如何结合 SEO 和网页设计为您的角色和搜索引擎创建更有效的页面

已发表: 2021-07-12

SEO 网页设计的重要性在于,当我们投资网站开发时,除了提供功能性、简单和直观的导航之外,我们还希望它非常可展示且对搜索引擎友好,具有令人愉悦的视觉元素。

这是提供良好用户体验的所有关注点。 但是,我们能否将这种方法与 SEO 服务和技术相协调?

尽管在结合搜索引擎优化和网页设计时存在一些挑战,但这是一个非常可行的组合。

随着我们了解为用户和搜索引擎创建有吸引力的页面的重要性,并更好地了解影响优化的设计错误,这一点变得清晰起来。

你想了解更多吗? 那么,请阅读以下内容!

为什么要结合搜索引擎优化和网页设计?

在创建非凡的网站时,有很多论据支持将 SEO 和网页设计视为盟友。 让我们看看保持两者平衡的 5 个主要原因。

1. 大部分流量通常来自自然搜索

根据 BrightEdge(一家拥有复杂的搜索引擎优化平台和其他网络营销解决方案的公司)的一项研究,平均而言,自然搜索对应于网站流量的 50.1%。

这意味着,无论付费流量策略多么有效,自然搜索最终都会为您的网站带来更多访问者。 因此,我们必须将 SEO 视为优化页面的绝佳机会,以加强这一渠道,从而更有可能吸引潜在客户。

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如果您的公司已经拥有网站、博客或电子商务一段时间了,请检查您的网络分析工具。 自然流量很可能是您获取访问者的最大渠道。 这就是为什么拥有一个 SEO 友好的网页设计很重要。

2.您网站的外观体现了公司的承诺

当我们访问一个页面时,我们注意到在布局、字体、颜色、图像和其他视觉元素的选择上存在疏忽,通常会认为该品牌不致力于为访问者提供良好的体验。

因此,投资一个优质的网站至关重要,其设计与公司的价值观一致,并与人物角色的特征相协调。

3.糟糕的设计让用户远离

除了损害品牌声誉之外,视觉和用户体验不佳的网站通常会对用户行为产生直接影响:人们倾向于放弃该页面。

值得记住的是,这种挫败感不仅会发生在设计不佳的网站上,还会发生在那些设计元素过多的网站上

过多的功能和分辨率远高于理想的图像也会使导航变得困难并增加单击后退按钮的愿望。

4. 某些技术不适用于搜索引擎

当 Flash 达到顶峰时,它允许您创建具有当时 Web 标准几乎不允许的效果和动画的网站。

设计和开发方面的可能性令人难以置信。 然而,搜索引擎机器人无法跟踪这项技术,这使得(非常)难以索引以这种方式构建的网站

Flash 是最显着的例子之一,但它很好地展示了使用仅重视设计方面的技术如何破坏品牌在搜索结果页面上的存在。

5. 建站时做SEO,避免返工

由于 SEO 包括优化,因此公司通常会在网页设计甚至整个网站开发已经完成时将这一步留到以后。

事实证明,如果 SEO 从一开始就成为页面构建过程的一部分,则这需要进行一系列修改,而这些修改是可以避免的。

这种组合不能缺少哪些原则?

现在,让我们学习为用户画像和搜索引擎创建一个有吸引力的网站的基本原理和基本要素。

1. 导航和站点结构

当我们去超市时,我们会发现标有水果和蔬菜、饮料、冷冻、卫生等的标志。 例如,如果我们转到卫生部分,我们会看到按除臭剂、肥皂、牙膏、洗发水等分开的产品。

可以说,网站的组织方式类似。 我们按照层次结构将产品或内容分为类别和子类别。 它们在菜单中可用,以便用户可以根据他们要查找的内容进行浏览。

换句话说,以超市的部门标志为指导来设计站点导航,其中商店的分区和子分区——以及它们各自名称的选择——相当于一个网站的结构。

让我们以 Amazon.com 为例。

seo e 网页设计 亚马逊

有一个全局导航菜单,其中包含与购物(商店)、您的帐户和每日交易相关的选项。 在 Stores 菜单中,如果我们转到 Books,我们会看到更多子类别(All Books、Books on Sale、Best Sellers 和其他)。

