2021 年的基本技术 SEO 清单

已发表: 2021-07-20

遵循技术 SEO 清单是确保在审核网站的 SEO 性能时不遗余力的最佳方法。

每个数字营销人员都应该了解如何进行技术 SEO 站点审核，但仅仅插入您选择的 SEO 站点审核工具是不够的。最好的数字营销人员了解不同的技术错误如何影响搜索排名，并且他们在优先考虑为客户获得结果的高影响更改方面更有效。

通过我们 2021 年的基本技术 SEO 清单，我们希望通过两种方式帮助数字营销人员：

通过提供您在审核客户网站时可以查找的技术 SEO 问题的完整列表。
通过向您介绍技术 SEO 问题如何影响您的 SERP 排名，您就知道要关注哪些问题以及它们如何与您的整体活动目标相关联。

为了分解信息，我们将清单分为 8 个独立的技术 SEO 审计领域：

验证可抓取性
优化速度和性能
优化结构化数据
优化网址
优化 HTML 和 Meta 标签
优化社交媒体整合
优化内容和结构
审核内部/传出链接

2021 年基本技术 SEO 清单

验证可抓取性

确保搜索引擎能够有效地抓取您的网站应该是您的技术 SEO 清单上的第一项。

搜索引擎使用称为爬虫的互联网机器人来发现和索引网站。爬虫每天要筛选数十亿页的内容，检查新网站和已知网站上的更新或新内容。

如果您希望您的网站在搜索引擎上获得排名，请务必确保搜索引擎部署的网络爬虫能够轻松找到并抓取您的网站。如果您的网站不适合抓取工具，Google 和 Bing 将无法收集必要的信息来在其搜索引擎结果中对您的网页进行排名。这些优化技术将确保搜索引擎能够有效地抓取您的网站，从而帮助您更快、更可靠地为您的网页编入索引。

Robots.txt 文件优化– 当爬虫试图读取您的网站时，它首先会寻找您的 Robots.txt 文件，该文件应该位于您网站的根目录，例如 www.yourwebsite.com/robots.txt . robots.txt 文件可以告诉抓取工具可以请求或不能请求您网站上的哪些页面。它还可以将爬虫与您的 XML 站点地图连接起来。

XML 站点地图优化– 当 Google 抓取您的网站时，其指令之一是确定值得在搜索结果中编入索引的最重要内容。使用 XML 站点地图，您可以准确地告诉 Google 哪些页面最重要，以及在您的网站上在哪里可以找到最有价值的内容。

Noindex 内部搜索结果– 如果您的网站有内部搜索引擎，则应防止内部搜索结果出现在 Google 和 Bing 上。您可以使用 Robots.txt 文件中的禁止规则或通过使用 noindex 指令更新每个页面的 head 部分来执行此操作。

检查不允许的资源——爬虫不只是阅读你网页上的 HTML；他们以用户看到的方式呈现整个页面。如果页面上存在的任何资源被您的 robots.txt 文件阻止，抓取工具可能无法呈现页面内容。页面渲染似乎是决定您的网站对移动设备友好程度的一个重要因素，因此请确保您打算抓取的所有页面都可以被爬虫完全渲染。

优化速度、性能和安全性

页面速度和性能是影响您的 SERP 排名的两个最重要的因素。当您的网站需要很长时间加载时，整体用户体验会迅速下降，转换枯竭，用户在没有参与的情况下更频繁地反弹。谷歌可以通过桌面和移动设备上的 chrome 浏览器收集真实用户的现场数据来衡量所有这些。

我们也知道，Google 偏爱具有强大安全功能以激发客户信任的网站，因此解决这些问题也很重要。

移动响应– 移动响应网站使用动态内容为所有用户提供最佳的观看体验，无论他们使用什么设备访问内容。谷歌绝对偏爱移动响应式网站，尤其是在移动设备上搜索的结果。

页面加载时间– 审核网站速度的最佳方式是使用 Google 免费的 PageSpeed Insights 工具。您将能够确定哪些页面加载时间最长，以及原因以及提高网站性能和减少页面加载时间的提示和建议。

