谷歌赞助链接的迷你指南：什么，如何，以及多少？
已发表: 2021-07-27自然搜索结果可能不再适合您和您的企业。 许多公司已经转向赞助链接以获得搜索引擎结果的顶部，也许是时候让你做同样的事情了。
Google赞助链接是世界上最受欢迎的搜索引擎为希望付费以出现在搜索结果中以进行正确搜索查询的企业或网站提供的一种选择。
这是我们关于所有赞助链接的迷你指南，我们将为您提供有关为什么这种广告技术应该成为您的搜索引擎营销策略的主要部分的所有见解。
目录
- 什么是赞助商链接？
- 搜索引擎广告从何而来？
- 赞助商链接如何运作？
- 谷歌赞助链接的成本
- 平均值
- Nofollow、赞助商和 UGC 链接属性
- 总结：谷歌赞助链接策略如何影响 SEM 和 SEO
什么是赞助商链接？
谷歌赞助的链接是：
一种数字营销策略，以获得品牌曝光度并为您的网站吸引高质量的潜在客户
搜索引擎通常在搜索引擎结果页面 (SERP) 内向广告商提供广告付款。
您可以在文字广告中链接完整的 URL 或广告。 赞助商链接是由搜索引擎通过广告商选择的关键字放置的，如果用户现在在搜索引擎的搜索栏中输入该关键字，则将显示广告商创建的广告。
如果用户点击该广告，则广告商支付一定金额； 点击率通常取决于有多少其他广告商希望为该搜索关键字或字词投放广告。
网站管理员可以在搜索引擎营销的框架内使用这些赞助链接，以便为网站或特定登录页面产生流量。 在许多情况下，广告商以按点击付费 (PPC) 的形式付费，因此也称为 PPC 活动。
搜索引擎广告从何而来？
一旦互联网开始以指数速度增长，搜索引擎的货币化是不可避免的。 谷歌在推出一年后就开始通过谷歌 AdWords（现在的谷歌广告）计划向付费用户提供赞助链接。
如今，广告计划仍然是谷歌母公司 Alphabet 集团的主要收入来源（准确地说是 80%）。
Google 等搜索引擎现在提供各种赞助链接，从而为搜索引擎广告提供机会。
例如，Google Ads 计划允许网站所有者在视频平台Google Shopping Ads、YouTube、文字广告或 Google Adsense 参与网站上展示广告。 在所有情况下，付费链接都是可识别的并为用户标记。
赞助商链接如何运作？
简而言之，谷歌的赞助链接以拍卖的形式运作。 这完全取决于链接展示位置以及您愿意为所选关键字支付的费用。
这是来自 WordStream 的信息图，可帮助您更好地了解 Google Ads 拍卖的一般运作方式。
在 Google赞助链接中，广告商链接的排名决定了他们链接的位置和点击成本。
您的广告链接的排名取决于您的广告质量和该关键字的当前最高出价。 虽然竞争对手的出价不在您的控制范围内，但您可以努力提高广告质量。
通过保持模范的广告质量得分，您可以在 Google赞助链接上花费更少，但仍然可以获得更高的链接排名。
质量得分越高，您将获得更好的链接定位。
影响您的质量得分的因素有：
- 关键字与您的广告组的相关性。
- 整体历史账户表现。
- 您的广告与搜索查询的相关性。
- 您的广告与其着陆页的相关性。
- 广告及其广告组的历史每次点击付费率。
如果您的广告确实向使用 Google 的人提供了相关产品，那么 Google 更有可能在 SERP 上的其他赞助链接中展示您的广告。
您也可以使用自动化，但它仍然需要您注意您的广告列表结果。
尽管 Google Ads 非常简单，但许多企业在此过程中求助于阿联酋或世界其他地方的在线广告代理机构来帮助他们。
谷歌赞助链接的成本
许多企业在成功开展了按点击付费活动后，销售额大幅增长。
事实上，在亚马逊的早期，该公司愿意以高于许多竞争对手的价格来吸引通过 Google Ads 在线购物的新用户。 很明显，亚马逊的策略显然得到了回报。
出于这个原因，许多新企业都对运行一些谷歌赞助的链接活动感兴趣，以测试他们的新网站登陆页面并吸引他们的产品。
