金融服务搜索引擎优化——金融公司营销
已发表: 2020-11-30金融服务搜索引擎优化——金融公司营销
金融服务市场是世界上最大的单一市场之一。 2018 年,它占美国国内生产总值的 7% 以上,包括数千万个工作岗位和数万亿美元的收入。
金融服务营销意味着强大且具有竞争力的多渠道营销活动,以跟上银行、财富管理、保险、会计、股票、共同基金等行业的竞争。 最大的数字营销形式之一包括金融搜索引擎优化。
金融服务的 SEO 是互联网营销的重要第一步,因为它代表了互联网流量的最大部分。 BrightEdge 的研究表明,所有互联网流量的 53% 来自搜索引擎,并且它产生了所有在线收入的 40% 以上。 对于企业对企业流量,该份额甚至更高。
互联网营销甚至金融公司的 SEO 将变得至关重要,因为现在 71% 的 FSI 组织表示他们打算增加他们的数字营销支出; 此外,超过三分之一的企业希望优先考虑更好的客户定位,超过 3/4 的 FSI 公司更有可能在营销中强调“客户旅程”——这意味着金融 SEO 和“SEO 销售漏斗”将成为核心持续在线的增长和市场营销找到合格的销售线索(MQLs)。
由于客户体验和个性化对 FSI 品牌如此重要——能够为金融公司量身定制 SEO 意味着了解人们使用的心理和搜索习惯。
单击此处的链接可跳至每个主题:
- 关键字研究和定位
- 头部关键词
- 带有“吃”内容的 SEO
- Google 的网站管理员内容指南
- 博客和入站营销
- 什么是 YMYL,为什么它如此重要?
- 元数据优化
- 技术搜索引擎优化和索引
- Bing 的 SEO 怎么样?
- 将增长与社交和内容联系起来
- 金融服务的 B2B 营销
- 数据和分析
- 聘请 SEO 代理
为什么要搜索引擎优化?

搜索流量是最大的网络流量来源——所以难怪 SEO 的投资回报率是任何类型的数字营销中最高的。
仅 Google 每天就进行近 60 亿次搜索——提高高价值搜索词的排名意味着每家企业获得更多点击次数和更多流量。 Google 上排名第一的位置的平均点击率为 19.3%,而排名第二的位置的点击率下降到近一半,只有 10%。 它是地球上最流行的网络营销方法,占所有在线收入的近一半。
四分之三的营销人员声称改善他们的搜索引擎优化是他们的主要目标。 因此,忽视搜索引擎优化的品牌将首先失败。
关键字研究和定位
搜索优化最重要的第一步。 此步骤为其他优化技术以及内容创建、关键字优化、网站设计甚至社交媒体内容奠定了基础。
金融服务公司的 SEO 意味着能够发现正确的关键字并将它们合并到 SEO 的其他领域,包括元数据、网站内容、锚链接、h 标签和所有入站营销领域。 它还将帮助企业通过最适合顶级/导航栏页面的标题关键字和最适合低级页面、博客、信息页面等的中/短尾关键字来帮助企业提高其“基石”内容的性能.

能够找到并定位相关(且准确)的关键字是创建出色的页面 SEO 活动的关键。
- 有价值的 FSI 相关主关键字是具有竞争力的关键字,它们作为在搜索漏斗顶部吸引人们的方式表现最佳,并使顶级内容表现最佳。
- 中尾和长尾关键词是更长的关键词,更具描述性,来自对自己想要什么有更好的了解的搜索者——这些关键词最适合博客等较低级别的内容。
- “信息查询”甚至“交易查询”是强烈暗示预期目标的搜索短语。 对于金融搜索引擎优化,博客或信息页面可以帮助企业进行谷歌搜索意图营销,试图在这个阶段抓住潜在客户。
头部关键词搜索结果
在 Google 上,高级和广泛的搜索词(主关键词)通常会显示更多的信息结果和较少的实际业务/品牌结果。 就像下面“商业会计软件”的结果

这只是一个例子,但是像这样的非常广泛和模糊的漏斗顶部搜索的意图要模糊得多——因此搜索引擎将显示更广泛的结果,希望能够让搜索者得到他们想要的东西。 这就是“搜索意图”如此重要的原因——这意味着,在金融服务的 SEO 营销领域,企业将不得不考虑他们可以创建什么样的内容来让自己到达这里——因为他们的导航栏/转换页面不太可能出现在这些搜索词中。
金融公司的 SEO 营销意味着依赖更广泛的流量——特别是长尾关键词,不仅匹配以转化为重点的着陆页,还匹配低级别的博客和信息页面。
在下面的示例中,Intuit 能够将重点放在涉及“小型企业”“在线”会计软件的关键字上,以获得更容易获得且更有可能转化的流量。

