响应式展示广告解释：何时使用？

您是否尝试过使用响应式展示广告优化您的 PPC 广告活动？

自适应展示广告是 Google 展示广告网络上新的默认广告类型，它们提供了两个重要功能，对数字营销人员很有吸引力：

1. 响应式展示广告是设备响应式的，会自动更改其尺寸和外观以适应用于查看广告的设备的屏幕。 这意味着响应式展示广告在台式机、平板电脑和移动设备上应该看起来很棒。
2. 响应式展示广告是根据数字营销人员提供给 Google 的图像资产和广告文案自动生成的。 Google 使用这些资产通过在正确的时间向正确的用户展示正确的资产组合来优化性能。

无论您是经验丰富的数字营销人员还是第一次学习如何制作展示广告系列，您都需要了解自适应展示广告的优势和局限性。

为了帮助您入门，我们创建了这个关于响应式展示广告的简短指南，以及您何时应该在 PPC 广告活动中使用它们。 我们将解释如何制作自适应型展示广告，强调其优势，并概述在 Google 展示广告网络上使用自适应型广告时应遵循的一些最重要的最佳做法。

如何制作响应式展示广告

要开始使用自适应型展示广告，您需要在 Google Ads 中设置展示广告系列。 首先导航到您的 Google Ads 帐户并登录。您应该会到达下图所示的概览页面。 在这里，您可以点击蓝色加号按钮来设置新的广告系列，或点击左侧边栏上的“广告系列”标签为您的自适应展示广告选择一个有效的广告系列。

图片：Google Ads 概览信息中心

接下来，系统会要求您通过选择广告系列目标和广告系列类型来设置广告系列。 在下面的示例中，我们强调了“品牌知名度和影响力”作为我们的广告系列目标。 无论您突出显示哪个广告系列目标，都会显示您可以使用哪些广告系列类型来实现该目标，因此请确保选择带有“展示”字样的广告系列（否则您将无法制作自适应展示广告）。 然后，您需要选择“展示”作为您的广告系列类型，并在出现提示时输入您的网址，然后再继续下一步。

图片：Google Ads 广告系列设置

下一个界面将提示您为新的展示广告系列配置出价、预算和受众。 这是另一篇文章的主题，所以让我们跳过并假设您已经设置了一个广告系列，设置了您的受众，现在您已经准备好制作您的第一个自适应型展示广告。

现在，请确保在左侧的可折叠侧边栏中选择了展示广告系列。 如果您看不到侧边栏，我们在下图中以橙色突出显示了打开它的按钮。 接下来，点击广告，然后点击蓝色加号按钮并选择“响应式展示广告”。 您需要选择一个广告组来定位您的广告，然后您就可以开始制作了。

图片：设置 Google 自适应广告：确保您已在可折叠侧边栏中选择了展示广告系列，然后点击蓝色加号以查看您可以创建哪些广告类型。 自适应型展示广告是 Google 展示广告网络上广告的新默认广告类型。

现在是时候开始制作您的自适应型展示广告了。 以下是用于创建自适应展示广告的单页界面在 Google 上的外观：

图片：Google 响应式展示广告界面

从这里，您可以轻松地使用您选择的资产自定义您的自适应型展示广告。 您需要上传至少一张方形图片和至少一张横向图片，以便在您的广告创意中使用。 您可以选择在您的广告中加入视频（必须从 YouTube 嵌入）并上传徽标以供收录（推荐的徽标尺寸为 1200 x 1200 像素）。

您将被要求至少写一个不超过 30 个字符的短标题、一个最多 90 个字符的长标题和一个最多 90 个字符的描述。 您还需要提供您的企业名称和目标网页的网址，当他们点击您的广告时，受众将被定向到该目标网页的网址。

您可以点击“高级 URL 选项”为您的广告自定义跟踪参数，或点击“更多选项”以自定义将与您的资产一起显示的 CTA。

就是这样 - 你已经完成了！ 完成后只需点击保存，您就可以开始使用新的自适应型展示广告来定位您的受众。

响应式展示广告有哪些好处？

在 Google 网络上部署自适应型展示广告有三个主要好处。

无需设计技能

Google 会使用您提供的资源自动设计您的广告创意。 这意味着无需图形设计，也无需花时间安排您的广告文案和图像以创建完美的布局或美感——一切都为您完成。

自动化广告测试

响应式展示广告最重要的好处是它们使用户可以轻松地对展示广告进行多变量测试的自动化。 数字营销人员可以为每个响应式广告提供最多 15 张图片、5 个标题、5 个说明和 5 个徽标。 Google 通过以不同方式组合这些资产并从数千种可能的广告变体中识别出效果最佳的广告来向其用户展示广告。 您可以获得优化的广告效果，但 Google 会完成所有艰苦的工作。

快速设置和配置

自适应广告的第三个最重要的好处是快速设置时间。 自动化展示广告的创意组合和多变量测试意味着您可以在几分钟而不是几周内启动和运行广告系列。 这意味着普通的数字营销人员可以将广告投放到市场中，并比以前更快地开始产生收入。

优化您的自适应展示广告：5 个最佳实践

我们以五个最佳做法和提示结束本指南，以充分利用响应式展示广告。

1. 最大化您的资产– Google 通过向用户展示您的广告创意的不同组合来自动测试您的自适应展示广告。 为了获得最大的收益，请确保您的自适应广告使用了您允许使用的全部说明、标题和图片。 这将使 Google 有最好的机会来识别可以使您的转化率飙升的高性能变体。
2. 定位理想的受众– 响应式展示广告仍然受益于 Google 展示广告网络上提供的所有惊人的定位选项。 将响应式展示广告整合到您的动态重新定位广告系列中，可以帮助您展示更加个性化的广告，从而将之前的买家吸引回您的网站并将其转变为回头客。
3. 不要重复——一如既往，您的广告文案应该围绕特定关键字进行优化——但重要的是不要重复。 在制作资产时，不要在每个标题或每个描述中都包含焦点关键字。 尝试使用提及特别优惠、折扣、销售、运输或退货政策、功能、优势或客户痛点的描述。
4. 了解文本组合——响应式展示广告可以在许多不同的广告空间中展示，但它们通常包含相同的元素：一个标题、一个描述、您的公司名称、一张图片和一个 CTA。 确保在构建广告文案时仔细研究预览，以便您可以像受众在 Google 展示广告网络上查看广告一样看到您的广告。
5. 了解响应式广告的局限性——尽管响应式展示广告带来诸多好处，但数字营销人员应该准备好应对一些局限性。 如果您的企业有法规要求在您的广告中包含特定文本（例如免责声明），那么自适应型展示广告的格式限制可能对您不起作用。 自定义 CTA 的能力也有限，这可能会对结果产生负面影响。第三个问题是品牌安全和整体美感：如果 Google 以一种反映不佳甚至损害品牌的方式来安排您的创意资产怎么办？ 一些品牌确实需要对广告的组成方式以及最终呈现给目标受众的位置进行额外的控制。

概括

感谢您查看我们的响应式展示广告指南！

对于需要快速启动和运行广告活动而无需花费大量时间或资源来设计和定制广告创意的数字营销人员来说，响应式广告类型是一个不错的选择。

响应式广告也非常适合“广撒网”，因为营销人员可以使用响应式广告在整个展示网络和所有类型的设备上覆盖用户。 尽管如此，响应式广告的最大好处是它们可以自动化多变量展示广告测试，为数字营销人员节省数百小时来制作广告变体并手动测试它们。

我们希望本文能帮助您了解响应式展示广告的独特价值，并将其纳入您的下一次广告活动测试中。