您的社交内容是否完美无缺？

社交媒体中的注意力跨度可以用几秒钟而不是几分钟来衡量。 虽然您的更新希望能吸引我单击或与您的内容进行交互，但您下方的数百篇其他帖子也吸引了我的注意。 而且，如果您选择的醒目的图像使我停顿了一会儿，我的手指就会不断地停留在屏幕上，等待您将内容快速滚动到提要上并从屏幕上移开，并进行最细微的肌肉反射练习。

这是个坏消息：短暂的第一印象可能是许多人发现您的内容的唯一机会。 而且，如果您浪费了这个机会，那么研究程度，大脑的创新能力和全方位的精彩与您的社交内容无关紧要，可能是因为我们永远不会知道。

当然，您无法通过书的封面来判断一本书，但是，在拥挤的书店里，书的封面可以帮助我们找到我们可能会喜欢的书，同时跳过我们无暇阅读的数千本其他书。 同样，当我们的社交媒体供稿中的内容链接被请求引起关注时，您最好希望您选择的图像能够引起人们的注意。

没照片？

我正在滚动浏览Twitter提要-高兴地在推特上敲了心脏符号，使我发笑，然后单击了偶尔的链接-当我发现原本相距仅五分钟的两条几乎连续的推特上都附有相同的图像时。 两个人无意间使用了相同的通用股票图像来宣传两个截然不同的博客文章-一个是博客平台的比较，另一个是内容营销技巧的清单。

在每个帖子的上下文中，在键盘上打字的手的通用库存照片讲述了两个不同的故事–是安装WordPress插件的人还是撰写出色的营销内容的人？ 当然，这些主题是重叠的，因此既可以同时存在，也可以两者都没有。 在有关簿记，台式机游戏或在线购物的文章中，相同的图像也可能有意义。

这样的库存图像具有非特定性，这意味着它们不能独立存在-它们需要上下文，因为它们几乎没有它们自己的。 图像仅与内容位于内容内或旁边时匹配。 将同一张图片放在不同的上下文中，它包含（例如原样）的消息会更改。

当与社会共享时，该文章提供的上下文一目了然，变得不那么明显-大多数人在滚动查看摘要时将看到的所有内容。 突然间，在重金属音乐会上，库存图片的风险不比黑色T恤高。

当这么多品牌和市场营销人员看起来像刚滚动过去的所有其他更新一样平淡，可预测且无趣时，他们如何期望观众特别注意他们的更新？

画一千个字

有人争辩说，图像在内容，社交或几乎任何地方的重要性，几乎可以肯定的是，我们大脑大脑处理图像的速度比文本快60,000倍。 像这样一个大而粗鲁的统计数据几乎会使任何争论成为扣篮。 因此，很不幸，这可能是*喘气*虚假新闻，就像许多人已经尝试过的那样，没有人找到这种说法的原始来源。 大声主张需要大量证据，消息来源不能只是引用相同统计信息的另一篇博客文章-那么每个人都可以将未提供数据和/或引用错误的统计信息打掉吗？ 谢谢。

但是，无可争议的是，我们使用视觉信息的速度远远快于基于文本的信息。 我只是没有适合您的性感身材。 毕竟，就像阅读文本一样，我们使用相同的视觉系统来观察世界或查看图像，但是大脑仍然必须做额外的工作才能将页面或屏幕上的那些字母转换为语言和含义。

假设我向您展示了一张老虎的图像，其中一名男子拿着枪支在丛林中空地上跳跃。 您的大脑将同时看到所有这些信息（甚至更多），几乎瞬间就进入了令人激动的场景。 然而，基于前一句话，阅读，理解和可视化同一场景需要花费几秒钟。

不幸的是，尽管图像的力量众所周知，但是选择和附加图像的过程往往是事后才想到的。 我参与了多个内容项目或网站，在这些项目或网站中，图像选择通常被视为一种不便-在文章发表之前，必须最后完成最后一步。 内容可能需要花费数周的专门研究和创造才能制作，但是大多数潜在观众会看到的第一件事是匆忙选择的图像，这些图像是由工作过度的营销助理选择的，他们甚至没有时间阅读最终作品。

