您需要了解的有关垃圾邮件结构化标记罚款的所有信息
已发表: 2021-03-09正确使用结构化标记数据是一个很好的决定,可以帮助网站显示有关搜索的正确信息并提高自然搜索的可见性。 但是,如果使用不正确怎么办?
众所周知,Google不喜欢那些不符合质量准则并且不能提供最佳用户体验的网站。 因此,标记不相关内容的结构化数据滥用可能会损害您的网站。 如果您受到垃圾邮件结构化标记罚款的打击,那么您就会知道我在说什么。 如果没有,您将在以下几行中了解您需要做什么。
您的所有问题将在今天得到解答。 您将了解垃圾结构数据的外观,如何删除和避免罚款以及是否有任何影响。
一切始于有关Google Webmaster Central办公时间视频群聊的问题。 另外,互联网上的人们说,他们的结构化数据已从搜索引擎结果中删除,因此我们已经多次讨论了很多次。 您可以在Twitter, Reddit或一般的社交媒体,论坛(包括Google网站站长论坛),博客文章评论等上找到问题。
我们决定自行解决此问题,并确定是否存在垃圾邮件结构化加价惩罚,如何避免这种情况以及它是否对排名产生影响。
- 结构化数据如何工作?
- 垃圾邮件结构化加价处罚确实存在吗?
- 如果您受到结构化数据处罚的打击,该怎么办?
- 如何避免垃圾邮件结构化加价处罚?
- 结构化标记操作会杀死我的排名吗?
1.结构化数据如何工作
网站使用结构化的标记数据来使Google更好地了解页面上的内容。 此外,它可以改善搜索页面的外观。 结构化标记数据的主要目的是为用户提供有组织的搜索体验。 如下面的屏幕截图所示,Google搜索还使用结构化数据来显示丰富的结果显示。
但是,在Google Developers上有一个解释性注释,内容为:
即使您的页面根据“结构化数据测试工具”正确标记,Google也不保证您的结构化数据会显示在搜索结果中。
在某些情况下,即使正确设置了丰富的摘要,也可能不会出现。 发生这种情况是因为Google知道用户可能对该信息不感兴趣。
但是,时不时有人想夸大并在SERP中使用大量冗余信息来占用大量空间。 这就是为什么我们可能有这么多Google指南的原因。
基本上,如果您想在Google中显示丰富的摘要,则需要遵守《结构化数据指南》,并且您的网站需要符合《网站站长指南》 。
Google Developer是您应该找到所有答案的地方。 那里有说明,所有精选代码片段,错误和指南的列表。 结构化数据手动操作有很多常见原因。 让我们考虑良好实践和不良实践的下一个示例。
垃圾邮件结构化数据示例
评论是一种普遍的做法,可能是最常用的丰富摘要之一。 如果您在某个时候在Google上搜索“最佳真空吸尘器评论”,则会找到此网站:
乍一看,它不会发送垃圾邮件信号,但是,如果您再看一下评论和标题标签,您会发现页面上可能还有更多产品。 进入站点后,您将找到吸尘器列表。 他们每个人都有一套不同的5星级。
那没有任何意义。 如何计算SERP中的那五颗星? 在页面底部,有一些说明框:
但是最后,SERP中的5星级评级到底是什么意思? 因为说明框仅显示3/5星,而不显示Google精选的5/5星。 它滥用丰富的摘要评论,具有误导性,并且违反了《结构化数据指南》。
上面提到的页面 有很多不良代码片段集成:
第一个事实是该网站撰写了这些评论(正如您在标题中看到的那样:“我们对真空度进行了评级”)。 Google很好地解释了评论必须来自客户或未付费的用户,并且在任何情况下都不由网站提供。
除非是真实,独立且无偿的社论评论,否则摘要不得由业务或内容提供商编写或提供。
另一个事实是,评论需要分配给单个产品/服务,而不是全部。 例如,“马德里的酒店”,“夏季礼服”或“蛋糕食谱”不是特定的项目。 当然,“宠物毛发吸尘器”不是很具体。
提供有关特定项目的评论和/或评级信息,而不是有关类别或项目列表的信息。
结构化数据测试工具是查看数据结果并检查设置是否正确的最简单方法。
Groupon对于带有Amazon优惠券的页面的标记数据使用不当。 例如,如果使用测试工具,则可以看到标记了链接而不是要约的名称。
该准则非常明确地断言,产品名称必须是文本,产品本身的名称,而不是公司名称,制造商和URL的描述。
正确的结构化数据示例
在所有这些不好的例子之后,我们也应该看到结构化数据标记的良好实现。
Booking.com在住宿方面有很好的实现。 在下面的屏幕截图中,您可以看到我们搜索的是一家特定酒店,它的5星中有4星,评价数和价格。
如果我们在TripAdvisor上查看,将会看到相同数量的星级和评论。 对于价格,TripAdvisor根据提及的合作伙伴聚合商网站给出平均值。
2.垃圾邮件结构化加价处罚确实存在吗?
