跟踪 Web 指标的 10 大工具

所以，您已经为您的企业建立了一个网站，并且您正在运行。

但是，您知道您的网站上实际发生了什么吗？ 您是否知道人们访问最多的页面，以及最有可能鼓励购买的页面？ 你最好的流量来源是什么？

尝试筛选您网站生成的所有数据可能是一个令人沮丧和混乱的过程。

值得庆幸的是，有许多很棒的工具可以跟踪您的网络指标（免费和付费），可以帮助您更好地了解用户在您网站上的行为，甚至您的竞争对手在他们自己的在线工作中的表现。

什么是网络分析？

在我们针对您应该用来更好地理解您的网络分析的工具的 10 大建议之前，有必要快速回顾一下网络分析究竟是什么。 这是管理您的业务和充分利用您的网络形象的重要部分。

网络分析更多是一个持续的过程，而不仅仅是数据分析。 这个过程确实从收集和分析你的数据和竞争对手的数据开始，但比收集数据更重要的是第二步——你实际上用它做什么。

掌握数据后，您需要将其转换为一组改进网站的操作。 最后，这些行动必须与您最重要的业务目标保持一致：增加销售额、增加社交分享、增加客户参与度或任何适合您特定业务的目标。

1. Google Analytics [免费和付费]

我们将从已成为各种类型和规模企业的 Web 分析工具的标准开始（这不是标准，因为它是免费的）。

谷歌分析实际上是最强大和最强大的分析工具之一。 它将帮助您准确了解访问者在您网站上的行为。 如果您经营电子商务网站，Google Analytics（分析）可以跟踪您的交易数据并帮助您确定您网站上的哪些页面带来了最多的销售额。

除了用户行为数据之外，Google Analytics 还可以出色地让您了解您的用户人口统计数据，向您展示您的用户来自哪里，他们使用的互联网浏览器类型，甚至他们使用的计算机显示器的大小。

虽然 Google Analytics 拥有大量可用数据，可能会让人不知所措，但值得庆幸的是，它们在应用程序中添加了教育提示，因此您可以随时寻求帮助。

您还可以升级到适用于大型企业的付费版 Google Analytics，但大多数中小型企业使用免费版本就可以了。

2. Statcounter [$9/月及以上]

如果您正在寻找更简单的分析，请查看 Statcounter。 它完成了 Google Analytics 所做的大部分工作，但格式稍微简单一些。

如果您不熟悉一般的分析并且正在寻找更简单的学习曲线，那么 Statcounter 值得一看。 它还可以轻松集成到各种流行的站点构建工具中，因此您可以快速启动和运行。

3. CrazyEgg [$29/月及以上]

CrazyEgg 的热图工具。

CrazyEgg 的成功秘诀在于他们的热图工具。

热图是一种超越其他分析工具提供的海量数据并直观地准确查看您网站上正在发生的事情的简单方法。 CrazyEgg 可让您查看用户点击了什么以及他们在页面上移动鼠标的位置。

您甚至可以看到用户在页面上滚动的距离，这为您提供了调整网站设计所需的信息，以确保尽可能多的人看到关键信息。

如果您是高级用户，您甚至可以对数据进行细分，以查看仅来自一个流量来源的用户与其他流量来源相比的行为。

SEO 和竞争研究的最佳工具：

4. MOZ [$99/月及以上]

MOZ（以前称为 SEOmoz）是一个多合一的工具，用于跟踪您在搜索引擎中的排名以及您的竞争对手和您的社交网络存在的情况。

MOZ 为您提供有关哪些站点不仅链接到您的站点而且链接到您竞争对手的站点的详细数据。 您可以准确地查看您在 Google 中针对特定搜索词的排名，然后跟踪您与竞争对手相比随时间推移的表现。 当您尝试针对搜索引擎优化网站并提升自然搜索排名时，这将为您提供巨大的帮助。

而且，随着 Google 和其他搜索引擎越来越重视您的网站和品牌在社交网络上的共享方式，MOZ 为您提供可操作的数据，以改善您在 Facebook、Twitter 和其他社交媒体网站上的形象。