带有“吃”内容的 SEO
内容为王,尤其是在品牌权威和感知合法性非常重要的金融服务营销中。
金融公司的 SEO 尤其取决于高质量的内容——仅仅拥有内容是不够的。 企业应该以拥有EAT内容为目标——它代表“专家、权威和值得信赖”。 对于 Google 的 EAT 友好内容没有确切的定义——但他们的搜索质量评估指南有助于指导如何使内容对 SEO 有益。
专家、权威和值得信赖的内容不仅对搜索性能更好,而且可以帮助提高品牌声誉,此外——当考虑到客户的最终目标时——它可以帮助访问者通过渠道实现转化。 谷歌将这个想法描述为“需求满足”,其中高质量的内容可以被描述为根据访问者的“搜索意图”满足他们的需求,这将使他们到达他们想去的地方。
对于金融公司和 FSI 网站的 SEO - 内容尤其重要,因为网站往往较小,并且它们的登录页面较少。 否则,博客文章、信息页面、多媒体内容、新闻稿和白皮书可以帮助增加重要的自然流量。 事实上,这些往往是最重要的。
对于导航栏页面、指南页面和长篇博客——EAT 应该是帮助提高客户满意度和增加份额的主要目标。
Google 的网站管理员内容指南
用于金融 SEO 的内容也应遵循 Google 的网站管理员指南。 他们的指导方针是理解什么是好的搜索内容的关键,以及警告什么样的不良做法会导致处罚。
- 编写主要面向用户而非搜索引擎的内容。 同样,最好的内容实际上将帮助您的客户到达他们想去的地方,并希望引导他们进行转换(例如下载或创建在线帐户。)
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是,您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问:“这对我的用户有帮助吗? 如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?”
- 想想是什么让您的网站或内容独一无二、有价值或引人入胜。 特别是金融公司的搜索引擎优化,意味着使网站从竞争对手中脱颖而出。
博客和入站营销
许多有经验的营销人员将信息内容/博客视为他们自己的独立营销方式。 70% 的营销人员正在投资内容营销,近 1/4 的营销人员实际上希望增加他们的内容营销输出。

博客是将广告投放到您的网站的最佳方式之一。 作为金融服务营销的一部分,博客/信息文章应该基于关键字研究阶段的长尾和特定关键字——并结合“EAT”和“搜索意图”等概念品牌可以创建高质量的内容,教育和详细。
它们也是进行“入站搜索引擎优化”的最佳方式之一,这意味着向已经对您品牌的服务/内容感兴趣并且只需要轻松找到它的个人进行营销。 这可能意味着具有更高转化率和更高投资回报率的金融 SEO 策略。
以下是关于博客如何帮助从搜索中获得流量的一些想法:
- 解释和定义 FSI 术语的博客
- 帮助客户解决税务问题的指南
- 哪种服务最适合个人,哪种最适合 B2B 公司
- 回答有关流程、文档、业务、储蓄、投资等的常见问题解答
- 如何创建账户、关闭账户、转账等。
- 帮助了解他们实际需要什么样的服务,为了哪些具体目标
- 解释突发新闻和行业事件
- 等等。
这些主题上的搜索关键字是一种很好的方式,可以通过关注具有明确意图的搜索者来捕捉“入站”兴趣,搜索对您的品牌很重要的主题。
什么是 YMYL,为什么它如此重要?
YMYL 对金融 SEO 的理解非常重要。 在谷歌搜索中,YMYL 指的是基于“你的钱或你的生活”主题的网站。
这意味着网站重点关注人们的福祉、财务、健康、安全等主题。 YMYL 网站的 SEO 在 FSI 营销中尤为重要,因为它适用于金融部门主题,如投资、银行、金融法律/税务、认证等。
尽管 YMYL 没有直接的算法“排名信号”,但如果搜索引擎的算法知道特定主题与金融相关,则可以对其进行不同的处理——所有这些都是为了确保搜索者在搜索结果页面中只看到最准确、最真实的结果(搜索结果)。
如果 Google 决定将您的网站归类为 YMYL,那么质量、准确性、权威性和新鲜度对于金融搜索营销就更加重要。
这就是为什么适合“YMYL”主题的品牌和企业应该关注金融 SEO 的重要 SEO 最佳实践:

