如何重振旧内容：汤姆德雷克的年度内容网站审计策略

在过去几周的播客中，我注意到一种一致的模式。 重振旧内容的策略正在取得成效。

Brock McGoff、Jon Gillham、Mushfiq S 和我都说过更新旧内容似乎适用于当前的 Google 环境。

为什么更新网站和内容审核现在很流行？

嗯，10 年前，人们不需要审核他们的网站。 那不是一回事。 一般来说，我们的网站很新。

现在这些网站已经有 10 年、15 年或 20 年的历史了。 有很多保养和维护。 有些人指的是旧的“博客内容衰减”问题。

如果我展望未来，我认为这将是一个更常见的话题和问题，以及人们在未来几年遵循的流程。

在我最新的播客中，我与 MapleMoney.com 的所有者、GetRichSlowly.org 的合伙人 Tom Drake 坐了下来。

为了重振旧内容，汤姆并不陌生。 他在十年前开始了他的博客。 慢慢致富（由 JD Roth 创立）是大约 15 年前开始的原始个人理财博客之一！

有超过 5000 篇旧博文需要更新和审核，这绝非易事。 汤姆准确地分解了他用来更新（或删除）内容的过程。

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启动 MapleMoney

汤姆在 2009 年作为业余爱好创办了一个金融利基网站 MapleMoney.com。 当时，该博客被称为加拿大金融博客。 出于好奇，我去 Archive.org 看看几年前的网站是什么。

2009年，汤姆刚结婚，要生孩子，正在找房子。 随着所有变化的发生，汤姆意识到他的财务状况对于得到控制至关重要。

在阅读了当时的金融博客（包括慢慢致富）后，汤姆意识到他可以创建自己的博客。 对这个话题的看法略有不同，开始投资加拿大金融博客。

初始增长

就像很多博客故事一样，增长速度很慢。 第一次 Google Adsense 付款花了六个月的时间。 但一旦那件事发生了，一切就开始起飞了。 汤姆将钱再投资到该网站，并且它继续增长。

博客对他来说仍然是一个爱好，所以他将每一美元都进行了再投资。 汤姆购买了其他网站，聘请了专职作家，并不断尝试新事物来发展网站。

大约一年半后，他的努力得到了回报，他的网站是加拿大个人理财领域的顶级网站之一。

选择重塑品牌

最初的名字加拿大金融博客对汤姆来说不太好用。 “加拿大金融博客的名字太糟糕了，即使是非常了解我的博主，也无法正确命名。”

所以在 2017 年，也就是网站上线 8 年后，Tom 更名为 MapleMoney.com。

更名并非易事，因为该网站已经拥有大量关注者和反向链接。

来自搜索引擎的流量在大约六个月的时间里随着域的变化而急剧下降，但汤姆知道他必须继续前进。

改名只是成功的一半。 汤姆伸出手，要求人们更新他们的链接。 他知道自己在品牌重塑方面有很多事情要做，并且不相信重定向是他唯一的策略。

这个决定得到了回报。 每月博客流量增加到六位数，这是他迄今为止流量最好的年份。

像对待企业一样对待博客的开始

多年来，汤姆一直以博主的心态看他的博客。 即使事情进展顺利，这仍然是一种爱好。

在过去的几年里，Tom 决定将他的博客视为一项业务。 汤姆没有从头到尾处理所有事情，而是开始委派任务。

汤姆现在在其他人的帮助下委派任务。 Design Pickle 创建了他所有的图像，他在菲律宾有一个全职的 VA 负责博客管理。

员工作家和编辑确保所有内容创作在语法和事实上都是准确的。

虽然上传或格式化博客文章的时间似乎并不多，但一年中多次这样做开始累积起来。

汤姆现在可以专注于搜索引擎优化，他的优势所在，并且可以通过添加帮助来大规模发展博客。

审核流程

帮助增长的策略之一是专注于更新旧内容。 这不仅仅是更新。 这个过程更像是一次“审计”。 在许多情况下，Tom 做出了彻底删除内容的艰难决定。

汤姆的审计过程大约每年进行一到两次。 这是过程。

1. 导出数据
   使用 WP All Export WordPress 插件，导出数据以查看所有 URL、日期、作者以及您想要的任何内容。
   
   您实际上是在对现有内容的数据库进行快照。 在 Tom 的案例中，他甚至会拉出 Link Whisper 入站和出站链接，以清楚地了解当前网站上的内容。
2. 提取关键字数据
   使用与步骤 1 类似的过程，您将添加 Rank Math 信息。 如果您使用 Yoast SEO，您可以提取类似的数据。

   您在此步骤中查找的主要信息是 focus 关键字。

3. 合并 Ahrefs 数据
   虽然此步骤是可选的，但如果您擅长 Excel，它可以为您的关键字和链接信息添加一些很好的附加指标。
4. 谷歌分析
   最后，当您合并了之前的指标时，您将提取流量数字的 Google Analytics 数据。

   你会想要拉入对你最有意义的时间框架。 汤姆将提取一整年的交通数据。

此时，您应该有一个出色的 Excel 表格，您可以轻松查看所有帖子。 接下来，您将不得不开始做出一些艰难的决定。

确定恢复旧内容的策略

在大多数情况下，您需要重写、删除或对内容进行技术更新。 最好的方法是在电子表格中创建一个额外的列，并相应地标记每一列。 一旦你浏览了你的帖子，或者至少是你的热门帖子，然后开始更新。

