创新体育营销：开辟营销新天地！
已发表: 2021-07-27体育营销和体育营销必须被视为营销中的一个独立领域。 与常规的消费品营销不同，体育营销涉及很多情感。
无论涉及哪项运动，球迷们都在屏幕上或体育场内兴奋地关注他们的球队和最喜欢的运动员。
但这还不是全部：体育产业的蓬勃发展依赖于许多年轻和年老的业余爱好者，他们每周都参加比赛并聚集在一起进行训练。 通过熟练的体育营销和正确的赞助合同，您可以让自己的公司更接近球迷。
品牌忠诚度通过运动在情感层面发生。
那么体育营销有哪些趋势呢？ 它们是什么意思？ 在本文中阅读所有关于它们的信息。
目录
- 体育营销将粉丝变成顾客
- 可穿戴设备：大不同的小噱头
- 虚拟现实改变认知
- 电子竞技：体育营销的未知潜力
- 可持续发展定下基调
- 女性在体育界的崛起
- 儿童体育营销
- 老年人体育营销
- 什么都算运动？
体育营销将粉丝变成顾客
体育营销是一种非常特殊的营销方式。 当涉及到体育广告产品时，它是情绪化的和灵活的。 广告的文章或服务不一定与体育有任何关系。
个人运动员和体育组织的营销涵盖了许多领域。 在这里，社交媒体网络的使用方式与正常营销相同，或发起广告活动。 这有时会发展到个人成为自己的运动品牌。
最好的例子是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多饰演的 CR7。 他不再只是代表足球，还推销香水、服装，仅仅一个小小的举动就让饮料巨头可口可乐损失了数百万美元的价值。
体育营销可以通过两种不同的方式进行。 例如，俱乐部和运动员本身可以在体育运动中使用密集营销来提升自己的知名度、绑定粉丝并传达吸引高级赞助商的形象。
另一方面，体育营销可以从销售体育用品或商品的制造品牌的角度来看。 例如，他们使用知名的俱乐部或运动员来吸引人们对其产品的关注。
但他们也依赖于专注于体育活动和目标群体特殊要求的传统营销策略。
只有有条件地计划，体育营销的特点是它自己的动态。 虽然可以长期规划定期的在线营销策略，但体育运动有一些特殊功能。
尽管各种运动的赛季开始和结束是固定的，但无法预测赞助团队或个别运动员在整个赛季中的表现如何。
可穿戴设备：大不同的小噱头
可穿戴设备一开始只是有趣的小噱头，但现在已经登上了体育产业的大舞台。
“现代”运动服提供了很大的空间，可以在上面放置足球俱乐部或赛车队的标志，或者作为运动服制造商本身脱颖而出。
鞋履制造商Under Armour最近在鞋底中引入了一种芯片，该芯片不断将数据发送到相关的应用程序“Map my Run”。 您会得到直接的反馈和改进建议。
专业运动员依靠从跑鞋或冬季运动中从滑雪靴收集的数据来优化技术并检测错误来源。 以合适的顶级运动员作为广告人物，这些特殊的运动产品可以更快地流行起来。
智能手表，可能是最受欢迎的运动配件，也可以提供关于身体最重要功能的深入数据。 这些小型设备可以监测血液中的心率和氧饱和度。
虚拟现实改变认知
由于推进数字化和虚拟现实的进一步发展，活跃于体育业务的公司可以为客户创造在线体验，让他们在网上试穿跑鞋或滑雪镜。
对于制造商和零售商来说，这减少了在错误订单情况下的一些高额退货成本
这是在体育营销方面如何使用虚拟现实的一方面。
硬币的另一面显示了通过最喜欢的足球俱乐部的地下墓穴和训练中心进行虚拟游览的可能性。 参观法拉利或梅赛德斯的维修站可能很快对车迷来说成为可能。
在这里，体育组织内部的领导们还有很多未开发的领域。 有许多难以想象的方式与粉丝建立联系。 可以创建虚拟活动，为俱乐部赞助商提供足够的广告空间。
电子竞技：体育营销的未知潜力
很难想象没有电子竞技的世界。 越来越多的玩家在虚拟球场上找到自己的方式，组建团队，并在国际比赛中与来自世界各地的团队交手。
据行业专家称，到 2024 年，将有约 5 亿人参与提供互动电子竞技的计划。
它已成为体育行业广告商的巨大平台。 皇马俱乐部已经认识到这一趋势，并保持警惕，以进一步提升自己的形象。 例如，巴塞罗那足球俱乐部、拜仁慕尼黑足球俱乐部和沃尔夫斯堡足球俱乐部都有虚拟球队，他们自然必须赢得自己的胜利。
赞助商对他们的体育营销感到高兴，因为它可以让他们的产品和服务接触到可能不会去体育场的目标群体。
可持续发展定下基调
可持续性不断增加的影响力并不止于体育运动。 越来越多的公司参与了这项事业，受到了球迷和运动员的一致好评。
正在开发将志同道合的人聚集在一起并为社区创造利益的应用程序，例如 Good Gym 趋势。 运动和善行结合在一起，通过 Good Gym，可以在慢跑时为生病的邻居购物，或者可以在穿过树林时收集沿途的垃圾。
还有很大的改进空间。 然而，已经有运动员呼吁清洁海滩或森林的年度活动。 一方面，这为体育产业带来了更广泛的受众，提高了对环境问题的认识，并增加了相关赞助商的价值。
当然，必须注意确保公司进行体育营销的原则与相关运动相匹配，否则就有失去信誉的风险。
女性在体育界的崛起
多年来，体育营销的重点是男性粉丝、男性运动员和男性产品。 这正在慢慢开始做出改变。 近年来，越来越多的女性在经济上得到解放。 他们已经成为体育行业的一个有趣的目标群体。
营销体育和体育用品的公司肯定需要进行目标群体细分。 例如，户外巨头 North Face 已经认识到这一点，并针对女性开展了一项特殊的营销活动。 在“她移山”中，镜头直指当今充满运动感、自信的女性。
儿童体育营销
不幸的是，推进数字化带来的不仅仅是积极方面。 儿童尤其容易受到手机和电子游戏的伤害。 在这里，这显然是体育本身的营销案例。 正如越来越多的超重儿童所显示的那样，孩子们需要再次出去活动。
山地自行车、跑鞋或足球鞋的制造商可以将营销重点更多地放在儿童身上。 露天活动和攀岩公园应在营销中纳入儿童目标群体的特点，以促进更多的运动和户外活动。
老年人体育营销
类似的现象正在社会的老年成员中发生。 老年人保持活跃的时间越来越长，并且正在认真对待运动以保持健康。
社会本身正在变老。 每个人对变老的准备越充分越好。
体育营销的趋势表明，该行业已经认识到这一现实，并且正在发生思维转变。
品牌正在瞄准越来越多的老年人产品。 公司已经意识到这个特定的目标群体在财务上非常强大并且有很高的期望。 成熟的体育营销在老年细分市场可以打开一个全新的市场。
什么都算运动？
每个人对体育活动的看法都略有不同。 对于一些人来说，运动的基础知识包括长时间的耐力锻炼和重量级。 其他人更喜欢短时间的 HIIT 锻炼或力量瑜伽。 根据定义，运动由各种形式的锻炼、比赛和玩耍组成。
因此，体育在身心健康方面发挥着至关重要的作用。 无论追求哪种形式的运动，运动都是并且仍然是积极健康生活的头号药物。 因此，难怪该行业的许多公司正在转向专业的体育营销，以使他们的目标受众对新产品和趋势感到满意。 您准备好迎接新的体育营销活动了吗？ 公关专家可以帮助您制定策略！