HTTPS – HTTPS 代表超文本传输协议安全。您的 Web 服务器应安装 SSL 证书，以激活 HTTPS 协议并确保您的 Web 服务器与访问您网站的任何客户端浏览器之间的安全连接。 Chrome 浏览器还会将任何没有 HTTPS 的网站标记为“不安全”，因此确保为 Web 服务器设置 SSL 证书至关重要。

优化结构化数据

结构化数据是您网站上以特定方式编写的代码，以便搜索引擎可以理解它并使用它来使用您的内容显示更复杂的搜索结果。当您优化结构化数据时，Google 可能会将您的 SERP 结果转换为“丰富的片段”，这通常会产生更高的点击率并增加流量。

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一个开源框架，允许网站管理员通过简化的 HTML 和 CSS 规则为移动用户提供简化的体验。使用 AMP 的页面加载速度比常规 HTML 快得多，并且通常在移动设备上的 Google SERP 结果中享有更高的展示位置。 WordPress 有一个 AMP 插件，可以帮助您为移动设备生成 AMP 版本的内容。

面包屑- 面包屑是一种结构化数据，可帮助真实的人类用户和 Google 机器人有效地浏览您网站上的内容层次结构。 Google 的搜索引擎使用您网页中的面包屑标记在您的搜索结果中向用户展示更多信息，从而为您提供更多页面空间并有助于提高点击率。阅读有关如何在您的网站上使用面包屑的更多信息。

优化网址

您网站上的每个 URL 都是爬虫或人类用户可能想要访问的一段内容的地址。制作对搜索引擎和受众友好的 URL 既是一门艺术，也是一门科学。作为技术 SEO 清单的一部分，在优化网站上的 URL 时，您应该注意以下几点。

URL 可读性– 最重要的 Google 排名因素之一是您的 URL 收到的直接访问次数。谷歌通过其 Chrome 浏览器收集用户数据来衡量这一点。如果您的 URL 不容易输入，您将不会收到任何直接访问，您的搜索排名可能会受到影响。

URL 长度/结构- 太长的 URL 不会产生太多的直接流量，并且它们不会告诉搜索引擎太多关于在该页面上找到什么的信息。保持您的 URL 简短且具有描述性。

URL 中的下划线– 始终使用连字符分隔同一 URL 中的单词 – Google 抓取工具不会读取下划线，也无法正确索引包含它们的 URL。

URL 描述性——描述性 URL 是让用户和搜索引擎知道页面上期望什么样的内容的最佳方式。

规范错误——如果您有一个可以使用多个 URL 访问的特定网页，则可以使用规范 URL 告诉搜索引擎应该使用这些 URL 中的哪个 URL 来索引该页面。规范错误可能会在您的网站上产生重复内容的感觉，从而导致排名下降。

优化 HTML 和 Meta 标签

Google 抓取工具会查看您网站每个页面上的 HTML 和元标记，以确定该页面的内容以及它可能为哪些关键字排名。围绕特定关键字优化网站每个页面上的 HTML 有助于爬虫确定单个页面应在 SERP 中排名的关键字。

标题标签- 标题标签的长度应为 50-60 个字符，并在靠近开头的某处包含页面的目标关键字。每个页面都应该有一个不同的标题标签，该标签与其内容相关且具有描述性。避免关键字填充并编写简单且具有描述性的标题标签。

元描述- 您希望在 SERP 中排名的网站的每个页面都需要一个大约 140-160 个字符的独特元描述。元描述不需要包含目标关键字，但应该对其进行优化以提高点击率，因为它们通常会显示为您的 Google 搜索结果的一部分。

标题标签——谷歌使用标题标签来确定您网站每个页面上的内容是如何组织的。标题应该以正确的顺序出现在每个页面上，H1 标题在顶部，H2 标题出现在更下方，H3 或 H4 标题嵌套在其余部分下方。每个页面都应该有一个包含目标关键字的 H1 标题。

