加强2017年的SEO策略

内容营销的最大好处之一就是它可以扮演媒人的角色：帮助符合条件的企业找到其最想要的消费者并与之互动（即，可能对他们所提供产品抱有积极兴趣的消费者）。 并且由于它是提高意识的强大驱动力，因此搜索是影响您的内容在吸引那些合格线索方面取得成功的主要因素之一。

尽管并不总是完全透明的，但是Google的搜索引擎如何或何时抓取您的内容并将其编入索引-更不用说它的搜索算法是如何确定其排名的了-内容营销人员不必只是坐下来等待Google对他们的内容进行判断这项工作值得在搜索引擎结果页（SERP）上列出第一页。 实际上，如果您制定了正确的策略，则可以采取许多有意识的SEO措施来提高目标受众眼中内容的价值。

在CMI的ContentTech虚拟会议上，Orbit Media的联合创始人Andy Crestodina和Act-On的高级营销经理Noelle Mahoney进入了（数字）阶段，为您提供了一些最佳提示，工具和技术，以使搜索系统发挥最大的优势。 。 以下是他们分享的一些有益的见解和建议。

在查询中查找问号

正如Andy所言，您的内容通过搜索获得的每个访问者都有其意图。 搜索者主动寻找一些东西。 为了找到它，使用了三种主要类型的短语之一：

• 导航性：短语可以帮助搜索者找到通往特定品牌或已确定体验的最佳路径
• 交易性：表示他们打算立即或将来进行某种购买的短语
• 信息性：表明他们有问题并正在寻找特定主题答案的短语

正如安迪（Andy）所解释的那样，内容营销人员最大的SEO潜力在于优化页面以使其在信息关键词中的排名更高，因为这些搜索者不一定希望实现快速任务（例如立即找到品牌页面或在某处购买商品）继续前进。 因此，他们更有可能进入您的销售渠道并在发现您提供的价值时成为可行的潜在客户。

是什么让Google的齿轮旋转？

您如何使内容页面与目标关键字的信息搜索更加相关？ 第一步是对SEO的机制有一个基本的了解，这意味着要进入其最高的法官，陪审团和执行者Google的脑海。

是什么使网站与Google相关？ 尽管据说其算法可以解决各种输入和数据点问题，但是Andy认为到您网站的入站链接是最关键的排名因素之一：

• 链接数量：在某种程度上，Google会判断您的内容收到的反向链接的数量，就好像每个链接都是一次大众选举中的一票一样：您拥有的链接越多，您的内容似乎越可信和值得，因此，该链接越多潜在的价值，可以带来访客所期望的价值。 （值得庆幸的是，Google尚未实施类似选举学院的系统，否则没人会知道他们对SERP有什么期望。）

• 链接的质量：虽然数量确实起着​​作用，但真正影响您内容在相关信息关键字的搜索排名中上移（或下移）的能力的是这些链接的质量。 换句话说，您不仅需要SEO为您的域带来更多链接，还需要SEO吸引来自已经赢得Google排名机器人尊重的可信，权威页面的链接。

请记住，搜索是一场竞争的游戏：对于您想要在排名中排名靠前的每个位置，您上方的某个人都需要转移。 考虑到这一点，Andy和Noelle在Google和依赖它的消费者眼中，着重于通过使其内容比SERP竞争对手更具可见性，价值和吸引力来吸引那些最重要的链接的方法。

安排关键字竞争

要找到开始进行优化工作的最佳位置，您必须首先了解影响您潜在排名的两个关键因素。 首先是您的权限级别。 根据您的网站在搜索引擎看来的可信度，该指标可以估算一个词的排名可能性。

Google过去使用称为PageRank的指标来告诉我们网站页面的权限是什么。 尽管Google不再直接报告此指标，但其他公司也创建了代理，我们可以使用这些代理来评估给定关键字对内容的排名强度。 域授权是Moz创建的一种此类代理指标。

要确定您的域授权，您需要Moz的开放站点资源管理器（任何人都可以在有限的基础上免费访问）。 打开站点资源管理器会根据指向该站点的链接的质量和数量，以1到100的范围衡量站点的域权限。

使用名为MozBar的插件，您可以看到每个Open Site Explorer数据的叠加层，每个数据针对您的目标短语进行排名，从而向您显示该短语的相对竞争情况。 例如，如果您想对“网站设计”之类的短语进行排名，则您的域名授权必须与已经对其进行良好排名的其他网站处于同一范围内。

