SEO：您需要了解的有关搜索引擎优化的一切！
已发表: 2021-03-15搜索引擎优化 (SEO) 是使您的业务在网上蓬勃发展所需采取的最重要步骤之一。 通过处理您的 SEO，您可以提升网站的自然搜索结果并增加其可查找性。 SEO 允许您提高您在 Google 中的排名位置，您可以单独执行此操作，也可以在 SEO 专家的帮助下执行此操作。
对于网站和企业主来说，自 Covid-19 大流行以来，搜索引擎优化变得越来越有价值。 如今，人们更喜欢在线购买产品和服务，增加了对在线服务的需求。
随着需求的增加，竞争也在增加。
为搜索引擎优化的网站可以帮助您在不断增长的竞争对手中脱颖而出，甚至使您成为利基市场的权威。
在本文中，您将学习：
- SEO到底是什么
- 为什么它如此重要
- 怎么运行的
- 如何将其实施到您的网站中
- 如果您对与 SEO 相关的任务感到不知所措，您应该怎么做
让我们开始！ 但就在我们开始之前，这个过程可能有点棘手和耗时。 如果您正在寻找快速解决方案，请在 Sortlist 上查看我们的 SEO 机构。
目录
- 什么是搜索引擎优化？
- 页面搜索引擎优化
- 站外搜索引擎优化
- 技术搜索引擎优化
- 本地搜索引擎优化
- 为什么搜索引擎优化很重要？
- 提高搜索的可见性
- 网络流量增加
- 增加转化或销售
- 提高投资回报率
- 搜索引擎优化如何运作？
- 谷歌作为搜索引擎的常见排名因素：
- 你如何为网站做SEO？
- 从数据驱动的关键字研究开始。
- 规划或改进您网站的架构
- 获取 SSL 证书或 TLS
- 定期创建高质量的内容
- 使用计划布局
- 建立高质量的反向链接
- 确保您的网站快速加载
- 对您的网站进行定期审核
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化是改善网站整体外观、结构、内容和性能的过程，以便在搜索引擎（例如 Google 和 Bing）中排名更高。 这是一种综合性的方法，大多数网站所有者都觉得它非常累人和令人生畏。 但是，它包括可以成就或破坏您的网站的细节任务。
优化的网站比没有优化的网站更有可能在您睡觉时赚钱。 因此，我们可以确认搜索引擎优化绝对值得。 由于这是一个相当广泛的过程，让我们将定义分解为四种主要方法：
页面搜索引擎优化
页面优化是指在您的网站内所做的所有搜索引擎工作，特别是在您的每个网页上。 这包括根据标题标签、元描述、标题、图像、内部链接和网站的整体性能优化页面内容。
站外搜索引擎优化
站外优化是指在您的网站之外完成的所有 SEO 工作。 特别是链接建设——通过链接到您的网站作为参考从其他相关网站获取“投票”的过程。 它还包括访客博客、公关、社交媒体营销、电子邮件营销和其他形式的内容营销。
技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是指为确保您的网站正常运行并为您的网站访问者和搜索引擎“蜘蛛”或“爬虫”提供出色的用户体验而做出的技术努力。 这通常涉及解决后端问题、开发和加速您的网站，以及保持有吸引力和功能性的网页设计。
本地搜索引擎优化
本地 SEO 是指使您能够出现在本地搜索结果之上的努力，尤其是在地图搜索中。 这包括设置“ Google 我的商家”帐户、向本地目录提交信息以及与本地和相关网站合作。
这是 Google 中本地搜索的样子：
为什么搜索引擎优化很重要？
除了 SEO 可以帮助您在搜索结果中超越竞争对手这一事实之外，它还有许多其他好处。 它在帮助您将在线业务提升到一个新的水平方面发挥着至关重要的作用，尤其是在获得稳定的潜在客户和现金流方面。
以下是搜索引擎优化对您的业务的四个重要优势：
提高搜索的可见性
随着您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的提高，您的在线知名度也会提高。 您的目标受众看到您的品牌，熟悉您的网站，更频繁地阅读和分享您的内容。