重写内容

如果旧帖子的流量很少，但您想给它一个机会，重写可能是您恢复旧内容的最佳选择。

例如，一篇文章可能是关于特定主题的唯一一篇文章，并且只有 500 个字。 通过添加和更新内容，帖子可能有更大的机会开始排名。

您可能想要重写内容的另一个原因是更新旧内容。

例如，如果一篇博文是 10 年前写在“Top 10 Investments”上的，那么这些相同的投资可能不再相关，因此最好用更新鲜的投资建议内容重写。

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删除内容

在评估电子表格并查找没有流量的内容和过时的内容时，完全删除内容应该是一个非常快速和容易的决定。

删除帖子的一半战斗是精神上的。 在为 Niche Pursuits 删除内容时，我知道我在创建帖子上投入了多少时间和精力，永远删除它们是很痛苦的。

汤姆同意并说删除他没有写的内容要容易得多。 删除他没有那么多个人附件的帖子要舒服得多。

“你对它的了解越真实，它就越容易被删除。 您可以查看数字，然后做出决定。”

删除内容可能听起来与恢复旧内容的目标背道而驰，但是当您删除内容并只提供重要的内容时，Google 更有可能找到您的优质网页。

技术更新

虽然审计过程中最重要的变化将是重写和删除，但也会有需要技术更新的情况。

技术更新可以是很多不同的东西。 最常见的是添加内部链接或修复损坏的链接。

通过链接建设重振旧内容

无论您是进行技术更新、重写，甚至删除（删除后链接转发）每一步，都强调链接构建。 对汤姆来说，链接建设包括几个不同的策略。

内部链接建设

Maple Money 在移动指针方面显而易见的一件事是建立链接。

MapleMoney 推出了许多新内容。 内容也很棒。 这一切都经过关键字研究和深思熟虑。 但是，这些帖子没有内部链接。

现在内部链接是过程的一部分。 当新帖子上线时，团队会返回并找到至少三个带有 Link Whisper WordPress 插件的内部链接。

由于该帖子是全新的，还没有 Google Search Console 数据，Tom 使用 Link Whisper 来确定关键字的最佳内部链接。

使用访客帖子建立外部链接

汤姆承认，链接建设已经有一段时间没有直接关注了。 可能是因为他在 2012 年谷歌更新期间遇到的困难。

在收到 Google Penguin 对垃圾链接的处罚后，Tom 承认他对构建外部链接非常害羞。

获得与访客发布的安全链接是 Tom 和他的团队的重点，但他们的访客发布策略与大多数人不同。

通常，当您看到访客帖子时，它们是创建不当的通用帖子。 浅薄和自私的内容只是想获得一个链接。 当汤姆写一篇客座文章时，他写得很好。

来宾发布精彩内容

为来宾帖子进行关键字研究和差距分析是该过程的一部分。 Maple Money 来宾帖子是真正的内容，对每个参与者都有价值。

这很有道理。 如果访客帖子做得好，则意味着发布者更有可能长期使用（并保留）该帖子。

汤姆的内容差距策略取得了成功。 他会找到一个没有关键字排名的博客，然后他会联系博客的所有者，要求写这篇文章。

它有助于进行舒适的对话和低风险的情况。 您需要做的就是联系博客所有者并说：“我看到您没有关于此主题的帖子。 我想写一篇。” 那么这对每个人都是双赢的。

如果你足够好，你可以让多个访客帖子都对同一个关键字进行排名。 如果 Google 的第一页都是您的访客帖子，那么 SEO 权威的意义就达到了一个全新的水平。

链接建设播客

MapleMoney Podcast 为观众增加了一个新频道来消费内容，从而促进了增长。

播客的额外好处也非常适合链接建设。

“我的播客获得的链接至少是博客文章的两倍。”

将播客显示笔记页面放在博客文章中，从 SEO 的角度来看，这可能是一种生成链接的简单方法。

除了建立链接之外，新的受众成员还可以从 Apple 播客、Google 播客或 Spotify 等新来源中找到 MapleMoney。

Tom 用于链接构建和站点审核的策略不仅适用于他自己的站点。 其他拥有大型内容网站的人也会来找 Tom 来为他们做同样的事情。

与 GetRichSlowly 合作重振旧内容

Tom 最近与 GetRichSlowly.org 的所有者 JD Roth 合作。 两人多年前相识，但最近两人开始合作恢复网站上的旧内容。

GetRichSlowly 是一个巨大的网站。 有一次，京东在回购之前将该网站卖给了一家大公司。

在它由一家大型潜在客户公司拥有的时间里，作家们添加了很多即使不是很差的内容也很平庸。

员工作家可能更关心快速建立链接或在欢乐时光之前写好帖子，而不是质量。

京东把网站买回来的时候，已经不是一个人的操作了，需要加入一些架构和业务帮助。

Jd 需要汤姆在现场审核方面的专业知识。 有这么多内容删除或更新帖子是必要的。

最终内容网站更新建议

汤姆得到的最大建议是你只需要开始。 第二，你必须愿意裁员。 你必须从数据的角度来看待它，如果它表现不佳，不能害怕删除内容。

如果您正在努力开始您的内容网站审核。 查看 Tom 的站点 MapleMoney.com 和 GetRichSlowly.org，了解更大站点所需的庞大规模和工作量。

您还可以在我最新的内容站点审核中查看我删除和更新内容的经验。