当我们点击 All Books 时,我们会被定向到一个特定页面,其中包含优惠和本地菜单,用户可以在其中按流派、作者或出版商访问标题。

seo e 网页设计 亚马逊

请注意亚马逊是如何小心地不将所有可能的选项放在同一个菜单上的。 导航显然从更广泛的类别变为更具体的类别。

除了帮助用户了解网站所提供的内容并允许他们去他们想去的地方之外,按级别和子级别进行组织还有助于搜索引擎了解其页面之间的上下文和重要性程度。

因此,通过避免构建花哨的菜单来专注于简单性。 相反,使用适当的类别和子类别划分对内容或产品进行分组。 如果您在此过程中遇到困难,信息架构将大有帮助。

2. 内容布局

众所周知,SEO 内容质量是 Google 算法最重要的因素之一。 因此,请重视您的网站必须提供的信息。

请记住,在 Web 上,我们会争夺用户的注意力,除了您的页面之外,他们可能还打开了其他几个选项卡。 在这种情况下,每次访问您的网站都可以被视为胜利,我们必须专注于内容,而不是制造额外的干扰。

因此,总是想着通过平衡文字、视觉元素和空白来帮助读者找到他们想要的东西,以免忽视内容

3. 响应能力

响应式设计——能够适应用户设备的屏幕尺寸——是必不可少的,尤其是随着移动互联网在世界范围内的日益普及。 为了说明这一点,移动已经是世界上许多国家的主要互联网接入方式。

由于这种相关性,谷歌搜索已经将页面与移动设备的兼容性作为其搜索引擎排名因素之一。

因此,请务必重视访问者的自由,并始终提供愉快的体验,无论他们更喜欢从台式机还是其他设备访问您的网站。

4. 图像的使用

网站的视觉吸引力对于在访问者和品牌之间建立联系至关重要。 从这个意义上说,图像是改善外观和补充页面上文本内容的重要盟友。

事实证明,搜索引擎(还)不能解释图片中的内容。 因此,就 SEO 而言,您需要在决定添加的图像中包含描述。 为此,只需使用 alt 文本属性插入“替代文本”。

不幸的是,这不是我们应该对图像唯一关注的问题。 正如我们将在下面看到的,它们通常是阻碍 SEO 的许多错误的根源。

哪些网页设计错误对 SEO 影响最大?

在了解了结合这两种元素的好处并了解了这种结合的支柱之后,让我们看看可能会破坏您的品牌在搜索排名中的定位的 10 个网页设计错误。

1.忘记压缩图片

高质量的图像无疑是良好设计的重要组成部分。 但是,如果它们具有非常高的分辨率,则会影响您网站的加载速度

如果页面打开时间超过几秒钟,用户将几乎没有耐心等待页面打开,如果从移动设备访问它,则更是如此。 因此,对于谷歌来说,网站的加载速度是一个排名因素。

因此,请务必注意图像的大小(以尺寸和兆字节计),以免它们减慢您的网页速度。 在将它们添加到网站之前,始终尝试使用图像压缩工具。

查看 TinyPNG。 在这个例子中,它能够将图像压缩 75%!

2.发布不良内容

尽管内容并不总是与设计和开发相关联,但我们必须记住,存在会阻碍用户参与的美学方面。 非常大的段落和句子、非常小的字体以及使阅读变得困难的文本颜色是搜索者能够检测到的元素。

请注意下图中的单词是如何相同的。

网页设计
资料来源:SEO 竞争对手

看看非常大的文本块、大写字母的整个段落以及没有适当对比度的颜色如何使体验变得更糟。

3. 添加过多的 JavaScript 调用

网络上充满了脚本,这些脚本有助于使用更多动态元素改进网站,或者将来自其他服务的媒体与嵌入功能相结合。 问题是请求过多的外部资源会减慢加载速度,我们已经知道这对用户体验和 SEO 都是不利的。

考虑到这一点,在进行 Web 开发时,请谨慎使用第三方脚本调用。 分析它们是否不可或缺,或者是否可以使用其他解决方案。

看看这个博客的案例:在传输的 2.4 MB 中,654 KB 对应于 JavaScript,大约是加载此特定页面时传输数据的 26%。

4. 在 Flash 中构建网站的重要部分

Flash 确实可以在您的网站上创建令人难以置信的效果,但值得记住的是,用户需要在设备上安装 Adob​​e Flash Player 才能查看它。

此外,搜索引擎不能很好地索引使用该技术构建的内容。

因此,最好避免将 Flash 用于导航和文本内容,或者简单地选择遵循 Web 标准的其他替代方案。

5. 忽略移动设备用户

我们已经讨论了通过平板电脑和智能手机连接的显着增加,这意味着您网站的大多数访问者很可能来自这些设备。

如果您的页面没有为这些设备做好准备,您的访问者几乎肯定会放弃您的网站。

由于搜索引擎会考虑该网站是否适合移动设备来定义其排名,因此从 SEO 方面也值得投资响应式设计。

谈到移动设备,不要忘记在您的页面上添加一些社交媒体分享按钮!