在查看 Google赞助链接的成本时，重要的是要知道变量会影响 Google 赞助链接活动的成本。
正因为如此，这个问题没有直接的答案，因为你必须对你的利基进行一些研究，看看每次点击的持续率是多少。
平均值
2021 年，所有公司在搜索引擎网络上投放 Google 广告的平均每次点击费用为 2.69 美元。
Google赞助的链接平台允许企业主：
- 处理他们的谷歌点击付费广告
- 为他们的利基选择最有利的关键字
- 设置每日 Google PPC 预算
- 让他们的广告费用负担得起
影响 Google 赞助链接成本的最强因素是 Google赞助链接拍卖。
您必须查看您的竞争对手为相同或相似的关键字每次点击支付的确切费用，然后决定是否要为相同的关键字出价更高。
Nofollow、赞助商和 UGC 链接属性
2019 年，谷歌宣布对标准nofollow 链接增加两项主要内容——赞助链接和UGC 链接。 以下是目前的情况：
赞助商链接
据谷歌称，赞助属性专门用于具有促销性质的超链接。 在创建之前，付费链接被归类为 nofollow 链接，这被证明是高度误导的。
新的赞助属性可帮助 Google 单独识别广告链接。 这些链接有助于加强分类并且不会造成混淆。 链接提供者和接收者可以毫不费力地从不可信的 nofollow 链接中破译赞助链接。
UGC 链接
形成用户生成内容 (UGC)属性是为了帮助 Google 确定由用户生成的首字母缩略词表示哪些链接。 这被证明是网站管理员的救命稻草，他们一直在努力寻找特定的超链接没有得到认可。
UGC 属性用于链接到消费者生成自己的内容的网站部分，例如论坛帖子和评论部分。
Nofollow 链接
谷歌的最新公告显示了nofollow 链接，毫不夸张地说。 早些时候，nofollow 标签用于用户生成的链接和付费链接。
此外，新类别通过将用户生成和付费内容放在不同类别中，使事情变得更加简单。 nofollow 标签现在完全用于非可信链接。
虽然 nofollow 链接以前没有用于索引和爬虫，但 Google 更新表明它们仍将用作索引和爬虫的“提示”。
SEO 社区开始将此视为排名的胜利； 这张照片并不像想象的那么好。 目前，nofollow、赞助和UGC这三个链接中的每一个都仅用作提示，而不是直接的排名因素。
此外，它们可能会或可能不会立即被抓取，从而进一步推动了 Google Sandbox 的猜测。
总结：谷歌赞助链接策略如何影响 SEM 和 SEO
借助赞助链接，营销人员必须追求显着增加品牌或网站的品牌影响力。 通过在网站或搜索引擎上获取具有广泛影响力的赞助链接，您可以将更多流量引导到您自己的网站。
您还可以使用赞助链接通过付费流量来测试登录页面的效率。
据 Google 员工、著名网站管理员 Johannes Muller 所说，您现在可以确定付费链接是否属于例外情况。 例如，搜索引擎检查链接是否是故意设置的。 谷歌的网络垃圾邮件团队会贬低这些链接的价值，这样页面排名和链接能力就会继续存在。
因此，网站管理员不应忽视使用 nofollow 属性标记付费链接。 毕竟，要贬低链接，谷歌也可以将其确定为网络垃圾邮件并贬低目标页面。
如果使用得当，搜索引擎优化和谷歌赞助的链接可以很好地协同工作。
准确跟踪其自然流量和排名的品牌可以战略性地使用广告来提高重要关键字的知名度，从而在他们没有自然排名的情况下推动付费流量以在第 1 页上看到。
赞助商链接也可用于测试用户对特定关键字的反应。 同样，来自SEO工作的关键字数据也可用于为赞助链接寻找合适的机会。 搜索引擎优化专家可以帮助您建立关键字数据库。
作为品牌打造的数字战略，了解 Google 赞助链接和SEO在建立网络形象中的不同作用对于成功至关重要。 公司最好利用这两个功能来发挥自己的优势，因为这将改善他们在搜索中的潜在结果。
话虽如此，您不应该期望在 Google 赞助列表上花费的任何金额都能获得永久的有机 SEO 收益——至少按照 Google 不时公开表示的内容。