创作者和营销人员的个人成长。

在将内容转换为适用于新平台的其他格式之前，您无需等待内容发布。 为了获得最佳结果，您应该在仍在创建内容的同时开始探索重新调整用途的机会。

但是，不要觉得有义务重新利用您创建的每条内容。 相反，您应该将精力集中在最有可能与您的受众产生共鸣并且可以帮助您实现多个目标的内容上。

您是如何重新利用现有内容来扩大影响范围的？ 在下面的评论部分分享您的内容再利用技巧。