优化社交媒体

虽然您无法通过技术审核来增加提及或关注者的数量，但您应该对您的网站进行技术调整，让访问者更轻松、更有效地在社交媒体上分享您的内容。

Twitter 卡片– Twitter 卡片使您的受众可以轻松生成使用您网站上的图像、视频和其他媒体的推文。您需要向您的网站添加一些 Open Graph 标签才能使其正常工作，但幸运的是，这里有一份完整的指南，详细介绍了如何使用 Twitter Cards 优化推文。

Open Graph Markup – 您的营销计划是否依赖于在 Facebook 上生成社交分享？为了充分利用这些共享，在您的页面上使用开放图谱标签标记 HTML 将确保共享内容以正确的图像缩略图、标题和描述显示在 Facebook 平台上。

优化内容和结构

优化您网站上的内容结构是此技术 SEO 清单的基本要素。搜索引擎非常关心您网站上的内容结构和优化方式。组织良好的内容不仅让人类用户更容易浏览，而且对于想要了解您网站上的内容组织方式的搜索引擎爬虫也更加友好。您可以通过以下方式构建内容，以便为人类用户和爬虫机器人提供更好的体验。

建立内容层次结构- 您网站上的内容应按层次结构排列。主页在顶部，然后内容应按类型组织成类别和子类别。许多网站都有单独的解决方案、产品、服务、案例研究、博客、指南等类别。实施反映您的内容层次结构的 URL 结构可以让人类用户和爬虫更轻松地导航您的网站。

限制抓取深度——在构建内容层次结构时，宽度优于深度。机器人开始在根域抓取您的网站，因此您希望大部分内容相对靠近网站的第一层 - 您的主页。用户应该能够从您的主页导航到您网站上的任何页面，最多点击 3 或 4 次。

关键字优化- 您希望在 SERP 中排名的网站的每个页面都应围绕特定关键字和匹配的搜索意图进行优化。

内容长度——内容长度是一个重要的排名因素，因为较长的文章通常与更大的深度相关，并且已被证明比较短的文章更有可能获得排名。考虑将几篇相关的、较小的文章合并为一篇更大、更权威的文章，以提高排名。

替代文字-替代文本是图像的属性，会显示一些文本，而不是在案件的图像在图像无法加载。视障用户也可以使用替代文本来理解图像的内容。为每张图片编写一个描述性的 Alt 文本对于您网站的整体可访问性非常有用。它还提供了一个数据源，谷歌可以使用它在其图像搜索结果中显示您的图像，这可以为您的网站产生大量流量。

审核内部/传出链接

每个技术 SEO 审计都应包括对出现在您网站上的任何内部或传出链接的审查。以下是您在审核内部链接时应该考虑的一些优化：

锚文本– 当您在网站上创建超链接时，锚文本应该描述您要链接到的页面。这适用于内部导航链接和引导用户离开您网站的链接。当您使用相关的锚文本时，内部链接为您的搜索信号提供了更强的提升。

断开的链接– 断开的链接会导致 404 浏览器错误。它们会破坏您网站上的爬虫，向搜索引擎发出低质量的信号，并对用户体验产生负面影响。确保您页面上的所有内部和持续链接都有效并指向正确的页面。

垃圾链接– 您网站上的内部链接过多可能会向 Google 表明您正在发送垃圾链接以人为地提高您的搜索排名。这可能会导致对您网站的排名处罚，如果您的访问者在您某些页面的评论部分发布垃圾邮件链接，甚至可能发生这种情况。您应该注意不断审核和删除所有允许发表评论的页面的垃圾链接，并删除或编辑具有过多内部链接的页面。

301s 重定向错误——虽然在您的网站上使用重定向并不是一件坏事，但您应该审核重定向错误，以确保重定向链正常工作并将访问者和爬虫带到他们应该去的地方。

概括

感谢您阅读我们的技术搜索引擎优化清单！

对于初学者来说，技术 SEO 审计可能是一个令人生畏的过程，但有一种方法可以减少它的压力。

与其专注于可能出错的数千种方式，不如专注于了解如何使您的技术 SEO 的每个方面都正确，并慢慢使您的越来越多的内容符合该标准。

随着时间的推移，您将有效地针对搜索引擎优化您的网站，并在此过程中成为技术 SEO 审核的向导。

祝你好运！