- 避免“瘦内容”或懒惰、低努力的内容,这些内容在搜索中排名较低,甚至会受到惩罚。
- 确保内容专注于最佳的用户体验——使内容易于理解、诚实和准确(如 EAT 内容)。 以盈利为目的误导或仅增加收入的内容可能会适得其反。
- 确保重要的行业内容和官方信息是最新的,一些 YMYL 主题在 SEO 中受到谷歌新鲜度算法更新的影响。
- 避免侵入性广告,如谷歌谴责的插页式广告和“头重脚轻”的广告。
元数据优化
元数据优化是 SEO 中最重要和最成功的策略之一。 网站 HTML 中的标题标签和描述标签等元数据不仅被搜索引擎用于排名——而且它们还在点击率 (CTR) 方面发挥巨大作用,并通过搜索“片段”吸引购物者的心理。

特别是在优化标题标签的情况下(如上图中的方块)。
创建准确的搜索优化标题标签是页面搜索引擎优化在金融服务营销中很重要的部分原因。 标题标签是最重要的算法排名因素之一——搜索引擎使用它们来确定关键词,因此一个好的金融 SEO 活动应该结合关键词研究、内容写作和元数据。
好的标题标签应该:
- 以目标关键字为特色,以便在常见的目标受众搜索中获得更好的排名。
- 准确和诚实地了解页面的内容 - 不准确的标题意味着更糟糕的搜索引擎优化和更高的跳出率。
- 应该是独一无二的,并且用自然的、类似人类的语言编写(不要为算法而写)。
- 清晰简洁,太长,搜索引擎会截断(约60个字符)。
- 避免关键字堆砌。
- 不要重复或使用样板元数据。
长度正确或针对金融 SEO 优化的标题标签具有最高的点击率。
元描述应该以相同的策略编写,它们应该表明页面是关于什么的,提供人们可能正在寻找的信息——并且它们应该具有重要的关键字。 毕竟,带有自定义元描述的页面的点击次数比没有的多 5.85%。
谷歌提供了一些关于标题标签为何如此重要的见解——在金融公司的 SEO 中,确保它们也符合 YMYL 和新鲜度等概念是个好主意。 准确、描述性强且无误导性。
技术搜索引擎优化和索引
金融网站的 SEO 也有一些技术部分,这意味着确保它们的 URL 可以被搜索索引“机器人”实际找到、理解和索引。
确保网站的 HTML、代码甚至设计中不存在可能导致搜索引擎性能不佳的问题,这一点很重要。
- 对于内容——最重要的排名信号之一——确保搜索引擎甚至可以看到它是至关重要的。 网站应使用“noindex”或“nofollow”命令来阻止索引(除非需要),以确保其内容不会被 Googlebot 或 Bingbot 隐藏。
- 审核性能指标,例如网站加载速度、移动友好性、网站结构,甚至是 Google 的新 Core Web Vitals。 这些技术因素在以用户体验为中心的搜索优化中发挥着更大的作用,并且是客户体验以及金融服务/FSI 品牌数字营销的重要组成部分。
- 建立一个适用于智能手机和平板电脑的网站。 移动搜索引擎优化是一个复杂的话题,但涉及关键元素,例如元视口标签、页面加载速度、移动友好的用户界面以及移动优先索引的可索引性。
- 确保站点可通过正确的站点地图、URL 规范化、正确的元机器人命令和准确的 robots.txt 文件进行抓取。
- HTTPS 协议安全和混合内容。 近年来,谷歌一直强调网站安全的重要性,这意味着在金融公司的 SEO 中,确保您的网站(桌面和移动)的安全非常重要。 这对于被视为“YMYL”的 FSI 企业尤其重要。
- 修复可能导致 SEO URL 排名权限丢失的损坏站点链接和 404 页面。
- 检查可能导致“手动操作”处罚的不良做法或“黑帽”策略。
许多营销人员使用 Google 的 Search Console 之类的工具来监控他们的域是否存在技术索引问题或来自搜索引擎的警告。 监控和审核技术 SEO 可以帮助防止可能损害排名的错误和去索引问题。
Bing 的 SEO 怎么样?

