模板周转故事：购买 WordPress 主题业务并从 Google 核心更新中恢复

2018 年 12 月，安东尼普雷斯利和他的前大学室友购买了 Templatic。

收购 Templatic 对我来说是一件有趣的事情，因为当它上市出售时，我也认真考虑过收购它。

最终我没有完成购买，因为我已经有太多事情要做。

我最近在我最新的播客中采访了 Anthony，谈论 Templatic 第一年的进展情况及其进展。

观看完整采访

什么是模板

Templatic 只是一个 WordPress 主题和插件业务。 实际上，它们有 120 个主题。

Templatic 产品组合中的大多数主题都是特定于利基的。 他们的核心优势在于构建分类主题的插件和目录插件。

如果你想重建 Yelp，你可以很快完成。 Templatic 有一篇博客文章，他们声称您可以在不到 30 分钟的时间内构建一个目录站点！

这不仅仅是构建目录。 模板允许您从模板中赚钱。

您可以通过广告或付费列表使用插件获利，而您通常不会在标准 WordPress.org 主题上看到这些内容。

对于联属网络营销，Templatic 目录主题可能非常有利可图。 您不必构建下一个 Yelp。 你可以从小处着手。 对于拥有院子，亚利桑那州顶级园艺师的目录可能是一个想法。

许多联盟营销人员和利基网站所有者正在使用模板主题和插件构建目录。 例如，顶级医生、房地产网站、交易和优惠券网站的列表。

Templatic 甚至有一个独特的分类主题，它允许您创建自己的 Craigslist 或购买/销售网站。

分类广告可以成为创建内容并将流量吸引到任何利基市场的独特方式。 假设您有一个经典汽车权威网站，您可以让您的关注者直接在您的网站上发布他们自己的经典汽车待售清单。

购买模板

大多数大学室友在有人忘记做几道菜之后就关系不和了。 多年后，安东尼和克雷格仍然是亲密的朋友。

2018 年 3 月，在 Craig 谈了近十年（也许是二十年）关于建立业务之后。 安东尼和克雷格（在他妻子的鼓励下）决定合作。

他们知道他们想进入软件领域，所以他们开始接触该行业的经纪人。

在确定 Templatic 适合他们之前，他们总共查看了大约 40 或 50 家企业。

Anthony 和 Craig 都有全职工作，其中一项要求是企业必须为 Craig 提供一个机会，让他最终找到自己的职业道路，而不是每天为其他人工作。

风险投资

与任何收购过程一样，该团队签署了保密文件，进行了多次通话，并对业务进行了分析。

他们发现收购是一项非常冒险的业务。

之前的所有者将 Templatic 的资产和软件部分存储在美国的服务器上。 银行账户在另一个国家，员工在另一个国家。

经过几次来回，安东尼和克雷格达成了一项所有人都同意的交易。

获得资金购买模板

现在交易已经摆在桌面上，两人需要找到购买的资金。

最初的计划是从一家传统银行为新实体借款。

在遭到 14 家不同银行的拒绝后，安东尼和克雷格决定在等式中增加更多风险。

汇集他们的资金并亲自借入资金，他们能够为企业提供初始付款。

重建

Templatic 有一些历史，甚至在像 ThemeForest 这样的网站出现之前就开始了这项业务。

最初的计划是在收购后立即专注于发展业务。 相反，重点是更新。

软件资产的问题在于您构建它们，而且时间会流逝。 您开始构建软件，而旧软件已过时。

花了 18 个月的时间将所有内容引入当前的 WordPress 版本，以便所有元素都兼容。

为成长做准备

Anthony 和 Craig 围绕 Templatic 建立了一个伟大的团队。 聘请了一些高级软件专家，以确保软件井井有条并存储在正确的空间中。

他们还查看了库存，并查看了他们需要为某些可能一年仅售出一两个的主题做些什么。

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这些主题在网站上具有价值。 他们看起来不错，有一些 SEO 价值驱动的流量，但现实是他们并没有出售它们。 管理它们的成本和技术债务需要一些具有挑战性的决定。