根据Google的说法,存在垃圾邮件结构化标记罚款。 在网站站长论坛上,很多人都在Search Console中收到了一条消息; 手动操作表示该网站的架构代码为垃圾内容,并且违反了Google的质量准则。
在下面的屏幕截图中,您可以看到此类消息的示例:
2017年6月,乔恩·穆勒(Jonh Mueller)谈到了垃圾邮件结构化加价处罚。 参见下面他在视频群聊中收到的消息:
最近,我们因垃圾邮件结构化数据而受到惩罚,我们希望获得一些建议,以便我们遵循今后的准则。 由于我们的大多数页面都是服务类别,因此该指南在这方面有些模糊。
这位观众还提到,他尝试使用Google的指南解决问题,并寻求专家和机构的建议,以免除罚款并在SERP上再次添加摘要。
他所做的另一件事是查看成功实施结构化标记的其他站点。 这让他更加困惑,因为其中一些其他站点似乎比他更远离指南。
John Mueller对有关结构化数据的所有主题的建议是,向Google网站站长论坛的专家寻求帮助。 他们中的许多人在结构化数据政策方面有更多经验。 如果有人提供一些好的建议,那肯定是他们。
他补充说:
我不会看其他站点如何实现结构化数据。 如果您认为他们不再使用垃圾邮件结构化标记,那并不意味着您也可以这样做。 相反,请考虑您可以采取哪些措施来遵守我们的政策。 | |
![]() | 约翰·穆勒 |
Google网站管理员趋势分析师/ @JohnMu |
在Google+的环聊评论区域中找到用户的问题后,我们在Google网站站长论坛上搜索了该用户。 我们在论坛上看到了他的问题,并发现了专家的建议。

他举例说明的带有垃圾邮件标记数据的页面是多个业务(机械)的列表。 如前所述,他违反了准则,这可能就是Google将评论摘要标记为垃圾内容的原因。
论坛的专家甚至给他提供了一个很好的整合示例:
为商家提供的特定服务创建评论摘录(在这种情况下为机械)。 您可以标记服务类型,然后可以通过provider属性嵌套LocalBusiness(AutoRepair)。
我们建议为每个服务创建一个专用页面,然后标记评论。 谨慎使用产品架构标记格式非常重要。
使用审阅标记时,页面的主要主题需要与特定产品或服务有关。 您绝对不应在产品/服务,商品,物品清单等列表上使用评论标记。
如果标记在页面上不可见,可能会给用户带来误导或欺骗性的搜索体验。 这是Google所说的:
标记用户不可见的内容,标记不相关或具有误导性的内容和/或Google的结构化数据指南以外的其他操纵行为,将给您带来手动罚款。 | |
![]() | 谷歌支持 |
如果Google看到结构化数据不符合该标准,则保留采取手动措施的权利。 因此,Google对您网站的受影响部分执行了操作,这可能会影响您网站在搜索结果中的显示方式。
在网站范围内的匹配项下列出了影响整个网站显示方式的操作。 在部分匹配项下列出了影响仅显示网站的一部分的操作。 | |
![]() | 谷歌支持 |
3.如果您受到结构化数据处罚的打击,该怎么办
理想的解决方案是在您的网站上找不到手动的垃圾邮件处理措施。
但是,如果您确实有垃圾邮件标记数据,则很可能会受到人工惩罚。 在这种情况下,您应该了解一些事情。
首先,寻找一束光线,保持手指交叉,敲木头,然后在钥匙扣上抬起真正的兔子脚。
撇开这个笑话,您要做的第一件事就是根据Google的结构化数据指南在您的网站上设置标记。
在检查标记以查看是否有任何错误或警告之后,需要对其进行修复。 通常,这些错误是与不正确的架构标记有关的。
这个过程比较简单。 它需要在适当的页面上更改您的标记数据,如果不适用,则对其进行更新或删除。 最后一步是提交重新审核请求。
之后,您应该等待Google的答案。 如果您遵循他们的建议,则应删除Google的处罚。
这实际上取决于Google是否显示丰富的内容。 Google不会显示所有网站的所有“富卡”。 它必须与用户相关并且与搜索查询相关。
使用清单来确保您不会忘记任何使用结构合理的数据的步骤:
- 在Google Search Console中打开“手动操作”页面;