这不是营销助手的错。 他们遵循约定的流程或工作流程，被迫在五分钟内完成其他人没有考虑的事情。 他们甚至没有时间迷失在一页又一页的库存照片地狱中，因此最终解决了第一个模糊地匹配主题的图像。 具有讽刺意味的是，用字母重新排列以拼写出“创造力”的键盘将不得不（具有讽刺意味的是）要做，因为如果要不断满足贪食动物的需求，还有五千万个其他任务需要紧急注意。

结果，由于使用太抽象或太普通的图像而无法传达主题或内容的相关性，从而损害了收益，这就是为什么它们无法吸引足够的潜在受众注意的原因。

这个人在键盘上键入什么？ 为什么那些闪亮的商人在闪亮的会议室里看起来那么高兴？ 如何是那些抽象的图标和流行语漂浮在应该向我叙述了云？

如果您打算使用图像在某人的提要中占用宝贵的空间，请明智地使用该空间，并使其尽可能提供有用的信息。

漂亮如画

我喜欢在图像上添加图形文本，例如标题或内容的关键引号，甚至是具有新闻价值的统计信息，这些统计信息仅在单击后就提供了一些有价值的信息。 尽管仍然需要阅读此文本，但它与图像一起被消耗，并且通常比提要中的所有周围文本大得多。 与许多内容生产者提供的标准博客图像相比，此方法将社交图像更像横幅或预览。

这种方法的一个完美例子是我们自己的CMI如何在社交中使用图像。 每个博客帖子图像都清楚地显示标题，作者署名和CMI徽标，从而使CMI内容具有鲜明的视觉风格，易于在最繁忙的提要中发现。

或者，您可以通过选择或处理图像的方式开发独特的图像样式。 一些品牌使用过滤器和覆盖层，而其他一些品牌可能具有规定主要颜色或其他图形元素的规则，以创建可识别的外观。

Lyft-以其必不可少的汽车而闻名-在社交网络中展现出同样有趣的形象。 它的视觉效果采用大声的粉红色和紫色调，通常与手绘字体和卡通作品结合使用。 这些汽车很容易被注意到并被认为是独特的Lyft。

对于我自己的博客，我仅使用公共领域漫画中的插图来解决此问题，从而避免了任何令人讨厌的版权问题。

这消除了我使用与其他所有人相同的股票图像库的需要，同时也与照片填充我的提要中的优势形成了鲜明对比。 另外，此限制还可以防止我变得过于文字化或太明显，例如1930年代漫画中没有智能手机。 是的，我仍然需要花一些时间才能找到与上下文相关或适当相似的正确漫画框架，但最终结果使我的内容无可争议地仅凭乍一看即可。

在某些情况下，为博客或网站创建一个图像，为社交网络创建一个图像，甚至为每个网络创建一个图像，可能会更有效。

毕竟，这些环境可能是具有不同设计要求的不同环境–不必介意不同的受众和行为。 （最佳做法的社交图片尺寸和格式会发生变化，因此在此不再赘述。Google是您的朋友。）

虽然这最终取决于您和您的设计策略，但如果您拥有必要的模板和设计元素以及正确的时间和工作流程，那么为社交创建额外的图像就不会太多的额外工作。 这就是为什么您的内容设计（包括社交元素）最好与内容制作一起进行的原因。 如果您有编辑日历，则实际上没有太多理由不这样做。

我坚信，从社交网络吸引点击的需求永远不会成为您内容的指导原则-因为通往市场的道路是由点击诱饵铺平的-但也不应被视为事后才想。 即使是最有才华的人，仍然可以通过离开屋子之前穿着最接近的衣服来面试，从而使求职面试失败。

您对社交媒体形象的选择决定了许多人会对您的内容和品牌产生的第一印象。 您是否真的想让第一印象成为您的第一要务？

本文的版本最初出现在8月的首席内容官中。 注册即可免费订阅我们的双月刊印刷杂志。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院