销售渠道

Anthony 承认在主题分发中心方面有点缺乏经验。

他最初的印象是他们可以将插件和主题带到 WordPress.com 或 ThemeForest 等网站上销售。

Templatic 拥有数万用户的历史，他认为 Templatic 上榜不会有问题。 相反，他们继续被拒绝。

他们要么不喜欢设计，要么不喜欢编码标准。 如果他们想在这些大型销售目录中列出，Templatic 必须做出改变。

与其他 WordPress 主题交叉推广

当团队开始更新以获取 ThemeForest 和 WordPress 目录的批准时，Anthony 知道他需要找到一种方法来增加流量。

他发现的令人兴奋的事情之一是，许多人在 WordPress 中以相同的方式货币化和推动流量。

拥有主题的人正在推广其他 WordPress 主题，就像他们自己的主题一样。

像 A Themes 这样的地方有他们的主题，但也会推广 Templatic。

推广竞争对手在 WordPress 行业并不少见。 WP Beginner 是另一个帮助将流量推荐给 Templatic 的合作伙伴。

作为交换，Templatic 也会指回流量。 Anthony 说，“这就是这个行业的运作方式。”

谷歌核心更新和不断增长的 SEO

该交易于 2019 年 2 月完成，但安东尼正在制定一项 SEO 策略，以在交易完成之前增加流量。 它正在运行，并且在 2020 年 4 月，流量正在上升。

然后谷歌的五月更新发生了。

安东尼记得很清楚。 他认为他的手机可能坏了，因为它没有提醒他有任何新的销售。

随着更新，交通停止了。 Templatic 没有归零，但其首页中有 16 个显着下降。 谷歌本质上是在以不同的方式查看用户访问页面的意图，并且流量会流向其他地方。

好消息是最新的 12 月更新。 谷歌似乎扭转了变化，排名又回来了。

SEO 的变化需要大量工作，但 Anthony 最终发现这是一次很好的体验。 它向团队展示了 SEO 对 Templatic 产品的重要性。

更新网站

网站上有很多旧内容。 Templatic 已经存在了 12 年。 当时的 SEO 策略完全不同。 像拥有巨大的关键字密度这样的事情不像以前那样有效。

团队决定重写内容，重新设计是必要的。

更新页面 SEO

他们有 600 多页，每篇 4,000-8,000 字，他们的工作已经为他们量身定做。

Anthony 和 Craig 聘请了一名技术作家并开始工作。

在进行更新时，安东尼将 LinkWhisper 下载到网站上，发现他们的页面中有一半以上是孤立的。 他们发现已经存在多年的内容从未收到任何链接。

目标是更新所有页面。 所以他们从顶部开始，然后一路向下。 从重新访问页面标签到评论语法的一切。

SEM rush 和 Surfer SEO 工具等工具帮助该团队指明了方向，但 Anthony 承认没有灵丹妙药。

更新页外 SEO

多年来，已有 40,000 人安装了 Templatic 主题。

有趣的是，很多人从未真正改变过页脚。 这意味着当所有这些站点都链接回 Templatic 时，Google 认为是垃圾邮件。

第一步是返回并更改产品上的链接，然后是一个长期拒绝链接的过程。 他们从顶部开始，然后一路向下。

网站重新设计

有了负责所有主题设计的首席设计师，重新设计 Templatic 网站也很容易。 整个团队都聚集在这个过程中尝试新事物。

什么都没有被忽视。 该团队完成了 A/B 测试，即使是最小的细节，如字体样式。 他们想看看什么是有效的，什么有助于网站上的用户保留。

现在该网站的现金流为正，该团队期待创建新工具并使 Templatic 变得更好。 他们将继续专注于目录样式站点的面包和黄油。

虽然重建 WordPress 主题业务需要做很多工作，但 Anthony 知道这与领域有关。

给企业家的建议

Anthony 对任何刚开始创业或开始经营业务的人的建议是磨练它。

日复一日，这是一种磨练，即使 Google 醒来并用拳头打你的嘴，你也只能继续前进。

最终，事情会好转，只是大量的努力......然后继续前进。

如果您想完成一些艰苦的工作，稍微轻松一点，您可以查看一些 Templatics 主题，它们将为您完成艰苦的工作。