“非官方”专家称Shopify的App Store是好是坏

Kurt Elster的“ The Unofficial Shopify播客”已被下载超过100万次。 他的代理商Ethercycle帮助Shopify商家提高收入和利润。 他在KurtElster.com上的时事通讯包含扩展Shopify商店的技巧和策略。

“我吃饭，睡觉和呼吸Shopify。 我什至有一个Shopify车牌，”埃尔斯特告诉我。

您可以将Elster称为未经授权的Shopify先生。 我最近与他谈了有关平台，著名商人和他的宠儿等话题。 接下来是该对话的整个音频版本和一个笔录，为了便于阅读和清晰明了，对它们进行了编辑。

埃里克·班霍尔兹（Eric Bandholz）：介绍一下您自己。

Kurt Elster：自2011年以来，我一直是Shopify的专家。自2015年以来，我专门从事Shopify的工作。我在Shopify上进食，睡眠和呼吸。 我什至有一个Shopify车牌。

Bandholz： Shopify是地方吗？ 还热吗？

埃尔斯特：是的。 Shopify上有超过一百万的商人。 它的真正力量是合作伙伴生态系统。 他们是多达12,000个合作伙伴。 无论是通过应用程序，集成还是专业服务，都能接触到可以帮助您发展商店的人，可以为核心平台增加大量价值。

Bandholz：从与您取得联系的人们那里您看到了什么？ 他们是Shopify Plus方面的大公司吗？ 还是初创公司？

埃尔斯特：到处都是。 现在，淘金热进入了电子商务。 我看到比以前更多的新商店。 我们的客户往往是引导并验证其业务的Shopify商家。 他们与我们接洽，将其带入新的高度。

我们做了很多前端工作，设置了主题。 这是商人最难的部分。 许多商人无法通过自己网站上的树木看到森林。 他们在此上面花费的时间比其他任何人都多，这使得很难看到较小的问题。 因此，让第三方这样做可能是有益的。

Bandholz：人们在Shopify上犯的最大错误是什么？

Elster：关于Shopify的最好的部分是应用程序生态系统-应用程序商店。 关于Shopify的最糟糕的部分是应用程序商店。 无论您需要什么功能或集成，都可能有一个或多个应用程序。 而且，很可能它们的价格都合理。 有些甚至免费。 但是很容易沉迷于应用程序。 您开始玩应用轮盘。 您认为，“如果我能找到合适的产品，将会大大提高我的销售额。”

好吧，不，那样行不通。 但是更大的问题是，在安装这些应用程序时，每个应用程序都有一个有效负载。 每个人都增加了网站的权重，也增加了您的每月经常性费用。 因此，如果您有一个应用程序，那就好。 如果您有八个应用程序，那很好。 但是40个应用程序-这是一个问题。

我被保留的次数超过了我只想弄清楚已安装应用程序的数量，即保留哪些应用程序和删除哪些应用程序。 这是人们可以陷入的陷阱。 它类似于WordPress插件。

我当前的宠物烦恼是主菜单。 这是电子商务网站的大门。 这是访客找到产品的方式。 但是，如果我加载一个随机的独立在线商店，则主菜单为“首页”，“关于”，“博客”，“联系方式”，然后只有一个单词表示“商店”。 这是一个下拉菜单。 那是最重要的部分！ 它完全隐藏在下拉菜单后面。

转到主要的电子商务网站。 他们都没有这样做。 主菜单专门用于购物。 所有其他所有内容都位于辅助菜单或页脚中。

Bandholz：向我们介绍一些创新品牌。

Elster：目前我最喜欢的客户是汽车生活方式品牌Hoonigan。 他们主要销售生活方式服装。 几年前的某个时候，他们在YouTube上传播了最热门的视频，这是一部名为Gymkhana的汽车视频，就像开车一样。 想一想，如果您结合了驾驶和我不知道的太阳马戏团表演。 相当活跃。

基本上，这是特技驾驶。 非常酷于是它开始风靡一时，汽车生活方式品牌由此诞生。 这是一个非常有创造力的团队，在加利福尼亚州长滩约有30人。 他们在营销，设计和广告方面做得非常出色。 他们建立了一个社区。 这就是许多品牌都错过的魔力-建立一种真正的社区意识。

Bandholz：我们已经讨论过Shopify主题。 您有关于主题的建议吗？ 有很多。

埃尔斯特：我对Shopify主题有意见。 Shopify的主题团队也是如此。 我在各种Shopify Unite会议上都与该团队的成员进行了交谈。 团队对于主题商店中的内容非常挑剔。 最终获得批准的主题通常具有有限的选项和设置，以使其更易于使用和减少威胁。

最近几年我最喜欢的是Out of the Sandbox的Turbo主题。 他们一直在不断更新它。 我喜欢它。 我在[Jay] Leno's Garage上使用了它。 我在CORSA Performance上使用过它。 只是无休止的网站列表。

但是，即使Out of the Sandbox商店中有几个主题（包括流行的主题，如Parallax和Retina），Turbo也没有。 那是因为它里面有很多选项。 我认为它永远不会被批准，因为它威胁到新商人。

那里有平衡。 如果您要开设第一家Shopify商店，那我就不会从昂贵的大型主题开始。 我将从一个简单的免费主题开始，然后再切换到更大，参与更多的主题。

我要做的最后一件事是从任何市场购买主题。 每当我们在Shopify商店之外使用主题时，我们都会后悔。 同样，团队对进入那里非常严格。

Bandholz：那么，当骨骼相同时，如何区分网站？

埃尔斯特：那是普遍的恐惧。 但是，这是没有根据的。

例如，我住在一个细分房屋中，大概有200栋房屋。 三个与我的相同。 这三个外观完全不同，因为它们具有不同的美化环境，不同的地块，面向不同的方向，并且具有不同的装饰和油漆。 他们看起来不一样。

主题也是如此，甚至更是如此。 主题只是展示您的内容和品牌的一种方式。 但是不要使用默认的样式，颜色和字体，而要插入徽标。 至少要更改颜色和版式以匹配品牌。 听起来很简单，但是很多人都忽略了它。 更改标题的设计。 那将立即改变整个感觉。

Bandholz：许多拥有庞大目录的公司都避开了Shopify。 那是有效的恐惧吗？

Elster：否。我们目前正在大型网站上工作。 我希望它是公开的，所以我可以告诉你这个名字。 当我们开始研究时，它有80,000种产品。 现在有120,000。 到今年年底，我们将有20万。

当然，我们必须处理一些事情。 但是，该网站现在是我开发过的最快的网站之一。 刚开始时，由于要过滤的产品数量很大，因此加载收集页面需要30到40秒。 但是Shopify为我们提供了React等新技术。 包含六位数产品的目录可以在两到三秒钟内加载。

Bandholz：我可以整天谈论Shopify。 不幸的是，我们没有一整天。 我们的听众如何找到您？

Elster：我的Twitter句柄是@Kurtinc。 除了Twitter，与我联系的最佳方式是通过我的新闻通讯。 前往KurtElster.com，注册我的新闻通讯。 它来自我的实际电子邮件地址。 您可以点击回复，它将进入我的收件箱。

Bandholz：每个人都应该收听您的播客，“ The Unofficial Shopify播客”。 太奇妙了。

埃尔斯特：我有意见。