网络流量增加
随着您的搜索引擎知名度的提高，您的网络流量也会增加，尤其是当您创建相关、有用和用户生成的内容时。
让我们定义您在进行 SEO 时希望获得的流量特征：
自然流量（您无需付费的流量，而不是广告）
如果您不想在搜索引擎中支付巨额广告费用，那么 SEO 就是您的最佳选择。
它可能不像按点击付费 (PPC) 广告那样快速和容易，但从长远来看，搜索引擎优化比付费广告支付更多的红利。
这是因为推广的内容只有在您为它们付费的情况下才能持续。 另一方面，高度优化的网页将持续数年而无需您花费一分钱。
交通量
这基本上是网站流量的增加——您在搜索引擎中的排名越高，就会有越多的人有兴趣点击您的网页以查看您提供的内容。 这可能适用于产品或服务，也可能只是一条信息。
交通质量
这是指您在网站上收到的潜在客户或访问者的类型。 拥有大量自然流量并不总是意味着更高的销售机会。 不要忘记，您不必针对所有人。 您的受众必须对您提供的产品或服务真正感兴趣。
例如，假设您有一家销售智能相机的电子商务商店。 尝试为广泛的关键字“相机”进行排名可能会为您带来大量流量，但转化次数较少。 这是因为当您真正销售安全摄像头时，大多数人会来到您的网站寻找智能运动摄像头。
以下是用户在 Google 中输入广义搜索词“相机”的示例：
如果您有一家在线照相相机店，那么像上面示例这样的广泛搜索词可能会很有趣，但它可能是一个非常具有挑战性的关键字来进行排名。
现在，当用户输入更具体的关键字（例如“智能安全摄像头”）时，它的外观如下。
这表明数据驱动的关键字研究——优秀的 SEO——在为您的网站创建内容时至关重要。
增加转化或销售
在设置您的网站时，获得更高的搜索引擎排名和更多的自然流量不应该是您唯一的主要优先事项。 归根结底，让您的业务继续发展的是现金流。
因此，当您为您的网站进行 SEO 时，当您看到您的网站排名、流量或潜在客户以及转化或销售量逐渐增加时，您就会知道您已经成功了。
提高投资回报率
尽管 SEO 专注于有机“免费”流量，但您可能希望在此过程中聘请 SEO 代理，因为如前所述，这是一个广泛的过程。 拥有一个 A 团队可能比自己做更有效和更有利可图。
您想要的最后一件事是缺乏经验的内部团队对您网站的排名弊大于利。 顺便说一句，您如何计算您的 SEO 投资回报率？ 我很高兴你问。
当您决定聘请具有 SEO 服务的代理机构时，有一个公式可以了解您的投资回报。
这是一个简单的公式：
（利润 - 投资）/投资 x 100 = ROI
假设您从 10,000 美元的季度 SEO 投资中受益。 以下是计算投资回报率的方法：
($50,000 – $10,000) / $10,000 x 100 = 400%
现在我们正在谈论。
有了优秀的 SEO 团队，SEO 的 400% 投资回报率是可能的。
搜索引擎优化如何运作？
搜索引擎优化的工作方式与谷歌、必应和其他搜索引擎的工作方式相对相同：它们使用漫游互联网并从网络上收集大量信息的“蜘蛛”或“爬虫”。
这些爬虫将信息带回搜索引擎以构建索引，该索引被提交给将所有数据与用户搜索匹配的算法。 这就是为什么当您输入问题或询问语音助手时，您 99% 的时间都会得到正确答案。
现在，到 2021 年 3 月，仅谷歌一家就在全球范围内每天收到 50 亿次在线查询，涉及 18 亿个在线网站。
这些数字每秒都在增长（这并不夸张；你可以查一下）。 因此，这意味着在每个在线业务细分市场中，竞争都在继续增长。 可以帮助您脱颖而出的第一方法是搜索引擎优化。 让我们看看全球领先的搜索引擎谷歌是如何对网站进行总体排名的。
谷歌作为搜索引擎的常见排名因素：
请注意，Google 有 200 多个排名因素，但我们只会列出您可以处理的最常见的因素，尤其是在您刚刚开始优化网站的情况下。
- 站点安全（HTTP 与 HTTPS）
- 移动友好