值得庆幸的是,Bing/Yahoo 搜索引擎的功能与 Google 的功能大致相同,但有一些不同。
金融公司和以 FSI 为重点的网站的部分 SEO 意味着为 Google 构建优化活动的营销人员仍然可能在 Bing 上表现出色。
Bing 的排名/索引算法使用与 Google 相同的主要因素,包括:内容、HTML 元标签(例如 <title> </title> 标签和 <meta name="description" 标签)、反向链接(例如 <a href =” url "></a> 链接),甚至内部锚文本链接(ATL)。 此外,Bingbot 以与 Googlebot 相同的方式读取站点地图和 HTML 机器人命令。
最大的不同是 Bing 的算法支持 Flash 内容(谷歌不支持),它更重视域权限信号——它的算法使用社交媒体流行度/份额作为排名信号。 这意味着社交存在是金融公司 SEO 的一种可能策略,但除此之外,Bing 不需要不同的策略。
将增长与社交和内容联系起来
反向链接是搜索引擎中最重要的排名因素之一——“链接邻域”对于为重要的行业相关关键词建立排名至关重要。 唯一的问题是无法手动或有意增加反向链接。
谷歌特别谴责链接建设计划(如私人博客网络、付费反向链接,在某些情况下甚至是访客博客),这些策略甚至可能导致手动操作处罚。
对于自然的反向链接增长,财务 SEO 策略应使用久经考验的真实方法,例如高 EAT 内容、博客和社交媒体内容。
全面和高质量的社交媒体存在可以通过扩大品牌内容的知名度来帮助提高品牌知名度、内容共享和反向链接。 此外,对于 FSI SEO,能够为长尾关键字建立到低级页面的流量取决于建立到博客、指南、视频等内容的反向链接。对于 Bing 上的算法,社交存在甚至是一个次要的排名信号。
金融服务的 B2B 营销
许多金融服务组织和公司专注于企业对企业服务和商业网站流量。 但这并没有让 SEO 变得不那么重要,毕竟 57% 的企业对企业营销人员认为 SEO 比其他营销策略产生更多的潜在客户。
在这种情况下,搜索引擎优化的关键字研究阶段是最重要的,因为这意味着要找到专门针对 B2B 并展示商业/商业搜索者意图的关键字。
在 B2B 关键字研究中,重要的是要注意行业语言/术语、搜索行为和搜索意图,但也不要忽略您可能会错过的“通用语言”搜索流量。
公司可以通过以下方式改进其财务搜索引擎优化策略:
- 进行竞争对手研究以寻找高价值关键字或确定利基营销机会
- 避免不值得麻烦的竞争性关键字
- 隔离可能导致流量利润增加的不常见语言、同义词和关键字变体
- 将关键字与详细、全面且对专业读者和客户有帮助的 EAT 内容相结合
- 将关键字与专业的元数据创建相结合
数据和分析
数据对于搜索优化和数字营销至关重要。 首选分析工具包括 Google Analytics(包括新的 Google Analytics 4)、Google Tag Manager (GTM) 和 Google 的 Search Console——来自这些工具的数据可用于衡量结果,然后反馈到 SEO 中更精细的策略。
Analytics Landing Pages 报告让企业可以衡量访问者如何到达他们的网站,也可以查看有关新访问者、跳出率、转化率/CR 甚至目标完成情况(例如创建帐户或填写表单)的信息——所有这些都带有匹配的 URL。

此外,Search Console 性能报告提供有关搜索结果展示次数、点击率和平均关键字排名的信息。
所有这些对于金融搜索引擎优化至关重要,品牌希望专注于消除转换障碍,并让人们在购物漏斗中轻松自如。 SEO 的分析数据让营销人员知道哪些关键字表现良好,哪些表现不佳。
聘请 SEO 代理
许多品牌建立和调整自己的 SEO,许多品牌发现时间和精力太多了。 随着搜索算法的发展,跟上竞争和编辑现场内容可能具有挑战性。
为什么要聘请SEO公司? 搜索引擎优化的数字和强大的投资回报率意味着它并不是真正可选的,搜索流量非常重要,不应被忽视,但许多企业没有时间、专业知识或资源来跟上它。 仅在过去的一年里,Google 的算法就发生了 10 次主要更新,还有几十次次要的更新——通常只有专家才能跟上。
外包的缺点是小型企业的成本——尽管即使在中小企业数字营销中也可能是值得的。
此外,战略 SEO 服务公司提供了许多其他好处,公司和网站管理员可能难以依靠 SEO 获得财务:
- 专注于关键字研究、内容和现场实施的耗时过程的团队合作。
- MQL 的月度报告、KPI 跟踪和衡量增长。
- 客户管理和联络人可以帮助创建和解释符合品牌目标的活动。
- 有类似客户和行业的经验。
- 分析和数据分析方面的知识和专业知识。
- 常见搜索工具的认证——例如 Google Analytics 认证、Search Console、Google Ads 合作伙伴关系、Bing 网站管理员工具等。
- 关于技术站点优化和错误/警告监控的咨询。
这个选项涉及更多——但许多 FSI 公司会发现搜索流量如此重要,投资回报率如此诱人,因此聘请金融 SEO 代理机构具有良好的商业意义。
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