丰富的片段如何提高您网站的有机可见性

还记得搜索引擎只显示搜索结果的文本标题、描述和 URL 吗？

搜索引擎随着人们搜索信息的方式而发展，这就是为什么这些年来搜索结果发生了很多变化的原因。

如今，搜索结果向我们展示了图片、赞助结果、类似问题、视频、附加链接扩展、本地包、快速答案、评论等。

如果您的网站可以对这些片段进行排名和显示，则可以显着提高您的可见性和自然流量。

以下是对什么是丰富网页摘要、您的网站可以在搜索结果中显示的网页摘要类型的快速了解，以及 Vivino 如何通过为其产品创建评论摘要来提高其自然可见度的示例。

“丰富的摘要让购物者不仅能够查看与其搜索查询相关的产品，还能快速获得问题的答案、阅读评论并直接从搜索引擎结果页面比较价格。”

什么是丰富的片段？

丰富的摘要是搜索引擎结果中显示的 URL 和描述之外的附加信息，例如评论、图像、知识图、本地结果等。

正确的丰富网页摘要可以将您的网站置于第一个自然结果之上，从而为您提供更多的可见性和点击次数。

“我们看到桌面版和移动版 Google 搜索结果的点击率持续下降，这是由于在 SERP 中提供答案的新无点击可访问性——例如精选片段、评论，以及人们也会提出问题/答案，因此，如果您还没有将这部分纳入您的 SEO 策略，这一点很重要，”Sanfiorenzo 说。

为什么丰富的片段如此重要？

通过使用丰富的片段，您可以显示比传统片段（结果的基本标题、描述和 URL）更多的信息。

丰富的片段使您能够显示来自您网站的图像、五星级的客户评论，或者为搜索查询提供完美的答案，可以增加您在搜索结果中的自然空间，提高您的可见性和自然流量。

在某些情况下，像为特定查询提供正确答案这样简单的丰富片段可以将网页的流量增加 500% 以上。

搜索“初学者冥想”会在第一个自然结果之前显示多个丰富的片段。

“没有确凿的证据表明结构化数据标记或“模式”可以提高排名，但有迹象表明，具有更广泛丰富片段的搜索结果（例如使用 Schema 创建的内容）有助于提高点击率，”Sanfiorenzo 解释说.

“随着语音搜索越来越受欢迎，您甚至可以使用架构来获取可说的结果，因此它绝对不会很快消失！”

Vivino 如何通过评级片段提高其顶级葡萄酒产品的知名度

Vivino 是世界上最大的在线葡萄酒市场和下载量最大的葡萄酒应用程序，希望提高其网页在搜索结果中的性能和可见性。

葡萄酒是一个极具竞争力的搜索主题，这意味着赞助结果和来自其他品牌的丰富片段的竞争占据了大部分有机空间。

Vivino 于 2018 年与 Tinuiti 合作实施了一项 SEO 策略，其中包括通过技术和页面内容优化来提高搜索可见性，特别是针对其最畅销的产品页面。

“即使他们在后端有架构标记，他们也没有获得丰富的评分（在 Google 有机列表下可见的星级评分）。 我们在后端实施了一个测试流程来重写结构化数据标记，以便 Google 尊重并在 SERP 中反映标记。 这最终帮助 Vivino 为其一些顶级葡萄酒产品页面展示了丰富的评分。”

-Alexis Sanfiorenzo ， Tinuiti 的SEO 客户分析师

“三个月来，我与 Vivino 开发人员密切合作，实施我创建的不同代码片段，试图让 Rich Reviews 填充到他们的 Wine 页面。”

“谷歌没有遵守页面上以前的产品标记，所以我不得不跳出框框思考并获得一点创意。 在完成代码并提交页面进行重新索引后，我们看到 100% 的测试页面都成功了，”Sanfiorenzo 说。

之后，Sanfiorenzo 与 Vivino 合作，将代码片段实施到他们网站范围内的所有葡萄酒页面，为他们的顶级葡萄酒页面提供现在显示在 SERP 上的星级评分片段。

当今最显眼的丰富片段

从术语定义到本地结果，Google 提供了越来越多不同类型的 SERP，以帮助用户更快、更轻松地找到他们正在寻找的内容。

精选片段

也称为“答案框”，精选摘要显示在广告空间下方和 Google 自然搜索结果上方。 它们装在一个盒子里，旨在立即回答用户的问题——因此它们位于 SERP 的顶部。

精选片段通常以三种格式之一显示：段落、列表和表格。

知识图谱

知识图显示为右侧的大框或自然搜索结果上方的照片轮播。

通常，知识图中的答案来自多个不同的来源，并在搜索品牌、人员或组织时显示出来。

本地包

本地包是 Google 搜索结果的部分，显示与搜索查询相关的本地结果。 这些年来，我们已经看到这些变得越来越普遍，尤其是随着移动搜索的兴起。

如果您的商店或办公室有实际位置，这可能是提高您的产品和服务对执行本地搜索的人的可见度的好方法。

评论片段（星级）

评论摘要使您能够在有机结果（例如产品页面）旁边显示星级评分和评论数量。

这些对于在 SERP 上显示您的产品或网站的社会证明非常有用，这可能会影响点击率，特别是如果您有实体店或办公室。

结构化片段

结构化摘要是一种广告附加信息，可让您突出显示广告中的特定产品或服务。 使用结构化摘要，您可以显示标题和突出显示的功能列表，为读者提供有关您的产品的更多上下文。

您如何将丰富的片段添加到您的网站？

您可以通过将结构化数据添加到您网站的 HTML 中来显示丰富的片段，这基本上是告诉 Google 如何更好地理解和显示来自您网页的信息的一种方式。

“架构是一种编码语言，您可以将其添加到 HTML 中，帮助搜索引擎了解您网站上内容的上下文。”

“例如，它将帮助搜索引擎了解 Orange 的上下文——它是县吗？ 颜色？ 水果？ 结构化数据可用于标记从产品到事件再到食谱的各种项目，”Sanfiorenzo 说。

好消息是，您不必成为专家程序员也能做到这一点，事实上，有一个名为 Schema.org 的网站（由 Google、Microsoft 和 Yahoo 创立）解释了如何将架构标记添加到您的网站.

“不要被结构化数据标记的技术方面吓倒！ 有很多资源可以帮助您解决细微差别。 我总是建议将架构添加到我客户的站点以获得许多好处。 您只需要访问 schema.org 以获取其中的项目和属性的完整列表，然后选择与您的页面内容最相关的项目和属性。”

还有一些工具可以帮助您将结构化数据添加到网页中，例如 Google 的标记助手以及为您执行此操作的 WordPress 插件。

来源：Google 的标记助手

“一旦您创建了 HTML 或 JSON –LD 格式的标记，您就可以通过 Google 的结构化数据测试工具运行它以确保其验证 - 然后在实施时 - 确保将其放置在代码的头部，”圣菲奥伦佐说。

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