- 结构化数据
- 内容质量
- 内容长度
- 装载速度
- 社会信号
- 质量反向链接
- 域权限
- 用户体验
现在让我们通过更多地了解搜索引擎优化来讨论这些排名因素中的每一个。
你如何为网站做SEO？
首先，搜索引擎优化通常从优化主页和其他重要网页开始。 这些可能包括服务页面（对于服务公司）和产品页面的类别页面（对于产品公司）。
事情是这样的：
从数据驱动的关键字研究开始。
数据驱动的关键字研究是每个出色优化的基础。 毕竟，如果没有定位关键字，就没有必要创建您的网页。
您可以先使用免费的研究工具，例如 Surfer SEO Chrome 扩展程序和 Google Keyword Planner。 还有 Ahrefs，一个更具竞争力的付费工具。
专家提示：在研究要定位的关键字时，强烈建议选择竞争性较小的搜索词（搜索难度从低到中等的搜索词），但搜索量相对较高。 通过这种方式，您可以更快更好地为高搜索量关键字排名，而不会产生太多摩擦。
这是一个例子：
然后，您可以使用该主要关键字来选择要在整个内容中使用的次要关键字或相关关键字。
请记住，您需要根据关键字制作内容，但要小心关键字填充，因为它对您的网站弊大于利。
规划或改进您网站的架构
您的网站结构是您的 SEO 成功策略的关键要素之一——搜索引擎“爬虫”将开始将您的主页索引到您网站的底部。
这就是为什么在所有网站上都强烈建议使用简单明了的网站架构，无论利基如何。 这也是为什么在设置或发布您的网站之前咨询 SEO 专家非常宝贵的原因。
一个优秀的网站结构通常需要网站访问者从主页或登录页面点击 3-4 次才能到达他或她想去的地方。 以下是在线商店的良好网站架构示例：
这是一个结构不良的网站：
现在，如果您的网站已经存在了很长时间，并且您认为重组网站架构会花费您宝贵的时间和反向链接，请向您的 SEO 专家团队询问 301 重定向 - 一个可以传递高达 99% 的永久重定向过程反向链接的力量。
获取 SSL 证书或 TLS
用户体验是谷歌服务的核心，一个安全的网站可以帮助用户保护他们的敏感信息免受黑客在 www. S0，2014 年，谷歌宣布他们将比那些不安全的网站更好地排名安全网站。 安全网站的特点是超文本传输协议安全 (HTTPS)。
它在网站的地址栏或 URL 中如下所示：
当您单击锁定图标时，它将向您显示：
另一方面，如果网站不安全，它看起来像这样：
获取 SSL 证书（也称为安全套接字层）可以通过两种方式完成：
- 通过证书颁发机构
- 通过可以合并它的网络主机
不要忘记，如果您的网站处理在线支付，SSL 证书可能非常宝贵，尤其是在让您的客户相信他们的财务数据是安全的时。
定期创建高质量的内容
谷歌一直关注的另一个因素是高质量的内容。 谷歌始终希望为用户提供最好的服务——良好的用户体验是其核心目标。
你问，高质量的内容是什么意思？
以下是优秀网页内容的共同特征：
关键字驱动
以这样一种方式创建关键字驱动的内容，即目标关键字和相关搜索词自然地使用并在整个内容中均匀分布。
有用、有帮助、高度相关、令人信服
有用、相关和有说服力的内容从标题标签开始就吸引用户的注意力。 它为他们提供了他们需要或想要的东西（无论是对问题的快速回答、对主题的深入解释，还是对产品或服务的评论）。
用户意图驱动
用户意图驱动的内容是根据大多数目标市场的需求战略性地创建的——这可以通过研究目标受众提出的问题来确定。
您可以使用回答公众之类的工具：
或者使用 Google 的 People Also Ask 部分：
或者使用世界领先搜索引擎的 SEO 搜索结果——通过研究搜索引擎上的顶级自然搜索结果，您将了解目标受众的一般用户意图。
通常，用户的搜索意图分为四类：
- 信息丰富（当用户想了解更多关于该主题的信息时）
- 事务性（当用户打算搜索产品或服务时）
- 导航（当用户想要搜索特定品牌、位置或网站时）
- 研究（当用户打算比较服务、品牌或产品时）
使用计划布局