网站移动友好
在移动设备上运行的 Rock Content 网站
网站移动友好
在桌面上运行的 Rock Content 站点

6. 用图片替换重要的 HTML 元素

创建令人印象深刻的图像并使用它们代替重要的 HTML 元素(如标题标签)可能会非常赏心悦目,但这对 SEO 不起作用。

H1、H2 和 H3 标签突出显示了 SEO 内容每个部分的相关程度,并允许您更加重视该页面的关键字。

7.为图片添加大量文字

我们已经解释过,搜索引擎无法以与分析文本内容相同的方式来解释图像——这是页面 HTML 代码的一部分。

出于这个原因,让图像主要由文本组成而不是在页面上用实际的文本元素再现它是不好的做法。

尽管 alt text 属性在这些情况下很有用,但创建补充文本或保留单独的图像和文本是理想的。 另一种方法是使用 CSS 功能创建带有文本的覆盖层。

8. 创建过于复杂的菜单

我们已经知道导航与用户和搜索者的相关性。 因此,没有什么比创建简单的菜单更好的了,这些菜单遵循 Web 上这些元素已经预期的模式——例如,一个无组织的垂直或水平列表。

导航需要有条理,不应给您的角色造成混乱。 为避免这种情况,请保持平衡。 提高菜单演示的质量,但避免过于创新。

Rock Content 的博客就是一个很好的例子,顶部菜单有类别列表,页脚有访问选项。

seo e 网页设计类别做博客

9. 使用难以访问内容的功能

当用户通过像 Google 这样的搜索工具访问您的网站时,他们的想法是他们找到了他们正在寻找的东西,对吧? 如果我们在主要内容前面放置弹出窗口、通知、广告和其他元素,就会使访问变得困难。

以下图中的新闻站点为例。 请注意,在打开主页时,专用于读者真正想看到的信息的空间非常小。

现场通讯公告

搜索引擎足够聪明,可以检测到这种类型的东西,这就是它影响网站排名的原因。

10.无视测试和结果

了解网页设计是否对搜索引擎优化产生负面影响的最佳方法是进行测试并评估结果。

一个有趣的措施是在您的分析平台上包含注释。 每当网站设计的重大变化上线时,记录日期,并监控有机流量是否有任何重大变化

重要的是要记住,通过自然搜索获得的访问者数量下降可能有其他原因,例如服务器问题,甚至 Google 搜索算法的变化。

哪些工具有助于检查 SEO 和网页设计是否正确对齐?

现在,让我们看看每个想要从 SEO 角度改进网站的网页设计师都应该知道的工具。

尖叫的青蛙

Screaming Frog 用于抓取网站,就像搜索引擎机器人一样。 在您的计算机上安装后,只需输入 URL 并单击“开始”即可开始抓取过程。

程序完成后,我们可以看到以下信息:

  • 页面响应时间;
  • 内部和外部加载的资源(HTML、JavaScript、CSS、图像、Flash、PDF 等)数量;
  • 标题标签;
  • 标题标签;
  • 元描述;
  • 图像数量。

PageSpeed 洞察力

PageSpeed Insights 是一款 Google 工具,可分析您网页的速度,并在此基础上给出 0 到 100 的分数。

然后,它提供了一份报告,其中包含有关如何改善桌面和移动设备加载时间的一些建议。

移动友好测试

谷歌自己的另一个有用的功能是移动友好测试。 输入网站的 URL 后,该工具会检查内容并确定它是否针对这些设备进行了优化

如果在这方面有任何问题,该工具会显示哪些方面需要改进。

有了到目前为止您所看到的所有建议,您已经为确保 SEO 和网页设计良好集成奠定了良好的基础。 请记住,用户必须始终放在第一位。

在处理为访问者提供最佳体验的技术和视觉方面时,趋势是您的网站在搜索引擎结果中的位置只会提高。

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