- 展开“站点范围内的匹配项”和“部分匹配项”部分,以查看问题出在哪里;
- 遵守Google的一般质量准则和Google的结构化数据准则;
- 检查结构化数据手动操作的最常见原因,以了解您需要解决的问题;
- 解决此问题并重新发布页面;
- 提交重新审核请求。
- 等待结果,然后按照“手动操作”页面进行更新。
4.如何避免垃圾邮件结构化的加罚
我知道我之前已经说过,但是避免结构化加价处罚的最简单方法是遵守Google的指南并远离垃圾邮件雷达。 但是众所周知,这并非一直存在。
另一个建议是进行测试,然后再测试。 Google结构化数据测试工具是唯一一种可以确定您的网站所使用架构的准确性的工具。 最后,如果您暗示可能存在不自然的Schema标记,请向Webmaster Central帮助论坛发送消息并寻求指导。
为避免垃圾邮件结构化标记罚款,您可以采取以下措施:
- 为用户的搜索查询提供相关的,引人入胜的答案/结果;
- 仅将结构化数据用于可见内容;
- 使用Google的测试工具检查并修复所有警告;
- 对您网站中的页面使用不同的标记;
- 仅针对事件而非事件进行标记数据的集成(例如,尼亚加拉大瀑布的最后一分钟旅行);
- 由真正的客户或无薪评论者撰写评论,而不由网站或企业撰写。
5.结构化标记操作会否杀死我的排名?
关于垃圾邮件摘要的另一个热门话题是“排名下降”。 是真的吗? 垃圾邮件结构化标记会杀死Google排名吗?
在我之前提到的同一视频群聊中,约翰·穆勒(John Mueller)说,在大多数情况下,该网站的排名可能不会受到结构化标记数据丢失的影响。
他的确切答案是:
实际上,如果结构数据团队在站点上采取行动,则只会影响丰富的摘要。 因此,垃圾结构化数据不会影响网站的排名。 您网站的其余部分通常仍会显示在搜索中。 | |
![]() | 约翰·穆勒 |
Google网站管理员趋势分析师/ @JohnMu |
约翰在另一个视频群聊中解释说,Google会关闭丰富的摘要,直到它们可以再次被信任为止。 罚款不会降低网站的访问量。
丰富的摘要本身不会给您排名的提升。 因此,如果网站使用丰富的摘要做错了事,那么将网站降级就没有意义。 | |
![]() | 约翰·穆勒 |
Google网站管理员趋势分析师/ @JohnMu |
但是,棘手的部分是丢失丰富的摘要也可能导致流量减少。
一位企业所有者在视频群聊中说,他的网站搜索量下降了10%,因为他丢失了丰富的摘要。
两名数字营销商Daniel Rapoport Porat和Doron Wolffberg发现了手动标记垃圾邮件标记后排名下降的另一个例子,并张贴在YellowHead上。
他们说,这一切都是由于对标记数据的错误实现而来的,因为他们没有正确的做法来做背景。 这就是他们受到手动处罚的原因,并且没有丰富的摘要。 他们说,由于罚款,交通遭受了:

资料来源:yellowheadinc.com
在他们解决了该问题并在Google论坛的用户的帮助下更新了一次代码之后,他们的访问量逐渐恢复正常,从死里逃生。 他们的罚款得到了恢复。

资料来源:yellowheadinc.com
它是烟枪还是真的? 可以肯定的是,我们应该听Google所说的话,并相信由于垃圾邮件的结构化数据,网站的排名不会下降。 这并不意味着有一天Google不会更改该声明。
结论
遵循我们的指南将帮助您避免Google的舞步,并在SERP中为用户的搜索查询提供相关的答案。 如果您误以为是或有任何可能要欺骗Google而不被其抓住,那么可以期望从SERP中删除丰富的摘要。 如果实施正确,Google丰富的代码段可以改善网站的用户体验,提供更多信息,可以降低跳出率,有时还可以提高转化率。
正确使用标记数据的方法很容易,但是您必须首先做好工作。 如果您在实现schema.org时遇到困难,请阅读Google的文档,在论坛上寻求指导。 请遵循Google的准则并正确标记内容。 然后,等待Google阅读它,然后决定它是否会上线。