内容营销周刊：热爱直播视频并抛出您的策略

这是您的内容营销周刊，其中包含内容营销领域的最新消息和趋势。 本周，了解哪些品牌正在扼杀直播视频游戏，从社交媒体营销中获得一些艰难的教训等等。

2018 年值得关注的内容营销趋势

通过内容营销学院

当一切都开始出现南瓜时，这意味着我们距离年底只有三个月的时间。 当你喝着葫芦味拿铁和啤酒时，花一些时间来展望新的一年，看看它为内容营销准备了什么。

Content Marketing Institute 创始人 Joe Pulizzi 的这篇文章可以为您提供帮助，因为它探讨了营销人员在 2018 年应该关注的趋势。随着行业的不断发展，保持领先地位并实施新方法的品牌才是最重要的那将会成功。

即将出现的一种趋势是公司将更多的资金和资源投入到内容营销中。 Pulizzi 强调的研究表明，随着企业希望扩大其创作和推广实践，预计明年的营销预算将增长更多。 过去，内容营销被当作广告对待并按此进行预算，但现在已不再如此。 品牌必须将他们的营销工作视为一个单独的部门和预算。

营销人员应该注意的另一个趋势是原创内容的增加。 与重新利用的内容相比，Facebook 和亚马逊等较大品牌正在对此类内容进行更多投资，虽然大多数营销人员可能没有大量预算来匹配这些玩家，但他们仍应研究原创内容及其可能带来的好处。

要展望未来，请查看所有趋势。

5 个品牌证明直播视频是内容营销的未来

灯光、摄影机、真人秀！

很有可能，您已经在社交媒体上看到了您分享的实时视频。 最近视频直播的使用量猛增，品牌也注意到了这一点。 在 Facebook 上，用户观看直播视频的可能性是传统视频的三倍。 这种新兴媒体使企业能够更有效地与受众建立联系，并以更人性化的方式吸引他们。

寻求一些指导和灵感的营销人员可以从 Jeff Bullas 的这篇文章中介绍的五个品牌中获得一些提示。 这些公司正在扼杀实时视频游戏：

• 雪佛兰：这家汽车制造商在今年的消费电子展上现场展示了其全新的 2017 款全电动 Bolt EV。
• 终极格斗锦标赛： UFC 走上了 Netflix 的道路，提供 Fightpass，这是一种流媒体服务，允许用户观看各种格斗的直播视频。
• Dunkin' Donuts：甜甜圈和咖啡品牌在提供其设施的视频游览、采访员工和展示甜甜圈制作过程时增加了现场表演。
• Space X： SpaceX 不仅想出了如何让火箭着陆以继续使用，而且还为人们提供网络直播，让人们观看发射和着陆（其中之一在上面有介绍）。
• BuzzFeed：病毒式内容的大师，BuzzFeed 利用现场视频展示了各种方面和活动，包括一个爆炸的西瓜。

实时视频风靡一时，因此请了解如何成功使用它。

“点赞一事无成”以及社交媒体营销的其他苦学

通过财富网

如今，没有社交媒体，您就无法制定成功的内容营销策略。 尽管许多品牌已将社交融入其营销方法中，但他们发现要完善这一做法并非易事。 社交媒体营销涉及大量的反复试验，但一次失误可能会使企业损失金钱和客户。

福布斯深入探讨了公司在启动社会战略时吸取的一些教训。 一个重要的教训是，品牌不应将社交媒体主要用于广告，而应使用这些平台以更具风度的方式与潜在客户交谈和互动。

公司犯的另一个错误是使用热门新闻和话题来创建聋哑社交内容。 在歌手普林斯去世后，麦片品牌发出了一条推文（如上图所示），消息来源以麦片为例。 许多人发现该帖子不敏感，这促使 Cheerios 将其删除。

但这并不是所有的社会厄运和悲观。 福布斯还提供了更多关于企业在社交方面做得对的积极教训，包括利用平台提供有效的客户服务以及在内容中插入更幽默的一面。

要为您的公司带来社会成功，请在此处阅读其余内容。

是时候废除您的内容营销策略了吗？

如果您正在创建内容，那就太好了。 如果您只是为了创建内容而创建内容，那就没那么好了。 虽然内容营销难题的一个重要部分是将您的资源用于搜索引擎，但如果您不开发它以满足受众的需求和愿望，那么您就无处可去。

这篇来自美国营销协会的文章重点介绍了内容营销协会首席战略顾问罗伯特·罗斯在 AMA 2017 年会上的演讲。 罗斯在演讲中说，如果品牌发现他们的内容策略不起作用，第一步就是把它扔掉。 在已经证明不成功的道路上继续前进是没有用的。

幸运的是，罗斯还为公司重建战略奠定了基础。 这完全是关于确定四个 C：

• 能力：变得更聪明并收集有关您的营销数据的更多见解。
• 活动：确保您带来了大量合格的潜在客户。
• 客户价值：开发让客户满意的内容，并使他们成为品牌传播者。
• 现金：弄清楚如何通过您的内容策略带来收入。

有关改进策略的更多指导，请查看此处的文章。

正如 Porky Pig 所说，“这就是所有人！” 至少在本周。 下周五回来了解内容营销的最新趋势和更新。