要考虑的第二个因素是难度–本质上是目标单词或短语的所有高级页面的平均权限。

如果您拥有付费的Moz帐户，则可以在下面的报告中查看此信息（也可以通过使用MozBar比较高级页面的权限来进行估算）。 输入目标关键字后（Andy在示例中使用了“芝加哥酒吧”），您可以查看自己的域授权是否高于关键字难度。 如果答案是肯定的，则您应该有相当大的机会对该词组进行排名-假设您已在该主题上创建了一个很棒的页面，并且在使用SEO来表明您的相关性方面做得很好（请稍后详细介绍） 。 如果不是这样，您可能希望继续挖掘以找到其他短语，以使您更好地掌握SERP。

提示：不要太在意关键字所获得的特定搜索量。 正如安迪（Andy）解释的那样，您只是在寻找人们对该主题感兴趣的确凿证据，因为每个页面只是您在整个网站生命周期内将创建的众多页面之一。

相关性，共鸣和相对排名

找到人们正在搜索的短语，并且您的内容具有竞争优势，这将使您的SEO努力朝着正确的方向发展。 但是，您可以采取其他措施来帮助Google的搜索引擎将您的内容显示为与搜索者的查询相关。 请记住，SERP上用于自然排名的广告位数量有限（因为大部分页面可以被广告，推荐列表，图片等占据，尤其是在您的目标关键字竞争激烈的情况下）。 您需要一次在多个方面进行攻击。

这是现场SEO策略发挥作用的地方。

第一步（也是最明显的一步）是确保您的关键短语出现在内容中的正确位置，以便Google可以正确地索引和衡量其相关性。

为此，Noelle建议将您的用语纳入Google在确定如何对网站页面进行排名时最重视的五个关键领域：

• 页面标题
• 标题
• 正文
• 元描述
• 页面网址

但是请记住：仅在正确的位置包含正确的关键短语不足以使您的SERP竞争脱颖而出； 这只是赌注。 确保人们搜索您的目标短语并找到您的内容时，他们对所发现的内容也会感到满意，这一点也至关重要。 在这里，您的网站上拥有大量高质量的权威内容可以使您享有明显的优势。

语义SEO： Andy建议的一种方法是提高与您的关键词相关的更广泛主题的相关性，而不仅是短语本身。 换句话说，您需要使用与目标关键字在语义上相关（即，含义相关）的术语。

例如，如果您在Google搜索栏中输入疑问词（例如，什么，在哪里，如何使用等）以及您的关键词，则谷歌建议将按其相对受欢迎程度的顺序列出许多可能的查询。 Andy推荐Keywordtool.io和Google Trends是另外两个工具。 （Maggie Barr最近还共享了八个其他工具，可为您的内容查找相关的关键字。）

当发现与您的核心业务相关的非常受欢迎的支持短语时，您应该在适当的情况下将其合并到现有内容中。 但是，您也可以考虑构建新的内容，以直接针对最受欢迎的相关术语。

以这种方式选择内容主题符合SEO的要点：人们正在搜索它，并且它在语义上与您的原始关键字相关。 这些片段可能有助于提高您的整体相关性。 此外，通过缩小原始目标词组的关注范围，有关语义相关主题的帖子将变得缺乏竞争力，并且更具针对性，从而使您更有机会对这些术语进行排名。

另一种选择是组合几个与语义相关的短语，并在新文章中使用它们来定位您的原始关键短语。 例如，如果您的关键短语是“网站页脚”，那么您的关键字研究过程将揭示许多相关的短语，例如“网站页脚文字”和“网站页脚设计最佳做法”。 您可以通过相关方式合并的短语越多，您的新内容片就越长，越透彻，针对特定上下文，这将有助于您在搜索bot的眼中提高与该主题的相关性。

顺便说一句，Andy还共享了一个Web内容模板，可以帮助您开发这些内容。 您可以在此处下载自己的模板副本。

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请注意：此博客文章中包含的所有工具都是由Content Tech演示者而非CMI编辑团队推荐的。 没有人可以提供该空间中的所有相关工具。 随意在注释中包含其他工具（来自您的公司或您使用的工具）。

通过阅读“如何应用分析数据做出更好的内容营销决策”或加入他和其他许多演讲者（位于俄亥俄州克利夫兰的Content Marketing World 9月5日至8日），从Andy Crestodina了解更多信息。 使用代码BLOG100可以节省100美元的注册费用。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院