地下室的故事：从营销坟墓中恢复您的内容

还记得那部电影 Hocus Pocus 吗？ 你当然知道。 毕竟是十月，所以你可能已经在电视上看到它不停地播放。

有一个场景是温妮弗雷德从坟墓中抚养她的旧男友比利。 这是一个可以唤起您记忆的剪辑：

不幸的是，温妮对比利有一个宏伟的计划来帮助她抓住孩子们，他转向了她。 我想在死了 300 年后（并且被真正杀死你的人复活了），你的忠诚可能在别处。

信不信由你，这里有一些东西可以学习（除了 Hocus Pocus 是一个邪教经典这一事实）。

营销人员花费大量时间和金钱为目标受众创建有用且引人入胜的内容。

但这些资源最终会怎样呢？

他们最终进入了营销墓地。 它们要么消失在您网站上的深渊中，要么从您的页面上消失，再也不会出现。

有些内容应该留在他们的坟墓里。 这些是没有获得很大吸引力的，因为您的观众对它们不感兴趣。 他们在世的时候对你没有任何好处，现在他们很可能不会对你有任何好处。

但是，对于其他资源，您需要使用一些魔法并将它们从死亡状态中恢复过来。 这是对您的品牌表现良好的内容 - 您的观众发现非常有用的内容。

为什么不是你想利用经过验证的内容资源，以进一步驱动你的策略是什么？

您必须复活并重新利用您拥有的最佳内容。 否则，您将拥有一个充满营销材料的墓地，这些材料将变成过去内容的幽灵。

为什么我需要重新调整用途？

只有29% 的品牌将其内容重新利用为不同形式，以满足潜在客户的需求。 这是一个非常小的数字，坦率地说，这是一个悲伤的数字。

为什么没有更多的营销人员加入再利用的潮流？

这主要是因为他们没有意识到它提供的好处。 这篇文章将解决这个问题。 通过制定明智的再利用策略，您可以显着提高公司的营销工作。

让我们看看为什么您需要将重新利用作为营销的核心组成部分：

1. 节省您的时间：

时间是营销人员的宝贵资源。 您不想为了创建内容而浪费您的工作时间来创建内容。 这就是为什么您要花费数天、数周甚至数月的时间来制作最好的营销资源。 你知道你不能开发一段乏味和乏味的内容，因为它会损害你的品牌。

通过重新调整用途，已经处理了创建和分发。

当然，您会花一些时间将博客变成信息图，但大部分工作已经完成。

2. 省钱：

如果有任何资源对营销人员来说比他们的时间更有价值，那就是金钱。 并且有充分的理由。 您不想开发内容只是为了将其发布出去。 这是损害您的底线的快速方法。

重新利用可以最大限度地利用您的资金。

例如，您可能已经投入资金创建视频资产。 将该视频转换为详细的博客或图形需要初始投资并进一步扩展。 基本上，当您将重新利用作为策略的一部分时，您会获得更多收益。

哪个营销人员和企业不希望这样？

3.这是一个被证明的成功：

如果您做得对，重新调整用途的内容将为您带来成功。 选择重新利用获得大量关注的资源可确保持续成功。

您是否有可以显着提高社交参与度的信息图？

只有通过重新利用它来进一步推动成功才有意义。 将与您的观众产生共鸣的旧内容转变为新的引人入胜和教育形式是您品牌的必经之路。

我怎样才能重新利用？

您不能仅仅重新利用任何内容。 如果您想实现全部好处，则需要一种专注和创造性的方法。 以下方法是重新利用成功的可靠方法：

1. 分析你表现最好的内容：

您的目标受众对哪些作品的反应最多？ 什么获得了最高水平的参与度或转化率？

查看指标以确定您的潜在客户最感兴趣的内容。这是在您重新利用资源时确保受众兴趣保持高位的最有效方法。

2. 研究你的听众：

一旦确定了要重新调整用途的部分，您仍然需要对受众进行更多分析。 但是这一次，看看他们想要的其他类型的内容。

例如，如果您要重新利用信息图，用户还消耗了哪些其他资源？ 如果他们阅读了您的博客，请将该图形转化为书面资产。 如果他们更喜欢视频，那就走这条路。

这一步至关重要，因为它可以确保您获得重新利用的好处——时间、金钱和成功。 如果您选择了错误的内容类型，您的观众就会失去兴趣，您也不会获得任何吸引力。 那么你的再利用努力基本上就白费了。

去寻找那些你知道的内容，因为你的潜在客户会想要的。

3. 衡量你的结果：

您知道，如果不仔细查看数据，就无法知道您的表现如何。 如果您不打算查看结果，那么进行所有这些努力的意义何在？

仔细分析来自重新调整用途的内容的数据。

如果博客转为视频没有获得观看次数，或者没有下载信息图转为电子书，请返回并找出原因。 修改和测试旧内容的新形式，直到您最终找到重新利用的最佳点。

不确定从哪里开始您的再利用策略？

从您的博客开始。 为什么？ 他们需要最少的额外努力来恢复。 将您表现最好的博客拼凑成一本电子书。 或者将它们变成视频，供喜欢更多视觉内容的用户使用。

从那里，您将能够看到哪些重新利用的资源将为您带来最大的成功。

我什么时候应该重新调整用途？

你认为你应该一直重新调整用途是错误的。

相反，专注于只获取你最强大的部分，并在有意义的时候把它们变成一种新的形式。 如果您不能像您希望或期望的那样经常这样做，请不要担心。 就像您不会为了内容而创建内容一样，在重新调整用途时采用相同的心态。

此外，不要把车放在马之前，这意味着不要开发全新的内容，明确意图在未来重新利用它。

为什么？

好吧，当您第一次创建特定内容时，您永远不知道它的表现如何。 当然，您可以做出有根据的猜测，但这仍然只是猜测。 您不应该将时间和资源投入到未知数量上。

不要像 Winifred Sanderson 那样。

通过制定智能、详细和有效的再利用策略，从坟墓中复活您的内容资源，并使它们为您服务。