内容构想的秘密：为什么5篇文章中有4篇失败

我最近在Inbound.org上的AMA讨论中提到，我期望-并且计划-我的大部分内容都会失败。 平均而言，我希望只有五分之一的文章能够成功。

最终失败可能发生在内容创建过程的开始阶段-构思阶段。

我们可能会着急，不确定目标或只是对听众想要的东西感到困惑。 所有这些因素都会影响我们最终制作的内容的质量，进而影响内容可以（或没有）实现的结果。

这是为您的听众想看到的内容提出构想的秘诀，因此，您撰写的文章数量可以成功而不是失败而被打勾。

随时写下所有想法

上次您不确定内容创意时，您做了什么？

如果您没有立即记下它，那么您可能错过了一个窍门。

事实是，并非所有文章创意（实际上只有很少的文章创意）都可以立即编写。 大多数时候，需要更多的思想去发展它们。 没关系。

但是，如果您没有注意所有可能成为完全成熟的想法的东西，那么您就会迷失方向。

当然，并不是您写下的所有内容都会变成文章，但这并不意味着记录这些想法并不重要。 一个想法很可能会触发一些值得一做的事情，以后再进行下去。

如果您还没有，请准备好（并使用）像Evernote这样的应用程序，以随时随地轻松记录和整理您的想法。

花点时间进行构思

营销人员犯的一个常见错误是进入构思阶段。 通常，他们的工作期限很紧，但有时他们只是不知道这个想法本身有多么重要。

想出主意并决定要使用哪些主意并不是您应该追求的。 不要提出一个想法，因为您认为（或被告知）您需要将其融合在一起并产生一些东西。

假设您通常花15分钟想出一篇文章的主意，然后花3个小时写一篇。 如果那篇文章因为想法不完整而失败，那将浪费您三小时十五分钟的时间。

现在，如果您可以将花在构思上的时间延长到一个小时，而仍然花三个小时写这篇文章，那么该篇文章又成功了，那额外的45分钟是值得的，对吗？

不要试图匆匆完成内容创建过程的这一部分。 确保您的想法不被浪费永远不会浪费时间。 匆匆过去，您很有可能会浪费所有时间。

确认对创意的兴趣

我已经看到营销人员一次又一次地犯了这个错误（我会很高兴地承认我自己对此犯了罪）。

我将其称为构想盲目。 这是我们提出想法的条件，并且因为这是我们的想法，所以我们自动认为它非常好（如果不是很好的话）并且值得一试。

这是一个问题，主要是因为我们的大脑并不总是为了我们的最大利益而行动。

科学作家戴维·迪萨尔沃（David DiSalvo）在他的书《什么使您的大脑快乐以及为什么应该做相反的事情》中详细解释了这种现象，其中最重要的信息是：

我们的大脑想要的不一定是他们需要的。 实际上，使我们的大脑“快乐”的事情可能导致判断上的巨大错误。 基本上，无论对我们有多严重，我们的大脑都希望按照自己的方式行事。

当涉及到我们的文章创意时，我们不能依靠大脑的判断力。 它被我们大脑的“快乐”反应所笼罩。 因此，我们需要获得第二意见或寻求进一步的证据，以证明我们的想法也会引起其他人的共鸣。

让我们看一下实现此目的的几种方法。

关键字研究

人们在网上搜索有关您正在考虑撰写的主题的信息，这是一个值得涵盖的可靠指标。

Google的关键字规划师是一个很好的起点，尽管在搜索内容时您可能需要三思而行。

没有人会在寻找您要记住的确切标题。 想想尽可能多的相关短语，以便某人对该主题感兴趣时可以进行搜索。

例如，如果我使用关键字规划师来验证本文的构想，可能需要搜索以下几件事：

您可能要使用的关键字规划师替代品包括关键字工具，关键字查找器和Moz的关键字资源管理器。

您还可以尝试在Quora和Reddit等网站上寻找人们在谈论有问题的话题的证据（如果他们在此谈论的话题，也有可能也在Google上进行搜索）。

外展

在创建内容进行推广之后，大多数人都将推广视为您要做的事情。

他们没错。 但是在构思阶段它也可能是非常有价值的工具。 该过程类似于用于推广的外展活动。 您：

• 创建您认为可能对您的想法感兴趣的人员的列表。
• 与他们联系，并告诉他们您的想法（通常以电子邮件形式）。
• 询问他们是否有兴趣阅读有关它的文章。

如果您甚至得到了两次肯定的答复，那么您很可能会成为赢家。 而且，您已经通过寻找对它感兴趣的人来启动促销活动，并有可能在促销完成后与您分享。

问你周围的人

这个步骤非常简单，几乎不值得一提，但是由于太多的营销人员忽略了它，因此无论如何我将继续谈论它。

在提出一个想法之前，先问问周围的人他们的想法。 这可能是同事或客户。 如果他们对您的利基有足够的了解，可以提供知情的意见，甚至可能是朋友或家人。

不要想太多。 您无需详细讨论您的想法。 快速“听起来像您会感兴趣的东西”，是或否就足够了。

微调构想，使其达到最佳状态

您听说过10倍的内容吗？

尽管Rand Fishkin提出了这个主意，但我还是谈论了很多。 您可以查看此处最初提到10x内容的星期五白板。

如果您希望有一个摘要，那么10倍的内容意味着该内容比该主题当前排名的任何其他内容都要好10倍。

基本上，如果您想给您的内容最大的成功机会，则需要确保它比其他任何内容都更好。 实现这一目标应该在您的构想和研究过程中发挥重要作用。

这是您的操作方式：

1. 搜索您要编写的主题。

您可能会发现需要扩大或缩小搜索范围才能获得所需的结果。 举例来说，下面这个过程这篇文章的时候，我可能会通过搜索拓宽了主题为“为什么内容营销失败。”

2. 打开在搜索结果首页上排名的每篇文章。

假设所有结果都是相关的。 如果不是，请跳过不相关的内容，然后转到第二个结果页面。 或者，更改您的搜索短语。

3. 仔细阅读每篇文章。

写下他们的最佳观点。

4. 写一篇包含所有这些元素的文章。

和更多。

即使您选择不完全遵循此方法，您也可以学到一个宝贵的教训：正确研究您的想法是构想阶段的重要组成部分。

它不仅可以帮助确认一个想法是否具有优势（如果没有人写过任何与您的想法相似的东西，那么它可能是独特的，或者可能没人在乎），而且它对最终结果的质量和实用性也产生了巨大影响文章。

您遵循什么程序来确保您的文章创意不会被吸取，并为您提供最大的成功机会？ 很高兴在评论中听到您的想法。

请注意：我们博客中包含的所有工具均由作者而非CMI编辑团队推荐。 没有人可以提供该空间中的所有相关工具。 随意在注释中包含其他工具（来自您的公司或您使用的工具）。

想要为您的内容营销计划创建好主意吗？ 订阅CMI的每日或每周免费的摘要时事通讯。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院