这是指用于在网页上标记信息的格式，也称为 Schema。 这有助于搜索引擎（例如 Google 和 Bing）更好地了解您的页面。
因此，如果您的网页上有结构化数据，Google 可以更好地索引和排名您的网页。 因此，您有更好的机会在令人垂涎的丰富网页摘要中排名。
丰富的片段如下所示：
建立高质量的反向链接
反向链接在网络上充当“声音”——当网站链接到您的网站时，就像告诉搜索引擎您的网页提供价值并且您的网站是可靠的信息来源。 然而，并不是所有的反向链接都是好的。 您可能不得不拒绝或拒绝某些链接，但这是另一篇文章的故事。
现在，高质量的反向链接来自与您的网站相关、具有良好声誉和更高域权限的网站。 通常，当一个比您的网站具有更高域权限的网站链接到您的网站时，反向链接的质量甚至更有价值。 那么如何获得如此高质量的反向链接呢？ 我很高兴你问。
让多个网站链接回您可能看起来像是一场赌博，但它是可行的。 不管需要多长时间。 您可以做的第一件事是创建优化、超有用、高度相关且常青的内容，讨论您所在领域的热门或专家问题。
一旦这些内容开始排名，就会有越来越多的人阅读和分享它们； 然后，类似的博主和网站所有者将链接到您的网站作为来源。 除了定期发布优质内容外，您还可以通过在客座帖子上花费时间、为新闻稿合作伙伴制作文章以及通过电子邮件、社交媒体和在线论坛上的内容营销不断推广您的内容来扩大您的影响力。
努力实现有吸引力和直观的网页设计
美观但实用的网页设计可促进良好的用户体验。 因此，不仅要确保您的网站是使用战略性网站架构构建的，还要确保它看起来不错且易于使用。
确保您的网站是移动响应式的
移动友好性是指您的网站在移动设备而不是台式计算机上使用时的性能。 移动设备包括平板电脑和智能手机。
这意味着您的网站在从不同设备访问时应该具有不同的网页设计，而不会失去其吸引人的外观和直观的功能。 您可以使用 Google 的移动设备友好测试来检查您网站的移动响应能力。 请注意，谷歌将移动响应作为排名因素之一的原因是它显着影响了用户体验。 此外，谷歌超过一半的全球搜索来自移动设备。
确保您的网站快速加载
您是否知道 47% 的常规网站客户希望您的网站在 2 秒或更短的时间内加载？
如果加载时间超过 3 秒，其中 53% 的人会离开您的网站！
这表明网站速度对于用户体验非常重要，尤其是对于您网站的转化率。
就连可能是世界上最大的电子商务网站的亚马逊也发现，由于 1 秒的慢速，他们每年损失超过 16 亿美元。 事实上，这些在很大程度上是不成比例的数字。
无论如何，您可以使用 Google 的免费工具 PageSpeed Insights 检查并提高您网站的速度。
这个工具最好的地方是它还显示了关于如何使用领先的搜索引擎和 SEO 大师本身谷歌来提高网站加载速度的 SEO 建议。
对您的网站进行定期审核
任何出色的 SEO 策略都应附带跟踪 KPI 和其他绩效指标，以了解您已经走了多远以及需要走多远。
SEO 需要定期监控排名、自然搜索流量、网站参与度、转换和销售。 您可以使用 Google 的高级工具来完成所有这些工作，例如：
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌分析
- 谷歌我的商家
此外，这些工具还提供 SEO 建议或建议，说明如何改进您的搜索引擎优化策略以及努力从 Google 获得更理想的搜索结果。
如果您没有时间进行 SEO，或者您发现搜索引擎优化势不可挡，该怎么办。
如果您没有时间从头开始学习 SEO 以成为一名搜索引擎优化师，请不要犹豫，向 SEO 专家学习——他们有非常宝贵的 SEO 建议。
现在，如果您根本没有时间和精力来完成搜索引擎优化所需的艰巨任务，您总是可以找到 SEO 机构或数字营销机构来为您完成艰苦的工作。
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