5. SEMrush [$69.95/月及以上]

如果您在 Google、Bing 或 Yahoo! 上做广告，那么 SEMrush 是您的绝佳工具。

除了有关您在搜索引擎中的排名（和竞争对手排名）的出色数据外，SEMrush 还会告诉您竞争对手在哪些关键字搜索上做广告，甚至向您展示他们的广告文字。 而且，不管你信不信，您可以估算出您的竞争对手在搜索广告上的花费。

SEMrush 是一个出色的工具，可以准确了解搜索引擎中发生的事情，并为您提供有关如何提高排名和在线广告的可行见解。

6. Ahrefs [83 美元/月及以上]

Ahrefs 的站点浏览器揭示了有关任何网站或 URL 的有见地的 SEO 指标和数据。 它向您显示整个域评级 (DR)、特定页面评级 (UR)、反向链接的数量、引用域和自然流量。 集成到仪表板中的图表可以轻松跟踪这些指标随时间的变化情况。

您可以更深入地挖掘和分析带有锚点的反向链接，以及带有关键指标（搜索量、难度、CPC 等）的有机关键字。 查看您可能忽略的关键字的一个完美功能是内容差距。 输入一些竞争域，您会看到它们排名的所有关键字，但您看不到。

如果您更专注于付费搜索，Site Explorer 也可以提供帮助。 您将了解竞争对手竞标的关键字、他们正在投放的广告以及获得最多付费流量的页面。

用于测试和优化网站的最佳工具：

7. 转换 [$599/月]

收集有关客户如何使用您的网站的数据后，分析过程的下一步是在您的网站上尝试新事物，看看是否可以提高性能。

也许您想让更多人填写表格或将产品添加到您的购物车。 也许您只是希望更多人在 Facebook 上“喜欢”您的页面。 这就是 Convert 之类的服务的用武之地。 Convert 可让您快速更改站点，然后自动测试哪个版本（旧版本或新版本）更能实现您的目标。

Convert 最好的部分是您不需要 Web 开发人员或工程师的帮助——整个界面都是点击式的，您可以在不接触任何代码的情况下更改您的网站。

8. Google Optimize [免费和付费]

谷歌以前是谷歌网站优化器，现在推出了这个免费工具，它在一个与谷歌分析紧密链接的免费包中为您提供像转换这样的工具的强大功能。

与 Convert 非常相似，Google Optimize 可让您查看网页的两个不同版本的性能，从而优化您的网站。 与 Convert 一样，您将获得一个点击式界面来更改您的网站，而 Google 会负责分析数据并告诉您哪个版本的页面更适合您和您的企业的所有繁重工作。

最重要的是，此功能免费且易于使用 - 它不像 Convert 这样的付费工具功能齐全。

跟踪社交指标的最佳工具：

9. Twitter 分析 [免费]

值得庆幸的是，一些最好的社交分析工具内置于您已经使用的工具中。 对于 Twitter，请登录他们的广告网站，然后单击顶部导航中的“分析”选项卡。

您不必在 Twitter 上做广告即可使用此功能，因此您可以忽略他们鼓励您放置广告的按钮和链接。 在 Twitter 的分析套件中，您可以查看您的关注者是谁、他们来自哪里、他们对什么感兴趣，甚至可以获得关注者的性别比例。 您还可以对推文进行分析，以便了解哪些推文影响了最多的人并创造了最多的转化。

10. Facebook Page Insights [免费]

如果您为自己的企业运行 Facebook 页面，那么内置的 Facebook 页面洞察功能会提供对您帖子的详细分析——他们正在接触谁，谁喜欢他们，以及您的 Facebook 表现如何随着时间的推移而变化。

您甚至可以查看访问 Facebook 页面的数据以及这些访问者的来源。 与 Twitter 分析一样，您还可以获得有关您的粉丝和阅读您帖子的人的摘要人口统计数据。 总而言之，Facebook Page Insights 提供了引人入胜且可操作的信息，以便您可以优化您的 Facebook 形象并增加您的喜欢和内容分享。

现在您拥有了所有这些用于跟踪 Web 指标的工具，下一个技巧是找出您应该跟踪的内容。

如果您经营一家小型企业，找时间分析您的数据似乎是一项艰巨的任务。 幸运的是，它不一定是，在其他几篇文章中，我更详细地介绍了您应该跟踪的顶级 Web 指标以及要全面监控的最重要的业务指标。